أفضل 5 ممارسات لبناء إستراتيجية تسويق مؤثر قوي
نشرت: 2022-12-06نادراً ما تقرأ من خلال وسائل التواصل الاجتماعي دون أن تصادف التسويق المؤثر بطريقة ما. يروج المؤثرون لأحدث الأطعمة والملابس ومنتجات التجميل والشموع ، وهذه ليست سوى البداية.
إن استهداف المؤثر المناسب لتسويق منتجاتك سيوفر لك فرصة للوصول إلى جمهور لم تكن لتصل إليه بغير ذلك.
وفقًا لوسائل التواصل الاجتماعي اليوم ،94٪ من العلامات التجارية التي تستخدم التسويق المؤثر تجده ممارسة فعالة ، ويمكن للتسويق المؤثر أن يولد ما يصل إلى 11 ضعفًا من عائد الاستثمار للإعلان التقليدي.
لذلك دعونا نفهم أولاً كيف يعمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
لا يمكن إنكار أن كل شخص على وسائل التواصل الاجتماعي لديه مؤثر مفضل واحد على الأقل يتبعه دينياً. والسبب في ذلك هو أن المؤثرين اليوم يمجدون أتباعهم أيضًا. المؤثرون ، على عكس الممثلين ، لا يخفون حياتهم ، وهم منفتحون على كل نشاط في حياتهم مع أتباعهم. لذلك ، هذا هو السبب الذي يجعل الناس يؤمنون بالمؤثرين المفضلين لديهم لأنهم ينشئون هذا النوع من الاتصال مع أتباعهم.
علاوة على ذلك ، يميل الناس إلى أخذ المزيد من النصائح من المؤثرين لأنهم يقومون بتسويق المنتجات بتخصصهم ومكانتهم.
اقرأ أيضًا: كيفية اختيار أفضل قنوات التواصل الاجتماعي لعملك
الآن ، ما الذي تتضمنه استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ؟
يُعرف العمل معًا أو تكوين شراكات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعلامتك التجارية باسم التسويق المؤثر. يمكنك تطوير خطة تسويق المؤثر الخاصة بك لتحسين التعرف على العلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحفيز المبيعات.
ولماذا تحتاج واحد؟
قد يساعد المؤثرون في إطلاق محادثات عبر الإنترنت حول منتجاتك وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية بسبب جمهورهم الواسع. إنها تساعد في زيادة ظهورك وتتيح لك التواصل مع مجموعة جديدة من الأشخاص الذين لم يكونوا ليتمكنوا من العثور عليك.
أهم 5 نصائح لبناء إستراتيجية تسويق قوية للمؤثر:
1. تحديد أهداف واضحة
يعتمد نوع المؤثر الذي تعمل معه بشكل كبير على الهدف العام لحملة التسويق المؤثر الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحدد نوع المحتوى الذي ستنتجه مع المؤثرين. يمكنك تقييم نجاح حملتك بمساعدة فهم واضح لأهدافك التسويقية.
وبالتالي ، فإن المرحلة الأولى في تطوير خطة التسويق المؤثر الخاصة بك هي تحديد الأهداف الدقيقة التي تريد تحقيقها.
هذه بعض الأهداف التي قد تستهدفها:
- زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي
- بناء الوعي بعلامتك التجارية
- تحسين مشاركة جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي
- تحقيق أرباح أعلى
2. اختر المؤثرين الذين يتناسبون مع جمالك
لقد تعلم عدد قليل من الشركات بالطريقة الصعبة مدى أهمية العمل مع المؤثرين الذين تتوافق جمالياتهم مع جمالياتك. يرتكب بعض المسوقين خطأ فادحًا في اختيار المؤثرين الذين لا يشاركون أفكار شركاتهم. فقط لأن بعض المؤثرين مشهور لا يضمن أنهم سيكونون ممثلين رائعين لشركتك. علاوة على ذلك ، لمجرد أن شخصًا ما لديه قاعدة جماهيرية كبيرة لا يجعله بالضرورة ممثلًا مناسبًا لعلامتك التجارية.
إن فرصة حملتك في أن تكون فعالة إذا كان هناك عدم توافق بين منتجك والمؤثر أو جمهوره. للحصول على موافقات طبيعية وحقيقية ، يجب على العلامات التجارية التأكد من أن شخصيات ومواقف المؤثرين الذين يتعاملون معهم تتوافق مع مفهوم العلامة التجارية.
