Sosul secret al marketingului în motoarele de căutare

Da, am spus-o, sosul secret este SEO.

Optimizarea pentru motoarele de căutare ( SEO ) este procesul de creștere a vizibilității site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) precum Google, Yahoo și Bing. În practică, este vorba de a face mai multe modificări cu impact asupra unor părți ale site-ului dvs. Când sunt vizualizate individual, aceste modificări pot părea mici îmbunătățiri incrementale, dar atunci când sunt combinate ca grup, pot avea un impact vizibil asupra experienței utilizatorului site-ului dvs. și a performanței în rezultatele căutării organice.

Să luăm în considerare câteva statistici grăitoare:

• 68% dintre experiențele online încep cu un motor de căutare.
• Google (+ Google Images) deține în prezent 91,94% din cota totală de piață a motoarelor de căutare, urmat de Bing, Yahoo!, Baidu și YANDEX.
• 61% dintre agenții de marketing B2B au declarat că SEO și traficul organic generează mai mulți clienți potențiali decât orice altă inițiativă de marketing.
• 70% dintre marketerii online spun că SEO este mai bun decât PPC pentru a genera vânzări.
• Pagina de sus listată într-o căutare Google are o rată medie de clic de 32% .
• 75% dintre oameni nu trec niciodată peste prima pagină a motoarelor de căutare.

Statisticile de mai sus din 2022 ar trebui să fie suficiente pentru a vă convinge că SEO ar trebui să fie o parte esențială a succesului afacerii dvs. de comerț electronic.

În acest blog, vom demistifica acronimul SEO și vom discuta de ce este una dintre cele mai importante tactici de marketing digital. De asemenea, vom analiza mai în profunzime cum să vizăm clienții potențiali ideali pe care doriți să vă găsească site-ul prin eforturile lor de căutare, astfel încât aceștia să fie motivați să vă viziteze site-ul și să se transforme în clienți plătitori.

De ce este SEO atât de important?

Te uiți vreodată pe a treia pagină a unei căutări Google? Cel mai probabil, nu mergi niciodată atât de departe în căutarea ta. Și asta este același pentru 90% dintre respondenții din raportul Searchengineland. Acesta este tocmai motivul pentru care SEO este atât de important.

Eforturile continue ar trebui să se concentreze atât pe SEO On-Page, cât și pe SEO Off-Page. SEO pe pagină include conținut, indexare, vizualizări și eficiență pe dispozitive mobile, date structurate, securitate, performanță, accesibilitate, tehnologii, branding și domeniu. On-page ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site -ului dvs. și despre ce este marca dvs. Procedând astfel, motoarele de căutare pot determina dacă site-ul dvs. este relevant pentru ceea ce caută un utilizator atunci când introduce o interogare. Investirea timpului și a efortului într-o strategie SEO solidă pe pagină poate oferi o experiență mai bună pentru utilizator pentru a satisface nevoile vizitatorilor dvs., în timp ce vă satisface propriile nevoi prin prezență de căutare mai bună, cunoaștere a mărcii și mai mult trafic. SEO off-page include backlink-uri, trafic, Google Analytics, directoare locale și profiluri sociale. Ambele contribuie puțin la rangul total, poziția și scorul general de autoritate al unei pagini.

Lista de control SEO secretă a fost dezvăluită!

Ceea ce majoritatea „experților” SEO nu vă spun și ceea ce vom spune noi este că motoarele de căutare nu sunt de fapt atât de diferite de oameni. În același mod, ați căuta cărți într-o bibliotecă, ați citi cu ușurință conținutul acestora și ați judeca calitatea lor, motoarele de căutare procedează la fel. Numai că procesul este mult mai rapid și mai metodic.

Motoarele de căutare apreciază conținutul care este original, credibil, bine cercetat și captivant (cum ar fi munca pe care o producem pentru clienți chiar aici, la InteractOne). Și Paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) valorează site-urile web care sunt rapid de încărcat, simplu de navigat și compatibile cu dispozitivele mobile. Site-urile web cu titluri de pagini clare, adrese URL și linkuri sunt, de asemenea, ușor de căutat. La urma urmei, acestea sunt lucrurile pe care dvs. și clienții dvs. le-ați căuta atunci când navigați online.

