Deskripsi Meta: Detail Kecil Membayar Anda Lalu Lintas Besar

Daftar elemen di toko web Anda yang 'membutuhkan pekerjaan' sepertinya tidak ada habisnya. Sangat mudah bagi tugas-tugas kecil untuk tidak mendapat prioritas saat mengelola upaya eCommerce perusahaan Anda yang terus berkembang. Deskripsi meta adalah salah satu tugas kecil yang sering dilupakan. Meskipun Google mengatakan tag meta bukan faktor peringkat, itu adalah salah satu tugas kecil SEO pada halaman yang harus Anda masukkan ke dalam strategi pemasaran konten Anda untuk mengoptimalkan hasil.

Di blog ini, kami akan memberikan panduan singkat tentang apa itu deskripsi meta, mengapa itu penting. cara menulisnya agar menonjol di laman hasil mesin telusur, dan kiat lain yang perlu diingat saat berfokus pada tag meta situs Anda.

Jadi, apa itu deskripsi meta?

Singkatnya, deskripsi meta adalah bagian teks pendek yang muncul di bawah tautan di halaman Hasil Pencarian atau di bagian pratinjau saat Anda mengirim tautan. Tujuan dari deskripsi meta adalah untuk mendeskripsikan konten halaman, sehingga orang yang melihat melalui halaman hasil pencarian tahu apa yang diharapkan sebelum mereka mengklik. Anda dapat menulis sendiri langsung di CMS situs web Anda atau mesin telusur akan menarik konten langsung dari situs Anda untuk mengisinya secara otomatis. Apakah Anda ingin menyerahkan tugas menghadapi pelanggan semacam ini ke program komputer? Penting untuk menulis sendiri – sehingga Anda mengontrol apa yang dilihat pengunjung dan dapat memastikan deskripsi adalah representasi yang akurat tentang apa situs Anda.

Penting juga untuk dicatat bahwa deskripsi meta bukanlah faktor peringkat langsung. Namun, mereka dapat memengaruhi apakah orang akan mengklik halaman web Anda dan secara tidak langsung memengaruhi lalu lintas organik Anda.

Mengapa deskripsi meta sangat penting untuk SEO Anda?

Meskipun tidak ada korelasi langsung antara deskripsi meta dan peringkat yang lebih tinggi di Google, deskripsi meta memainkan peran penting dalam SEO. Google menggunakan rasio klik-tayang (CTR) sebagai cara untuk mengetahui apakah tautan Anda adalah hasil yang baik. Artinya, semakin banyak orang yang mengklik situs Anda, Google menganggap Anda sebagai hasil yang baik dan akan – berdasarkan posisi Anda – menaikkan peringkat Anda. Inilah sebabnya mengapa mengoptimalkan deskripsi meta Anda sangat penting.

Cara menulis deskripsi meta secara efektif

Sederhananya, jika Anda tidak mengerjakan deskripsi meta Anda, Anda mungkin kehilangan lalu lintas situs web berkualitas, prospek baru, dan pelanggan. Jadi, bagaimana Anda bisa mulai menulis deskripsi meta yang kuat yang mendorong klik? Ikuti panduan di bawah ini:

Bidik panjang yang optimal: ​​Panjang yang tepat tidak ada karena bergantung pada pesan yang ingin Anda sampaikan kepada audiens tertentu. Namun, Google biasanya memotong cuplikan meta Anda menjadi 120-160 karakter. Oleh karena itu, sebaiknya pertahankan deskripsi meta cukup lama agar cukup deskriptif, tetapi pendek dan tajam pada saat yang bersamaan. Perlu diingat bahwa durasi "optimal" akan bervariasi bergantung pada situasi, dan sasaran utama Anda adalah memberikan nilai dan mendorong klik.

Gunakan salinan berorientasi tindakan: Jika Anda memikirkannya, deskripsi meta sama seperti salinan ajakan bertindak, ini memberi tahu audiens dengan tepat apa yang dapat dilakukan pengunjung jika mereka mengklik. Anda harus memulai deskripsi meta Anda dengan kata-kata tindakan seperti "Pelajari", "Temukan", atau "Ambil" dan kemudian tindak lanjuti dengan detail spesifik tentang apa yang akan didapatkan pengunjung situs potensial Anda jika mereka mengklik.

