Un guide complet du processus de production de publicités télévisées (TVC) ou de films publicitaires en Inde

Introduction

Beaucoup de gens pensent que la production est quelque chose qui se fait du jour au lendemain. La vérité est que c'est un long processus qui prend des semaines ou des mois. Cet article explique comment fonctionne le processus de production et ce qui se passe à chaque étape du processus afin que vous puissiez comprendre pourquoi il faut si longtemps pour réaliser votre projet ! Une publicité peut être tournée sur place ou en studio, mais il y a généralement des éléments des deux types impliqués en fonction des contraintes budgétaires, etc.

Quel est le processus de production d'une publicité télévisée ?

Il existe trois étapes distinctes dans le processus de production d'un spot télévisé : la pré-production, la production et la post-production. À chaque étape, de nombreuses activités différentes doivent être réalisées avant de passer à l'étape suivante.

La première étape de la production d'une publicité télévisée est la pré-production. A cette étape, tous les éléments nécessaires au tournage sont décidés. Cela comprend le choix d'un lieu, d'accessoires et d'acteurs. L'objectif principal de cette étape est de créer un storyboard efficace qui établit ce qui sera filmé à chaque endroit ainsi que son apparence une fois terminé. Une fois cela fait, vous pouvez passer au tournage ou à la "production" proprement dite, qui implique tout, de l'éclairage des décors et du casting des extras à l'enregistrement d'effets sonores ou même à la création d'effets visuels (VFX) avec des ordinateurs ! Cela vous semble excitant ? Ensuite, il est temps de passer à la post-production, qui consiste à assembler toutes les séquences en une seule vidéo afin que les téléspectateurs puissent enfin voir comment votre vision s'est avérée !

Les trois étapes – Pré-production, Production et Post-production

La pré-production, la production et la post-production sont trois étapes dans le processus de création d'une publicité télévisée. Ces étapes sont distinctes mais liées par le processus de création.

Ils sont également appelés respectivement premier projet, deuxième projet et projet final. En effet, chaque étape a un rôle important à jouer dans la réalisation de votre film publicitaire. Regardons-les un par un :

Production télévisée commerciale

La production télévisuelle commerciale est un processus similaire à la production cinématographique, la principale différence étant la longueur du produit fini. Une publicité télévisée (TVC) est créée par les mêmes personnes qui créent des films, mais sa production est plus coûteuse qu'un long métrage et sa durée de diffusion est beaucoup plus courte.

Les TVC durent généralement environ 30 secondes. Cela les rend parfaits pour les annonceurs à la recherche d'un moyen accrocheur de faire la publicité de leurs produits ou services. Les TVC incluent souvent des acteurs ou des personnalités célèbres dans leur équipe créative, ce qui les aide à se démarquer des autres publicités dans l'esprit des téléspectateurs, car elles sont mémorables et divertissantes.

Voici l'un de nos travaux de production télévisée commerciale que vous pouvez voir

Production publicitaire télévisée

La production de publicité télévisée est un processus qui implique de nombreuses personnes. Il ne s'agit pas seulement de tourner la publicité, mais aussi de la production et de la post-production. Vous devez trouver le bon endroit pour votre tournage et embaucher des acteurs et des membres d'équipe pour votre film publicitaire vidéo commercial.

Lorsque vous envisagez de réaliser une publicité télévisée (TVC) ou une production de films publicitaires en Inde, il est important que vous compreniez ce que chaque étape du processus implique.

Réaliser une publicité

• Un film commercial est une publicité vidéo de 30 secondes pour un produit ou un service. Il est généralement tourné sur place et peut comporter l'approbation de célébrités, des animations et des effets spéciaux, de la musique et des dialogues.
• Le réalisateur doit connaître le scénario pour s'assurer que tous les aspects de l'histoire sont communiqués efficacement dans le montage. Il est également important qu'ils comprennent comment transmettre visuellement le message d'un script dans le respect des contraintes budgétaires et des délais.

Un producteur commercial gérera tous les aspects de la production en collaboration avec les équipes créatives (département artistique) pour atteindre efficacement les objectifs de production tout en maintenant des normes élevées de contrôle de la qualité afin que les clients soient satisfaits de leur investissement dans les publicités ainsi que du ROI de la campagne (retour sur investissement) . De plus, ils seront responsables de la gestion des budgets tout au long de la production, ce qui comprend l'examen régulier des rapports financiers tout au long des étapes de pré-production jusqu'à l'achèvement des étapes de post-production où les délais de livraison finaux sont respectés sans compromettre les normes de contrôle de qualité établies par les clients à tout moment !