3. لا تحاول إدارة المؤثرين بشكل دقيق
ترتكب بعض الشركات خطأ معاملة التسويق المؤثر بنفس طريقة التعامل مع مبادرات التسويق التقليدية. على وجه الخصوص ، تحاول بعض الشركات إجراء إدارة دقيقة لحملاتها من خلال إنتاج جميع المواد داخل الشركة والاعتماد على المؤثرين لتقديمها ، تمامًا كما تفعل قناة تلفزيونية أو محطة إذاعية أو صحيفة.
لا يجب أن تفعل ذلك بشكل مثالي لأن هذه ليست الطريقة التي يعمل بها التسويق المؤثر ، فالمؤثرون لديهم طريقة توقيعهم في تسويق المنتجات ، والتي تحددهم ، وهذا ما سيؤمن به جمهورهم. أي محاولة تقوم بها للتغيير قد تؤدي إلى فشل الحملة بدلاً من ذلك.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك تسمح لهم بالعمل بشكل مستقل في مشروعك ، حيث يمكنك تزويدهم ببعض الإرشادات حول الطريقة التي ترغب في رؤية الأشياء بها ، ويمكن للمؤثر دمج ذلك بالطريقة التي يتماشى بها مع أسلوبه.
4. هل المسابقات والهدايا
اعمل مع مؤثر لتقديم هبة من سلعك كأسلوب تسويق مؤثر إبداعي آخر. يمكنك التعاون مع المؤثر ، ويمكنهم تقديم هبة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حيث يضعون القواعد الأساسية لمتابعتك عبر Instagram الخاص بك والتفاعل مع مشاركاتك. في المقابل ، يمكن للمسابقة أن تطلب من الأشخاص المشاركة في استطلاع أو حتى مسابقة للصور الذاتية.
القراءة الموصى بها: 10 نصائح للحصول على مزيد من التفاعل على Instagram
يمكنك إرسال سلة هدايا مملوءة ببضائعك أو قسائمك أو نسخة تجريبية مجانية للفائزين للترويج لمنتجاتك.
تعتبر الهبات والمسابقات إستراتيجيات ممتازة لزيادة المشاركة ووجود وسائل التواصل الاجتماعي وظهور العلامة التجارية. أنها توفر لك الوصول إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين لم يكونوا على علم بشركتك أو منتجاتك. إذا كان الفائز يستمتع باستخدام منتجك ، فيمكنه التفكير في شرائه والترويج له وتأييده.
5. الاستفادة من مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة
يمكنك استخدام القياسات ، المعروفة باسم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ، لتقييم مدى نجاح خطة التسويق المؤثر الخاصة بك.
ومن الأهمية بمكان استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لتقييم ما إذا كانت استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك قد ساعدتك في الوصول إلى الأهداف المرجوة. سيمكنك أيضًا من تقييم فعالية التسويق المؤثر وعائد الاستثمار.
يمكنك تطبيق مؤشرات الأداء الرئيسية مثل ما يلي بناءً على هدفك النهائي:
- زيادة في حركة المرور على الموقع
- يزداد عدد المتابعين
- إغلاق عدد محدد من المبيعات في فترة معينة
- نسبة الزيادة في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
- تحقيق أهداف الإيرادات
يمكّنك إعداد مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة من تتبع أي انحرافات ومراقبة فعالية حملتك المؤثرة عن كثب. يساعدك على اتخاذ الإجراءات التصحيحية المطلوبة لمساعدتك في الحصول على النتائج التي تريدها من حملتك التسويقية المؤثرة.
ولذلك ...
وفقًا لـ Mediakix ،يوافق 71٪ من المسوقين على أن جودة العملاء وحركة المرور التي يتم تلقيها من إدارة استراتيجية التسويق المؤثر أعلى بكثير.
استراتيجية التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة لها هدف واضح ، وجمهور مستهدف ، وطرق ترويج. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يدعم مراحل تحويل المبيعات المختلفة ويساعد في تحويل العملاء المحتملين إلى متابعين مخلصين لعملك.
بعد قراءة هذه المدونة بدقة ، هل تشعر أن استراتيجيتك تنهار؟ هل تتساءل من أين تبدأ؟ نحن هنا للمساعدة في خدمات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا .
Buffalo Soldiers هي شركة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي في الهند ، ونحن نقدم خدمات تعتمد على النتائج في التخطيط الاجتماعي ، وإنشاء المحتوى ، والتخطيط الاستراتيجي ، والإعلان الاجتماعي المدفوع ، والتسويق المؤثر ، وغيرها من المجالات لمساعدة المنظمات في اكتشاف مسارها بمختلف مكونات إستراتيجيتهم التسويقية.
لجني ثمار إستراتيجية شركتنا ، اتصل بنا الآن!