Meta-Beschreibungen: Kleine Details kosten großen Traffic

Die Liste der Elemente in Ihrem Webshop, die „überarbeitet“ werden müssen, ist scheinbar endlos. Es ist leicht, dass kleinere Aufgaben bei der Verwaltung der wachsenden E-Commerce-Bemühungen Ihres Unternehmens keine Priorität erhalten. Meta-Beschreibungen sind eine dieser kleinen Aufgaben, die oft vergessen werden. Obwohl Google sagt, dass Meta-Tags kein Ranking-Faktor sind, sind sie eine dieser kleinen On-Page-SEO-Aufgaben, die Sie in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren sollten, um die Ergebnisse zu optimieren.

In diesem Blog stellen wir Ihnen kurz vor, was Meta-Beschreibungen sind und warum sie wichtig sind. wie Sie sie schreiben, damit sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hervorstechen, und andere Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie sich auf die Meta-Tags Ihrer Website konzentrieren.

Was ist also eine Meta-Beschreibung?

Kurz gesagt, eine Meta-Beschreibung ist der kurze Textabschnitt, der unter einem Link auf der Suchergebnisseite oder im Vorschaubereich angezeigt wird, wenn Sie einen Link senden. Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, zu beschreiben, worum es beim Inhalt der Seite geht, damit Besucher, die eine Suchergebnisseite durchsehen, wissen, was sie erwartet, bevor sie darauf klicken. Sie können Ihre eigenen entweder direkt in das CMS Ihrer Website schreiben oder Suchmaschinen ziehen Inhalte direkt von Ihrer Website, um sie automatisch auszufüllen. Wollen Sie diese kundenorientierte Aufgabe einem Computerprogramm überlassen? Es ist wichtig, dass Sie Ihre eigene schreiben – damit Sie kontrollieren können, was Besucher sehen, und sicherstellen können, dass die Beschreibung eine genaue Darstellung dessen ist, worum es auf Ihrer Website geht.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Meta-Beschreibungen kein direkter Rankingfaktor sind. Sie können jedoch beeinflussen, ob Personen auf Ihre Webseite klicken und indirekt Ihren organischen Traffic beeinflussen.

Warum sind Meta-Beschreibungen so wichtig für Ihr SEO?

Auch wenn es keinen direkten Zusammenhang zwischen Meta-Beschreibungen und höheren Platzierungen bei Google gibt, spielen Meta-Beschreibungen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Google verwendet die Klickrate (CTR), um herauszufinden, ob Ihr Link ein gutes Ergebnis ist. Das bedeutet, je mehr Leute auf Ihre Seite klicken, desto mehr bewertet Google Sie als gutes Ergebnis und wird Sie – basierend auf Ihrer Position – in den Rankings nach oben bringen. Aus diesem Grund ist die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung so wichtig.

Wie schreibt man effektiv eine Meta-Beschreibung?

Einfach gesagt, wenn Sie keine Arbeit in Ihre Meta-Beschreibungen stecken, verpassen Sie möglicherweise hochwertigen Website-Traffic, neue Leads und Kunden. Wie können Sie also anfangen, aussagekräftige Meta-Beschreibungen zu schreiben, die Klicks antreiben? Befolgen Sie die folgenden Richtlinien:

Streben Sie die optimale Länge an: ​​Die richtige Länge gibt es nicht, da sie von der Botschaft abhängt, die Sie einem bestimmten Publikum vermitteln möchten. Google kürzt Ihr Meta-Snippet jedoch im Allgemeinen auf 120-160 Zeichen. Daher ist es am besten, Meta-Beschreibungen lang genug zu halten, damit sie ausreichend beschreibend, aber gleichzeitig kurz und knackig sind. Denken Sie daran, dass die „optimale“ Länge je nach Situation unterschiedlich sein kann und Ihr primäres Ziel darin bestehen sollte, Mehrwert zu bieten und Klicks zu generieren.

Verwenden Sie aktionsorientierte Texte: Wenn Sie darüber nachdenken, ist eine Meta-Beschreibung genau wie eine Call-to-Action-Kopie, sie sagt dem Publikum genau, was Besucher tun können, wenn sie darauf klicken. Sie sollten Ihre Meta-Beschreibungen mit Aktionswörtern wie „Lernen“, „Entdecken“ oder „Ergreifen“ beginnen und dann mit spezifischen Details darüber fortfahren, was Ihr potenzieller Website-Besucher erhält, wenn er darauf klickt.

