คำอธิบาย Meta: รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมาก

เผยแพร่แล้ว: 2022-03-31

รายการองค์ประกอบบนเว็บสโตร์ของคุณที่ 'ต้องปรับปรุง' ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด เป็นเรื่องง่ายสำหรับงานเล็กๆ น้อยๆ ที่จะไม่จัดลำดับความสำคัญเมื่อจัดการความพยายามด้านอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตของบริษัทของคุณ คำอธิบายเมตาเป็นหนึ่งในงานเล็ก ๆ ที่มักถูกลืม แม้ว่า Google จะกล่าวว่าเมตาแท็กไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เป็นหนึ่งในงาน SEO บนหน้าเว็บขนาดเล็กที่คุณควรรวมไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์

ในบล็อกนี้ เราจะให้คำแนะนำโดยย่อเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญ วิธีเขียนเพื่อให้โดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเคล็ดลับอื่นๆ ที่ควรคำนึงถึงเมื่อเน้นไปที่เมตาแท็กของไซต์ของคุณ

ดังนั้นคำอธิบายเมตาคืออะไร?

กล่าวโดยย่อ คำอธิบายเมตาคือส่วนสั้นๆ ของข้อความที่ปรากฏใต้ลิงก์ในหน้าผลการค้นหาหรือในส่วนแสดงตัวอย่างเมื่อคุณส่งลิงก์ จุดประสงค์ของคำอธิบายเมตาคือเพื่ออธิบายว่าเนื้อหาของหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ดังนั้นผู้ที่ดูผ่านหน้าผลการค้นหาจะรู้ว่าต้องเจออะไรก่อนที่จะคลิก คุณสามารถเขียนของคุณเองโดยตรงใน CMS ของเว็บไซต์ของคุณหรือเครื่องมือค้นหาจะดึงเนื้อหาโดยตรงจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อเติมโดยอัตโนมัติ คุณต้องการปล่อยให้การมอบหมายงานกับลูกค้าแบบนี้ขึ้นอยู่กับโปรแกรมคอมพิวเตอร์หรือไม่? สิ่งสำคัญคือต้องเขียนของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงควบคุมสิ่งที่ผู้เข้าชมเห็นและมั่นใจได้ว่าคำอธิบายนั้นเป็นตัวแทนที่ถูกต้องเกี่ยวกับเนื้อหาของไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าคำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้สามารถมีอิทธิพลต่อการที่ผู้คนจะคลิกบนหน้าเว็บของคุณ และมีอิทธิพลต่อปริมาณการเข้าชมทั่วไปของคุณโดยทางอ้อม

เหตุใดคำอธิบายเมตาจึงมีความสำคัญต่อ SEO ของคุณ

แม้ว่าจะไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างคำอธิบายเมตากับอันดับที่สูงขึ้นใน Google แต่คำอธิบายเมตาก็มีส่วนสำคัญใน SEO Google ใช้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นวิธีพิจารณาว่าลิงก์ของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีหรือไม่ สิ่งนี้หมายความว่ายิ่งมีคนคลิกไซต์ของคุณมากขึ้น Google จะถือว่าคุณเป็นผลงานที่ดีและจะเลื่อนอันดับของคุณขึ้นตามตำแหน่งของคุณ นี่คือเหตุผลที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาของคุณมีความสำคัญมาก

วิธีเขียนคำอธิบายเมตาอย่างมีประสิทธิภาพ

พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณไม่ใส่รายละเอียดลงในคำอธิบายเมตา คุณอาจพลาดการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ โอกาสในการขายใหม่ และลูกค้า คุณจะเริ่มเขียนคำอธิบายเมตาที่ทรงพลังซึ่งกระตุ้นการคลิกได้อย่างไร ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านล่าง:

มุ่งหาความยาวที่เหมาะสม: ไม่มีความยาวที่เหมาะสม เนื่องจากขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณต้องการสื่อถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป Google จะตัดทอนข้อมูลโค้ดเมตาของคุณให้เหลือ 120-160 อักขระ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะเก็บคำอธิบายเมตาให้ยาวพอที่จะสื่อความหมายได้เพียงพอ แต่ในขณะเดียวกันก็สั้นและฉับไว โปรดทราบว่าความยาว "ที่เหมาะสมที่สุด" จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสถานการณ์ และเป้าหมายหลักของคุณควรจะเป็นการให้คุณค่าและกระตุ้นการคลิก

ใช้สำเนาที่มุ่งเน้นการกระทำ: หากคุณลองคิดดู คำอธิบายเมตาก็เหมือนกับข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งจะบอกผู้ชมอย่างชัดเจนว่าผู้เข้าชมสามารถทำอะไรได้บ้างหากพวกเขาคลิก คุณควรเริ่มคำอธิบายเมตาของคุณด้วยคำที่ใช้ดำเนินการ เช่น “เรียนรู้” “ค้นพบ” หรือ “คว้า” จากนั้นตามด้วยรายละเอียดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณจะได้รับหากพวกเขาคลิก

