Meta descrizioni: piccoli dettagli che ti costano molto traffico

Pubblicato: 2022-03-31

L'elenco degli elementi sul tuo webstore che "necessitano di lavoro" è apparentemente infinito. È facile che le attività minori non ricevano la priorità quando si gestiscono i crescenti sforzi di e-commerce della tua azienda. Le meta descrizioni sono uno di quei piccoli compiti che spesso vengono dimenticati. Sebbene Google abbia affermato che i meta tag non sono un fattore di ranking, sono una di quelle piccole attività SEO on-page che dovresti incorporare nella tua strategia di content marketing per ottimizzare i risultati.

In questo blog, forniremo una guida rapida su cosa sono le meta descrizioni, perché sono importanti. come scriverli in modo che risaltino nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e altri suggerimenti da tenere a mente quando ti concentri sui meta tag del tuo sito.

Quindi, cos'è una meta descrizione?

In breve, una meta descrizione è la breve sezione di testo che appare sotto un collegamento nella pagina dei risultati di ricerca o nella sezione di anteprima quando invii un collegamento. Lo scopo di una meta descrizione è descrivere di cosa tratta il contenuto della pagina, in modo che le persone che guardano attraverso una pagina dei risultati di ricerca sappiano cosa aspettarsi prima di fare clic. Puoi scrivere il tuo direttamente nel CMS del tuo sito web oppure i motori di ricerca estrarranno il contenuto direttamente dal tuo sito per compilarlo automaticamente. Vuoi lasciare questo tipo di incarico rivolto al cliente fino a un programma per computer? È importante scriverne uno tuo, in modo da controllare ciò che i visitatori vedono e garantire che la descrizione sia una rappresentazione accurata dell'argomento del tuo sito.

È anche importante notare che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking diretto. Tuttavia, possono influenzare se le persone faranno clic sulla tua pagina web e influenzare indirettamente il tuo traffico organico.

Perché le meta descrizioni sono così importanti per il tuo SEO?

Anche se non esiste una correlazione diretta tra meta descrizioni e classifiche più elevate su Google, le meta descrizioni svolgono un ruolo vitale nella SEO. Google utilizza la percentuale di clic (CTR) per determinare se il tuo collegamento è un buon risultato. Ciò significa che più persone fanno clic sul tuo sito, Google ti considera un buon risultato e, in base alla tua posizione, ti farà salire in classifica. Questo è il motivo per cui l'ottimizzazione della tua meta descrizione è così importante.

Come scrivere una meta descrizione in modo efficace

In poche parole, se non lavori nelle tue meta descrizioni, potresti perdere traffico di qualità sul sito web, nuovi lead e clienti. Quindi, come puoi iniziare a scrivere potenti meta descrizioni che guidano i clic? Seguire le linee guida di seguito:

Punta alla lunghezza ottimale: la lunghezza giusta non esiste perché dipende dal messaggio che vuoi trasmettere a un pubblico specifico. Tuttavia, Google generalmente tronca il tuo meta snippet a 120-160 caratteri. Pertanto, è meglio mantenere le meta descrizioni abbastanza lunghe da essere sufficientemente descrittive, ma allo stesso tempo brevi e scattanti. Tieni presente che la durata "ottimale" varia a seconda della situazione e il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di fornire valore e generare clic.

Usa una copia orientata all'azione: se ci pensi, una meta descrizione è proprio come una copia di invito all'azione, dice al pubblico esattamente cosa possono fare i visitatori se fanno clic. Dovresti iniziare le tue meta descrizioni con parole d'azione come "Impara", "Scopri" o "Prendi" e poi proseguire con dettagli specifici su ciò che il tuo potenziale visitatore del sito otterrà se fa clic.

Includi parole chiave: se la parola chiave di ricerca corrisponde a una parte del testo nella meta descrizione, Google sarà più propenso a utilizzarla e ad evidenziarla nei risultati di ricerca. Questo renderà il link al tuo sito ancora più invitante. Google a volte evidenzia anche i sinonimi. Nell'esempio seguente, sono evidenziati sia gli Academy Awards che gli Oscar. Ottenere i tuoi risultati enfatizzati in questo modo li fa risaltare ancora di più.

Scrivi un testo convincente : pensa alla tua meta descrizione come a un testo pubblicitario: se il tuo frammento è noioso, cosa motiverebbe qualcuno a fare clic sul tuo link? La meta descrizione di una pagina dovrebbe utilizzare in modo intelligente le parole chiave target della pagina, in un modo naturale e non spam che costringa l'utente a fare clic sulla pagina. Google e altri motori di ricerca spesso evidenziano parole chiave in grassetto dalla query dell'utente nella visualizzazione della descrizione, che attira l'attenzione del ricercatore. Cerca di abbinare le tue descrizioni a termini di ricerca preziosi il più vicino possibile senza ottimizzarli eccessivamente.

Evita le virgolette : quando vengono utilizzate virgolette doppie ("...") all'interno del markup HTML della meta descrizione, Google le riconosce come segnali per troncare la descrizione da quel punto e taglierà automaticamente il resto del testo dalle pagine dei risultati del motore di ricerca ( SERP). Per evitare che ciò accada, la soluzione migliore è rimuovere tutti i caratteri non alfanumerici da qualsiasi meta descrizione. D'altra parte, se le virgolette sono importanti nella tua meta descrizione, puoi utilizzare l' entità HTML anziché le virgolette doppie per impedire il troncamento.

Non essere fuorviante : se la tua meta descrizione inganna il tuo pubblico con contenuti non correlati a ciò che gli utenti dovrebbero aspettarsi dopo aver fatto clic, è probabile che se ne vadano rapidamente. Questo è un modo sicuro per ottenere frequenze di rimbalzo elevate. Non solo, potresti rischiare di perdere la fiducia di un visitatore e/o di essere mentalmente inserito nella sua lista nera ogni volta che fa clic sul tuo sito in futuro. Sii onesto su chi sei e cosa fai.

Di seguito sono riportati alcuni buoni esempi di meta descrizioni che incorporano tutti i suggerimenti di cui sopra:

Hellofresh : si classificano per la query di ricerca "abbonamento alla casella di ricette" e adottano una strategia diversa utilizzando frasi brevi e scattanti per rendere allettante per un utente il desiderio di fare clic per saperne di più.

Mailchimp : quando vedi questo risultato di ricerca per la loro pagina dei prezzi, puoi vedere il pacchetto totale che hanno messo insieme con la meta descrizione convincente e i rich snippet. La descrizione è concisa ma dice tutto quello che serve. Quindi il resto dei rich snippet mostra più informazioni sullo stesso argomento.

Perché le meta descrizioni sono così importanti per il tuo SEO?

Le meta descrizioni da sole potrebbero sembrare una cosa da poco e molte aziende potrebbero trascurare la loro importanza, ma sono la tua occasione per creare la prima impressione del tuo sito ai visitatori. Utilizzando la nostra guida alle migliori pratiche su come scrivere un'ottima meta descrizione, non solo migliorerai le percentuali di clic, ma ridurrai anche le frequenze di rimbalzo per ottenere ancora più traffico in futuro.

Dedica del tempo a correggere i tuoi metadati oggi e inizia a vedere i risultati di questo sforzo domani. E se hai bisogno di aiuto con questa o altre sfide di ottimizzazione per i motori di ricerca, faccelo sapere di seguito. Siamo professionisti del marketing digitale e siamo qui per aiutarti.

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