สูตรลับของการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น

ใช่ เราพูดไปแล้ว ซอสลับคือ SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ( SEO ) คือกระบวนการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เช่น Google, Yahoo และ Bing ในทางปฏิบัติ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนหลายส่วนที่มีผลกระทบกับส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อดูทีละรายการ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นการปรับปรุงทีละเล็กทีละน้อย แต่เมื่อรวมกันเป็นกลุ่ม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจมีผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนต่อประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์และประสิทธิภาพในผลการค้นหาทั่วไป

ลองพิจารณาสถิติการบอกบางอย่าง:

• 68% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา
• ปัจจุบัน Google (+ Google รูปภาพ) ครอง ส่วนแบ่งการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งหมด 91.94% ตามมาด้วย Bing, Yahoo!, Baidu และ YANDEX
• 61% ของนักการตลาด B2B ระบุว่า SEO และการเข้าชมแบบออร์แกนิกสร้างโอกาสในการขายได้มากกว่าความคิดริเริ่มทางการตลาดอื่นๆ
• 70% ของนักการตลาดออนไลน์กล่าวว่า SEO ดีกว่า PPC ในการสร้างยอดขาย
• หน้าแรกที่แสดงในการค้นหาของ Google มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 32 %
• 75% ของคนไม่เคยเลื่อนผ่านหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา

สถิติข้างต้นจากปี 2022 น่าจะเพียงพอที่จะทำให้คุณเชื่อว่า SEO ควรเป็นส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ

ในบล็อกนี้ เราจะอธิบายความลึกลับของคำย่อ SEO และอภิปรายว่าทำไมคำย่อ SEO จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญที่สุด นอกจากนี้ เราจะเจาะลึกลงไปถึงวิธีการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการค้นหาเว็บไซต์ของคุณผ่านความพยายามในการค้นหา เพื่อให้พวกเขาได้รับการจูงใจให้เข้าชมไซต์ของคุณและเปลี่ยนเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญ

คุณเคยดูหน้าที่สามของ Google Search หรือไม่? เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่ไปไกลขนาดนั้นในการค้นหาของคุณ และนั่นก็เหมือนกันสำหรับ 90% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ในรายงาน Searchengineland นี่คือเหตุผลว่าทำไม SEO จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

ความพยายามอย่างต่อเนื่องควรมุ่งเน้นไปที่ทั้ง On-Page และ Off-Page SEO SEO ในหน้าประกอบด้วยเนื้อหา การจัดทำดัชนี การดูและประสิทธิภาพของมือถือ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ความปลอดภัย ประสิทธิภาพ ความสามารถในการเข้าถึง เทคโนโลยี การสร้างแบรนด์ และโดเมน ในหน้าช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของ เว็บไซต์ของ คุณและว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ในการทำเช่นนั้น เครื่องมือค้นหาสามารถระบุได้ว่าไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาหรือไม่เมื่อพิมพ์ข้อความค้นหา การลงทุนเวลาและความพยายามในกลยุทธ์ SEO บนหน้าเว็บที่มั่นคงสามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชม ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการของคุณเองผ่านการค้นหาที่ดีขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์ และการเข้าชมที่มากขึ้น Off-page SEO รวมถึงลิงก์ย้อนกลับ, ปริมาณการใช้งาน, Google Analytics, Local Directories และ Social Profiles ทั้งสองมีส่วนเล็กน้อยในการจัดอันดับตำแหน่งและคะแนนอำนาจโดยรวมของเพจ

เปิดเผยรายการตรวจสอบ SEO ลับ!

สิ่งที่ “ผู้เชี่ยวชาญ” SEO ส่วนใหญ่ไม่ได้บอกคุณ และสิ่งที่เราจะทำคือ เครื่องมือค้นหานั้นไม่ได้แตกต่างจากคนทั่วไปมากนัก ในทำนองเดียวกัน คุณจะมองหาหนังสือในห้องสมุด อ่านเนื้อหาในนั้นอย่างคร่าวๆ แล้วตัดสินคุณภาพ เครื่องมือค้นหาก็ทำเช่นเดียวกัน เฉพาะกระบวนการที่รวดเร็วและมีระเบียบมากขึ้นเท่านั้น

​​เสิร์ชเอ็นจิ้นให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ น่าเชื่อถือ ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี และมีส่วนร่วม (เช่น งานที่เราผลิตให้กับลูกค้าที่นี่ที่ InteractOne) และหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่โหลดเร็ว นำทางง่าย และเหมาะกับมือถือ เว็บไซต์ที่มีชื่อหน้า URL และลิงก์ที่ชัดเจนนั้นสามารถค้นหาได้ง่ายเช่นกัน ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณและลูกค้าของคุณจะมองหาเมื่อเรียกดูออนไลน์