Keywords einbeziehen: Wenn das Such-Keyword mit einem Teil des Textes in der Meta-Beschreibung übereinstimmt, wird Google eher geneigt sein, es zu verwenden und in den Suchergebnissen hervorzuheben. Dadurch wird der Link zu Ihrer Website noch einladender. Google hebt manchmal sogar Synonyme hervor. Im Beispiel unten sind sowohl die Academy Awards als auch die Oscars hervorgehoben. Wenn Sie Ihre Ergebnisse so hervorheben, heben sie sich noch mehr ab.

Schreiben Sie überzeugende Texte : Stellen Sie sich Ihre Meta-Beschreibung als Werbetext vor – wenn Ihr Snippet langweilig ist, was würde jemanden dazu motivieren, auf Ihren Link zu klicken? Die Meta-Beschreibung einer Seite sollte die Ziel-Keywords der Seite intelligent verwenden, und zwar auf natürliche, nicht spammige Weise, die den Benutzer dazu zwingt, sich bis zur Seite durchzuklicken. Google und andere Suchmaschinen stellen häufig Schlüsselwörter aus der Suchanfrage des Benutzers fett in der Beschreibungsanzeige dar, was die Aufmerksamkeit des Suchenden auf sich zieht. Versuchen Sie, Ihre Beschreibungen so genau wie möglich mit wertvollen Suchbegriffen abzugleichen, ohne sie zu überoptimieren.

Anführungszeichen vermeiden : Wenn doppelte Anführungszeichen („…“) im HTML-Markup der Meta-Beschreibung verwendet werden, erkennt Google sie als Signal, die Beschreibung ab diesem Punkt zu kürzen, und schneidet automatisch den Rest des Textes von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten ab ( SERP)-Schnipsel. Um dies zu verhindern, entfernen Sie am besten alle nicht alphanumerischen Zeichen aus Ihren Meta-Beschreibungen. Wenn Anführungszeichen in Ihrer Meta-Beschreibung hingegen wichtig sind, können Sie die HTML-Entität anstelle von doppelten Anführungszeichen verwenden, um ein Abschneiden zu verhindern.

Seien Sie nicht irreführend : Wenn Ihre Meta-Beschreibung Ihr Publikum mit Inhalten in die Irre führt, die nichts mit dem zu tun haben, was Benutzer nach dem Klicken erwarten sollten, werden sie wahrscheinlich schnell gehen. Das ist ein sicherer Weg, um hohe Absprungraten zu erzielen. Nicht nur das, Sie könnten riskieren, das Vertrauen eines Besuchers zu verlieren und/oder mental von ihm auf die schwarze Liste gesetzt zu werden, wenn er jemals auf Ihre Website klickt. Sei ehrlich darüber, wer du bist und was du tust.

Nachfolgend finden Sie einige gute Beispiele für Meta-Beschreibungen, die alle oben genannten Tipps enthalten:

Hellofresh : Sie ranken für die Suchanfrage „Rezeptbox-Abonnement“ und verfolgen eine andere Strategie, indem sie mit kurzen, knackigen Sätzen den Benutzer dazu verleiten, mehr zu klicken, um mehr zu erfahren.

Mailchimp : Wenn Sie dieses Suchergebnis für ihre Preisseite sehen, können Sie das Gesamtpaket sehen, das sie mit der überzeugenden Meta-Beschreibung und den Rich Snippets zusammengestellt haben. Die Beschreibung ist knapp, sagt aber alles, was es braucht. Dann zeigen die restlichen Rich Snippets weitere Informationen zum selben Thema.

Warum sind Meta-Beschreibungen so wichtig für Ihr SEO?

Meta-Beschreibungen allein mögen wie eine Kleinigkeit erscheinen und viele Unternehmen könnten ihre Bedeutung übersehen, aber sie sind Ihre Chance, den Besuchern den ersten Eindruck Ihrer Website zu vermitteln. Indem Sie unseren Best-Practice-Leitfaden zum Schreiben einer großartigen Meta-Beschreibung verwenden, verbessern Sie nicht nur die Klickraten, sondern verringern auch die Absprungraten, um in Zukunft noch mehr Traffic zu erzielen.

Nehmen Sie sich heute Zeit, um Ihre Metadaten zu korrigieren, und beginnen Sie morgen, die Ergebnisse dieser Bemühungen zu sehen. Und wenn Sie Hilfe bei dieser oder anderen Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung benötigen, lassen Sie es uns unten wissen. Wir sind Profis für digitales Marketing und helfen Ihnen gerne weiter.