La salsa segreta del marketing sui motori di ricerca

Sì, l'abbiamo detto, la salsa segreta è la SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca ( SEO ) è il processo per aumentare la visibilità del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come Google, Yahoo e Bing. In pratica si tratta di apportare molteplici modifiche di impatto a parti del tuo sito web. Se viste singolarmente, queste modifiche potrebbero sembrare piccoli miglioramenti incrementali, ma se combinate come gruppo, possono avere un notevole impatto sull'esperienza utente del tuo sito e sul rendimento nei risultati di ricerca organici.

Consideriamo alcune statistiche significative:

• Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca.
• Google (+ Google Immagini) detiene attualmente il 91,94% della quota di mercato totale dei motori di ricerca, seguito da Bing, Yahoo!, Baidu e YANDEX.
• Il 61% dei marketer B2B ha affermato che la SEO e il traffico organico generano più lead di qualsiasi altra iniziativa di marketing.
• Il 70% dei marketer online afferma che la SEO è migliore della PPC per generare vendite.
• La prima pagina elencata in una ricerca su Google ha una percentuale di clic media del 32% .
• Il 75% delle persone non scorre mai oltre la prima pagina dei motori di ricerca.

Le statistiche di cui sopra del 2022 dovrebbero essere sufficienti per convincerti che la SEO dovrebbe essere una parte essenziale per il successo della tua attività di e-commerce.

In questo blog, demistizzeremo l'acronimo SEO e discuteremo perché è una delle tattiche di marketing digitale più importanti. Approfondiremo anche come indirizzare i potenziali clienti ideali a cui desideri trovare il tuo sito Web attraverso i loro sforzi di ricerca, in modo che siano motivati ​​​​a visitare il tuo sito e convertirsi in clienti paganti.

Perché la SEO è così importante?

Guardi mai la terza pagina di una ricerca su Google? Molto probabilmente, non vai mai così lontano nella tua ricerca. E questo è lo stesso per il 90% degli intervistati nel rapporto Searchengineland. Questo è precisamente il motivo per cui la SEO è così importante.

Gli sforzi in corso dovrebbero concentrarsi sulla SEO on-page e off-page. La SEO on-page include contenuto, indicizzazione, visualizzazioni ed efficacia da dispositivi mobili, dati strutturati, sicurezza, prestazioni, accessibilità, tecnologie, branding e dominio. On-page aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti del tuo sito web e l'essenza del tuo marchio. In tal modo, i motori di ricerca possono determinare se il tuo sito è pertinente a ciò che un utente sta cercando quando digita una query. Investire tempo e sforzi in una solida strategia SEO on-page può fornire una migliore esperienza utente per soddisfare le esigenze dei tuoi visitatori, soddisfacendo al contempo le tue esigenze attraverso una migliore presenza nella ricerca, consapevolezza del marchio e più traffico. La SEO off-page include backlink, traffico, Google Analytics, directory locali e profili social. Entrambi contribuiscono un po' al rango totale, alla posizione e al punteggio di autorità complessivo di una pagina.

Lista di controllo SEO segreta rivelata!

Quello che la maggior parte degli “esperti” SEO non ti dice, e quello che faremo noi, è che i motori di ricerca in realtà non sono poi così diversi dalle persone. Allo stesso modo, cercheresti libri in una biblioteca, ne leggeresti il ​​contenuto e giudicheresti la loro qualità, i motori di ricerca fanno lo stesso. Solo che il processo è molto più veloce e più metodico.

​​I motori di ricerca apprezzano i contenuti originali, credibili, ben studiati e coinvolgenti (come il lavoro che produciamo per i clienti proprio qui a InteractOne). E le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) apprezzano i siti Web veloci da caricare, semplici da navigare e ottimizzati per i dispositivi mobili. Anche i siti Web con titoli di pagina, URL e collegamenti chiari sono ottimizzati per la ricerca. Dopotutto, queste sono le cose che tu e i tuoi clienti cerchereste quando navigate online.