รวมคำหลัก: หากคำค้นหาตรงกับส่วนหนึ่งของข้อความในคำอธิบายเมตา Google มีแนวโน้มที่จะใช้คำหลักนั้นมากขึ้นและเน้นคำหลักนั้นในผลการค้นหา สิ่งนี้จะทำให้ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเชิญชวนมากยิ่งขึ้น บางครั้ง Google ยังเน้นคำพ้องความหมาย ในตัวอย่างด้านล่าง มีการเน้นทั้ง Academy Awards และ Oscars การเน้นผลลัพธ์ของคุณแบบนั้นจะทำให้พวกเขาโดดเด่นยิ่งขึ้น

เขียนข้อความที่น่าสนใจ : คิดว่าคำอธิบายเมตาของคุณเป็นข้อความโฆษณา หากตัวอย่างข้อมูลของคุณน่าเบื่อ อะไรจะกระตุ้นให้คนคลิกลิงก์ของคุณ คำอธิบายเมตาของเพจควรใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายของเพจอย่างชาญฉลาด ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ไม่ใช่สแปม ซึ่งบังคับให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังเพจ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มักจะใช้คำหลักเป็นตัวหนาจากข้อความค้นหาของผู้ใช้ในการแสดงคำอธิบาย ซึ่งดึงดูดสายตาของผู้ค้นหา พยายามจับคู่คำอธิบายของคุณกับข้อความค้นหาที่มีค่าให้ใกล้เคียงที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยไม่เพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

หลีกเลี่ยงเครื่องหมายอัญประกาศ : เมื่อใช้เครื่องหมายอัญประกาศคู่ (“…”) ภายในมาร์กอัป HTML คำอธิบายเมตา Google จะจดจำเครื่องหมายดังกล่าวเป็นสัญญาณเพื่อตัดทอนคำอธิบายจากจุดนั้น และจะตัดข้อความที่เหลือออกจาก หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยอัตโนมัติ ( SERP) ข้อมูลโค้ด เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น วิธีที่ดีที่สุดคือการลบอักขระที่ไม่ใช่ตัวอักษรและตัวเลขคละกันออกจากคำอธิบายเมตาใดๆ ของคุณ ในทางกลับกัน หากเครื่องหมายคำพูดมีความสำคัญในคำอธิบายเมตาของคุณ คุณสามารถใช้ เอนทิตี HTML แทนเครื่องหมายคำพูดคู่เพื่อป้องกันการตัดทอน

อย่าทำให้เข้าใจผิด : หากคำอธิบายเมตาของคุณทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดด้วยเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ควรคาดหวังเมื่อพวกเขาคลิก พวกเขามักจะออกไปอย่างรวดเร็ว นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่แน่นอนในการได้รับอัตราตีกลับสูง ไม่เพียงเท่านั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจของผู้ชม และ/หรือถูกขึ้นบัญชีดำทางจิตใจจากการที่พวกเขาจะคลิกไซต์ของคุณในอนาคต ซื่อสัตย์ต่อสิ่งที่คุณเป็นและสิ่งที่คุณทำ

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่ดีบางประการของคำอธิบายเมตาที่รวมเคล็ดลับข้างต้นทั้งหมด:

Hellofresh : พวกเขาจัดอันดับสำหรับคำค้นหา “การสมัครสมาชิกกล่องสูตรอาหาร” และใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปโดยใช้ประโยคสั้น ๆ ที่กระฉับกระเฉงเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ต้องการคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Mailchimp : เมื่อคุณเห็นผลการค้นหานี้สำหรับหน้าการกำหนดราคา คุณจะเห็นแพ็คเกจทั้งหมดที่รวบรวมไว้พร้อมกับคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจและตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ คำอธิบายสั้นกระชับแต่บอกทุกอย่างที่จำเป็น จากนั้นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่เหลือจะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อเดียวกัน

เหตุใดคำอธิบายเมตาจึงมีความสำคัญต่อ SEO ของคุณ

Meta Description เพียงอย่างเดียวอาจดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อยและธุรกิจจำนวนมากอาจมองข้ามความสำคัญไป แต่สิ่งเหล่านี้คือโอกาสของคุณในการสร้างความประทับใจแรกให้กับผู้เข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราเกี่ยวกับวิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่ดี คุณจะไม่เพียงแต่ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน แต่ยังลดอัตราตีกลับเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้นในอนาคต

ใช้เวลาในการแก้ไขข้อมูลเมตาของคุณวันนี้และเริ่มเห็นผลลัพธ์ของความพยายามนั้นในวันพรุ่งนี้ และหากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับความท้าทายนี้หรือความท้าทายอื่นๆ ในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา โปรดแจ้งให้เราทราบด้านล่าง เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและพร้อมให้ความช่วยเหลือ

    รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญวันนี้!

    สมาชิกทีมอาวุโสของ InteractOne จะติดต่อกลับภายในหนึ่งวัน

    ติดต่อเราได้ที่:

    หรือหากคุณต้องการโทรศัพท์แบบเก่า:
    โทรศัพท์ (สหรัฐอเมริกา): (513) 469-3346

    4665 ถ. คอร์เนล ห้องชุด 255
    ซินซินนาติ โอไฮโอ 45241

    โลโก้-ติดต่อ