¿Página perfecta, poco tráfico? Por qué importa la velocidad del sitio

Tener un sitio web de alto rendimiento y carga rápida es crucial para su negocio de comercio electrónico. ¿Pero por qué? Porque la velocidad de su página juega un papel vital en sus conversiones, experiencia de usuario y ranking de búsqueda. Desafortunadamente, demasiados propietarios de sitios web dan prioridad a tener demasiadas campanas y silbatos y un diseño de sitio web demasiado sofisticado, los cuales ralentizan su sitio, en lugar de centrarse en el rendimiento.

Piénsalo así. Si va a sentarse a comer en un restaurante, el servicio lento del mesero a menudo resulta en malas críticas y menos visitas de regreso. Del mismo modo, cuando se sienta a navegar por un sitio web, la lentitud del servicio puede alejarlo y potencialmente dirigirlo hacia un competidor. Si le resulta molesto esperar la cena en un restaurante o que se cargue un sitio web, piense en cómo se sienten los visitantes de su sitio.

En este blog, discutiremos algunas de las mejores prácticas para garantizar que la velocidad de su sitio de comercio electrónico no perjudique su clasificación de búsqueda, la experiencia de los usuarios, el tráfico del sitio y la tasa de conversión. Pero primero, es importante comprender qué es la velocidad del sitio y cómo medirla.

Velocidad del sitio definida

La velocidad del sitio, a menudo denominada Rendimiento del sitio o velocidad de la página, es la rapidez con la que su navegador de comercio electrónico puede cargarse por completo. Los sitios de bajo rendimiento que se visualizan lentamente en un navegador pueden ahuyentar a los usuarios. Por el contrario, los sitios que se cargan rápidamente normalmente recibirán más tráfico y tendrán mejores tasas de conversión.

Por qué es importante la velocidad de su sitio web

La velocidad de su sitio es importante para la experiencia general del usuario que está tratando de crear. Si su sitio tarda mucho en cargarse, tenderá a tener una tasa de rebote más alta y un tiempo promedio más bajo en su sitio debido a esta baja velocidad. El siguiente ejemplo de Google muestra cómo se ha demostrado que los tiempos de carga más largos afectan negativamente sus tasas de conversión y rebote.

Recomendaciones de herramientas de prueba de velocidad para mejorar el rendimiento de su sitio

Antes de que pueda comenzar a realizar correcciones, primero debe saber dónde se encuentra su sitio en términos de velocidad. La velocidad que debe observar es su tiempo hasta el primer byte ( TTFB ). Esto determina la hora en que el servidor envía el primer byte de su navegador; que Google afirma que debería ser de 200 ms o menos. Puede medir fácilmente su TTFB y otras métricas de velocidad utilizando un sitio de prueba de tiempo de carga. A continuación hay algunos que pueden ayudarlo con esto:

• Perspectivas de velocidad de página de Google
• Optimización de velocidad de Magento 2
• Pingdom
• GT Metrix

Cada una de estas herramientas asignará una puntuación a su sitio según las recomendaciones de Google y le brindará consejos para mejorar el rendimiento de su sitio. Cuando se trata de pruebas de velocidad del sitio, es importante elegir una herramienta y ceñirse a ella. Cada uno tiene su propio conjunto de métricas diferentes y, por lo tanto, no puede comparar los resultados de prueba de una herramienta con otra. Además, debe ejecutar varias pruebas para asegurarse de que sus resultados continúen mejorando la experiencia de su usuario.

Factores que afectan la velocidad de su sitio

La velocidad de su sitio depende de muchos factores y determinar cuáles de ellos lo afectan lo ayudará a mejorar su velocidad y clasificación. Estos son algunos de los problemas más comunes que impiden que los sitios se carguen más rápido y conducen a la posible pérdida de clientes.

Comprimir/optimizar imágenes grandes : la carga de imágenes grandes es uno de los principales problemas que hacen que su sitio funcione lento, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles. Puede utilizar Gzip , una aplicación de software para la compresión de archivos , para reducir el tamaño de sus archivos CSS, HTML y JavaScript que superen los 150 bytes. Dichos servicios darán como resultado una compresión sin pérdida de calidad y, por lo tanto, sus usuarios ni siquiera notarán la diferencia en su experiencia si usan una computadora de escritorio o un dispositivo móvil.

Reduce los redireccionamientos : cada vez que tu página redirige a un usuario a otra página, aumenta su tiempo de espera. Reducir sus redireccionamientos ayudará a reducir la solicitud-respuesta HTTP para completar y acelerar la página de su sitio.

Reduzca temas y complementos : cuantos más widgets y complementos utilice en su sitio, más tiempo llevará cargarlos. Primero, asegúrese de usar solo los que realmente necesita. A menudo encontrará que los desarrolladores y los miembros del equipo no capacitados pueden haber dejado en funcionamiento temas y complementos que ya no le sirven. En segundo lugar, si está utilizando una plantilla de WordPress, intente que sea simple y solo use complementos creados por fuentes de WordPress acreditadas que se hayan actualizado recientemente, como Cornerstone 4.0.

Mejore el tiempo de respuesta del servidor: el tiempo de respuesta óptimo del servidor es inferior a 200 ms y debe ser constante entre varios usuarios. Un tiempo de respuesta superior a 200 ms es una señal de que es necesario corregir algo. Para mejorar el tiempo de respuesta de su servidor, puede pagar por nuevos servidores y equipos que podrían volverse costosos y aun así no resolver el problema o puede buscar cuellos de botella en el rendimiento como consultas lentas a la base de datos, enrutamiento lento o falta de memoria adecuada y solucionarlos. .

Use una red de distribución de contenido: las redes de distribución de contenido (CDN), también llamadas redes de entrega de contenido, son redes de servidores que trabajan juntos para proporcionar una entrega rápida del contenido de su sitio. Una CDN permite la transferencia rápida de activos necesarios para cargar contenido de Internet, incluidas páginas HTML, archivos javascript, hojas de estilo, imágenes y videos. Si bien una CDN no aloja contenido y no puede reemplazar la necesidad de un alojamiento web adecuado, ayuda a almacenar en caché el contenido en el perímetro de la red, lo que mejora el rendimiento de su sitio web.

Ubicación de alojamiento deficiente : la empresa de alojamiento y el servidor que decida utilizar para almacenar su sitio web pueden tener un impacto en la velocidad de su sitio. Por lo tanto, es importante que elija un host donde todos sus activos puedan alojarse en una ubicación y un plan que se ajuste a las necesidades de su sitio web. Si sus datos tienen que viajar una distancia significativa para llegar a donde se necesitan, esto resulta en una gran latencia de red. Por ejemplo, si los archivos HTML y CSS de un sitio web están alojados en un centro de datos en Ohio y sus imágenes están alojadas en un centro de datos en Florida, un usuario en la costa oeste tendrá que esperar mientras todos estos archivos viajan miles de millas. a su dispositivo.

Reuniéndolo todo

La velocidad de su sitio tiene un papel vital en la generación de tráfico. Los factores que inciden en esa generación de tráfico están interrelacionados entre sí. Si encuentra que su sitio está tardando demasiado en cargarse, no entre en pánico. Podemos ayudarlo a determinar los factores que podrían estar afectando esa velocidad para aumentar su clientela, mejorar su experiencia de usuario, retener a los usuarios existentes y aumentar su tasa de conversión.

¿Listo para optimizar el rendimiento de su sitio?