دليل كامل للإعلان التلفزيوني (TVC) أو عملية إنتاج الأفلام الإعلانية في الهند

مقدمة

يعتقد الكثير من الناس أن الإنتاج شيء يحدث بين عشية وضحاها. الحقيقة هي أنها عملية طويلة تستغرق أسابيع أو شهور حتى تكتمل. تشرح هذه المقالة كيفية عمل عملية الإنتاج وما يحدث خلال كل مرحلة من مراحل العملية حتى تتمكن من فهم سبب استغراق وقت طويل لإنجاز مشروعك! يمكن تصوير إعلان تجاري في الموقع أو في الاستوديو ، ولكن عادة ما تكون هناك عناصر من كلا النوعين متضمنين اعتمادًا على قيود الميزانية وما إلى ذلك.

ما هي عملية الإنتاج التجاري التلفزيوني؟

هناك ثلاث مراحل متميزة في عملية الإنتاج التجاري التلفزيوني: مرحلة ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج. في كل مرحلة ، هناك العديد من الأنشطة المختلفة التي يجب إكمالها قبل الانتقال إلى المرحلة التالية.

الخطوة الأولى في الإنتاج التجاري التلفزيوني هي مرحلة ما قبل الإنتاج. في هذه المرحلة ، يتم تحديد جميع العناصر اللازمة للتصوير. وهذا يشمل تحديد الموقع والدعائم والممثلين. الهدف الرئيسي من هذه المرحلة هو إنشاء لوحة عمل فعالة تحدد ما سيتم تصويره في كل موقع وكذلك كيف ستبدو عند الانتهاء. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك الانتقال إلى التصوير الفعلي أو "الإنتاج" الذي يتضمن كل شيء بدءًا من مجموعات الإضاءة والبث الإضافي إلى تسجيل المؤثرات الصوتية أو حتى إنشاء المؤثرات المرئية (VFX) باستخدام أجهزة الكمبيوتر! صوت مثير؟ ثم حان الوقت لمرحلة ما بعد الإنتاج والتي تتضمن تحرير جميع اللقطات معًا في فيديو واحد حتى يتمكن المشاهدون أخيرًا من رؤية كيف تحولت رؤيتك!

المراحل الثلاث - ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج

مرحلة ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج هي ثلاث مراحل في عملية إنشاء إعلان تلفزيوني. هذه المراحل منفصلة ولكنها مرتبطة بالعملية الإبداعية.

تُعرف أيضًا باسم المسودة الأولى والمسودة الثانية والمسودة النهائية على التوالي. هذا لأن كل مرحلة لها دور مهم تلعبه في صنع فيلمك الإعلاني. دعونا ننظر إليهم واحدًا تلو الآخر:

الإنتاج التلفزيوني التجاري

الإنتاج التلفزيوني التجاري هو عملية مشابهة لإنتاج الأفلام ، مع اختلاف كبير في طول المنتج النهائي. يتم إنشاء الإعلان التلفزيوني (TVC) بواسطة نفس الأشخاص الذين يصنعون الأفلام ، ولكن إنتاجه يكون أكثر تكلفة من إنتاج فيلم روائي طويل ووقت تشغيله أقصر بكثير.

يبلغ طول الإعلانات التلفزيونية عادةً حوالي 30 ثانية. هذا يجعلها رائعة للمعلنين الذين يبحثون عن طريقة تشد الانتباه للإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم. غالبًا ما تتضمن الإعلانات التلفزيونية ممثلين أو شخصيات مشهورة كجزء من فريقهم الإبداعي ، مما يساعدهم على التميز عن الإعلانات الأخرى في أذهان المشاهدين لأنها مسلية ولا تنسى.

إليك أحد أعمال الإنتاج التلفزيوني التجارية التي يمكنك رؤيتها

إنتاج الإعلانات التلفزيونية

إنتاج الإعلانات التلفزيونية هو عملية يشارك فيها الكثير من الناس. لا يقتصر الأمر على تصوير الإعلان التجاري فحسب ، بل يشمل أيضًا الإنتاج وما بعد الإنتاج. تحتاج إلى العثور على الموقع المناسب للتصوير وكذلك تعيين ممثلين وأعضاء الطاقم لفيلم إعلان الفيديو التجاري الخاص بك.

