Um guia completo para comercial de TV (TVC) ou processo de produção de filme publicitário na Índia

Publicados: 2022-06-20

Introdução

Muita gente pensa que a produção é algo que acontece da noite para o dia. A verdade é que é um longo processo que leva semanas ou meses para ser concluído. Este artigo explica como funciona o processo de produção e o que acontece em cada etapa do processo para que você entenda por que demora tanto para finalizar seu projeto! Um comercial pode ser filmado no local ou em um estúdio, mas geralmente há elementos de ambos os tipos envolvidos, dependendo das restrições orçamentárias, etc.

Qual é o processo de produção comercial de TV?

Existem três etapas distintas no processo de produção do comercial de TV: pré-produção, produção e pós-produção. Em cada estágio, há muitas atividades diferentes que devem ser concluídas antes de passar para o próximo estágio.

A primeira etapa da produção comercial de TV é a pré-produção. Nesta etapa, são decididos todos os elementos necessários para a filmagem. Isso inclui decidir sobre um local, adereços e atores. O principal objetivo desta etapa é criar um storyboard eficaz que estabeleça o que será filmado em cada local e como ficará quando estiver pronto. Feito isso, você pode passar para a filmagem ou 'produção' real, que envolve tudo, desde a iluminação dos sets e a seleção de extras até a gravação de efeitos sonoros ou até mesmo a criação de efeitos visuais (VFX) com computadores! Parece emocionante? Então é hora da pós-produção, que envolve a edição de todas as filmagens juntas em um vídeo para que os espectadores possam finalmente ver como sua visão ficou!

As três etapas – Pré-produção, Produção e Pós-produção

Pré-produção, produção e pós-produção são três etapas no processo de criação de um comercial de TV. Esses estágios são separados, mas ligados pelo processo criativo.

Eles também são conhecidos como primeiro rascunho, segundo rascunho e rascunho final, respectivamente. Isso ocorre porque cada estágio tem um papel importante a desempenhar na produção do seu filme publicitário. Vamos vê-los um por um:

Produção de televisão comercial

A produção de televisão comercial é um processo semelhante à produção de filmes, com a principal diferença sendo a duração do produto acabado. Um comercial de TV (TVC) é criado pelas mesmas pessoas que criam filmes, mas é mais caro de produzir do que um longa-metragem e tem um tempo de execução muito menor.

Os TVCs geralmente duram cerca de 30 segundos. Isso os torna ótimos para anunciantes que procuram uma maneira atraente de anunciar seus produtos ou serviços. Os TVCs geralmente incluem atores ou personalidades famosas como parte de sua equipe criativa, o que os ajuda a se destacar de outros anúncios na mente dos espectadores porque são memoráveis e divertidos.

Aqui está um de nossos trabalhos de produção de tv comercial que você pode ver

Produção Publicitária para TV

A produção de publicidade para TV é um processo que envolve muitas pessoas. Não se trata apenas de filmar o comercial, mas também envolve produção e pós-produção. Você precisa encontrar o local certo para sua filmagem, bem como contratar atores e membros da equipe para seu filme de anúncio em vídeo comercial.

Quando você está planejando fazer um comercial de TV (TVC) ou produção de filme publicitário na Índia, é importante que você entenda o que cada etapa do processo envolve.

59% dos executivos de marketing concordam com o fato de que, se texto e vídeo estiverem disponíveis sobre o mesmo tópico, é provável que os usuários escolham o formato de vídeo do conteúdo. Além disso, 92% dos usuários móveis consomem conteúdo de vídeo em vez de outros formatos.

Produzir um comercial

Um filme comercial é um anúncio em vídeo de 30 segundos para um produto ou serviço. Geralmente é filmado no local e pode apresentar endosso de celebridades, animação e efeitos especiais, música e diálogos.
O diretor deve ter conhecimento do roteiro para garantir que todos os aspectos da história sejam comunicados de forma eficaz na edição. Também é importante que eles entendam como transmitir visualmente a mensagem de um script dentro das restrições de orçamento e requisitos de limite de tempo.

