Metadescrieri: Mici detalii care vă costă trafic mare

Publicat: 2022-03-31

Lista de elemente din magazinul dvs. web care „au nevoie de lucru” este aparent nesfârșită. Este ușor ca sarcinile minore să nu primească prioritate atunci când gestionați eforturile de comerț electronic în creștere ale companiei dvs. Metadescrierile sunt una dintre acele sarcini mici care sunt adesea uitate. Deși Google a spus că metaetichetele nu sunt un factor de clasare, ele sunt una dintre acele mici sarcini SEO pe pagină pe care ar trebui să le încorporați în strategia dvs. de marketing de conținut pentru a optimiza rezultatele.

În acest blog, vom oferi un ghid rapid despre ce sunt meta descrierile, de ce sunt importante. cum să le scrieți astfel încât să iasă în evidență în paginile cu rezultate ale motorului de căutare și alte sfaturi de care trebuie să țineți cont atunci când vă concentrați pe metaetichetele site-ului dvs.

Deci, ce este o meta-descriere?

Pe scurt, o meta descriere este secțiunea scurtă de text care apare sub un link în pagina Rezultatele căutării sau în secțiunea de previzualizare atunci când trimiteți un link. Scopul unei meta descrieri este de a descrie despre ce este conținutul paginii, astfel încât oamenii care caută o pagină cu rezultatele căutării să știe la ce să se aștepte înainte de a face clic. Puteți fie să-l scrieți pe propriul dvs. direct în CMS-ul site-ului dvs. web, fie motoarele de căutare vor extrage conținut direct de pe site-ul dvs. pentru a-l completa automat. Doriți să lăsați acest tip de misiune orientată spre client în sarcina unui program de calculator? Este important să-l scrieți pe propriul dvs. - astfel încât să controlați ceea ce văd vizitatorii și să vă asigurați că descrierea este o reprezentare exactă a despre ce este vorba despre site-ul dvs.

De asemenea, este important să rețineți că meta descrierile nu sunt un factor direct de clasare. Cu toate acestea, ele pot influența dacă oamenii vor face clic pe pagina dvs. web și vor influența indirect traficul organic.

De ce sunt meta descrierile atât de importante pentru SEO?

Chiar dacă nu există o corelație directă între meta descrierile și clasamentele superioare pe Google, metadescrierile joacă un rol vital în SEO. Google folosește rata de clic (CTR) ca o modalitate de a afla dacă linkul dvs. este un rezultat bun. Acest lucru înseamnă că, cu cât mai mulți oameni dau clic pe site-ul dvs., Google consideră că sunteți un rezultat bun și, în funcție de poziția dvs., vă va urca în clasament. Acesta este motivul pentru care optimizarea meta-descrierea este atât de importantă.

Cum să scrii o meta-descriere în mod eficient

Mai simplu spus, dacă nu lucrați în meta descrierile dvs., este posibil să pierdeți trafic de calitate pe site, clienți potențiali noi. Deci, cum puteți începe să scrieți metadescrieri puternice care să genereze clicuri? Urmați instrucțiunile de mai jos:

Vizualizați lungimea optimă: ​​Lungimea potrivită nu există deoarece depinde de mesajul pe care doriți să-l transmiteți unui anumit public. Cu toate acestea, în general, Google trunchiază metafragmentul dvs. la 120-160 de caractere. Prin urmare, cel mai bine este să păstrați meta descrierile suficient de lungi pentru a fi suficient de descriptive, dar scurte și rapide în același timp. Rețineți că lungimea „optimă” va varia în funcție de situație, iar obiectivul dvs. principal ar trebui să fie acela de a oferi valoare și de a genera clicuri.

Folosiți o copie orientată spre acțiune: dacă vă gândiți bine, o meta-descriere este la fel ca o copie a îndemnului, ea spune publicului exact ce pot face vizitatorii dacă fac clic. Ar trebui să începeți metadescrierile cu cuvinte de acțiune precum „Învățați”, „Descoperiți” sau „Apucați” și apoi să continuați cu detalii specifice despre ceea ce va primi vizitatorul potențial al site-ului dvs. dacă face clic.