عندما تخطط لإنجاز إعلان تلفزيوني (TVC) أو إنتاج فيلم إعلاني في الهند ، من المهم أن تفهم ما تتضمنه كل خطوة في العملية.

إنتاج إعلان تجاري

• الفيلم التجاري عبارة عن إعلان فيديو مدته 30 ثانية لمنتج أو خدمة. عادةً ما يتم تصويره في الموقع وقد يتميز بتأييد المشاهير والرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة والموسيقى والحوارات.
• يجب أن يكون لدى المخرج معرفة بالسيناريو لضمان توصيل جميع جوانب القصة بشكل فعال في التعديل. من المهم أيضًا أن يفهموا كيفية نقل رسالة نص برمجي بشكل مرئي ضمن قيود الميزانية ومتطلبات الحد الزمني.

سيدير ​​المنتج التجاري جميع جوانب الإنتاج بالتعاون مع فرق إبداعية (قسم الفن) لتحقيق أهداف الإنتاج بكفاءة مع الحفاظ على معايير عالية لمراقبة الجودة بحيث يكون العملاء راضين عن استثماراتهم في الإعلانات التجارية وكذلك عائد الاستثمار للحملة (عائد الاستثمار) . بالإضافة إلى ذلك ، سيكونون مسؤولين عن إدارة الميزانيات طوال الإنتاج والتي تشمل مراجعة التقارير المالية بانتظام خلال مراحل ما قبل الإنتاج حتى الانتهاء من مراحل ما بعد الإنتاج حيث يتم الوفاء بالمواعيد النهائية للتسليم دون المساس بمعايير مراقبة الجودة التي وضعها العملاء في جميع الأوقات!

اقرأ أيضا:

• 5 فوائد لتسويق الفيديو للشركات الصغيرة
• 10 أشياء يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى فيديو

برمجة فيلم إعلاني

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إعلان تلفزيوني (أو فيلم إعلاني) في تطوير سيناريو. سيساعدك النص الجيد في إنشاء قصة مقنعة تبيع منتجك أو خدمتك بأكثر الطرق فعالية. إذا كنت جديدًا في كتابة البرامج النصية ، فإنني أوصي بمراجعة بعض برامج كتابة السيناريو المجانية أو نصائح كتابة السيناريو.

تتضمن الخطوات الأساسية لإنشاء سيناريو فيلم إعلاني ما يلي:

• تفصيل البرنامج النصي - قبل البدء في الكتابة ، يجب تقسيم فكرة الإعلان التليفزيوني الخاص بك إلى أجزاء صغيرة بحيث يسهل فهمها وتنظيمها لاحقًا. يمكن القيام بذلك عن طريق تقسيم كل مشهد وكيفية ملاءمته للقصة الشاملة ، أو تقسيم كل سطر من الحوار بحيث ينقل جميع المعلومات الضرورية حول ما يحدث على الشاشة في أي وقت.
• تطوير البرنامج النصي - بعد تفكيك كل هذه العناصر على الرغم من العديد من المشاهد / خطوط الحوار وما إلى ذلك ، يجب تطويرها بشكل أكبر قبل أن تصبح جاهزة للاستخدام كجزء من نسخة مسودة نهائية لإعلانك التلفزيوني (أو فيلم إعلاني). في هذه المرحلة ، غالبًا ما يركز الكتاب أكثر على تطوير شخصيات الشخصيات الرئيسية من خلال التفاعل مع الآخرين من حولهم ؛ دوافع الشخصية المستندة إلى الخبرات المشتركة بين طرفين متفاعلين ؛ الكشف عن الخلفية الدرامية من خلال تسلسل الفلاش باك باستخدام التعليق الصوتي ؛ إنشاء موضوعات ذات صلة اليوم من خلال الاستعارات المستخدمة في جميع المشاهد وما إلى ذلك.

انهيار البرنامج النصي

الخطوة التالية هي تقسيم النص إلى مشاهد. في هذه العملية ، ستقوم بإنشاء قائمة باللقطات ولوحة العمل.