Sertakan kata kunci: Jika kata kunci pencarian cocok dengan bagian teks dalam deskripsi meta, Google akan lebih cenderung menggunakannya dan menyorotnya di hasil pencarian. Ini akan membuat tautan ke situs Anda semakin mengundang. Google terkadang bahkan menyoroti sinonim. Dalam contoh di bawah ini, Academy Awards dan Oscar disorot. Membuat hasil Anda ditekankan seperti itu membuatnya lebih menonjol.

Tulis salinan yang menarik : Pikirkan deskripsi meta Anda sebagai salinan iklan – jika cuplikan Anda membosankan, apa yang akan memotivasi seseorang untuk mengeklik tautan Anda? Deskripsi meta halaman harus secara cerdas menggunakan kata kunci target halaman, dengan cara alami, non-spam yang memaksa pengguna untuk mengklik ke halaman. Google dan mesin pencari lainnya sering menebalkan kata kunci dari kueri pengguna dalam tampilan deskripsi, yang menarik perhatian pencari. Cobalah untuk mencocokkan deskripsi Anda dengan istilah pencarian yang berharga semirip mungkin tanpa mengoptimalkannya secara berlebihan.

Hindari tanda kutip : Ketika tanda kutip ganda (“…”) digunakan dalam markup HTML deskripsi meta, Google mengenalinya sebagai sinyal untuk memotong deskripsi dari titik tersebut dan secara otomatis akan memotong sisa teks dari Halaman Hasil Mesin Pencari ( cuplikan SERP). Untuk mencegah hal ini terjadi, taruhan terbaik Anda adalah menghapus semua karakter non-alfanumerik dari salah satu deskripsi meta Anda. Di sisi lain, jika tanda kutip penting dalam deskripsi meta Anda, Anda dapat menggunakan entitas HTML daripada tanda kutip ganda untuk mencegah pemotongan.

Jangan menyesatkan : Jika deskripsi meta Anda menyesatkan audiens Anda dengan konten yang tidak terkait dengan apa yang seharusnya diharapkan pengguna begitu mereka mengklik, mereka kemungkinan besar akan pergi dengan cepat. Itu salah satu cara pasti untuk mendapatkan tingkat bouncing yang tinggi. Tidak hanya itu, Anda mungkin berisiko kehilangan kepercayaan pemirsa dan/atau secara mental masuk daftar hitam dari mereka yang pernah mengklik situs Anda di masa mendatang. Jujurlah tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan.

Di bawah ini adalah beberapa contoh deskripsi meta yang menggabungkan semua tip di atas:

Hellofresh : Mereka memberi peringkat untuk permintaan pencarian "berlangganan kotak resep" dan menggunakan strategi berbeda dengan menggunakan kalimat pendek dan tajam untuk membuatnya menarik bagi pengguna agar ingin mengklik untuk mempelajari lebih lanjut.

Mailchimp : Saat Anda melihat hasil pencarian ini untuk halaman harga mereka, Anda dapat melihat paket total yang mereka kumpulkan dengan deskripsi meta yang menarik dan cuplikan kaya. Uraiannya singkat tetapi mengatakan semua yang diperlukan. Kemudian cuplikan kaya lainnya menampilkan lebih banyak informasi tentang topik yang sama.

Mengapa deskripsi meta sangat penting untuk SEO Anda?

Deskripsi meta sendiri mungkin tampak seperti hal kecil dan banyak bisnis mungkin mengabaikan kepentingannya, tetapi itu adalah kesempatan Anda untuk menciptakan kesan pertama situs Anda kepada pengunjung. Dengan menggunakan panduan praktik terbaik kami tentang cara menulis deskripsi meta yang bagus, Anda tidak hanya akan meningkatkan rasio klik-tayang, tetapi juga menurunkan rasio pentalan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas di masa mendatang.

Luangkan waktu untuk memperbaiki metadata Anda hari ini dan mulailah melihat hasil dari upaya tersebut besok. Dan jika Anda memerlukan bantuan dengan ini atau tantangan Pengoptimalan Mesin Telusur lainnya, beri tahu kami di bawah. Kami profesional pemasaran digital dan siap membantu.