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Scénariser un film publicitaire

La première étape de la création d'une publicité télévisée (ou d'un film publicitaire) consiste à développer un scénario. Un bon scénario vous aidera à créer une histoire convaincante qui vend votre produit ou service de la manière la plus efficace. Si vous débutez dans l'écriture de scripts, je vous recommande de consulter un logiciel d'écriture de scénario gratuit ou des conseils d'écriture de scénario.

Les étapes de base pour créer un script de film publicitaire incluent :

• Répartition du script - Avant de commencer à écrire, vous devez décomposer l'idée de votre publicité télévisée en petites parties afin qu'elle soit plus facile à comprendre et à organiser plus tard. Cela peut être fait en décomposant chaque scène et comment elle s'intègre dans l'histoire globale, ou en décomposant chaque ligne de dialogue afin qu'elle transmette toutes les informations nécessaires sur ce qui se passe à l'écran à un moment donné.
• Développement de script - Après avoir décomposé tous ces éléments en plusieurs scènes/lignes de dialogue, etc., ils doivent être développés davantage avant d'être prêts à être utilisés dans le cadre d'une version finale de votre publicité télévisée (ou film publicitaire). À ce stade, les écrivains se concentrent souvent davantage sur le développement de la personnalité des personnages principaux par le biais d'interactions avec les autres autour d'eux. motivations de caractère basées sur des expériences partagées entre deux parties en interaction ; révéler l'histoire à travers des séquences de flashback à l'aide de voix off ; établir des thèmes pertinents aujourd'hui à travers des métaphores utilisées tout au long des scènes, etc., etc.

Répartition du scénario

L'étape suivante consiste à décomposer le script en scènes. Dans ce processus, vous créerez une liste de plans et un storyboard.

Pour créer une liste de plans, identifiez d'abord toutes les scènes de votre script. Ensuite, regardez chaque scène et réfléchissez au type de prises de vue nécessaires pour que cette scène fonctionne visuellement. Vous devez également penser au nombre de personnes qui seront impliquées dans la scène et à ce qu'elles doivent faire pendant le tournage. S'il y a plusieurs personnages qui parlent en même temps dans une pièce, vous devrez peut-être filmer avec plus d'une caméra. afin que chaque acteur puisse avoir sa propre couverture (c'est-à-dire sa propre configuration avec éclairage).

Une fois que vous avez identifié tous vos plans possibles pour chaque scène, notez-les ainsi que tous les accessoires ou costumes nécessaires pour chaque segment du processus de réalisation du film.

Créer une liste de plans

Une liste de plans est un plan pour capturer chaque scène de votre publicité télévisée (TVC) ou film publicitaire. Une liste de plans bien rédigée vous aidera, vous et votre équipe, à rester organisés, concentrés sur les plans les plus importants et prêts à partir quand il sera temps de commencer le tournage.

Une bonne liste de plans comprend tous les angles de chaque scène, ainsi que tous les effets d'éclairage ou mouvements de caméra spécifiques que vous souhaitez dans la vidéo finale.

Création d'horaires de tournage

• Vous êtes prêt à tourner votre publicité télévisée. Avant de commencer à filmer, vous devez créer un programme de tournage.
• Quel est le programme de tournage ?

Un calendrier de tournage est un document contenant tous les détails sur le moment, le lieu et la durée de chaque scène, ainsi que les accessoires et l'équipement nécessaires pour chaque scène. Il comprend également des informations sur le décor ou le lieu qui doit être verrouillé pour le tournage, si des permis sont nécessaires pour obtenir l'autorisation de tourner à certains endroits à Mumbai ou à Delhi, en Inde, etc., qui est impliqué dans chaque scène (y compris les acteurs), qui la caméra sera utilisée et où elle doit être placée par rapport aux acteurs pendant le tournage, qui effectuera le travail de post-production comme l'édition de photos et de vidéos, etc., combien de temps chaque jour a été alloué à diverses tâches telles que le maquillage/la coiffure par des artistes/stylistes/maquilleurs, etc., si des effets spéciaux doivent être faits avant de commencer à tourner des scènes afin qu'elles soient parfaites à l'écran !

