أوصاف ميتا: التفاصيل الصغيرة تكلفك حركة مرور كبيرة

يبدو أن قائمة العناصر الموجودة في متجر الويب الخاص بك والتي "تحتاج إلى عمل" لا حصر لها. من السهل ألا تحظى المهام الصغيرة بالأولوية عند إدارة جهود التجارة الإلكترونية المتزايدة لشركتك. تعد الأوصاف التعريفية واحدة من تلك المهام الصغيرة التي غالبًا ما يتم نسيانها. على الرغم من أن Google قالت إن العلامات الوصفية ليست عامل ترتيب ، إلا أنها واحدة من مهام تحسين محركات البحث الصغيرة على الصفحة التي يجب عليك دمجها في استراتيجية تسويق المحتوى لتحسين النتائج.

في هذه المدونة ، سنقدم دليلاً سريعًا حول ماهية الأوصاف التعريفية ، وسبب أهميتها. كيفية كتابتها حتى تبرز في صفحات نتائج محرك البحث ، ونصائح أخرى يجب وضعها في الاعتبار عند التركيز على العلامات الوصفية لموقعك.

إذن ، ما هو الوصف التعريفي؟

باختصار ، الوصف التعريفي هو القسم القصير من النص الذي يظهر أسفل ارتباط في صفحة نتائج البحث أو في قسم المعاينة عند إرسال ارتباط. الغرض من الوصف التعريفي هو وصف محتوى الصفحة ، بحيث يعرف الأشخاص الذين يبحثون في صفحة نتائج البحث ما يمكن توقعه قبل النقر. يمكنك إما كتابة المحتوى الخاص بك مباشرةً في نظام إدارة المحتوى الخاص بموقع الويب الخاص بك أو ستقوم محركات البحث بسحب المحتوى مباشرةً من موقعك لملئه تلقائيًا. هل تريد ترك هذا النوع من المهام الموجهة للعملاء لبرنامج كمبيوتر؟ من المهم أن تكتب ما تريده - حتى تتحكم في ما يراه الزوار وتضمن أن الوصف يمثل تمثيلًا دقيقًا لما يدور حوله موقعك.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الأوصاف التعريفية ليست عامل ترتيب مباشر. ومع ذلك ، يمكنهم التأثير على ما إذا كان الأشخاص سينقرون على صفحة الويب الخاصة بك ويؤثرون بشكل غير مباشر على حركة المرور العضوية الخاصة بك.

لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث لديك؟

على الرغم من عدم وجود علاقة مباشرة بين الأوصاف التعريفية والتصنيفات الأعلى على Google ، تلعب الأوصاف التعريفية دورًا حيويًا في تحسين محركات البحث. تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كطريقة لمعرفة ما إذا كان الرابط الخاص بك نتيجة جيدة. ما يعنيه هذا هو أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على موقعك ، تعتبرك Google نتيجة جيدة وستقوم - بناءً على موقعك - ​​بنقلك إلى أعلى التصنيفات. هذا هو سبب أهمية تحسين الوصف التعريفي الخاص بك.

كيفية كتابة وصف ميتا بشكل فعال

ببساطة ، إذا لم تضع العمل في أوصاف التعريف الخاصة بك ، فقد تفقد حركة مرور عالية الجودة على موقع الويب والعملاء المحتملين الجدد والعملاء. لذا ، كيف يمكنك البدء في كتابة أوصاف تعريفية قوية تجذب النقرات؟ اتبع الإرشادات أدناه:

استهدف الطول الأمثل: الطول المناسب غير موجود لأنه يعتمد على الرسالة التي تريد نقلها إلى جمهور محدد. ومع ذلك ، تقوم Google عمومًا باقتطاع المقتطف الوصفي الخاص بك إلى 120-160 حرفًا. لذلك ، من الأفضل الاحتفاظ بالأوصاف التعريفية طويلة بما يكفي لتكون وصفية بشكل كافٍ ، ولكنها قصيرة وسريعة في نفس الوقت. ضع في اعتبارك أن الطول "الأمثل" سوف يختلف تبعًا للموقف ، ويجب أن يكون هدفك الأساسي هو توفير القيمة وزيادة النقرات.

استخدام نسخة عملية المنحى: إذا فكرت في الأمر ، فإن الوصف التعريفي يشبه نسخة الحث على اتخاذ إجراء ، فهو يخبر الجمهور بالضبط بما يمكن للزوار فعله إذا نقروا عليه. يجب أن تبدأ الأوصاف التعريفية بكلمات فعلية مثل "تعلم" أو "اكتشف" أو "انتزاع" ثم المتابعة بتفاصيل محددة حول ما سيحصل عليه زائر موقعك المحتمل إذا نقروا عليه.