Dar cum optimizează o echipă de marketing eCommerce un site web pentru motoarele de căutare? Prin crearea cu atenție a paginilor și a conținutului pentru a le face cât mai lizibile și valoroase pentru vizitatorii site-ului dvs. Iată un loc minunat pentru care să înceapă echipa ta:

Alegeți cuvinte cheie de nișă : este bine cunoscut faptul că cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile introduse în casetele de căutare atunci când căutați ceva, de exemplu, „Columbus takeout” sau „antrenament maraton”. Google caută astfel de cuvinte cheie pe site-uri web și le folosește pentru a decide cât de relevant este conținutul site-ului pentru o anumită interogare de căutare. Acest lucru înseamnă că trebuie să alegeți cuvinte cheie care se aliniază cu produsul sau serviciul dvs. și cu nevoile clienților dvs. sau cu punctele dureroase și să le utilizați corespunzător în conținutul site-ului dvs. Pentru a vă identifica cuvintele cheie, luați în considerare ce oferă afacerea dvs. și ce o face unică. Întrucât multe alte companii vor împărtăși probabil aceleași cuvinte cheie, păstrați-l cât mai specific pentru ofertele dvs. Trucul este să găsești cuvinte cheie cu concurență scăzută și volume ridicate de căutare. Acolo trebuie să lucreze echipa ta de experți, precum cei de la Interactone.

Etichete relevante de titlu și imagine : pe fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să fie prezente etichete de titlu relevante. Etichetele de titlu informează Google ce este pe pagina dvs. și sunt principalul element de text utilizat în rezultatele motoarelor de căutare, de aceea este important să alegeți cuvinte cheie și expresii care se potrivesc cu intenția utilizatorului și care se aliniază cu scopul căutării.

Creați conținut de calitate : ați auzit spunându-se în repetate rânduri că „ conținutul este regele ” și acest lucru este valabil mai ales în epoca modernă a SEO. Este esențial să creați conținut unic și valoros, care să fie o lectură utilă pentru utilizatori. Oricare ar fi industria dvs., adaptați-vă conținutul în funcție de nevoile și punctele dureroase ale publicului dvs. Rămâneți la curent cu tendințele relevante, creați postări de blog „cum să faceți” și actualizați frecvent conținutul mai vechi pentru a vă asigura că continuați să serviți publicul cu informații utile și în timp util, chiar și după ce a fost publicat inițial. Pentru strategii de scriere a conținutului de calitate, consultați blogul nostru, Content is King. Conduceți-vă domeniul .

Domeniul URL : o adresă URL prietenoasă cu SEO trebuie să fie ușor de digerat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititori. Cum poți să faci așa? Creați adrese URL care descriu cu exactitate orice conținut se află pe pagină. Acest lucru permite clientului să anticipeze ceea ce va vedea dacă face clic pe link și oferă SERP-urilor posibilitatea de a indexa mai bine conținutul. Evitați umplerea cuvintelor cheie și aspectul spam, incluzând doar unul sau două cuvinte cheie. Dacă există cuvinte inutile în adresa URL, eliminați-le pentru concizie, deoarece doriți să urmăriți maximum trei sau patru cuvinte, deoarece adresele URL mai scurte tind să se claseze mai bine. Eliminați și orice numere generate aleatoriu, deoarece nu sunt descriptive, faceți URL-ul inutil mai lung și lipsit de relevanță. Unele sfaturi suplimentare includ utilizarea de litere mici și separarea cuvintelor cu cratime.

Creați o experiență bună pentru utilizator : faceți site-ul dvs. ușor de navigat, cu meniuri logice, titluri clare ale paginilor și adrese URL care le spun vizitatorilor despre ce este pagina. De exemplu, în loc de „www.trainers.com/123abc”, optați pentru „www.trainers.com/white-running-trainers”. Luați în considerare utilizarea traseelor ​​de breadcrumb în partea de sus a paginilor dvs. Acestea oferă acces cu un singur clic la alte pagini de pe site-ul dvs. și sunt bune pentru SEO, deoarece puteți introduce cuvinte cheie în ele. O mare parte din succesul tău online este legat de experiența utilizatorului site-ului tău. Echipa ta de marketing și dezvoltare trebuie să lucreze în tandem pentru a oferi o experiență digitală fluidă și funcțională.