Includeți cuvinte cheie: dacă cuvântul cheie de căutare se potrivește cu o parte a textului din meta descriere, Google va fi mai înclinat să îl folosească și să îl evidențieze în rezultatele căutării. Acest lucru va face linkul către site-ul dvs. și mai atractiv. Uneori, Google chiar evidențiază sinonime. În exemplul de mai jos, sunt evidențiate atât Premiile Academiei, cât și Oscarurile. Obținerea rezultatelor subliniate astfel le face să iasă și mai mult în evidență.

Scrieți o copie convingătoare : gândiți-vă la meta-descrierea dvs. ca la o copie publicitară - dacă fragmentul dvs. este plictisitor, ce ar motiva pe cineva să facă clic pe link-ul dvs.? Meta-descrierea unei pagini ar trebui să utilizeze în mod inteligent cuvintele cheie țintă ale paginii, într-un mod natural, fără spam, care să oblige utilizatorul să facă clic pe pagină. Google și alte motoare de căutare adesea cuvinte cheie îndrăznețe din interogarea utilizatorului în afișarea descrierii, ceea ce atrage atenția celui care caută. Încercați să asociați descrierile dvs. cu termenii de căutare valoroși cât mai aproape posibil, fără a le supraoptimiza.

Evitați ghilimelele : atunci când ghilimelele duble (“…”) sunt folosite în marcajul HTML metadescriere, Google le recunoaște ca semnale pentru a trunchia descrierea din acel punct și va tăia automat restul textului din paginile cu rezultate ale motorului de căutare ( fragmentul SERP). Pentru a preveni acest lucru, cel mai bun pariu este să eliminați toate caracterele non-alfanumerice din oricare dintre meta-descrieri. Pe de altă parte, dacă ghilimelele sunt importante în meta-descrierea dvs., puteți utiliza entitatea HTML în loc de ghilimele duble pentru a preveni trunchierea.

Nu induceți în eroare : dacă metadescrierea dvs. induce publicul în eroare cu conținut care nu are legătură cu ceea ce ar trebui să se aștepte utilizatorii odată ce fac clic, este probabil să părăsească rapid. Aceasta este o modalitate sigură de a obține rate mari de respingere. Nu numai că, ați putea risca să pierdeți încrederea unui spectator și/sau să fiți pe lista neagră mentală de la aceștia care fac clic pe site-ul dvs. în viitor. Fii sincer despre cine ești și ce faci.

Mai jos sunt câteva exemple bune de meta descrieri care încorporează toate sfaturile de mai sus:

Hellofresh : se clasează pentru interogarea de căutare „abonament la caseta de rețete” și adoptă o strategie diferită, folosind propoziții scurte și rapide, pentru a face ademenitor pentru un utilizator să dorească să facă clic pentru a afla mai multe.

Mailchimp : când vedeți acest rezultat al căutării pentru pagina lor de prețuri, puteți vedea pachetul total pe care l-au creat împreună cu metadescrierea convingătoare și fragmentele îmbogățite. Descrierea este concisă, dar spune tot ce trebuie. Apoi, restul fragmentelor îmbogățite arată mai multe informații despre același subiect.

De ce sunt meta descrierile atât de importante pentru SEO?

Metadescrierile pe cont propriu ar putea părea un lucru mic și multe companii ar putea trece cu vederea importanța lor, dar sunt șansa ta de a crea prima impresie a site-ului tău pentru vizitatori. Folosind ghidul nostru de bune practici despre cum să scrieți o meta-descriere grozavă, nu numai că veți îmbunătăți ratele de clic, dar veți și reduce ratele de respingere pentru a obține și mai mult trafic în viitor.

Petreceți timp pentru a vă repara metadatele astăzi și începeți să vedeți rezultatele acestui efort mâine. Și dacă aveți nevoie de ajutor cu această sau alte provocări de optimizare a motoarelor de căutare, anunțați-ne mai jos. Suntem profesioniști în marketing digital și suntem aici pentru a vă ajuta.

    Obțineți ajutor de la experți astăzi!

    Un membru senior al echipei InteractOne vă va contacta într-o zi.

    Trimite-ne la:

    Sau, dacă preferați un apel de modă veche:
    Telefon (SUA): (513) 469-3346

    4665 Cornell Rd. Suita 255
    Cincinnati, OH 45241

    logo-contact