الخلطة السرية للتسويق عبر محرك البحث

نعم ، قلناها ، الصلصة السرية هي تحسين محركات البحث.

تحسين محرك البحث ( SEO ) هو عملية زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مثل Google و Yahoo و Bing. في الممارسة العملية ، يتعلق الأمر بإجراء العديد من التعديلات المؤثرة على أجزاء من موقع الويب الخاص بك. عند عرضها بشكل فردي ، قد تبدو هذه التغييرات بمثابة تحسينات تدريجية صغيرة ، ولكن عند دمجها كمجموعة ، يمكن أن يكون لها تأثير ملحوظ على تجربة مستخدم موقعك وأدائه في نتائج البحث المجانية.

دعنا نفكر في بعض الإحصائيات المعبر عنها:

• 68٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث.
• تمتلك Google (+ Google Images) حاليًا 91.94٪ من إجمالي حصة سوق محركات البحث ، تليها Bing و Yahoo! و Baidu و YANDEX.
• صرح 61 ٪ من جهات التسويق في B2B أن تحسين محركات البحث وحركة المرور العضوية تولد المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي مبادرة تسويقية أخرى.
• 70٪ من المسوقين عبر الإنترنت يقولون أن تحسين محركات البحث (SEO) أفضل من قدرة شرائية (PPC) لتوليد المبيعات.
• الصفحة العليا المدرجة في بحث Google لديها معدل نقر يصل إلى 32٪ .
• 75٪ من الأشخاص لا يتصفحون الصفحة الأولى لمحركات البحث مطلقًا.

يجب أن تكون الإحصائيات المذكورة أعلاه لعام 2022 كافية لإقناعك بأن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تكون جزءًا أساسيًا لنجاح أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

في هذه المدونة ، سنزيل الغموض عن اختصار SEO ونناقش سبب كونه أحد أهم أساليب التسويق الرقمي. سنلقي نظرة أعمق أيضًا على كيفية استهداف العملاء المحتملين المثاليين الذين ترغب في العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال جهود البحث الخاصة بهم ، بحيث يكون لديهم الحافز لزيارة موقعك والتحويل إلى عملاء يدفعون.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا جدًا؟

هل سبق لك أن نظرت إلى الصفحة الثالثة من بحث Google؟ على الأرجح ، لن تذهب أبدًا إلى هذا الحد في بحثك. وهذا هو الحال بالنسبة لـ 90٪ من المشاركين في تقرير Searchengineland. هذا هو بالضبط سبب أهمية تحسين محركات البحث.

يجب أن تركز الجهود الجارية على كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة. يشتمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على المحتوى والفهرسة وعروض الهاتف المحمول والفعالية والبيانات المنظمة والأمان والأداء وإمكانية الوصول والتقنيات والعلامات التجارية والمجال. تساعد ميزة On-page محركات البحث في فهم محتوى موقع الويب الخاص بك وما تدور حوله علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكن لمحركات البحث تحديد ما إذا كان موقعك وثيق الصلة بما يبحث عنه المستخدم عند كتابة استعلام. يمكن أن يوفر استثمار الوقت والجهد في استراتيجية تحسين محركات البحث القوية على الصفحة تجربة مستخدم أفضل لتلبية احتياجات زوارك مع تلبية احتياجاتك الخاصة من خلال التواجد الأفضل في البحث والوعي بالعلامة التجارية والمزيد من حركة المرور. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة الروابط الخلفية وحركة المرور و Google Analytics والأدلة المحلية وملفات التعريف الاجتماعية. يساهم كلاهما قليلاً في الترتيب الإجمالي والمركز ودرجة السلطة الإجمالية للصفحة.

تم الكشف عن قائمة التحقق السرية لتحسين محركات البحث!

ما لا يخبرك به معظم "خبراء" تحسين محركات البحث ، وما سنفعله ، هو أن محركات البحث في الواقع لا تختلف كثيرًا عن الأشخاص. بالطريقة نفسها ، يمكنك البحث عن الكتب في مكتبة ، وقراءة محتواها سريعًا ، والحكم على جودتها ، وتفعل محركات البحث الشيء نفسه. فقط العملية أسرع بكثير وأكثر منهجية.

تقدر محركات البحث المحتوى الأصلي والموثوق والمدروس جيدًا والمشاركة (مثل العمل الذي ننتجه للعملاء هنا في InteractOne). وتقدر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة وسهولة التنقل فيها والمتوافقة مع الأجهزة المحمولة. مواقع الويب التي تحتوي على عناوين صفحات وعناوين URL وروابط واضحة هي أيضًا سهلة البحث. بعد كل شيء ، هذه هي الأشياء التي ستبحث عنها أنت وعملائك عند تصفح الإنترنت.

