Page parfaite, mauvais trafic ? Pourquoi la vitesse du site est importante

Avoir un site Web performant et à chargement rapide est crucial pour votre entreprise de commerce électronique. Mais pourquoi? Parce que la vitesse de votre page joue un rôle essentiel dans vos conversions, votre expérience utilisateur et votre classement de recherche. Malheureusement, trop de propriétaires de sites Web accordent la priorité à un trop grand nombre de cloches et de sifflets et à une conception de site Web trop sophistiquée, qui ralentissent tous deux votre site, au lieu de se concentrer sur les performances.

Pensez-y comme ça. Si vous allez vous asseoir pour un repas dans un restaurant, la lenteur du service du serveur entraîne souvent de mauvaises critiques et moins de visites de retour. De même, lorsque vous vous asseyez pour naviguer sur un site Web, un service lent peut vous éloigner et potentiellement vous orienter vers un concurrent. Si c'est ennuyeux pour vous d'attendre le dîner dans un restaurant ou le chargement d'un site Web, pensez à ce que ressentent les visiteurs de votre site.

Dans ce blog, nous discuterons de certaines des meilleures pratiques pour vous assurer que la vitesse de votre site de commerce électronique ne nuit pas à votre classement de recherche, à l'expérience des utilisateurs, au trafic du site et au taux de conversion. Mais d'abord, il est important de comprendre ce qu'est la vitesse du site et comment la mesurer.

Vitesse du site définie

La vitesse du site, souvent appelée performance du site ou vitesse de la page, est la vitesse à laquelle votre navigateur de commerce électronique peut se charger complètement. Les sites peu performants qui s'affichent lentement dans un navigateur peuvent éloigner les utilisateurs. À l'inverse, les sites qui se chargent rapidement recevront généralement plus de trafic et auront de meilleurs taux de conversion.

Pourquoi la vitesse de votre site Web est importante

La vitesse de votre site est importante pour l'expérience utilisateur globale que vous essayez de créer. Si votre site met beaucoup de temps à se charger, vous aurez tendance à avoir un taux de rebond plus élevé et un temps moyen passé sur votre site plus faible en raison de cette faible vitesse. L'exemple ci-dessous de Google montre à quel point il a été démontré que des temps de chargement plus longs affectent négativement vos taux de conversion et de rebond.

Recommandations de l'outil de test de vitesse pour améliorer les performances de votre site

Avant de pouvoir commencer à apporter des correctifs, vous devez d'abord savoir où se trouve votre site en termes de vitesse. La vitesse que vous devez regarder est votre temps au premier octet ( TTFB ). Cela détermine l'heure à laquelle le serveur envoie le tout premier octet de votre navigateur ; qui, selon Google, devrait être de 200 ms ou moins. Vous pouvez facilement mesurer votre TTFB et d'autres mesures de vitesse en utilisant un site de test de temps de chargement. En voici quelques-uns qui peuvent vous aider :

• Google PageSpeed Insights
• Optimisation de la vitesse de Magento 2
• Pingdom
• GTMetrix

Chacun de ces outils attribuera un score à votre site en fonction des recommandations de Google et vous fournira des conseils pour améliorer les performances de votre site. En ce qui concerne les tests de vitesse de site, il est important de choisir un outil et de s'y tenir. Chacun a son propre ensemble de mesures différentes et vous ne pouvez donc pas comparer les résultats de test d'un outil à un autre. En outre, vous devez exécuter plusieurs tests pour vous assurer que vos résultats continuent d'améliorer l'expérience de votre utilisateur.

Facteurs affectant la vitesse de votre site

La vitesse de votre site dépend de nombreux facteurs et déterminer lesquels d'entre eux l'affectent vous aidera à améliorer sa vitesse et son classement. Voici quelques-uns des problèmes les plus courants qui empêchent les sites de se charger plus rapidement et entraînent une perte potentielle de clients.

