La sauce secrète du marketing des moteurs de recherche

Oui, nous l'avons dit, la sauce secrète est le référencement.

L'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ) est le processus d'augmentation de la visibilité de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme Google, Yahoo et Bing. En pratique, il s'agit d'apporter de multiples modifications percutantes à des parties de votre site Web. Lorsqu'elles sont vues individuellement, ces modifications peuvent sembler être de petites améliorations incrémentielles, mais lorsqu'elles sont combinées en tant que groupe, elles peuvent avoir un impact notable sur l'expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche organiques.

Considérons quelques statistiques révélatrices :

• 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
• Google (+ Google Images) détient actuellement 91,94 % de la part de marché totale des moteurs de recherche, suivi de Bing, Yahoo!, Baidu et YANDEX.
• 61% des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que le référencement et le trafic organique génèrent plus de prospects que toute autre initiative marketing.
• 70% des spécialistes du marketing en ligne disent que le SEO est meilleur que le PPC pour générer des ventes.
• La première page répertoriée dans une recherche Google a un taux de clics moyen de 32 % .
• 75% des personnes ne défilent jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche.

Les statistiques ci-dessus de 2022 devraient suffire à vous convaincre que le référencement doit être un élément essentiel du succès de votre entreprise de commerce électronique.

Dans ce blog, nous démystifierons l'acronyme SEO et expliquerons pourquoi il s'agit de l'une des tactiques de marketing numérique les plus importantes. Nous approfondirons également la manière de cibler les prospects idéaux pour lesquels vous souhaitez trouver votre site Web grâce à leurs efforts de recherche, afin qu'ils soient motivés à visiter votre site et à se convertir en clients payants.

Pourquoi le référencement est-il si important ?

Avez-vous déjà regardé sur la troisième page d'une recherche Google ? Très probablement, vous n'allez jamais aussi loin dans votre recherche. Et c'est la même chose pour 90% des personnes interrogées dans le rapport Searchengineland. C'est précisément la raison pour laquelle le référencement est si important.

Les efforts continus doivent se concentrer à la fois sur le référencement sur page et hors page. Le référencement sur page comprend le contenu, l'indexation, les vues et l'efficacité mobiles, les données structurées, la sécurité, les performances, l'accessibilité, les technologies, la marque et le domaine. On-page aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web et ce qu'est votre marque. Ce faisant, les moteurs de recherche peuvent déterminer si votre site est pertinent par rapport à ce qu'un utilisateur recherche lorsqu'il tape une requête. Investir du temps et des efforts dans une solide stratégie de référencement sur la page peut fournir une meilleure expérience utilisateur pour répondre aux besoins de vos visiteurs tout en répondant à vos propres besoins via une meilleure présence dans les recherches, la notoriété de la marque et plus de trafic. Le référencement hors page comprend les backlinks, le trafic, Google Analytics, les annuaires locaux et les profils sociaux. Les deux contribuent un peu au classement total, à la position et au score d'autorité global d'une page.

Liste de contrôle SEO secrète révélée !

Ce que la plupart des "experts" SEO ne vous disent pas, et ce que nous dirons, c'est que les moteurs de recherche ne sont en fait pas si différents des gens. De la même manière, vous chercheriez des livres dans une bibliothèque, lirez leur contenu et jugerez de leur qualité, les moteurs de recherche font de même. Seul le processus est beaucoup plus rapide et plus méthodique.

​​Les moteurs de recherche apprécient un contenu original, crédible, bien documenté et engageant (comme le travail que nous produisons pour les clients ici même chez InteractOne). Et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) apprécient les sites Web rapides à charger, simples à naviguer et adaptés aux mobiles. Les sites Web avec des titres de page, des URL et des liens clairs sont également conviviaux pour la recherche. Après tout, ce sont les éléments que vous et vos clients recherchez lorsque vous naviguez en ligne.