แต่ทีมการตลาด อีคอมเมิร์ซ จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร ด้วยการสร้างเพจและเนื้อหาอย่างระมัดระวังเพื่อให้อ่านง่ายและมีคุณค่ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ นี่คือจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับทีมของคุณ:

เลือกคำหลักเฉพาะ : เป็นที่ทราบกันดีว่าคำหลักคือคำหรือวลีที่พิมพ์ลงในช่องค้นหาเมื่อค้นหาบางสิ่ง เช่น "ซื้อกลับบ้านโคลัมบัส" หรือ "ฝึกวิ่งมาราธอน" Google มองหาคำหลักดังกล่าวบนเว็บไซต์และใช้เพื่อตัดสินใจว่าเนื้อหาของไซต์มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาใด ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเลือกคำหลักที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและความต้องการของลูกค้าหรือจุดบกพร่อง และใช้อย่างเหมาะสมในเนื้อหาทั่วทั้งไซต์ของคุณ ในการระบุคำหลักของคุณ ให้พิจารณาว่าธุรกิจของคุณนำเสนออะไรและอะไรที่ทำให้คำหลักนั้นไม่เหมือนใคร เนื่องจากธุรกิจอื่นๆ จำนวนมากมักจะใช้คำหลักเดียวกัน ดังนั้นจงใช้คำหลักของคุณให้เฉพาะเจาะจงกับข้อเสนอของคุณมากที่สุด เคล็ดลับคือการหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำและปริมาณการค้นหาสูง นั่นคือสิ่งที่ทีมผู้เชี่ยวชาญของคุณ เช่น พนักงานที่ Interactone จำเป็นต้องทำงาน

แท็กชื่อและรูปภาพที่เกี่ยวข้อง : ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณ ควรมีแท็กชื่อที่เกี่ยวข้อง แท็กชื่อช่วยให้ Google รู้ว่ามีอะไรอยู่ในหน้าเว็บของคุณ และเป็นองค์ประกอบข้อความหลักที่ใช้ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ดังนั้น การเลือกคำหลักและวลีที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการค้นหาจึงเป็นเรื่องสำคัญ

สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ : คุณเคยได้ยินคำกล่าวครั้งแล้วครั้งเล่าว่า “ เนื้อหาคือราชา ” และนี่คือความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบันของ SEO จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณค่าซึ่งควรค่าแก่การอ่านสำหรับผู้ใช้ ไม่ว่าอุตสาหกรรมของคุณจะเป็นอย่างไร ให้ปรับแต่งเนื้อหาของคุณตามความต้องการและจุดบกพร่องของผู้ชมของคุณ ติดตามเทรนด์ที่เกี่ยวข้อง สร้างบล็อกโพสต์ "วิธีการ" และอัปเดตเนื้อหาเก่าบ่อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณให้บริการผู้ชมอย่างต่อเนื่องด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และทันท่วงที แม้ว่าจะมีการเผยแพร่ในตอนแรกก็ตาม สำหรับกลยุทธ์ในการเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ โปรดดูบล็อกของเรา Content is King ปกครองโดเมนของคุณ

โดเมน URL : URL ที่เป็นมิตรกับ SEO จะต้องง่ายต่อการแยกแยะระหว่างเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน คุณทำให้มันเป็นเช่นนั้นได้อย่างไร? สร้าง URL ที่อธิบายเนื้อหาในหน้าได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถคาดการณ์สิ่งที่พวกเขาจะเห็นหากคลิกลิงก์ และช่วยให้ SERP สามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น หลีกเลี่ยงการยัดเยียดคำหลักและดูเป็นสแปมโดยรวมคำหลักเพียงหนึ่งหรือสองคำ หากมีคำที่ไม่จำเป็นใน URL ให้ลบออกเพื่อความกระชับ เนื่องจากคุณต้องการกำหนดให้มีคำไม่เกินสามหรือสี่คำ เนื่องจาก URL ที่สั้นมักจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่า กำจัดตัวเลขที่สร้างขึ้นแบบสุ่มเช่นกัน เนื่องจากตัวเลขเหล่านี้ไม่สื่อความหมาย ทำให้ URL ยาวขึ้นโดยไม่จำเป็น และขาดความเกี่ยวข้อง เคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการ ได้แก่ การใช้อักษรตัวพิมพ์เล็กและการแยกคำด้วยยัติภังค์

สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี : ทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายด้วยเมนูตรรกะ ชื่อหน้าที่ชัดเจน และ URL ที่จะบอกให้ผู้เข้าชมทราบว่าหน้านี้เกี่ยวกับอะไร ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเป็น “www.trainers.com/123abc” ให้เลือกใช้ “www.trainers.com/white-running-trainers” ลองใช้เส้นทางเบรดครัมบ์ที่ด้านบนของหน้าของคุณ สิ่งเหล่านี้ให้การเข้าถึงหน้าอื่น ๆ บนไซต์ของคุณในคลิกเดียวและเป็นสิ่งที่ดีสำหรับ SEO เนื่องจากคุณสามารถรวมคำหลักไว้ในหน้าเหล่านั้นได้ ความสำเร็จทางออนไลน์ส่วนใหญ่ของคุณเชื่อมโยงกับประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ ทีมการตลาดและการพัฒนาของคุณจำเป็นต้องทำงานควบคู่กันเพื่อมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่ราบรื่นและใช้งานได้จริง

ทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพา : เนื่องจาก เกือบครึ่งหนึ่ง ของการค้นหาทั้งหมดทำบนอุปกรณ์พกพา การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้ทำงานได้ดีและดูดีบนอุปกรณ์พกพาจึงไม่ใช่เรื่องดีอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ ต้อง มี และเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาในการจัดอันดับด้วย Google กล่าวว่า ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาจะแสดงผลการค้นหาที่สูงขึ้นและคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการค้นหาบน Google.com

เขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใคร : คำอธิบายเมตาเป็นหนึ่งในงานเล็กๆ ที่มักถูกมองข้าม แม้ว่า Google จะกล่าวว่าเมตาแท็กไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เป็นหนึ่งในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับ SEO ในหน้าเว็บที่คุณควรรวมไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ สำหรับเคล็ดลับในการเขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใคร โปรดดูบล็อกของเรา Meta Descriptions: Small Detail Costing You Big Traffic

โหลดหน้าเว็บเร็ว : ทั้งมนุษย์และเครื่องมือค้นหาไม่ชอบเว็บไซต์ที่ช้า ในความเป็นจริง หนึ่งในสี่ของผู้เข้าชมจะออกจากเว็บไซต์หากใช้เวลา ในการโหลด นานกว่า สองวินาที หากคุณคิดว่าหน้าใดของคุณทำงานช้า คุณอาจต้องทำการวิเคราะห์อย่างรวดเร็วและระบุจุดที่ต้องปรับปรุง สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเร็วของเพจ โปรดดูบล็อกของเรา เพจ สมบูรณ์แบบ การจราจรแย่? ทำไมความเร็วของไซต์จึงมี ความสำคัญ

ลิงก์ขาออก : ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การทำ Off-Page SEO มีความสำคัญพอๆ กับการทำ SEO บนหน้า สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณจากเว็บไซต์คุณภาพสูง คุณสามารถทำได้โดยการเผยแพร่โพสต์ของแขกในเว็บไซต์ยอดนิยม เข้าร่วมการสนทนาออนไลน์ และส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังไดเร็กทอรี ออนไลน์ เช่น Angi หรือ Manta

คำกระตุ้นการตัดสินใจเฉพาะ (CTA's) : ตามชื่อของมัน คำกระตุ้นการตัดสินใจ ( CTA) บังคับให้ผู้เข้าชมดำเนินการ เช่น คลิกลิงก์เพื่อเยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อให้พวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์/บริการได้ ยิ่ง CTA ของคุณดีเท่าใด คุณก็จะได้รับ Conversion มากขึ้นเท่านั้น และ SEO ในหน้าของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

​​การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ด้วยรายการตรวจสอบบางรายการเหล่านี้จะไม่ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน มาได้อย่างไร? เป็นการลงทุนระยะยาวในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ หากคุณทำสิ่งนี้ คุณจะได้รับรางวัลโดยการดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้นมายังไซต์ของคุณ และลูกค้าที่มีความสุขมากขึ้นที่ไว้วางใจและเคารพคุณ ความเชี่ยวชาญของคุณ และข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ

นำมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ไม่ใช่เรื่องเล็กที่จะใช้กลยุทธ์ SEO ที่ออกแบบมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ กลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยหรือมองข้ามได้เมื่อวางแผนที่จะขยายตัวตนออนไลน์ของคุณ แม้ว่าจะมีช่องทางมากมายที่คุณสามารถทำการตลาดให้กับธุรกิจของคุณได้ แต่ก็ไม่มีสิ่งใดสามารถเอาชนะผลกระทบของกลวิธีและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาได้ ธุรกิจทั้งหมดที่มีสถานะทางออนไลน์ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ ควรเลือกใช้กลยุทธ์ SEO ในกลยุทธ์ ทางการตลาด ของตน แต่ด้วยรายการกลยุทธ์มากมายที่อธิบายไว้ในบล็อกนี้ ทีมอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญหรือเลือกที่จะไว้วางใจในผู้เชี่ยวชาญอย่างเช่นทีมที่ InteractOne เพื่อนำแนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นสูงไปใช้ หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับความท้าทายในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา โปรดแจ้งให้เราทราบด้านล่าง เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและพร้อมให้ความช่วยเหลือ