コンテンツはキングです。 ドメインを支配する方法。

公開: 2022-04-27

インターネットは、想像できるすべてのもので満たされた広大な海です。 水上でライトを見つけるのは誰にとっても難しい場合があります。 どうして? 製品、サービス、または質問への回答を必死に探している人は限られています。 また、 e コマースマーチャントはすべて、注目とトラフィックを求めて競争しています。 コンテンツ マーケティングは、あなたのビーコンになることができます。 水上で輝き、あなたとあなたの新しい顧客が、不可能に見える可能性に対してお互いを見つけやすくします.

このブログでは、コンテンツ マーケティングとは何か、収益にとって重要な理由、および長期的な成功のためにコンテンツ マーケティングをマーケティング戦略に組み込む方法について説明します。

コンテンツ マーケティングのベスト プラクティス

コンテンツ マーケティングとは、テキスト、画像、またはビデオを通じて、製品やサービスが顧客の問題をどのように解決できるかを顧客に説明するプロセスです。 これは「セールス」を目的としたものではなく、製品がどのように機能するか、その利点、解決できる問題を顧客に説明するためのものです。 それはまた、あなたの提供物に関連するライフスタイルやその他の問題に関するものでもあります.

訪問者がサイトにアクセスすると、自分のペースでコンテンツを閲覧する機会が得られます。 または – これはさらに強力で、見込み客は関心のあるトピックを Web で検索できます。 あなたのコンテンツが検索基準を満たしている場合、見込み客はあなたのことを聞いたことがなくても、あなたのサイトのあなたのコンテンツにリンクすることができます。 コンテンツ マーケティングは、独自のストーリーを伝える機会を提供し、訪問者にビジネス、価値、ブランドを理解する機会を提供します。 訪問者があなたのウェブサイト内で探しているものを見つけたり、ブランドの使命や価値観とつながったりすることで、発見、充実感、喜びを感じることができます。 あなたのサイトやソーシャル チャネルにオリジナルのコンテンツがなければ、一般大衆はあなたのストーリー、専門知識、視点について他にどこで知ることができるでしょうか?

コンテンツマーケティングの重要性

マーケティングは、有料広告やソーシャル メディアへの投稿だけでなく、コンテンツの作成に向かっています。 これは、コンテンツが訪問者の問題点に対処し、顧客に変えることができるためです。 コンテンツ マーケティングは、顧客とつながり、販売につながる関係を構築し、ビジネスを次のように支援する方法です。

  • 新しい顧客を引き付ける
  • 現在の顧客に働きかける
  • 信頼と信用を築く
  • リードを生み出す
  • ウェブサイトのトラフィックを増やす
  • ブランド認知度の向上

コンテンツが視聴者のニーズにどれだけ一致しているかによって、コンテンツ マーケティング プランを実施していない場合よりもコンバージョン率が急速に上昇する可能性があります。 それは多くのリードを意味するだけでなく、潜在的な顧客が最初の問い合わせを送信する前に、見込み顧客を特定する機会もあります.

コンテンツについて考える簡単な方法は、ウェブサイト、ソーシャル メディア キャンペーン、および電子メール キャンペーンやニュースレターなどのその他の取り組みです。 コンテンツとその背後にある戦略がなければ、あなたが作成するコンテンツとそれが存在するプラットフォームは、単に空白のページであり、トラフィックを促進しません.

さらに、コンテンツ マーケティングは、視聴者とつながり、ストーリーを伝える機会であるだけでなく、適切に行えば SEO の改善にも役立ちます。 結局のところ、Google がコンテンツをインデックスに登録する機会が増えるほど、さまざまなキーワードの検索で見つけられる機会が増えます。 ああ、忘れないでください。これらすべてのコンテンツは、忠実なファン (および新しい見込み客) に共有する何かを提供し、ビジネスの露出をさらに高めることができます!

目的を念頭に置いてコンテンツ戦略を開始する

コンテンツ マーケティングのオープンな性質とはいえ、行き当たりばったりで進めることはできません。 物事には特定の順序がある、またはあるべきです。 計画を立てる必要があります。

あらゆる種類のマーケティング キャンペーンと同様に、過去に作成したコンテンツや今後作成する他のコンテンツと一貫性があり、意味のある方法でコンテンツを配信する必要があります。

以下は、一貫性を確保するために、コンテンツ マーケティング戦略の開発において重要な役割を果たすいくつかの手順です。

    補足:すべてのコンテンツ マーケティングは、バイヤーズ ジャーニーの 3 つの段階を念頭に置いて作成する必要があります。 「認識」段階の見込み客はまだ決定を下す準​​備ができていないため、内容は見込み客に合わせて特別に調整する必要があります。 同様に、意思決定の準備ができている見込み客は、有益なコンテンツ以上のものに関心があります。

    • ビジネスの目標と目的を設定する
    • KPI の作成
    • 聴衆と、彼らと一緒に何を達成したいのかを知る
    • 現在の市場での地位を評価し、ギャップを特定する
    • ブランドをオーソリティとして位置付けるためにカバーするコンテンツの種類とトピックを決定する
    • コピーを宣伝するオムニチャネル コンテンツ カレンダーを作成する

    コンテンツが視聴者のニーズにどれだけ一致しているかによって、コンテンツ マーケティング プランを実施していない場合よりもコンバージョン率が急速に上昇する可能性があります。 それは多くのリードを意味するだけでなく、潜在的な顧客が最初の問い合わせを送信する前に、見込み顧客を特定する機会もあります.