Mais comment une équipe marketing e- commerce optimise-t-elle un site Web pour les moteurs de recherche ? En élaborant soigneusement les pages et le contenu pour les rendre aussi lisibles et précieux que possible pour les visiteurs de votre site. Voici un excellent point de départ pour votre équipe :

Choisissez des mots-clés de niche : il est bien connu que les mots-clés sont les mots ou les expressions saisis dans les champs de recherche lorsque vous recherchez quelque chose, par exemple, "Columbus à emporter" ou "entraînement au marathon". Google recherche ces mots clés sur les sites Web et les utilise pour décider de la pertinence du contenu du site par rapport à une requête de recherche spécifique. Cela signifie que vous devez choisir des mots-clés qui correspondent à votre produit ou service et aux besoins ou points faibles de vos clients et les utiliser de manière appropriée dans le contenu de votre site. Pour identifier vos mots-clés, réfléchissez à ce que propose votre entreprise et à ce qui la rend unique. Étant donné que de nombreuses autres entreprises partageront probablement les mêmes mots clés, gardez le vôtre aussi spécifique que possible à vos offres. L'astuce consiste à trouver des mots-clés avec une faible concurrence et des volumes de recherche élevés. C'est là que votre équipe d'experts, comme les gens d'Interactone, doit travailler.

Balises de titre et d'image pertinentes : Sur chaque page de votre site Web, des balises de titre pertinentes doivent être présentes. Les balises de titre permettent à Google de savoir ce qui se trouve sur votre page et constituent le principal élément de texte utilisé dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc important de choisir des mots clés et des expressions qui correspondent à l'intention de l'utilisateur et à l'objectif de la recherche.

Créer du contenu de qualité : Vous avez entendu dire à maintes reprises que « le contenu est roi » et cela est particulièrement vrai à l'ère moderne du SEO. Il est essentiel que vous créiez un contenu unique et précieux qui soit une lecture intéressante pour les utilisateurs. Quel que soit votre secteur d'activité, adaptez votre contenu en fonction des besoins et des points faibles de votre public. Restez au courant des tendances pertinentes, créez des articles de blog « pratiques » et mettez fréquemment à jour le contenu plus ancien pour vous assurer que vous continuez à fournir à votre public des informations utiles et opportunes, même après sa publication initiale. Pour des stratégies sur la rédaction de contenu de qualité, consultez notre blog, Content is King. Dirigez votre domaine .

Domaine d'URL : Une URL optimisée pour le référencement doit être facile à digérer pour les moteurs de recherche et les lecteurs. Comment pouvez-vous faire en sorte qu'il en soit ainsi? Créez des URL qui décrivent avec précision le contenu de la page. Cela permet au client d'anticiper ce qu'il verra s'il clique sur le lien et donne aux SERP la possibilité de mieux indexer votre contenu. Évitez le bourrage de mots clés et l'apparence de spam en n'incluant qu'un ou deux mots clés. S'il y a des mots inutiles dans l'URL, supprimez-les pour plus de concision, car vous voulez viser trois ou quatre mots maximum, car les URL plus courtes ont tendance à mieux se classer. Éliminez également tous les nombres générés au hasard, car ils ne sont pas descriptifs, allongent inutilement l'URL et manquent de pertinence. Quelques conseils supplémentaires incluent l'utilisation de lettres minuscules et la séparation des mots par des traits d'union.

Créez une bonne expérience utilisateur : rendez votre site Web facile à naviguer, avec des menus logiques, des titres de page clairs et des URL qui indiquent aux visiteurs de quoi traite la page. Par exemple, au lieu de "www.trainers.com/123abc", optez pour "www.trainers.com/white-running-trainers". Envisagez d'utiliser des chemins de navigation en haut de vos pages. Ceux-ci donnent un accès en un clic à d'autres pages de votre site, et ils sont bons pour le référencement car vous pouvez y intégrer des mots-clés. Une grande partie de votre succès en ligne est liée à l'expérience utilisateur de votre site Web. Votre équipe de marketing et de développement doit travailler en tandem pour offrir une expérience numérique fluide et fonctionnelle.

