Idealna strona, słaby ruch? Dlaczego szybkość witryny ma znaczenie

Posiadanie szybko ładującej się, wydajnej strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla Twojego biznesu e-commerce. Ale dlaczego? Ponieważ szybkość Twojej strony odgrywa istotną rolę w Twoich konwersjach, doświadczeniach użytkowników i rankingu wyszukiwania. Niestety, zbyt wielu właścicieli witryn traktuje priorytetowo posiadanie zbyt wielu dzwonków i gwizdków oraz zbyt wyrafinowany projekt witryny, które spowalniają witrynę, zamiast skupiać się na wydajności.

Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli idziesz usiąść na posiłek w restauracji, powolna obsługa kelnera często skutkuje złymi recenzjami i mniejszą liczbą ponownych wizyt. Podobnie, gdy siadasz do przeglądania strony internetowej, powolna usługa może Cię zniechęcić i potencjalnie skierować w stronę konkurencji. Jeśli denerwuje Cię czekanie na obiad w restauracji lub na załadowanie strony internetowej, pomyśl o tym, jak czują się użytkownicy Twojej witryny.

Na tym blogu omówimy kilka najlepszych praktyk, aby upewnić się, że szybkość Twojej witryny e-commerce nie szkodzi rankingom wyszukiwania, doświadczeniu użytkowników, ruchowi w witrynie i współczynnikowi konwersji. Ale najpierw ważne jest, aby zrozumieć, czym jest prędkość witryny i jak ją mierzyć.

Zdefiniowana prędkość witryny

Szybkość witryny często nazywana wydajnością witryny lub szybkością strony określa, jak szybko Twoja przeglądarka e-commerce może się w pełni załadować. Słabo działające witryny, które wolno renderują się w przeglądarce, mogą zniechęcić użytkowników. I odwrotnie, witryny, które ładują się szybko, zwykle generują większy ruch i mają lepsze współczynniki konwersji.

Dlaczego szybkość Twojej witryny ma znaczenie

Szybkość Twojej witryny jest ważna dla ogólnego doświadczenia użytkownika, które próbujesz stworzyć. Jeśli Twoja witryna ładuje się długo, będziesz mieć wyższy współczynnik odrzuceń i krótszy średni czas spędzony w witrynie ze względu na tę niską prędkość. Poniższy przykład od Google pokazuje, jak dłuższe czasy ładowania wpływają negatywnie na współczynniki konwersji i odrzuceń.

Zalecenia dotyczące narzędzia do testowania prędkości, które pomogą zwiększyć wydajność Twojej witryny

Zanim zaczniesz wprowadzać jakiekolwiek poprawki, musisz najpierw wiedzieć, gdzie jest Twoja witryna pod względem szybkości. Szybkość, na którą musisz patrzeć, to twój czas do pierwszego bajtu ( TTFB ). Określa czas, w którym serwer wysyła pierwszy bajt Twojej przeglądarki; które według Google powinno wynosić 200 ms lub mniej. Możesz łatwo zmierzyć TTFB i inne wskaźniki prędkości, korzystając z witryny do testowania czasu ładowania. Poniżej znajduje się kilka, które mogą Ci w tym pomóc:

• Google PageSpeed ​​Insights
• Optymalizacja prędkości Magento 2
• Pingdom
• GTMetrix

Każde z tych narzędzi przypisze punktację Twojej witrynie na podstawie rekomendacji Google i dostarczy wskazówek, jak poprawić wydajność witryny. Jeśli chodzi o testowanie szybkości witryny, ważne jest, aby wybrać jedno narzędzie i trzymać się go. Każde ma swój własny zestaw różnych metryk i dlatego nie można porównywać wyników testów jednego narzędzia z innymi. Ponadto należy przeprowadzić wiele testów, aby mieć pewność, że wyniki nadal poprawiają wrażenia użytkownika.

Czynniki wpływające na szybkość Twojej witryny

Szybkość Twojej witryny zależy od wielu czynników, a określenie, które z nich mają na nią wpływ, pomoże Ci poprawić jej szybkość i pozycję w rankingu. Oto niektóre z najczęstszych problemów, które uniemożliwiają szybsze ładowanie witryn i prowadzą do potencjalnej utraty klientów.