Um produtor comercial gerenciará todos os aspectos da produção em colaboração com as equipes criativas (departamento de arte) para atingir as metas de produção com eficiência, mantendo altos padrões de controle de qualidade para que os clientes fiquem satisfeitos com seu investimento em comerciais, bem como o ROI da campanha (retorno do investimento) . Além disso, eles serão responsáveis pelo gerenciamento de orçamentos durante a produção, o que inclui revisar relatórios financeiros regularmente durante os estágios de pré-produção até a conclusão dos estágios de pós-produção, onde os prazos finais de entrega são cumpridos sem comprometer os padrões de controle de qualidade estabelecidos pelos clientes em todos os momentos!

Script de um filme publicitário

O primeiro passo na criação de um comercial de TV (ou filme publicitário) é desenvolver um roteiro. Um bom roteiro ajudará você a criar uma história atraente que venda seu produto ou serviço da maneira mais eficaz. Se você é novo na escrita de roteiros, recomendo verificar alguns softwares gratuitos de roteiro ou dicas de roteiro.

As etapas básicas para criar um roteiro de filme de anúncio incluem:

Divisão do roteiro – Antes de começar a escrever, você deve dividir a ideia do seu comercial de TV em pequenas partes para que fique mais fácil de entender e organizar depois. Isso pode ser feito dividindo cada cena e como ela se encaixa na história geral, ou dividindo cada linha de diálogo para que transmita todas as informações necessárias sobre o que está acontecendo na tela a qualquer momento.
Desenvolvimento do roteiro – Depois de dividir todos esses elementos em várias cenas/linhas de diálogo, etc., eles precisam ser desenvolvidos antes de estarem prontos para uso como parte de uma versão final do rascunho de seu comercial de TV (ou filme publicitário). Nesse estágio, os escritores geralmente se concentram mais no desenvolvimento da personalidade dos personagens principais por meio de interações com outras pessoas ao seu redor; motivações de personagens baseadas em experiências compartilhadas entre duas partes interagindo; revelando a história de fundo por meio de sequências de flashback usando dublagens; estabelecendo temas relevantes hoje através de metáforas usadas em cenas etc., etc.

Divisão do roteiro

O próximo passo é dividir o roteiro em cenas. Nesse processo, você criará uma lista de tomadas e um storyboard.

Para criar uma lista de cenas, primeiro identifique todas as cenas em seu roteiro. Em seguida, olhe para cada cena e pense em que tipo de tomadas são necessárias para fazer essa cena funcionar visualmente. Você também deve pensar em quantas pessoas estarão envolvidas na cena e o que elas precisam fazer durante a filmagem – se houver vários personagens falando ao mesmo tempo em uma sala, talvez seja necessário filmar com mais de uma câmera para que cada ator possa obter sua própria cobertura (ou seja, sua própria configuração com iluminação).

Depois de identificar todas as tomadas possíveis para cada cena, anote-as, bem como quaisquer adereços ou figurinos necessários para cada segmento do processo de criação do filme.

Criar uma lista de tiro

Uma lista de tomadas é um plano para capturar cada cena de seu comercial de TV (TVC) ou filme publicitário. Uma lista de tomadas bem escrita ajudará você e sua equipe a se manterem organizados, focados nas tomadas mais importantes e prontos para começar quando for a hora de começar a filmar.

Uma boa lista de tomadas inclui todos os ângulos de cada cena, bem como quaisquer efeitos de iluminação específicos ou movimentos de câmera que você deseja no vídeo final.

Criação de cronograma de filmagem

Você está pronto para filmar seu comercial de TV. Antes de começar a filmar, você precisa criar um cronograma de filmagem.
Qual é o cronograma de filmagem?

Um cronograma de filmagem é um documento com todos os detalhes sobre quando, onde e por quanto tempo cada cena será filmada, bem como quais acessórios e equipamentos são necessários para cada cena. Também inclui informações sobre qual set ou local precisa ser bloqueado para filmagem, se são necessárias autorizações para obter permissão para filmar em determinados lugares em Mumbai ou Delhi, Índia etc., quem está envolvido em cada cena (incluindo atores), que a câmera será usada e onde deve ser colocada em relação aos atores durante as filmagens, quem fará o trabalho de pós-produção, como edição de fotos e vídeos, etc., quanto tempo cada dia foi alocado para várias tarefas, como maquiagem/estilo de cabelo por artistas/estilistas/maquiadores, etc., se algum efeito especial precisa ser feito antes de começarmos a filmar as cenas para que fiquem perfeitas na tela!