Rendez votre site adapté aux mobiles : étant donné que près de la moitié de toutes les recherches sont effectuées sur des appareils mobiles, l'optimisation de votre site Web pour qu'il fonctionne bien et ait fière allure sur les appareils mobiles n'est plus un atout mais un incontournable . Et c'est aussi quelque chose que les moteurs de recherche prennent en compte dans leurs classements. Google affirme que les sites adaptés aux mobiles s'affichent plus haut dans les résultats de recherche et représentent plus de la moitié des recherches sur Google.com.

Rédigez des méta descriptions uniques : Les méta descriptions font partie de ces petites tâches qui sont souvent négligées. Bien que Google ait déclaré que les balises méta ne sont pas un facteur de classement, elles font partie de ces petits détails de référencement sur la page que vous devez intégrer à votre stratégie de marketing de contenu pour optimiser les résultats. Pour des conseils sur la façon d'écrire des méta descriptions uniques, consultez notre blog, Meta Descriptions: Small Detail Costing You Big Traffic .

Chargements de page rapides : Ni les humains ni les moteurs de recherche n'aiment les sites Web lents. En fait, un quart des visiteurs abandonneront un site s'il met plus de deux secondes à se charger. Si vous pensez que l'une de vos pages s'exécute lentement, vous pouvez effectuer une analyse rapide et identifier les domaines à améliorer. Pour plus d'informations sur la vitesse des pages, consultez notre blog, ​​Perfect Page, Poor Traffic? Pourquoi la vitesse du site est importante .

Liens sortants : Comme mentionné précédemment, le référencement hors page est tout aussi important que le référencement sur page. Cela implique de créer des backlinks vers votre site Web à partir de sites Web de haute qualité. Vous pouvez le faire en publiant des messages d'invités sur des sites Web populaires, en participant à des discussions en ligne et en soumettant votre site Web à des annuaires en ligne tels que Angi ou Manta .

Appels à l'action spécifiques (CTA) : comme son nom l'indique, un appel à l'action (CTA) oblige un visiteur à effectuer une action, comme cliquer sur un lien pour visiter une page de produit afin qu'il puisse acheter un produit/service. Plus vos CTA sont bons, plus vous obtiendrez de conversions et meilleur sera votre référencement sur la page.

L'optimisation de votre site Web pour le référencement avec certains de ces éléments de la liste de contrôle ne donnera pas de succès du jour au lendemain. Comment venir? Il s'agit d'un investissement à long terme dans la création régulière d'une expérience utilisateur transparente et d'un contenu unique et attrayant. Si vous vous y engagez, vous en récolterez les fruits en attirant un trafic de meilleure qualité sur votre site et des clients plus satisfaits qui vous font confiance et vous respectent, ainsi que votre expertise et votre offre commerciale.

Rassembler le tout

Ce n'est pas une mince affaire de mettre en œuvre une stratégie de référencement bien conçue et efficace pour votre site Web de commerce électronique. La stratégie de référencement est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer ou négliger lorsque vous envisagez d'étendre votre présence en ligne. Bien qu'il existe de nombreux canaux par lesquels vous pouvez commercialiser votre entreprise, rien ne peut surpasser l'impact des tactiques et des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Toutes les entreprises ayant une présence en ligne, qu'elles soient petites ou grandes, devraient choisir de mettre en œuvre des tactiques de référencement dans leurs stratégies marketing. Mais étant donné la longue liste de tactiques décrites dans ce blog, les équipes de commerce électronique avisées ou choisissant de faire confiance à des experts comme l'équipe d'InteractOne pour mettre en œuvre des pratiques de référencement avancées. Si vous avez besoin d'aide pour relever les défis de l'optimisation des moteurs de recherche, faites-le nous savoir ci-dessous. Nous sommes des professionnels du marketing numérique et sommes là pour vous aider.