元描述：小细节导致大流量

您网上商店中“需要改进”的元素列表似乎无穷无尽。 在管理公司不断增长的电子商务工作时，次要任务很容易得不到优先考虑。 元描述是那些经常被遗忘的小任务之一。 尽管谷歌表示元标记不是排名因素，但它们是您应该纳入内容营销策略以优化结果的小型页面搜索引擎优化任务之一。

在此博客中，我们将提供有关什么是元描述及其重要性的快速指南。 如何编写它们以便它们在搜索引擎结果页面中脱颖而出，以及在关注您网站的元标记时要记住的其他提示。

那么，什么是元描述？

简而言之，元描述是在您发送链接时显示在“搜索结果”页面或预览部分中链接下方的一小段文本。 元描述的目的是描述页面内容的内容，以便浏览搜索结果页面的人在点击之前知道会发生什么。 您可以直接在您网站的 CMS 中编写自己的内容，或者搜索引擎将直接从您的网站提取内容并自动填充。 你想把这种面向客户的任务留给计算机程序吗？ 自己编写很重要——这样您就可以控制访问者看到的内容，并可以确保描述准确反映您网站的内容。

同样重要的是要注意元描述不是直接的排名因素。 但是，它们会影响人们是否会点击您的网页并间接影响您的自然流量。

为什么元描述对您的 SEO 如此重要？

尽管元描述与 Google 上的更高排名之间没有直接关联，但元描述确实在 SEO 中发挥着至关重要的作用。 Google 使用点击率 (CTR) 来判断您的链接是否是一个好的结果。 这意味着点击您网站的人越多，谷歌就会认为您是一个好结果，并且会根据您的位置将您提升排名。 这就是优化元描述如此重要的原因。

如何有效地编写元描述

简而言之，如果您不在元描述中投入精力，您可能会错失优质网站流量、新线索和客户。 那么，您如何开始编写能够推动点击的强大元描述呢？ 请遵循以下准则：

以最佳长度为目标：不存在正确的长度，因为它取决于您要向特定受众传达的信息。 但是，Google 通常会将您的元代码段截断为 120-160 个字符。 因此，最好将元描述保持足够长的时间，以使其具有足够的描述性，但同时又要简短明了。 请记住，“最佳”长度会因情况而异，您的主要目标应该是提供价值和增加点击次数。

使用面向行动的文案：如果你仔细想想，元描述就像号召性用语文案，它告诉观众如果点击，访问者可以做什么。 您应该以“学习”、“发现”或“抓住”等动作词开始您的元描述，然后跟进有关您的潜在网站访问者点击后会得到什么的具体细节。

包含关键字：如果搜索关键字与元描述中的部分文本相匹配，Google 将更倾向于使用它并在搜索结果中突出显示它。 这将使指向您网站的链接更具吸引力。 谷歌有时甚至会突出显示同义词。 在下面的示例中，奥斯卡金像奖和奥斯卡奖都被突出显示。 像这样强调您的结果会使它们更加突出。

撰写引人入胜的文案：将您的元描述视为广告文案——如果您的代码段很无聊，什么会促使人们点击您的链接？ 页面的元描述应该巧妙地使用页面的目标关键字，以一种自然的、非垃圾邮件的方式迫使用户点击进入该页面。 谷歌和其他搜索引擎经常在描述显示中将用户查询的关键词加粗，以吸引搜索者的眼球。 尝试尽可能将您的描述与有价值的搜索词相匹配，而不要过度优化它们。

避免使用引号：当在元描述 HTML 标记中使用双引号（“...”）时，Google 将它们识别为从该点截断描述的信号，并将自动从搜索引擎结果页面中删除其余文本（ SERP）片段。 为防止这种情况发生，最好的办法是从任何元描述中删除所有非字母数字字符。 另一方面，如果引号在您的元描述中很重要，您可以使用HTML 实体而不是双引号来防止截断。

不要误导：如果您的元描述使用与用户点击后应该期待的内容无关的内容误导您的受众，他们很可能会迅速离开。 这是获得高跳出率的一种可靠方法。 不仅如此，您可能会冒着失去观众信任和/或在未来点击您的网站时被他们列入黑名单的风险。 诚实对待自己的身份和所做的事情。

以下是结合了上述所有技巧的元描述的几个很好的例子：

Hellofresh ：他们针对搜索查询“recipe box subscription”进行排名，并采取不同的策略，使用简短、活泼的句子来吸引用户点击以了解更多信息。

Mailchimp ：当您看到其定价页面的搜索结果时，您可以看到他们将整个包裹与引人注目的元描述和丰富的摘要放在一起。 描述简明扼要，但说明了它需要的一切。 然后其余的丰富网页摘要会显示有关同一主题的更多信息。

为什么元描述对您的 SEO 如此重要？

元描述本身似乎是一件小事，许多企业可能会忽视它们的重要性，但它们是您为访问者创造您网站的第一印象的机会。 通过使用我们关于如何编写出色元描述的最佳实践指南，您不仅可以提高点击率，还可以降低跳出率，从而在未来获得更多流量。

今天花时间修复您的元数据，明天开始看到这项工作的结果。 如果您需要帮助解决这个或其他搜索引擎优化挑战，请在下面告诉我们。 我们是数字营销专家，随时为您提供帮助。