Tournage d'une publicité télévisée

Le tournage d'une publicité télévisée est un processus complexe qui implique plusieurs personnes et services. Le réalisateur travaillera avec l'agence et le client pour créer un scénario et un storyboard.

Une fois cela fait, le réalisateur travaillera ensuite avec l'équipe de production pour déterminer le meilleur emplacement et le meilleur moment pour le tournage. Sur le plateau, ils doivent s'assurer que tout se déroule comme prévu tout en dirigeant les acteurs, les figurants, les caméramans, etc.

Calendrier de production des publicités télévisées

Le calendrier de production est un document qui décrit le processus de production du début à la fin. Le calendrier de production est un outil important pour la gestion du processus de production. Il peut être utilisé pour coordonner les activités entre les services, suivre les progrès et mesurer la productivité, gérer les ressources et évaluer les risques.

Un programme de production de publicité télévisée doit contenir :

• Une liste de tous les emplois (par exemple, acteurs, équipe) requis pour chaque jour de tournage avec leurs heures correspondantes
• Une liste de tous les accessoires nécessaires pour chaque jour de tournage avec leurs heures correspondantes
• Une liste des lieux (avec adresses) où le tournage aura lieu avec leurs heures correspondantes

Post-production – montage, musique, mixage sonore, coupe finale

Le processus de post-production est l'endroit où toute la magie opère. C'est la dernière étape avant que votre publicité n'arrive sur les écrans de télévision du monde entier.

Votre monteur vidéo découpera toutes vos séquences et ajoutera les effets ou les graphiques que vous souhaitez utiliser dans votre publicité.

Après cela, ils ajouteront de la musique et des effets sonores pour s'assurer que cela a un impact sur les téléspectateurs. Cela peut être très important pour des marques comme Audi, qui sont connues pour utiliser des partitions musicales épiques dans leurs publicités (elles ont même créé une liste de lecture officielle).

Enfin, ils vous remettront une copie finale du film publicitaire prêt à être utilisé en ligne ou à la télévision !

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Comment le processus de production est organisé

Le processus de production d'un film publicitaire (ou d'une publicité télévisée) est très organisé. Il se compose de trois phases distinctes : la pré-production, la production et la post-production.

La pré-production est l'étape de planification de la publicité, qui comprend la décomposition du scénario, la création de la liste de plans et la planification du tournage. Au cours de cette phase, vous définissez vos objectifs pour la production d'un film publicitaire, y compris qui sera votre public cible, ce que vous voulez qu'il pense de votre produit ou service et comment vous prévoyez de lui faire ressentir ces choses.

La production fait référence au tournage de la publicité. Cela implique de travailler avec des réalisateurs, des directeurs de la photographie et des acteurs sur place ainsi qu'en studio avec des éléments de scénographie si nécessaire. La post-production fait référence au montage de toutes les séquences capturées pendant le tournage en un montage final prêt à être diffusé ou distribué via des sites de médias sociaux tels que YouTube ou Facebook, etc.

Statistiques sur la production de TVC en Inde

La production TVC en Inde connaît une croissance rapide et est devenue l'une des formes de publicité les plus importantes. On estime que l'Inde produit plus de 50 000 publicités télévisées chaque année.

Il existe plus de 3 000 maisons de production en Inde qui produisent presque toutes sortes de films publicitaires.

L'industrie de la publicité en Inde vaut 11 milliards de dollars et les publicités télévisées sont la forme de publicité la plus populaire utilisée par les entreprises du monde entier, y compris l'Inde.

Et donc…

Mais, en fin de compte, il n'y a rien à craindre si vous en avez la passion et si vous travaillez avec une équipe assidue. Être conscient de la façon dont les choses sont faites est toujours utile, car cela vous permet de mieux planifier vos ressources et votre temps.

Le travail d'une société de production vidéo en Inde implique l'écriture de scripts, des horaires de tournage, des pannes - ce sont toutes des étapes nécessaires qui mènent à votre produit final. Bien que le processus de production d'une publicité télévisée puisse sembler compliqué à première vue, avec suffisamment de pratique et de créativité, vous pourrez réaliser des projets incroyables. Alors, commençons.