谷歌购物广告：在客户行动之前了解他们的需求

已发表: 2022-12-02

Google Ads 管理服务旨在将您的目标客户归零，并使用可最大限度提高投资回报率、减少浪费并确保您的广告预算仅用于最有效的关键字和广告系列的策略。好的，这变得有点技术性太快了。让我们冷静下来。

嘿，让我们做一个小练习来唤起你的记忆。闭上你的眼睛。现在再次打开它们，以便您可以继续阅读本文。那是我们开玩笑的尝试。无论如何，不要闭上眼睛，而是想象一下。

想象一下，您又回到了家里，回到了房间。排灯节就在拐角处，你刚刚被责骂要打扫房间。所以不情愿地，你拿起你藏在角落椅子上的一堆衣服，穿过你的橱柜，为你散落的书籍腾出空间。

但是等等——那是什么？您以为很久以前丢失的钥匙圈。

那是你拼命买的魔方吗？那些是你学校的照片吗？已经快三个小时了，你的房间可能比以前更乱了。您已经打扫过，但发现了一百万种不同的东西让您分心并引起了您的注意。

现在停止想象。

我们长大了，情况也一样。

如何？让我解释。

您应该为您朋友的生日买一份礼物，因此您在 Google 上搜索“送人的礼物”，但是又一次，一个小时过去了，您被呈现给您的选择数量分散了注意力。您的着陆页上的这些选择是由于称为 Google 购物广告的东西而出现的。

那么什么是谷歌购物广告？

这些广告是谷歌搜索引擎的一部分，不同于谷歌搜索广告。虽然谷歌广告管理服务对关键字起作用，但购物广告背后有更复杂的机制。

这些广告允许零售商直接在搜索引擎上宣传他们的产品。它们包括产品价格、标题、图像甚至评论等信息。

与搜索广告相比，购物广告因其视觉吸引力和易用性而效果更好。当您搜索产品并立即看到视觉选项时，甚至无需打开网站，这会让事情变得更容易。谷歌购物广告在向客户提供基本信息方面也更有用。

在手机上使用时，它们可以占据整个手机屏幕，因此更有助于获得正确的流量和关注度。

在搜索某些内容时，您一定遇到过以类似方式弹出的结果。

有时，这些广告甚至可能出现在桌面屏幕的右侧。

以下是他们在您的手机上的显示方式，

比

你的桌面。

谷歌购物广告比搜索广告占用更多屏幕空间。它们在视觉上更具吸引力，并且可以首先出现在最多二十个广告位置的轮播搜索中。与搜索广告相比，购物广告还可以增加您的广告获得关注的机会。

此外，就手机而言，广告客户只有两个搜索广告位置。在这种情况下使用购物广告可以帮助您比可能使用搜索广告的竞争对手更具优势。

一旦创建了所需的可见性，您将从广告中获得的流量来自希望购买产品的受众。因此转换的机会很高。

当您使用Google 广告管理服务时，您为您的产品实现的点击率远高于搜索广告。

更高的点击率有助于降低广告成本，同时增加流量。

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一旦您创建了 Google 商家帐户和产品 Feed，Google 就会自动为您创建广告。谷歌的自动化过程直接更新其 feed 上有关产品的必要信息。此外，产品提要还直接与您的在线商店进行交互。它还会将您库存中的相关产品与人们正在搜索的相关关键字进行匹配。

无论是大型商店还是小型商店，请放心——自动化过程有助于节省时间和额外的精力。

自动化还可以帮助更轻松地设置活动，同时也可以轻松跟踪。

如果您使用谷歌购物广告投放广告系列，则可以将您的广告效果与竞争对手进行比较。这些数据可以帮助您改进您的营销活动并获得超越竞争对手的优势。它对于让您的业务始终保持领先非常有价值。

数据点是让您的产品在有机搜索中脱颖而出的关键。要开发这些数据点，您必须正确创建一个产品提要，该提要应以结构化方式封装有关产品的所有数据。当您为您的企业使用购物广告时，这些数据会自动创建。

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使用购物广告可帮助您找到正确的关键字，进而有助于增加 SEO 的结果。

所有的解释都放在一边——没有证据的工具是不好的。因此，这里有一些证据表明Google 广告管理服务可以改变任何企业的游戏规则。

购物广告能够推动电子商务行业 76% 的搜索广告支出，这意味着它获得了大量点击，并且品牌愿意将大部分广告预算投入该平台。由于这种成功率，从 2018 年到 2019 年的前几个月，谷歌购物支出比文字广告增长了 41%。购物广告目前能够产生 Adwords 和谷歌购物广告系列总点击量的 85.3%。

现在是我们进来的部分。

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