Compression/optimisation des images volumineuses : Le chargement d'images volumineuses est l'un des principaux problèmes de ralentissement de votre site, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Vous pouvez utiliser Gzip , une application logicielle de compression de fichiers , pour réduire la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript supérieurs à 150 octets. De tels services entraîneront une compression sans perte de qualité, et donc vos utilisateurs ne remarqueront même pas la différence dans leur expérience s'ils utilisent un ordinateur de bureau par rapport à un mobile.

Réduire les redirections : Chaque fois que votre page redirige un utilisateur vers une autre page, cela augmente son temps d'attente. La réduction de vos redirections aidera à réduire la requête-réponse HTTP pour compléter et accélérer la page de votre site.

Réduisez les thèmes et les plugins : Plus vous utilisez de widgets et de plugins sur votre site, plus il faut de temps pour les charger. Tout d'abord, assurez-vous que vous n'utilisez que ceux dont vous avez vraiment besoin. Vous constaterez souvent que les développeurs et les membres de l'équipe non formés peuvent avoir laissé des thèmes et des plugins opérationnels qui ne vous servent plus. Deuxièmement, si vous utilisez un modèle WordPress, essayez de rester simple et n'utilisez que des plugins créés par des sources WordPress réputées qui ont été récemment mises à jour, telles que Cornerstone 4.0.

Améliorer le temps de réponse du serveur : le temps de réponse optimal du serveur est inférieur à 200 ms et doit être constant pour plusieurs utilisateurs. Un temps de réponse au-delà de 200 ms est un signe qui nécessite d'être corrigé. Pour améliorer le temps de réponse de votre serveur, vous pouvez soit payer pour de nouveaux serveurs et équipements qui pourraient coûter cher et ne pas résoudre le problème, soit rechercher des goulots d'étranglement de performances tels que des requêtes de base de données lentes, un routage lent ou un manque de mémoire adéquate et les corriger. .

Utilisez un réseau de distribution de contenu : les réseaux de distribution de contenu (CDN), également appelés réseaux de diffusion de contenu, sont des réseaux de serveurs qui fonctionnent ensemble pour fournir une diffusion rapide du contenu de votre site. Un CDN permet le transfert rapide des ressources nécessaires au chargement du contenu Internet, notamment les pages HTML, les fichiers javascript, les feuilles de style, les images et les vidéos. Bien qu'un CDN n'héberge pas de contenu et ne puisse pas remplacer le besoin d'un hébergement Web approprié, il aide à mettre en cache le contenu à la périphérie du réseau, ce qui améliore les performances de votre site Web.

Mauvais emplacement d'hébergement : la société d'hébergement et le serveur que vous décidez d'utiliser pour stocker votre site Web peuvent avoir un impact sur la vitesse de votre site. Par conséquent, il est important que vous choisissiez un hébergeur où tous vos actifs peuvent être hébergés au même endroit et un plan qui correspond aux besoins de votre site Web. Si vos données doivent parcourir une distance importante pour arriver là où elles sont nécessaires, cela entraîne une forte latence du réseau. Par exemple, si les fichiers HTML et CSS d'un site Web sont hébergés dans un centre de données dans l'Ohio et que ses images sont hébergées dans un centre de données en Floride, un utilisateur de la côte ouest devra attendre pendant que tous ces fichiers parcourent des milliers de kilomètres. à leur appareil.

Rassembler le tout

La vitesse de votre site joue un rôle essentiel dans la génération de trafic. Les facteurs qui affectent cette génération de trafic sont liés les uns aux autres. Si vous trouvez que votre site prend trop de temps à se charger, ne paniquez pas. Nous pouvons vous aider à déterminer les facteurs susceptibles d'affecter cette vitesse afin d'augmenter votre clientèle, d'améliorer votre expérience utilisateur, de fidéliser les utilisateurs existants et d'augmenter votre taux de conversion.

Prêt à rationaliser les performances de votre site ?