Kompresowanie/optymalizacja dużych obrazów : ładowanie dużych obrazów jest jednym z głównych problemów powodujących powolne działanie witryny, zwłaszcza w przypadku użytkowników mobilnych. Możesz użyć Gzip , aplikacji do kompresji plików , aby zmniejszyć rozmiar plików CSS, HTML i JavaScript większych niż 150 bajtów. Takie usługi spowodują kompresję bez utraty jakości, dlatego Twoi użytkownicy nawet nie zauważą różnicy w ich doświadczeniu, jeśli korzystają z komputera stacjonarnego i mobilnego.

Zmniejsz liczbę przekierowań : za każdym razem, gdy Twoja strona przekierowuje użytkownika na inną stronę, wydłuża się czas oczekiwania. Zmniejszenie liczby przekierowań pomoże zredukować liczbę odpowiedzi na żądanie HTTP w celu uzupełnienia i przyspieszenia strony witryny.

Zmniejsz liczbę motywów i wtyczek : im więcej widżetów i wtyczek używasz w swojej witrynie, tym dłużej trwa ich ładowanie. Po pierwsze, upewnij się, że używasz tylko tych, których naprawdę potrzebujesz. Często zdarza się, że programiści i niewyszkoleni członkowie zespołu pozostawili działające motywy i wtyczki, które nie służą już twoim korzyściom. Po drugie, jeśli używasz szablonu WordPress, staraj się, aby był prosty i używaj tylko wtyczek utworzonych przez renomowane źródła WordPress, które zostały niedawno zaktualizowane, takie jak Cornerstone 4.0.

Popraw czas odpowiedzi serwera: Optymalny czas odpowiedzi serwera to mniej niż 200 ms i powinien być stały dla wielu użytkowników. Czas reakcji powyżej 200 ms to znak, że trzeba coś naprawić. Aby skrócić czas odpowiedzi serwera, możesz albo zapłacić za nowe serwery i sprzęt, który może być drogi i nadal nie rozwiązać problemu, albo poszukać wąskich gardeł wydajności, takich jak powolne zapytania do bazy danych, wolny routing lub brak odpowiedniej pamięci i je naprawić .

Użyj sieci dystrybucji treści : Sieci dystrybucji treści (CDN), zwane także sieciami dostarczania treści, to sieci serwerów współpracujących ze sobą w celu zapewnienia szybkiego dostarczania zawartości Twojej witryny. CDN umożliwia szybkie przesyłanie zasobów potrzebnych do ładowania treści internetowych, w tym stron HTML, plików javascript, arkuszy stylów, obrazów i filmów. Chociaż CDN nie hostuje treści i nie może zastąpić odpowiedniego hostingu internetowego, pomaga przechowywać zawartość w pamięci podręcznej na brzegu sieci, co poprawia wydajność witryny.

Zła lokalizacja hostingu : firma hostingowa i serwer, na którym zdecydujesz się przechowywać swoją witrynę, mogą mieć wpływ na szybkość Twojej witryny. Dlatego ważne jest, aby wybrać hosta, na którym wszystkie Twoje zasoby mogą być przechowywane w jednym miejscu, oraz plan odpowiadający potrzebom Twojej witryny. Jeśli Twoje dane muszą przebyć znaczną odległość, aby dotrzeć tam, gdzie są potrzebne, powoduje to duże opóźnienie w sieci. Na przykład, jeśli pliki HTML i CSS witryny są hostowane w centrum danych w Ohio, a jej obrazy w centrum danych na Florydzie, użytkownik z zachodniego wybrzeża będzie musiał czekać, aż wszystkie te pliki będą podróżować tysiące mil do ich urządzenia.

Łącząc to wszystko razem

Szybkość witryny odgrywa kluczową rolę w generowaniu ruchu. Czynniki wpływające na generowanie ruchu są ze sobą powiązane. Jeśli zauważysz, że ładowanie witryny trwa zbyt długo, nie panikuj. Pomożemy Ci określić wszelkie czynniki, które mogą wpływać na tę szybkość, aby zwiększyć grono klientów, poprawić wrażenia użytkowników, zatrzymać obecnych użytkowników i zwiększyć współczynnik konwersji.

Chcesz usprawnić działanie swojej witryny?