ولكن كيف يقوم فريق تسويق التجارة الإلكترونية بتحسين موقع ويب لمحركات البحث؟ من خلال صياغة الصفحات والمحتوى بعناية لجعلها قابلة للقراءة وقيمة بقدر ما يمكن أن تكون لزوار موقعك. هذا مكان رائع يبدأ فيه فريقك:

اختر الكلمات الرئيسية المتخصصة : من المعروف أن الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تمت كتابتها في مربعات البحث عند البحث عن شيء ما ، على سبيل المثال ، "Columbus takeout" أو "marathon training". يبحث Google عن مثل هذه الكلمات الرئيسية على مواقع الويب ويستخدمها لتحديد مدى صلة محتوى الموقع باستعلام بحث معين. هذا يعني أنك بحاجة إلى اختيار الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع منتجك أو خدمتك واحتياجات عملائك أو نقاط الألم واستخدامها بشكل مناسب في المحتوى عبر موقعك. لتحديد كلماتك الرئيسية ، ضع في اعتبارك ما يقدمه عملك وما يجعله فريدًا. نظرًا لأن العديد من الشركات الأخرى ستشترك على الأرجح في نفس الكلمات الرئيسية ، فاحرص على أن تكون كلماتك محددة لعروضك قدر الإمكان. الحيلة هي العثور على كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة وأحجام بحث عالية. هذا هو المكان الذي يحتاج فيه فريق الخبراء الخاص بك ، مثل الأشخاص في Interactone ، إلى العمل.

علامات العنوان والصورة ذات الصلة: يجب أن تكون علامات العنوان ذات الصلة موجودة في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. تسمح علامات العنوان لـ Google بمعرفة ما هو موجود على صفحتك ، وهي عنصر النص الرئيسي المستخدم في نتائج محرك البحث ، لذلك من المهم اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات التي تتطابق مع هدف المستخدم وتتوافق مع الغرض من البحث.

إنشاء محتوى عالي الجودة : لقد سمعت أنه قال مرارًا وتكرارًا أن " المحتوى هو الملك " وهذا صحيح بشكل خاص في العصر الحديث لتحسين محركات البحث. من الضروري أن تنشئ محتوى فريدًا وقيّمًا يستحق القراءة للمستخدمين. مهما كانت صناعتك ، قم بتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لاحتياجات جمهورك ونقاط ضعفك. ابق على اطلاع على الاتجاهات ذات الصلة ، وأنشئ منشورات مدونة "إرشادية" ، وقم بتحديث المحتوى الأقدم بشكل متكرر للتأكد من أنك تستمر في خدمة جمهورك بمعلومات مفيدة وفي الوقت المناسب ، حتى بعد نشرها في البداية. للحصول على استراتيجيات حول كتابة محتوى عالي الجودة ، تحقق من مدونتنا ، المحتوى ملك. حكم المجال الخاص بك .

مجال URL : يجب أن يكون عنوان URL سهل الاستخدام لمحركات البحث والقراء على حدٍ سواء. كيف يمكنك جعلها كذلك؟ قم بإنشاء عناوين URL التي تصف بدقة أي محتوى موجود على الصفحة. يتيح ذلك للعميل توقع ما سيراه إذا نقر على الرابط ويمنح SERPs القدرة على فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. تجنب حشو الكلمات الرئيسية والبحث عن محتوى غير مرغوب فيه من خلال تضمين كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين فقط. إذا كانت هناك أي كلمات غير ضرورية في عنوان URL ، فقم بإزالتها من أجل الإيجاز ، حيث تريد استهداف ثلاث أو أربع كلمات كحد أقصى نظرًا لأن عناوين URL الأقصر تميل إلى الترتيب بشكل أفضل. تخلص من أي أرقام تم إنشاؤها عشوائيًا أيضًا ، لأنها ليست وصفية ، وتجعل عنوان URL أطول بلا داع ، وتفتقر إلى الملاءمة. تتضمن بعض النصائح الإضافية استخدام الأحرف الصغيرة وفصل الكلمات بشُرط.

