Meta descripciones: pequeños detalles que le cuestan mucho tráfico

La lista de elementos en su tienda web que "necesitan trabajo" parece interminable. Es fácil que las tareas menores no reciban prioridad al administrar los crecientes esfuerzos de comercio electrónico de su empresa. Las meta descripciones son una de esas pequeñas tareas que a menudo se olvidan. Aunque Google ha dicho que las etiquetas meta no son un factor de clasificación, son una de esas pequeñas tareas de SEO en la página que debe incorporar en su estrategia de marketing de contenido para optimizar los resultados.

En este blog, proporcionaremos una guía rápida sobre qué son las meta descripciones y por qué son importantes. cómo escribirlas para que se destaquen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y otros consejos para tener en cuenta al enfocarse en las metaetiquetas de su sitio.

Entonces, ¿qué es una meta descripción?

En resumen, una meta descripción es la sección corta de texto que aparece debajo de un enlace en la página de resultados de búsqueda o en la sección de vista previa cuando envía un enlace. El propósito de una meta descripción es describir de qué se trata el contenido de la página, para que las personas que miran a través de una página de resultados de búsqueda sepan qué esperar antes de hacer clic. Puede escribir el suyo propio directamente en el CMS de su sitio web o los motores de búsqueda extraerán el contenido directamente de su sitio para completarlo automáticamente. ¿Quiere dejar este tipo de tarea orientada al cliente a un programa de computadora? Es importante escribir la suya propia, de modo que controle lo que ven los visitantes y pueda asegurarse de que la descripción sea una representación precisa de lo que trata su sitio.

También es importante tener en cuenta que las meta descripciones no son un factor de clasificación directo. Sin embargo, pueden influir en si las personas harán clic en su página web e influir indirectamente en su tráfico orgánico.

¿Por qué las meta descripciones son tan importantes para tu SEO?

Aunque no existe una correlación directa entre las meta descripciones y las clasificaciones más altas en Google, las meta descripciones juegan un papel vital en el SEO. Google utiliza la tasa de clics (CTR) como una forma de determinar si su enlace es un buen resultado. Lo que esto significa es que cuantas más personas hagan clic en su sitio, Google lo considerará un buen resultado y, en función de su posición, lo hará ascender en la clasificación. Por eso es tan importante optimizar tu meta descripción.

Cómo escribir una meta descripción de manera efectiva

En pocas palabras, si no trabaja en sus meta descripciones, es posible que se esté perdiendo tráfico de calidad en el sitio web, nuevos clientes potenciales y clientes. Entonces, ¿cómo puede comenzar a escribir metadescripciones poderosas que generen clics? Siga las pautas a continuación:

Apunta a la duración óptima: La duración adecuada no existe porque depende del mensaje que quieras transmitir a una audiencia específica. Sin embargo, Google generalmente trunca su metafragmento a 120-160 caracteres. Por lo tanto, es mejor mantener las metadescripciones lo suficientemente largas para que sean lo suficientemente descriptivas, pero breves y ágiles al mismo tiempo. Tenga en cuenta que la duración "óptima" variará según la situación, y su objetivo principal debe ser proporcionar valor y generar clics.

Use una copia orientada a la acción: si lo piensa bien, una meta descripción es como una llamada a la acción, le dice a la audiencia exactamente qué pueden hacer los visitantes si hacen clic. Debe comenzar sus meta descripciones con palabras de acción como "Aprender", "Descubrir" o "Agarrar" y luego seguir con detalles específicos sobre lo que obtendrá el visitante potencial del sitio si hace clic.

Incluir palabras clave: si la palabra clave de búsqueda coincide con una parte del texto en la meta descripción, Google estará más inclinado a usarla y resaltarla en los resultados de búsqueda. Esto hará que el enlace a su sitio sea aún más atractivo. Google a veces incluso destaca los sinónimos. En el siguiente ejemplo, se destacan tanto los Premios de la Academia como los Oscar. Hacer que sus resultados se destaquen de esa manera los hace destacar aún más.

Escriba una copia convincente : piense en su meta descripción como una copia publicitaria: si su fragmento es aburrido, ¿qué motivaría a alguien a hacer clic en su enlace? La meta descripción de una página debe emplear inteligentemente las palabras clave objetivo de la página, de una manera natural y sin spam que obligue al usuario a hacer clic en la página. Google y otros motores de búsqueda suelen poner en negrita las palabras clave de la consulta del usuario en la pantalla de descripción, lo que atrae la atención del buscador. Trate de hacer coincidir sus descripciones con términos de búsqueda valiosos lo más cerca posible sin optimizarlos en exceso.

Evite las comillas : cuando se utilizan comillas dobles ("...") en el marcado HTML de la meta descripción, Google las reconoce como señales para truncar la descripción a partir de ese punto y cortará automáticamente el resto del texto de las páginas de resultados del motor de búsqueda ( SERP) fragmento. Para evitar que esto suceda, lo mejor que puedes hacer es eliminar todos los caracteres no alfanuméricos de cualquiera de tus metadescripciones. Por otro lado, si las comillas son importantes en su meta descripción, puede usar la entidad HTML en lugar de comillas dobles para evitar el truncamiento.

No sea engañoso : si su meta descripción engaña a su audiencia con contenido no relacionado con lo que los usuarios deben esperar una vez que hacen clic, es probable que se vayan rápidamente. Esa es una forma segura de obtener altas tasas de rebote. No solo eso, podría correr el riesgo de perder la confianza de un espectador y/o mentalmente ser incluido en la lista negra de ellos al hacer clic en su sitio en el futuro. Sé honesto acerca de quién eres y qué haces.

A continuación se muestran algunos buenos ejemplos de meta descripciones que incorporan todos los consejos anteriores:

Hellofresh : se clasifican para la consulta de búsqueda "suscripción al cuadro de recetas" y adoptan una estrategia diferente al usar oraciones cortas y concisas para que sea atractivo para un usuario querer hacer clic para obtener más información.

Mailchimp : cuando vea este resultado de búsqueda para su página de precios, puede ver el paquete total que armaron con la meta descripción convincente y los fragmentos enriquecidos. La descripción es concisa pero dice todo lo que necesita. Luego, el resto de los fragmentos enriquecidos muestran más información sobre el mismo tema.

¿Por qué las meta descripciones son tan importantes para tu SEO?

Las metadescripciones por sí solas pueden parecer algo insignificante y muchas empresas pueden pasar por alto su importancia, pero son su oportunidad de crear la primera impresión de su sitio para los visitantes. Al utilizar nuestra guía de mejores prácticas sobre cómo escribir una excelente meta descripción, no solo mejorará las tasas de clics, sino que también disminuirá las tasas de rebote para obtener aún más tráfico en el futuro.

Dedique tiempo a arreglar sus metadatos hoy y comience a ver los resultados de ese esfuerzo mañana. Y si necesita ayuda con este u otros desafíos de optimización de motores de búsqueda, infórmenos a continuación. Somos profesionales del marketing digital y estamos aquí para ayudar.