Ma in che modo un team di marketing e- commerce ottimizza un sito Web per i motori di ricerca? Creando con cura pagine e contenuti per renderli il più leggibili e preziosi possibile per i visitatori del tuo sito. Ecco un ottimo punto di partenza per la tua squadra:

Scegli parole chiave di nicchia : è risaputo che le parole chiave sono le parole o le frasi digitate nelle caselle di ricerca quando si cerca qualcosa, ad esempio "Columbus takeout" o "marathon training". Google cerca tali parole chiave sui siti Web e le utilizza per decidere quanto è pertinente il contenuto del sito rispetto a una specifica query di ricerca. Ciò significa che devi scegliere parole chiave in linea con il tuo prodotto o servizio e le esigenze o i punti deboli dei tuoi clienti e utilizzarle in modo appropriato nei contenuti del tuo sito. Per identificare le tue parole chiave, considera cosa offre la tua attività e cosa la rende unica. Poiché molte altre aziende condivideranno probabilmente le stesse parole chiave, mantieni le tue il più specifiche possibile per le tue offerte. Il trucco sta nel trovare parole chiave con bassa concorrenza e volumi di ricerca elevati. È qui che il tuo team di esperti, come quelli di Interactone, deve impegnarsi.

Titolo pertinente e tag immagine : su ogni pagina del tuo sito Web, dovrebbero essere presenti tag del titolo pertinenti. I title tag consentono a Google di sapere cosa c'è nella tua pagina e sono l'elemento di testo principale utilizzato nei risultati dei motori di ricerca, pertanto è importante scegliere parole chiave e frasi che corrispondano all'intento dell'utente e siano in linea con lo scopo della ricerca.

Crea contenuti di qualità : hai sentito dire più e più volte che "il contenuto è re " e questo è particolarmente vero nell'era moderna della SEO. È essenziale creare contenuti unici e di valore che valga la pena leggere per gli utenti. Qualunque sia il tuo settore, personalizza i tuoi contenuti in base alle esigenze e ai punti deboli del tuo pubblico. Rimani aggiornato sulle tendenze pertinenti, crea post di blog "how-to" e aggiorna frequentemente i contenuti meno recenti per assicurarti di continuare a servire il tuo pubblico con informazioni utili e tempestive, anche dopo la pubblicazione iniziale. Per le strategie sulla scrittura di contenuti di qualità, dai un'occhiata al nostro blog, Content is King. Regola il tuo dominio .

Dominio URL : un URL ottimizzato per la SEO deve essere facile da digerire sia per i motori di ricerca che per i lettori. Come puoi renderlo tale? Crea URL che descrivano accuratamente qualunque contenuto sia presente nella pagina. Ciò consente al cliente di anticipare ciò che vedrà se fa clic sul collegamento e offre alle SERP la possibilità di indicizzare meglio i tuoi contenuti. Evita il keyword stuffing e l'aspetto spam includendo solo una o due parole chiave. Se ci sono parole non necessarie nell'URL, rimuovile per concisione, poiché vuoi puntare a un massimo di tre o quattro parole poiché gli URL più brevi tendono a posizionarsi meglio. Elimina anche tutti i numeri generati casualmente, poiché non sono descrittivi, rendono l'URL inutilmente più lungo e mancano di rilevanza. Alcuni suggerimenti aggiuntivi includono l'uso di lettere minuscole e la separazione delle parole con trattini.

Crea una buona esperienza utente : rendi il tuo sito web facile da navigare, con menu logici, titoli di pagina chiari e URL che dicono ai visitatori di cosa tratta la pagina. Ad esempio, invece di "www.trainers.com/123abc", scegli "www.trainers.com/white-running-trainers". Prendi in considerazione l'utilizzo di tracce di breadcrumb nella parte superiore delle tue pagine. Questi danno accesso con un clic ad altre pagine del tuo sito e sono utili per la SEO in quanto puoi inserire parole chiave in esse. Gran parte del tuo successo online è legato all'esperienza utente del tuo sito web. Il tuo team di marketing e sviluppo deve lavorare in tandem per offrire un'esperienza digitale fluida e funzionale.

Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili : dato che quasi la metà di tutte le ricerche viene eseguita su dispositivi mobili, ottimizzare il tuo sito Web in modo che funzioni bene e abbia un bell'aspetto sui dispositivi mobili non è più un elemento utile ma un must . Ed è qualcosa che anche i motori di ricerca considerano nelle loro classifiche. Google afferma che i siti ottimizzati per i dispositivi mobili vengono visualizzati più in alto nei risultati di ricerca e rappresentano oltre la metà delle ricerche su Google.com.

Scrivi meta descrizioni uniche : le meta descrizioni sono uno di quei piccoli compiti che spesso vengono trascurati. Sebbene Google abbia affermato che i meta tag non sono un fattore di ranking, sono uno di quei piccoli dettagli SEO on-page che dovresti incorporare nella tua strategia di content marketing per ottimizzare i risultati. Per suggerimenti su come scrivere meta descrizioni uniche, dai un'occhiata al nostro blog, Meta descrizioni: piccoli dettagli che ti costano molto traffico .

Caricamenti veloci delle pagine : né agli umani né ai motori di ricerca piacciono i siti Web lenti. Infatti, un quarto dei visitatori abbandonerà un sito se il caricamento richiede più di due secondi . Se ritieni che una delle tue pagine stia funzionando lentamente, potresti voler eseguire un'analisi rapida e identificare eventuali aree di miglioramento. Per ulteriori informazioni sulla velocità della pagina, consulta il nostro blog, Perfect Page, Poor Traffic? Perché la velocità del sito è importante .

Link in uscita : come accennato in precedenza, la SEO off-page è importante tanto quanto la SEO on-page. Ciò comporta la creazione di backlink al tuo sito Web da siti Web di alta qualità. Puoi farlo pubblicando guest post su siti Web popolari, partecipando a discussioni online e inviando il tuo sito Web a directory online come Angi o Manta .

Inviti all'azione specifici (CTA) : come suggerisce il nome, un invito all'azione (CTA) obbliga un visitatore ad agire, ad esempio facendo clic su un collegamento per visitare una pagina del prodotto in modo che possa acquistare un prodotto/servizio. Migliori sono i tuoi CTA, più conversioni otterrai e migliore sarà il tuo SEO on-page.

L'ottimizzazione del tuo sito Web per la SEO con alcuni di questi elementi della lista di controllo non produrrà un successo immediato. Come mai? È un investimento a lungo termine nella creazione regolare di un'esperienza utente senza soluzione di continuità e di contenuti unici e coinvolgenti. Se ti impegni in questo, raccoglierai i frutti attirando traffico di qualità superiore sul tuo sito e clienti più felici che si fidano e rispettano te, la tua esperienza e la tua offerta commerciale.

Riunire tutto

Non è un'impresa da poco implementare una strategia SEO ben progettata ed efficace per il tuo sito Web di e-commerce. La strategia SEO è qualcosa che non puoi ignorare o trascurare quando pianifichi di espandere la tua presenza online. Mentre ci sono molti canali attraverso i quali puoi commercializzare la tua attività, nulla può sopraffare l'impatto delle tattiche e delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca. Tutte le aziende con una presenza online, piccole o grandi che siano, dovrebbero scegliere di implementare le tattiche SEO nelle loro strategie di marketing. Ma dato il lungo elenco di tattiche descritte in questo blog, esperti team di e-commerce o scegliendo di affidarsi a esperti come il team di InteractOne per implementare pratiche SEO avanzate. Se hai bisogno di aiuto con le sfide relative all'ottimizzazione per i motori di ricerca, faccelo sapere di seguito. Siamo professionisti del marketing digitale e siamo qui per aiutarti.