16 maiores tendências de SEO para procurar em 2022 e 2023

Introdução

Você leu o título e provavelmente está se perguntando por que estou escrevendo sobre 2023 quando ainda nem saímos de 2022. Mas se você não está em SEO, é precisamente porque pode esperar até 2023 que o SEO não está no seu radar. Deixe-me explicar. Agora é a hora de pensar no futuro para que, quando entrarmos em 2023, você tenha uma máquina bem lubrificada pronta para enfrentar qualquer coisa que o Google lançar para nós no próximo ano.

Atualização principal da Pesquisa Google de maio de 2022

Se você é um webmaster ou se tem algum interesse em SEO, provavelmente já ouviu falar sobre a próxima atualização de pesquisa principal do Google. Caso contrário, eis o que você precisa saber: em 2022 (sim, este ano), o Google lançará uma grande atualização em seu algoritmo de busca. Ele será chamado de “atualização principal da Pesquisa Google de maio de 2022”. Esta atualização é importante porque será uma das últimas mudanças primordiais antes da próxima grande novidade — o fim da vida como a conhecemos.

Hoje, estamos lançando uma ampla atualização básica, como fazemos várias vezes por ano. Esta atualização é chamada de atualização principal de maio de 2022. Saiba mais: https://t.co/7kFklwdkAb

— Central da Pesquisa Google (@googlesearchc) 25 de maio de 2022

A atualização principal da Pesquisa Google de maio de 2022 foi lançada em 3 de maio de 2022 e concluída em 9 de junho. As atualizações levaram cerca de três semanas desde a data de lançamento inicial.

Indexar agora

Fonte da imagem: Search Engine Land

Se você não tem certeza se uma página está ou não indexada no Google, agora existe uma ferramenta para isso.

O Microsoft Bing lançou o IndexNow em maio de 2022 para fornecer mais transparência sobre o desempenho do seu site no Bing (e também para facilitar a vida dos SEOs). A ferramenta faz exatamente o que o nome sugere: informa quais páginas são indexadas pelo Bing e quais não são. É bastante simples - se o IndexNow disser que sua página foi rastreada pelo Bingbot e incluída em seu índice, você pode considerá-la ativa na web!

Esses dados podem ser extremamente úteis ao solucionar problemas relacionados a problemas de rastreamento ou indexação com URLs específicos em seu site. Por exemplo, um de seus clientes o alerta de que ele vê erros quando clica de outra página em seu site para uma das suas (talvez isso os leve diretamente de volta para casa, em vez de para a página desejada). Você deve verificar se o URL específico foi rastreado com sucesso antes de continuar. Outras etapas de solução de problemas seriam descobrir se algo está errado com a otimização geral dessas páginas ou talvez apenas onde elas estão hospedadas em suas respectivas pilhas (plataformas de comércio eletrônico tendem a não ser muito amigáveis ​​com conteúdo dinâmico).

Tome nota do MUM para melhorar suas classificações

Fonte da imagem: teste de compatibilidade com dispositivos móveis

Em poucas palavras, MUM é um acrônimo para “métricas de usabilidade móvel”, que são as coisas que ajudarão o Google a entender o quão bem otimizado é um site para dispositivos móveis. Se você quiser ficar à frente da curva, agora é a hora de anotá-los.

Ok, então o que isso significa?

O sinal de classificação MUM se concentrará em três elementos principais:

• Velocidade de carregamento da página (a rapidez com que seu site carrega)
• Densidade do anúncio (quantos anúncios estão na sua página)
• Conteúdo de carregamento lento (quando o conteúdo é carregado somente após a rolagem).

Indexação de passagem

Fonte da imagem: Neil Patel

Passage Indexing é uma nova maneira de indexar conteúdo. A equipe de pesquisa do Google trabalha nisso há anos e mudará a forma como você faz SEO.

A indexação de passagem é o processo de passagem de texto por um algoritmo que o converte em dados estruturados, que podem ser usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para entender melhor o que está sendo dito em suas páginas da web. Isso significa que o conteúdo indexado por passagem terá melhores resultados de pesquisa e respostas mais precisas porque o algoritmo aprende com as interações de cada usuário com ele.