    最高のコンテンツ タイプ

    最高のコンテンツ マーケティングとは、真に無私の心です。 あからさまに何かを販売したり、製品を宣伝したりすることはありません。 知識に飢えた視聴者に役立つ情報をわかりやすい形式で提供するだけです。 しかし、すべての場合において、ブランドの声と一致する方法で情報を提示し、あなたの会社を専門家として紹介します. 有用なサイト コンテンツには、次のようなさまざまな形やサイズがあります。

    ブログ投稿: ブログは概して、コンテンツ マーケティングの最も人気のある形式の 1 つです。 ブログは、特定の主題や製品に関する知識を示したり、会社の視点を提供したりするだけでなく、カードを正しくプレイすれば、長い間 SERP 上に存在します。 ブログは、インバウンドリンクを収集したり、ソーシャル メディア プラットフォームの優れた飼料になるなど、ビジネスを目立たせるためのいくつかの方法を提供します。 ブログは、オリジナル コンテンツの他の部分をクロス プロモーションするためにも使用できますし、使用する必要があります。これにより、投稿を一貫したスケジュールで維持し、視聴者との関連性を維持することができます。 十分に開発されたブログと支援的な有料キャンペーンが長期的なトラフィックとコンバージョンを改善する方法については、いくらでも説明できますが、このブログを読みやすい長さに保つように努めています. コンテンツに影響を与える必要がある場合は、今すぐお問い合わせください。

    電子ブックとホワイト ペーパー: このタイプのコンテンツ マーケティングは、クリエイターに、より長い形式の視点を持つ作品を作成する機会を与えます。 これらには、ハウツー ガイドとビデオ、以前の作品のコレクション、より物語的な構造を特徴とするコンテンツが含まれます。 ほとんどのマーチャントは、この種のコンテンツをサインアップの壁の後ろに置いています。 これらのコンテンツの目的は、教育だけでなく、メーリング リストの作成に役立つ見込み顧客の連絡先情報を収集するための情報交換としても使用されることです。

    ニュースレター: 紙のニュースレターとデジタルのニュースレターの両方が、あなたの会社がまだ存在していること、そしてあなたが単なる知識の泉ではなく、知識の泉であることを定期的に思い出させてくれます。 結局のところ、きちんとしたパッケージで必要なものをすべて提供してくれると信頼できることを知っているのに、わざわざあるテーマについて多くの調査を行うのはなぜでしょうか? サービスまたは製品を提供するかどうかにかかわらず、適切に設計されて作成されたニュースレターは、視聴者を最新のコンテンツに結び付けながら、頭の中に留まる (および受信トレイを維持する) 非常に効果的な方法です。

    動画: 動画は短時間で多くの注目を集めることができますが、その有用性は主に視聴者とトピックによって異なります。 一部の人々は、ビデオ コンテンツがスパムとして出てくるか、あまりにもあなたの顔に出てくる可能性があるため、ビデオ コンテンツを嫌いますが、他の人々はビデオ コンテンツを愛し、それを探します。 つまり、極端な媒体と考えることができます。 ビデオの確実なベスト プラクティスは、自動再生機能をオフにすることです。 ビデオのサウンドは、ブラウザのタブに埋もれている可能性があるため、訪問者がサイトから跳ね返る可能性があります。 あなたのブランドがビデオによって十分に提供されている場合は、ビデオを惜しみなく使用しますが、キャプションと要約を提供して、人々がどこでビデオ コンテンツを見つけてもその栄光を十分に理解できるようにしてください。 文字起こしは、音を嫌うユーザーにも役立ちます。

    eコマース動画は、デジタル マーケティングに不可欠な要素であるだけでなく、それ自体が戦略でもあります。 これらは、B2C 企業だけでなく B2B にとっても重要です。魅力的でわかりやすい説明を使用して複雑な製品やサービスを説明できるからです。
    動画を使用してオンラインで販売する場合は、ストーリーラインで問題を解決し、重要な機能を 1 つ強調し、明確な CTA を提供するようにします。 これらの戦術を使用すると、あまりにもスパム的であったり、あなたの顔を見せたりするのではなく、すぐに結果を確認するのに役立ちます.

    インフォグラフィック: 効果的なインフォグラフィックの特徴は、できるだけ少ないテキストを使用し、画像でストーリーを伝えることによって、複雑な情報を理解しやすく興味深いものにする能力です。 このように説得力のある方法で情報を提示することで、訪問者はサイトにより多くの時間を費やし、より多くのコンテンツを共有するようになります。 インフォグラフィックスをうまく行っている企業の例をいくつか以下に示します。

    ワークブックとテンプレート: これらのリソースは、情報を提供し続けながら、ブランドをバイヤーにアピールするための優れた方法です。 印刷用にデザインし、できるだけインタラクティブで実用的なものにする必要があります。 これらは、ブランドが権威を持って話すことができる内部プロセスまたは習熟度に基づいて構築できます。

    ケース スタディ: 実数と完全なストーリーを使用してケース スタディを作成します。 これにより、ブランドではなく価値と結果に焦点を当てたコンテンツを維持することができます。

    すべてをまとめる

    本質的に、コンテンツ マーケティングとは、人々が Web 検索からクリックしてサイトにとどまるのに十分なほど興味深く魅力的なコンテンツを作成することです。 この記事全体で説明するように、これにはさまざまな形がありますが、目標は常に同じです。権限のある立場から意味のある情報を提示することで潜在的な顧客の注意を引き、購入者に変えることです。

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    優れたサイト コンテンツを通じて、視聴者との間でブランドの認知度、信頼、ロイヤルティを構築するお手伝いをします。 サイトのコンテンツ戦略やコピーの方向性を作成するのに役立つかどうかにかかわらず、それを作成するか、既存のコンテンツを編集するために協力するかどうかにかかわらず、私たちはお手伝いします.

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