Faceți-vă site-ul prietenos pentru dispozitive mobile : Având în vedere că aproape jumătate din toate căutările sunt efectuate pe dispozitive mobile, optimizarea site-ului dvs. pentru a funcționa bine și pentru a arăta grozav pe dispozitivele mobile nu mai este un lucru plăcut, ci obligatoriu . Și este ceva pe care motoarele de căutare iau în considerare și în clasamentele lor. Google spune că site-urile adaptate pentru dispozitive mobile arată mai mult în rezultatele căutării și reprezintă peste jumătate din căutările pe Google.com.

Scrieți meta descrieri unice : metadescrierile sunt una dintre acele sarcini mici care sunt adesea trecute cu vederea. Deși Google a spus că metaetichetele nu sunt un factor de clasare, ele sunt unul dintre acele mici detalii SEO pe pagină pe care ar trebui să le încorporați în strategia dvs. de marketing de conținut pentru a optimiza rezultatele. Pentru sfaturi despre cum să scrieți meta descrieri unice, consultați blogul nostru, Meta Descriptions: Small Detail Costing You Big Traffic .

Încărcări rapide ale paginilor : Nici oamenilor, nici motoarele de căutare nu le plac site-urile lente. De fapt, un sfert dintre vizitatori vor abandona un site dacă durează mai mult de două secunde pentru a se încărca. Dacă credeți că oricare dintre paginile dvs. rulează lent, este posibil să doriți să efectuați o analiză rapidă și să identificați zonele de îmbunătățire. Pentru mai multe informații despre viteza paginilor, consultați blogul nostru, ​​Pagină perfectă , trafic slab? De ce este importantă viteza site-ului .

Link- uri de ieșire : așa cum am menționat anterior, SEO off-page este la fel de important ca SEO pe pagină. Aceasta implică crearea de backlink-uri către site-ul dvs. de pe site-uri web de înaltă calitate. Puteți face acest lucru publicând postări ale invitaților pe site-uri web populare, participând la discuții online și trimițând site-ul dvs. în directoare online, cum ar fi Angi sau Manta .

Apeluri specifice la acțiune (CTA) : așa cum sugerează și numele, un îndemn la acțiune (CTA) obligă un vizitator să ia măsuri, cum ar fi să facă clic pe un link pentru a vizita pagina unui produs, astfel încât să poată achiziționa un produs/serviciu. Cu cât îndemnurile tale sunt mai bune, cu atât vei obține mai multe conversii și cu atât SEO pe pagină este mai bun.

Optimizarea site-ului dvs. pentru SEO cu unele dintre aceste elemente din lista de verificare nu va produce succes peste noapte. Cum se face? Este o investiție pe termen lung în crearea unei experiențe de utilizator fără întreruperi și a unui conținut unic și captivant în mod regulat. Dacă vă angajați în acest sens, veți culege roadele prin atragerea de trafic de calitate superioară pe site-ul dvs. și clienți mai fericiți care au încredere și vă respectă, expertiza și oferta dvs. de afaceri.

Adunând totul împreună

Nu este puțin lucru să implementezi o strategie SEO bine concepută și eficientă pentru site-ul tău de comerț electronic. Strategia SEO este ceva ce nu puteți ignora sau trece cu vederea atunci când plănuiți să vă extindeți prezența online. Deși există multe canale prin care îți poți promova afacerea, nimic nu poate învinge impactul tacticilor și strategiilor de optimizare a motoarelor de căutare. Toate companiile cu prezență online, fie că sunt mici sau mari, ar trebui să opteze pentru a implementa tactici SEO în strategiile lor de marketing. Dar, având în vedere lista lungă de tactici descrise în acest blog, echipele de comerț electronic experimentate sau aleg să-și pună încrederea în experți precum echipa de la InteractOne pentru a implementa practici SEO avansate. Dacă aveți nevoie de ajutor cu provocările de optimizare pentru motoarele de căutare, anunțați-ne mai jos. Suntem profesioniști în marketing digital și suntem aici pentru a vă ajuta.