5 best practice per costruire una forte strategia di influencer marketing
Pubblicato: 2022-12-06Difficilmente leggi i social media senza imbatterti in qualche modo nell'influencer marketing. Gli influencer stanno promuovendo i loro nuovi cibi, abbigliamento, prodotti di bellezza e candele, ed è solo l'inizio.
Mirare all'influencer giusto per commercializzare i tuoi prodotti ti offrirà la possibilità di raggiungere un pubblico che altrimenti non avresti.
Secondo Social Media oggi,Il 94% dei marchi che utilizzano l'influencer marketing lo trova una pratica efficace e l'influencer marketing può generare fino a 11 volte il ROI della pubblicità tradizionale.
Quindi cerchiamo prima di capire come funziona il marketing degli influencer sui social media
È innegabile che tutti sui social media abbiano almeno un influencer preferito che seguono religiosamente. Ed è così perché anche gli influencer oggi glorificano i loro follower. Gli influencer, a differenza degli attori, non nascondono le loro vite e sono aperti su ogni attività della loro vita con i loro follower. Pertanto, questo è il motivo per cui le persone credono nei loro influencer preferiti perché stabiliscono quel tipo di connessione con i loro follower.
Inoltre, le persone tendono ad accettare più consigli dagli influencer perché commercializzano i prodotti con la loro specializzazione e nicchia.
Leggi anche: Come scegliere i migliori canali di social media per la tua attività
Ora, cosa comporta la strategia di marketing per influencer sui social media ?
Lavorare insieme o formare partnership con influencer dei social media per promuovere il tuo marchio è noto come influencer marketing. Puoi sviluppare il tuo piano di influencer marketing per migliorare il riconoscimento del marchio, aumentare la consapevolezza del marchio e stimolare le vendite.
E perché ne hai bisogno?
Gli influencer possono aiutare a stimolare conversazioni online sui tuoi prodotti e aumentare il riconoscimento del marchio grazie al loro vasto pubblico. Aiutano ad aumentare la tua visibilità e ti consentono di entrare in contatto con un nuovo gruppo di persone che altrimenti non sarebbero state in grado di trovarti.
I 5 migliori consigli per costruire una forte strategia di influencer marketing:
1. Definire obiettivi chiari
Il tipo di influencer con cui lavori dipende in modo significativo dall'obiettivo generale della tua campagna di influencer marketing.
Inoltre, determina il tipo di contenuto che produrrai con gli influencer. Puoi valutare il successo della tua campagna con l'aiuto di una chiara comprensione dei tuoi obiettivi di marketing.
Di conseguenza, la prima fase nello sviluppo del tuo piano di influencer marketing è l'identificazione degli obiettivi precisi che desideri raggiungere.
Questi sono alcuni degli obiettivi che potresti raggiungere:
- Aumentare la tua presenza sui social media
- Costruire la consapevolezza del tuo marchio
- Migliorare il coinvolgimento del pubblico sui social media
- Raggiungere maggiori profitti
2. Scegli gli influencer che corrispondono alla tua estetica
Alcune aziende hanno imparato a proprie spese quanto sia importante lavorare con influencer la cui estetica è in linea con la tua. Alcuni marketer commettono l'errore critico di scegliere influencer che non condividono le idee della loro azienda. Solo perché un influencer è famoso non garantisce che sarà un ottimo rappresentante della tua azienda. Inoltre, solo perché qualcuno ha una vasta base di fan non lo rende necessariamente un rappresentante adatto del tuo marchio.
La tua campagna ha poche possibilità di essere efficace se c'è una discrepanza tra il tuo prodotto e l'influencer o il suo pubblico. Per generare approvazioni naturali e autentiche, i marchi devono garantire che le personalità e gli atteggiamenti degli influencer con cui hanno a che fare siano in linea con il concetto del marchio.
3. Non provare a microgestire i tuoi influenzatori
Alcune aziende commettono l'errore di trattare l'influencer marketing allo stesso modo delle loro iniziative di marketing convenzionali. In particolare, alcune aziende tentano di microgestire le proprie campagne producendo tutto il materiale internamente e affidandosi agli influencer per distribuirlo, proprio come farebbero un canale televisivo, una stazione radio o un giornale.
Non dovresti farlo idealmente perché non è così che funziona l'influencer marketing, gli influencer hanno il loro modo caratteristico di commercializzare i prodotti, che li definisce, ed è quello che crederà il loro pubblico. Qualsiasi tentativo di modifica che può invece causare il fallimento della campagna.
Tuttavia, ciò non significa che li lasci lavorare in modo indipendente al tuo progetto, poiché puoi fornire loro alcune linee guida su come vorresti vedere le cose e l'influencer può incorporarle nel modo in cui si adatta al loro stile.
4. Fai concorsi e omaggi
Collabora con un influencer per offrire un omaggio dei tuoi prodotti come un'altra tecnica di marketing per influencer creativi. Puoi collaborare con un influencer e loro possono mettere un omaggio sui loro social media dove stabiliscono le regole di base per seguirti sul tuo Instagram e interagire con i tuoi post. Al contrario, un concorso può chiedere alle persone di partecipare a un sondaggio o anche a un concorso di selfie.
Letture consigliate: 10 suggerimenti per ottenere più coinvolgimento su Instagram
Puoi inviare ai vincitori un cesto regalo pieno dei tuoi prodotti, buoni o una prova gratuita, promuovendo i tuoi prodotti.
Omaggi e concorsi sono strategie eccellenti per aumentare il coinvolgimento, la presenza sui social media e l'esposizione del marchio. Ti forniscono l'accesso agli utenti dei social media che altrimenti non sarebbero stati a conoscenza della tua azienda o dei tuoi prodotti. Se al vincitore piace usare il tuo prodotto, potrebbe prendere in considerazione l'acquisto, la promozione e l'approvazione.
5. Fare uso di KPI adeguati
Puoi utilizzare misurazioni, note come indicatori chiave di prestazione (KPI), per valutare il funzionamento del tuo piano di influencer marketing.
Ed è fondamentale utilizzare i KPI appropriati per valutare se la tua strategia di influencer marketing ti ha aiutato a raggiungere gli obiettivi prefissati. Ti consentirà inoltre di valutare l'efficacia del tuo influencer marketing e il suo ritorno sull'investimento.
Puoi applicare KPI come i seguenti in base al tuo obiettivo finale:
- Aumento del traffico sul sito web
- Il numero di follower aumenta
- Chiusura di un determinato numero di vendite in un determinato periodo
- Aumento percentuale dell'engagement sui social media
- Raggiungimento degli obiettivi di fatturato
L'impostazione dei KPI appropriati ti consente di tenere traccia di eventuali deviazioni e di tenere d'occhio l'efficacia della tua campagna di influencer. Ti aiuta a intraprendere le azioni correttive necessarie per aiutarti a ottenere i risultati desiderati dalla tua campagna di influencer marketing.
E quindi…
Secondo Mediakix,Il 71% dei marketer concorda sul fatto che la qualità dei clienti e del traffico ricevuto dall'esecuzione di una strategia di influencer marketing è di gran lunga superiore.
Una strategia di marketing di influencer sui social media di successo ha un obiettivo chiaro, un pubblico target e metodi di promozione. Inoltre, supporta varie fasi della canalizzazione di vendita e aiuta a convertire i potenziali clienti in devoti seguaci della tua attività.
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