لإنشاء قائمة لقطات ، حدد أولاً جميع المشاهد في البرنامج النصي الخاص بك. ثم انظر إلى كل مشهد وفكر في نوع اللقطات المطلوبة لجعل هذا المشهد يعمل بشكل مرئي. يجب أن تفكر أيضًا في عدد الأشخاص الذين سيشاركون في المشهد وما يجب عليهم فعله أثناء التصوير - إذا كانت هناك شخصيات متعددة تتحدث في وقت واحد في غرفة واحدة ، فقد تضطر إلى التصوير بأكثر من كاميرا واحدة حتى يتمكن كل ممثل من الحصول على تغطيته الخاصة (بمعنى إعداده الخاص بالإضاءة).

بمجرد تحديد جميع اللقطات الممكنة لكل مشهد ، قم بتدوينها بالإضافة إلى أي دعائم أو أزياء مطلوبة لكل جزء من عملية صناعة الفيلم.

إنشاء قائمة اللقطات

قائمة اللقطات هي خطة لتصوير كل مشهد من إعلانك التلفزيوني (TVC) أو فيلمك الإعلاني. ستساعدك قائمة اللقطات المكتوبة جيدًا أنت وطاقمك على البقاء منظمين ، والتركيز على أهم اللقطات ، والاستعداد للانطلاق عندما يحين وقت بدء التصوير.

تتضمن قائمة اللقطات الجيدة كل زاوية من كل مشهد ، بالإضافة إلى أي تأثيرات إضاءة محددة أو حركات الكاميرا التي تريدها في الفيديو النهائي.

إنشاء جدول التصوير

• أنت على استعداد لتصوير إعلانك التلفزيوني. قبل أن تبدأ التصوير ، تحتاج إلى إنشاء جدول زمني للتصوير.
• ما هو جدول التصوير؟

جدول التصوير هو مستند يحتوي على جميع التفاصيل حول وقت ومكان ومدة تصوير كل مشهد بالإضافة إلى الدعائم والمعدات المطلوبة لكل مشهد. يتضمن أيضًا معلومات حول المجموعة أو الموقع الذي يجب إغلاقه من أجل التصوير ، ما إذا كانت هناك حاجة إلى أي تصاريح للحصول على إذن للتصوير في أماكن معينة في مومباي أو دلهي الهند وما إلى ذلك ، من يشارك في كل مشهد (بما في ذلك الممثلين) ، والذي سيتم استخدام الكاميرا والمكان الذي يجب وضعها فيه بالنسبة للممثلين أثناء التصوير ، والذين سيقومون بأعمال ما بعد الإنتاج مثل تحرير الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، وكم الوقت المخصص كل يوم لمختلف المهام مثل المكياج / تصفيف الشعر بواسطة الفنانين / المصممون / فنانو الماكياج وما إلى ذلك ، ما إذا كان هناك أي مؤثرات خاصة تحتاج إلى القيام بها قبل أن نبدأ في تصوير المشاهد حتى تبدو مثالية على الشاشة!

تصوير إعلان تلفزيوني

يعد تصوير إعلان تلفزيوني عملية معقدة تتضمن العديد من الأشخاص والأقسام. سيعمل المخرج مع الوكالة والعميل لإنشاء سيناريو ولوحة عمل.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيعمل المخرج بعد ذلك مع فريق الإنتاج لتحديد أفضل مكان ووقت للتصوير. في المجموعة ، يجب عليهم التأكد من أن كل شيء يسير وفقًا للخطة مع توجيه الممثلين والإضافات والمصورين وما إلى ذلك.

جدول الإنتاج التجاري التلفزيوني

جدول الإنتاج هو مستند يصف عملية الإنتاج من البداية إلى النهاية. يعد جدول الإنتاج أداة مهمة لإدارة عملية الإنتاج. يمكن استخدامه لتنسيق الأنشطة بين الإدارات وتتبع التقدم وقياس الإنتاجية وإدارة الموارد وتقييم المخاطر.

