La salsa secreta del marketing de motores de búsqueda

Sí, lo dijimos, la salsa secreta es el SEO.

La optimización de motores de búsqueda ( SEO ) es el proceso de aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como Google, Yahoo y Bing. En la práctica, se trata de realizar múltiples modificaciones impactantes en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer pequeñas mejoras incrementales, pero cuando se combinan como un grupo, pueden tener un impacto notable en la experiencia del usuario y el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.

Consideremos algunas estadísticas reveladoras:

• El 68% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda.
• Google (+ Google Images) posee actualmente el 91,94 % de la cuota de mercado total de los motores de búsqueda, seguido de Bing, Yahoo!, Baidu y YANDEX.
• El 61% de los especialistas en marketing B2B afirmaron que el SEO y el tráfico orgánico generan más clientes potenciales que cualquier otra iniciativa de marketing.
• El 70% de los vendedores en línea dicen que el SEO es mejor que el PPC para generar ventas.
• La página principal que aparece en una búsqueda de Google tiene una tasa de clics promedio del 32% .
• El 75% de las personas nunca pasan de la primera página de los motores de búsqueda.

Las estadísticas anteriores de 2022 deberían ser suficientes para convencerlo de que el SEO debe ser una parte esencial para el éxito de su negocio de comercio electrónico.

En este blog, desmitificaremos el acrónimo SEO y discutiremos por qué es una de las tácticas de marketing digital más importantes. También profundizaremos en cómo dirigirse a los prospectos ideales que desea que encuentren su sitio web a través de sus esfuerzos de búsqueda, para que estén motivados a visitar su sitio y convertirse en clientes de pago.

¿Por qué es tan importante el SEO?

¿Alguna vez miras en la tercera página de una búsqueda de Google? Lo más probable es que nunca vayas tan lejos en tu búsqueda. Y eso es lo mismo para el 90% de los encuestados en el informe Searchengineland. Esta es precisamente la razón por la que el SEO es tan importante.

Los esfuerzos en curso deben centrarse en el SEO tanto en la página como fuera de la página. El SEO en la página incluye contenido, indexación, vistas móviles y efectividad, datos estructurados, seguridad, rendimiento, accesibilidad, tecnologías, marca y dominio. On-page ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web y de qué se trata su marca. Al hacerlo, los motores de búsqueda pueden determinar si su sitio es relevante para lo que un usuario está buscando cuando escribe una consulta. Invertir tiempo y esfuerzo en una sólida estrategia de SEO en la página puede proporcionar una mejor experiencia de usuario para satisfacer las necesidades de sus visitantes mientras satisface sus propias necesidades a través de una mejor presencia de búsqueda, reconocimiento de marca y más tráfico. El SEO fuera de la página incluye vínculos de retroceso, tráfico, Google Analytics, directorios locales y perfiles sociales. Ambos contribuyen un poco al rango total, la posición y el puntaje general de autoridad de una página.

¡Lista de verificación secreta de SEO revelada!

Lo que la mayoría de los "expertos" en SEO no le dicen, y lo que le diremos, es que los motores de búsqueda en realidad no son tan diferentes de las personas. De la misma manera, buscaría libros en una biblioteca, leería su contenido y juzgaría su calidad, los motores de búsqueda hacen lo mismo. Solo que el proceso es mucho más rápido y metódico.

​​Los motores de búsqueda valoran el contenido que es original, creíble, bien investigado y atractivo (como el trabajo que producimos para los clientes aquí mismo en InteractOne). Y las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) valoran los sitios web que son rápidos de cargar, fáciles de navegar y compatibles con dispositivos móviles. Los sitios web con títulos de página claros, URL y enlaces también son fáciles de buscar. Después de todo, estas son las cosas que usted y sus clientes buscarían al navegar en línea.

Pero, ¿cómo un equipo de marketing de comercio electrónico optimiza un sitio web para los motores de búsqueda? Elaborando cuidadosamente las páginas y el contenido para hacerlos tan legibles y valiosos como sea posible para los visitantes de su sitio. Este es un excelente lugar para que su equipo comience:

Elija palabras clave de nicho : Es bien sabido que las palabras clave son las palabras o frases que se escriben en los cuadros de búsqueda cuando se busca algo, por ejemplo, "Columbus takeout" o "marathon training". Google busca dichas palabras clave en los sitios web y las utiliza para decidir qué tan relevante es el contenido del sitio para una consulta de búsqueda específica. Esto significa que debe elegir palabras clave que se alineen con su producto o servicio y las necesidades o puntos débiles de sus clientes y utilizarlas de manera adecuada en el contenido de su sitio. Para identificar sus palabras clave, considere lo que ofrece su negocio y lo que lo hace único. Dado que es probable que muchas otras empresas compartan las mismas palabras clave, mantenga la suya lo más específica posible para sus ofertas. El truco está en encontrar palabras clave con poca competencia y altos volúmenes de búsqueda. Ahí es donde su equipo de expertos, como la gente de Interactone, debe trabajar.

Etiquetas de título e imagen relevantes : ​​en cada página de su sitio web, las etiquetas de título relevantes deben estar presentes. Las etiquetas de título le permiten a Google saber qué hay en su página y son el principal elemento de texto utilizado en los resultados del motor de búsqueda, por lo tanto, es importante elegir palabras clave y frases que coincidan con la intención del usuario y se alineen con el propósito de la búsqueda.