تضمين الكلمات الرئيسية: إذا كانت كلمة البحث تتطابق مع جزء من النص في الوصف التعريفي ، فسيكون Google أكثر ميلًا لاستخدامه وتمييزه في نتائج البحث. سيؤدي هذا إلى جعل الارتباط إلى موقعك أكثر جاذبية. يبرز Google أحيانًا المرادفات. في المثال أدناه ، تم تمييز جوائز الأوسكار وجوائز الأوسكار. إن التأكيد على نتائجك بهذه الطريقة يجعلها تبرز بشكل أكبر.

كتابة نسخة مقنعة : فكر في وصف التعريف الخاص بك كنسخة إعلانية - إذا كان مقتطفك مملًا ، فما الذي يحفز شخصًا ما على النقر فوق الارتباط الخاص بك؟ يجب أن يستخدم الوصف التعريفي للصفحة بذكاء الكلمات الرئيسية المستهدفة للصفحة ، بطريقة طبيعية غير غير مرغوب فيها تجبر المستخدم على النقر للوصول إلى الصفحة. غالبًا ما تكون Google ومحركات البحث الأخرى كلمات رئيسية غامقة من استعلام المستخدم في عرض الوصف ، مما يلفت نظر الباحث. حاول مطابقة الأوصاف الخاصة بك مع مصطلحات البحث القيّمة قدر الإمكان دون المبالغة في تحسينها.

تجنب علامات الاقتباس : عند استخدام علامات الاقتباس المزدوجة ("...") ضمن ترميز HTML للوصف التعريفي ، يتعرف Google عليها كإشارات لاقتطاع الوصف من تلك النقطة وستقطع تلقائيًا بقية النص من صفحات نتائج محرك البحث ( SERP) مقتطف. لمنع حدوث ذلك ، فإن أفضل رهان لك هو إزالة جميع الأحرف غير الأبجدية الرقمية من أي من أوصاف التعريف الخاصة بك. من ناحية أخرى ، إذا كانت علامات الاقتباس مهمة في وصف التعريف الخاص بك ، فيمكنك استخدام كيان HTML بدلاً من علامات الاقتباس المزدوجة لمنع الاقتطاع.

لا تكن مضللاً : إذا كان الوصف التعريفي الخاص بك يضلل جمهورك بمحتوى لا علاقة له بما يجب أن يتوقعه المستخدمون بمجرد النقر ، فمن المحتمل أن يغادروا بسرعة. هذه طريقة مؤكدة للحصول على معدلات ارتداد عالية. ليس هذا فقط ، فقد تخاطر بفقدان ثقة المشاهد و / أو وضعك عقليًا في القائمة السوداء من أي وقت مضى بالنقر على موقعك في المستقبل. كن صادقًا بشأن من أنت وماذا تفعل.

فيما يلي بعض الأمثلة الجيدة للأوصاف التعريفية التي تدمج جميع النصائح المذكورة أعلاه:

Hellofresh : إنهم يصنفون في استعلام البحث "اشتراك مربع الوصفات" ويتبعون إستراتيجية مختلفة باستخدام جمل قصيرة وسريعة لجعلها جذابة بالنسبة للمستخدم الذي يرغب في النقر لمعرفة المزيد.

Mailchimp : عندما ترى نتيجة البحث هذه لصفحة التسعير الخاصة بهم ، يمكنك رؤية الحزمة الإجمالية التي قاموا بتجميعها مع الوصف التعريفي المقنع والمقتطفات المنسقة. الوصف موجز ولكنه يوضح كل ما يحتاج إليه. ثم تعرض بقية المقتطفات المنسقة مزيدًا من المعلومات حول نفس الموضوع.

لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث لديك؟

قد تبدو الأوصاف التعريفية بمفردها شيئًا صغيرًا وقد تتجاهل العديد من الشركات أهميتها ، لكنها فرصتك لخلق الانطباع الأول عن موقعك للزوار. باستخدام دليل أفضل الممارسات لدينا حول كيفية كتابة وصف تعريفي رائع ، لن تقوم فقط بتحسين معدلات النقر إلى الظهور ، بل ستقلل أيضًا معدلات الارتداد لاكتساب المزيد من الزيارات في المستقبل.

اقض بعض الوقت لإصلاح بياناتك الوصفية اليوم وابدأ في رؤية نتائج هذا الجهد غدًا. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن هذا أو غيره من تحديات تحسين محرك البحث ، فأخبرنا بذلك أدناه. نحن محترفون في مجال التسويق الرقمي وها نحن هنا لمساعدتك.