Filmando um comercial de TV

Filmar um comercial de TV é um processo complexo que envolve várias pessoas e departamentos. O diretor trabalhará com a agência e o cliente para criar um roteiro e um storyboard.

Feito isso, o diretor trabalhará com a equipe de produção para determinar o melhor local e tempo para filmar. No set, eles devem garantir que tudo corra conforme o planejado enquanto também dirigem atores, figurantes, cinegrafistas etc.

Cronograma de Produção Comercial de TV

O cronograma de produção é um documento que descreve o processo de produção do começo ao fim. O cronograma de produção é uma ferramenta importante para o gerenciamento do processo produtivo. Ele pode ser usado para coordenar atividades entre departamentos, acompanhar o progresso e medir a produtividade, gerenciar recursos e avaliar riscos.

Um cronograma de produção comercial de TV deve conter:

Uma lista de todos os trabalhos (por exemplo, elenco, equipe) necessários para cada dia de filmagem com as horas correspondentes
Uma lista de todos os adereços necessários para cada dia de filmagem com suas horas correspondentes
Uma lista de locais (com endereços) onde serão realizadas as filmagens com seus respectivos horários

Pós-produção – edição, música, mixagem de som, corte final

O processo de pós-produção é onde toda a mágica acontece. É o estágio final antes de seu comercial chegar às telas de TV em todo o mundo.

Seu editor de vídeo irá juntar todas as suas filmagens e adicionar quaisquer efeitos ou gráficos que você queira usar em seu anúncio.

Depois disso, eles adicionam música e efeitos sonoros para garantir que tenham impacto nos espectadores. Isso pode ser muito importante para marcas como a Audi, que são conhecidas por usar partituras épicas em seus comerciais (até criaram uma playlist oficial).

Por fim, eles fornecerão a você uma cópia finalizada do filme de anúncio, pronta para uso on-line ou na TV!

Leitura recomendada: Como planejar seu conteúdo de vídeo para atingir seus objetivos e alcançar seu público

Como o processo de produção é organizado

O processo de produção de filmes publicitários (ou produção de comerciais de TV) é muito organizado. É composto por três fases distintas: pré-produção, produção e pós-produção.

A pré-produção é a etapa de planejamento do comercial, que inclui o detalhamento do roteiro, a criação da lista de tomadas e o agendamento das filmagens. Durante esta fase, você define seus objetivos para a produção de um filme publicitário, incluindo quem será seu público-alvo, o que você deseja que eles acreditem sobre seu produto ou serviço e como planeja fazê-los se sentir sobre essas coisas.

Produção refere-se a realmente filmar o comercial. Isso envolve trabalhar com diretores, diretores de fotografia e atores no local, bem como em estúdio com elementos de cenografia, se necessário. A pós-produção refere-se à edição conjunta de todas as imagens capturadas durante a filmagem em um corte final pronto para transmissão ou distribuição por meio de sites de mídia social como YouTube ou Facebook etc.

Estatísticas sobre a produção de TVC na Índia

A produção de TVC na Índia está crescendo rapidamente e se tornou uma das formas mais importantes de publicidade. Estima-se que a Índia produza mais de 50.000 comerciais de TV por ano.

Existem mais de 3.000 produtoras na Índia que produzem quase todos os tipos de filmes publicitários.

A indústria de publicidade na Índia vale US$ 11 bilhões e os comerciais de TV são a forma mais popular de publicidade usada por empresas em todo o mundo, incluindo a Índia.

E Portanto…

Mas, no final das contas, não há com o que se preocupar se você tem paixão por isso e se trabalha com uma equipe diligente. Estar ciente de como as coisas são feitas é sempre útil porque assim você pode planejar melhor seus recursos e seu tempo.

O trabalho de uma produtora de vídeo na Índia envolve escrever roteiros, cronogramas de filmagem, avarias - todas são etapas necessárias que levam ao seu produto final. Embora o processo de produção de comerciais de TV possa parecer complicado à primeira vista, com bastante prática e criatividade você poderá fazer alguns projetos incríveis. Então vamos começar.