Cree contenido de calidad : ha escuchado decir una y otra vez que "el contenido es el rey " y esto es particularmente cierto en la era moderna del SEO. Es esencial que cree contenido único y valioso que valga la pena leer para los usuarios. Cualquiera que sea su industria, adapte su contenido de acuerdo con las necesidades y los puntos débiles de su audiencia. Manténgase al tanto de las tendencias relevantes, cree publicaciones de blog de "instrucciones" y actualice con frecuencia el contenido anterior para asegurarse de continuar sirviendo a su audiencia con información útil y oportuna, incluso después de su publicación inicial. Para conocer estrategias sobre cómo escribir contenido de calidad, consulte nuestro blog, Content is King. Gobierna tu Dominio .

Dominio de URL : una URL compatible con SEO debe ser fácil de digerir tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. ¿Cómo puedes hacerlo así? Cree direcciones URL que describan con precisión el contenido de la página. Esto le permite al cliente anticipar lo que verá si hace clic en el enlace y le da a los SERP la capacidad de indexar mejor su contenido. Evite el relleno de palabras clave y la apariencia de spam al incluir solo una o dos palabras clave. Si hay palabras innecesarias en la URL, elimínelas por concisión, ya que desea apuntar a un máximo de tres o cuatro palabras, ya que las URL más cortas tienden a clasificarse mejor. Elimine también los números generados aleatoriamente, ya que no son descriptivos, hacen que la URL sea innecesariamente más larga y carecen de relevancia. Algunos consejos adicionales incluyen el uso de letras minúsculas y la separación de palabras con guiones.

Cree una buena experiencia de usuario : haga que su sitio web sea fácil de navegar, con menús lógicos, títulos de página claros y direcciones URL que informen a los visitantes de qué se trata la página. Por ejemplo, en lugar de "www.trainers.com/123abc", opta por "www.trainers.com/white-running-trainers". Considere usar rutas de migas de pan en la parte superior de sus páginas. Estos brindan acceso con un solo clic a otras páginas de su sitio y son buenos para SEO, ya que puede entretejer palabras clave en ellos. Gran parte de su éxito en línea está ligado a la experiencia del usuario de su sitio web. Su equipo de marketing y desarrollo debe trabajar en conjunto para brindar una experiencia digital fluida y funcional.

Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles : dado que casi la mitad de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, optimizar su sitio web para que funcione bien y se vea genial en dispositivos móviles ya no es algo agradable sino imprescindible . Y es algo que los motores de búsqueda también tienen en cuenta en sus clasificaciones. Google dice que los sitios optimizados para dispositivos móviles aparecen más arriba en los resultados de búsqueda y representan más de la mitad de las búsquedas en Google.com.

Escriba metadescripciones únicas : las metadescripciones son una de esas pequeñas tareas que a menudo se pasan por alto. Aunque Google ha dicho que las etiquetas meta no son un factor de clasificación, son uno de esos pequeños detalles de SEO en la página que debe incorporar en su estrategia de marketing de contenido para optimizar los resultados. Para obtener consejos sobre cómo escribir metadescripciones únicas, consulte nuestro blog, Metadescripciones: pequeños detalles que le cuestan mucho tráfico .

Cargas de página rápidas : ni a los humanos ni a los motores de búsqueda les gustan los sitios web lentos. De hecho, una cuarta parte de los visitantes abandonará un sitio si tarda más de dos segundos en cargarse. Si cree que alguna de sus páginas se está ejecutando con lentitud, es posible que desee realizar un análisis rápido e identificar las áreas de mejora. Para obtener más información sobre las velocidades de página, consulte nuestro blog, ¿Página perfecta , tráfico deficiente? Por qué importa la velocidad del sitio .

Enlaces salientes : como se mencionó anteriormente, el SEO fuera de la página es tan importante como el SEO en la página. Esto implica crear vínculos de retroceso a su sitio web desde sitios web de alta calidad. Puede hacer esto publicando publicaciones de invitados en sitios web populares, participando en debates en línea y enviando su sitio web a directorios en línea como Angi o Manta .

Llamadas a la acción específicas (CTA) : como su nombre indica, una llamada a la acción (CTA) obliga a un visitante a realizar una acción, como hacer clic en un enlace para visitar la página de un producto y poder comprar un producto/servicio. Cuanto mejores sean sus CTA, más conversiones obtendrá y mejor será su SEO en la página.

​​La optimización de su sitio web para SEO con algunos de estos elementos de la lista de verificación no producirá el éxito de la noche a la mañana. ¿Cómo? Es una inversión a largo plazo para crear una experiencia de usuario fluida y contenido único y atractivo con regularidad. Si se compromete con esto, cosechará las recompensas al atraer tráfico de mayor calidad a su sitio y clientes más felices que confían y lo respetan a usted, su experiencia y su oferta comercial.

Reuniéndolo todo

No es poca cosa implementar una estrategia de SEO bien diseñada y efectiva para su sitio web de comercio electrónico. La estrategia de SEO es algo que no puede ignorar o pasar por alto cuando planea expandir su presencia en línea. Si bien hay muchos canales a través de los cuales puede comercializar su negocio, nada puede superar el impacto de las tácticas y estrategias de optimización de motores de búsqueda. Todas las empresas con presencia en línea, ya sean pequeñas o grandes, deberían optar por implementar tácticas de SEO en sus estrategias de marketing. Pero dada la larga lista de tácticas descritas en este blog, los equipos de comercio electrónico inteligentes o la elección de confiar en expertos como el equipo de InteractOne para implementar prácticas avanzadas de SEO. Si necesita ayuda con los desafíos de optimización de motores de búsqueda, infórmenos a continuación. Somos profesionales del marketing digital y estamos aquí para ayudar.