خلق تجربة مستخدم جيدة : اجعل موقعك على الويب سهل التنقل ، مع القوائم المنطقية ، وعناوين الصفحات الواضحة ، وعناوين URL التي تخبر الزائرين بما تدور حوله الصفحة. على سبيل المثال ، بدلاً من "www.trainers.com/123abc" ، اختر "www.trainers.com/white-running-trainers". ضع في اعتبارك استخدام مسارات التنقل في الجزء العلوي من صفحاتك. هذه تمنحك الوصول بنقرة واحدة إلى صفحات أخرى على موقعك ، وهي جيدة لتحسين محركات البحث حيث يمكنك دمج الكلمات الرئيسية فيها. يرتبط الكثير من نجاحك عبر الإنترنت بتجربة المستخدم لموقعك على الويب. يجب أن يعمل فريق التسويق والتطوير الخاص بك جنبًا إلى جنب لتقديم تجربة رقمية سلسة وعملية.

اجعل موقعك مناسبًا للجوّال : نظرًا لأن ما يقرب من نصف عمليات البحث تتم على أجهزة الجوّال ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك للعمل بشكل جيد ومظهر رائع على الأجهزة المحمولة لم يعد أمرًا ممتعًا ولكنه ضروري . وهو أمر تضعه محركات البحث في الاعتبار في تصنيفاتها أيضًا. تقول Google إن المواقع المتوافقة مع الجوّال تظهر أعلى في نتائج البحث وتمثل أكثر من نصف عمليات البحث على Google.com.

اكتب أوصاف تعريفية فريدة : أوصاف Meta هي واحدة من تلك المهام الصغيرة التي غالبًا ما يتم تجاهلها. على الرغم من أن Google قالت إن العلامات الوصفية ليست عامل ترتيب ، إلا أنها واحدة من تفاصيل تحسين محركات البحث الصغيرة على الصفحة التي يجب عليك دمجها في استراتيجية تسويق المحتوى لتحسين النتائج. للحصول على نصائح حول كيفية كتابة أوصاف تعريفية فريدة ، تحقق من مدونتنا ، أوصاف التعريف: التفاصيل الصغيرة تكلفك حركة مرور كبيرة .

تحميل سريع للصفحات : لا يحب البشر ولا محركات البحث المواقع الإلكترونية البطيئة. في الواقع ، سيترك ربع الزائرين الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من ثانيتين . إذا كنت تعتقد أن أيًا من صفحاتك تعمل ببطء ، فقد ترغب في إجراء تحليل سريع وتحديد أي مجالات للتحسين. لمزيد من المعلومات حول سرعات الصفحة ، تحقق من مدونتنا ، Perfect Page ، Poor Traffic؟ لماذا يهم سرعة الموقع .

الروابط الصادرة : كما ذكرنا سابقًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لا تقل أهمية عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. يتضمن ذلك إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع ويب عالية الجودة. يمكنك القيام بذلك عن طريق نشر منشورات الضيف على مواقع الويب الشهيرة ، والمشاركة في المناقشات عبر الإنترنت ، وإرسال موقع الويب الخاص بك إلى أدلة على الإنترنت مثل Angi أو Manta .

عبارات معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA's) : كما يوحي اسمها ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) تجبر الزائر على اتخاذ إجراء ، مثل النقر فوق ارتباط لزيارة صفحة منتج حتى يتمكن من شراء منتج / خدمة. كلما كانت عبارات الحث على اتخاذ إجراء أفضل ، زادت التحويلات التي تحصل عليها ، وكان تحسين محركات البحث على الصفحة أفضل.

لن يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث باستخدام بعض عناصر قائمة التحقق هذه إلى النجاح بين عشية وضحاها. كيف ذلك؟ إنه استثمار طويل الأجل في إنشاء تجربة مستخدم سلسة ومحتوى فريد وجذاب بانتظام. إذا التزمت بذلك ، فستجني ثمار ذلك من خلال جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك وعملاء أكثر سعادة يثقون بك ويحترمون خبرتك وعرض عملك.

جمع كل ذلك معا

ليس من السهل تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) جيدة التصميم وفعالة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي أمر لا يمكنك تجاهله أو التغاضي عنه عند التخطيط لتوسيع تواجدك عبر الإنترنت. في حين أن هناك العديد من القنوات التي يمكنك من خلالها تسويق عملك ، لا شيء يمكن أن يتغلب على تأثير تكتيكات واستراتيجيات تحسين محرك البحث. يجب أن تختار جميع الشركات التي لها وجود عبر الإنترنت ، سواء كانت صغيرة أو كبيرة ، تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. ولكن بالنظر إلى القائمة الطويلة من التكتيكات الموضحة في هذه المدونة ، فإن فرق التجارة الإلكترونية الذكية أو تختار وضع ثقتها في الخبراء مثل الفريق في InteractOne لتنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث المتقدمة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن تحديات تحسين محرك البحث ، فأخبرنا بذلك أدناه. نحن محترفون في مجال التسويق الرقمي وها نحن هنا لمساعدتك.