يجب أن يحتوي جدول الإنتاج التجاري التلفزيوني على:

• قائمة بجميع الوظائف (على سبيل المثال ، طاقم العمل ، الطاقم) المطلوبة لكل يوم تصوير مع ساعات العمل المقابلة لها
• قائمة بجميع الدعائم اللازمة لكل يوم إطلاق نار مع الساعات المقابلة لها
• قائمة بالمواقع (مع العناوين) حيث سيتم التصوير مع الساعات المقابلة لها

مرحلة ما بعد الإنتاج - التحرير ، الموسيقى ، خلط الصوت ، القص النهائي

عملية ما بعد الإنتاج هي المكان الذي يحدث فيه كل السحر. إنها المرحلة الأخيرة قبل ظهور إعلاناتك التجارية على شاشات التلفزيون حول العالم.

سيقطع محرر الفيديو الخاص بك كل لقطاتك ويضيف أي تأثيرات أو رسومات تريد استخدامها في إعلانك.

بعد ذلك ، سيضيفون الموسيقى والمؤثرات الصوتية للتأكد من تأثيرها على المشاهدين. يمكن أن يكون هذا مهمًا حقًا لعلامات تجارية مثل Audi ، المعروفة باستخدامها لموسيقى ملحمية في إعلاناتها التجارية (حتى أنها أنشأت قائمة تشغيل رسمية).

أخيرًا ، سيعطونك نسخة كاملة من الفيلم الإعلاني جاهزًا للاستخدام عبر الإنترنت أو على التلفزيون!

القراءة الموصى بها: كيف تخطط لمحتوى الفيديو الخاص بك لتحقيق أهدافك والوصول إلى جمهورك

كيف يتم تنظيم عملية الإنتاج

تعتبر عملية إنتاج فيلم الإعلان (أو الإنتاج التجاري التلفزيوني) عملية منظمة للغاية. وتتكون من ثلاث مراحل متميزة: مرحلة ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج.

مرحلة ما قبل الإنتاج هي مرحلة التخطيط للإعلان التجاري ، والتي تتضمن تقسيم البرنامج النصي وإنشاء قائمة اللقطات وجدولة التصوير. خلال هذه المرحلة ، تحدد أهدافك لإنتاج فيلم إعلاني بما في ذلك من سيكون جمهورك المستهدف ، وماذا تريد منهم أن يؤمنوا بمنتجك أو خدمتك وكيف تخطط لجعلهم يشعرون تجاه هذه الأشياء.

يشير الإنتاج إلى التصوير الفعلي للإعلان التجاري. يتضمن ذلك العمل مع المخرجين والمصورين السينمائيين والممثلين في الموقع وكذلك في إعدادات الاستوديو مع عناصر تصميم محددة إذا لزم الأمر. يشير ما بعد الإنتاج إلى تحرير جميع اللقطات التي تم التقاطها أثناء التصوير معًا في مقطع نهائي جاهز للبث أو التوزيع عبر مواقع التواصل الاجتماعي مثل YouTube أو Facebook وما إلى ذلك.

إحصائيات عن إنتاج TVC في الهند

ينمو إنتاج TVC في الهند بسرعة وأصبح أحد أهم أشكال الإعلان. تشير التقديرات إلى أن الهند تنتج أكثر من 50000 إعلان تلفزيوني كل عام.

يوجد أكثر من 3000 دار إنتاج في الهند تنتج جميع أنواع الأفلام الإعلانية تقريبًا.

تبلغ قيمة صناعة الإعلان في الهند 11 مليار دولار والإعلانات التلفزيونية هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان الذي تستخدمه الشركات في جميع أنحاء العالم بما في ذلك الهند.

ولذلك ...

ولكن ، في نهاية المطاف ، لا داعي للقلق بشأن ما إذا كان لديك شغف به وإذا كنت تعمل مع فريق مجتهد. إن إدراك كيفية إنجاز الأشياء مفيد دائمًا لأنه يمكنك بعد ذلك التخطيط بشكل أفضل لمواردك ووقتك.

يستلزم عمل شركة إنتاج فيديو في الهند كتابة البرامج النصية ، وجداول التصوير ، والأعطال - كلها خطوات ضرورية تؤدي إلى منتجك النهائي. على الرغم من أن عملية الإنتاج التجاري التلفزيوني قد تبدو معقدة للوهلة الأولى ، إلا أنه مع ما يكفي من الممارسة والإبداع ، ستتمكن من القيام ببعض المشاريع الرائعة. اذا هيا بنا نبدأ.