Pontos vitais principais da Web

Com o lançamento do recurso Core Web Vitals no Google Search Console, agora você pode ver o desempenho do seu site da perspectiva do usuário. Os dados são coletados do rastreamento da web do Google e do relatório de experiência do usuário do Chrome.

O Core Web Vitals fornece análises sobre erros, desempenho e acessibilidade. É importante perceber que esses números não são necessariamente uma indicação de classificação; eles são apenas uma maneira de ver como as pessoas interagem com seu site e onde pode haver oportunidades de melhoria.

Ao aproveitar essa nova ferramenta, os profissionais de SEO obterão informações valiosas sobre se seus esforços de SEO estão ajudando a melhorar a experiência geral do usuário - e, portanto, suas classificações também!

Foco no usuário + intenção de pesquisa

A intenção do usuário é o fator mais crítico para uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Ele informa como as pessoas pesquisam o conteúdo e o que procuram, portanto, você deve pesquisar o que os usuários estão procurando e facilitar a localização do que desejam.

A melhor maneira de entender a intenção do usuário é usando o Google Analytics. Use esta ferramenta para determinar quais palavras-chave as pessoas estão usando para pesquisar em seu site e, em seguida, use essas palavras-chave como ponto de partida ao criar conteúdo em seu site. Você também pode usar ferramentas como BuzzSumo ou SEMRush para ver sobre quais tópicos as pessoas estão falando on-line para saber que tipo de artigo funcionará melhor com leitores em potencial (e, assim, melhorar as classificações de pesquisa).

Localização de SEO

Fonte da imagem: HI-COM

Vamos enfrentá-lo: SEO local pode ser um verdadeiro pé no saco. Costumava ser que você poderia apenas enviar seu site e sentar, mas hoje em dia, as empresas precisam ir além se quiserem ver resultados. E por um bom motivo! O tráfego de pesquisa localizada está explodindo (aumento de 45% de 2013 a 2018), portanto, não é de admirar que todos queiram uma fatia do bolo, incluindo seus concorrentes, que provavelmente estão trabalhando duro todos os dias em suas estratégias locais de SEO .

Como esse é um tópico tão importante para pequenas empresas, vamos detalhar o que exatamente está acontecendo com o SEO local agora e por que isso é tão importante em 2022:

• O tráfego de pesquisa localizada continuará seu crescimento explosivo - mais da metade de todas as pesquisas serão locais até 2020!
• O número de buscas em dispositivos móveis dobrou desde 2013 (para 80%). Os telefones celulares respondem por 66% de todas as vendas de comércio eletrônico hoje. Portanto, se você ainda não está otimizando seu site para dispositivos móveis, comece o mais rápido possível!

Leia também: 7 dicas locais de SEO para colocar sua listagem no GMB no topo em 2022

SEO de vídeo obtém duas categorias dedicadas de dados estruturados

O espaço de SEO de vídeo está recebendo mais amor do Google. A empresa visa tornar mais fácil para os pesquisadores encontrarem vídeos relevantes para suas consultas de pesquisa, o que significa garantir que esses vídeos apareçam nos lugares certos nos resultados da pesquisa.

Uma das formas mais importantes para que isso aconteça é por meio da marcação de dados estruturados nos próprios vídeos. Atualmente, existe um único tipo de esquema VideoObject - que funciona para qualquer conteúdo de vídeo - mas este ano o Google apresentará dois novos tipos: Movie e TV Show. Ambos exigirão informações adicionais sobre o que está em seu vídeo, bem como onde ele está hospedado (se você estiver transmitindo online).

Análise do cliente, retenção e valor vitalício

Esta é uma das tendências mais proeminentes para SEO em 2022. Se você não sabe quantas pessoas estão visitando seu site, quais páginas elas visitam e de onde vieram, então você não pode melhorar sua estratégia de SEO. É aqui que a análise do cliente se torna tão vital. Você precisa saber quanto tráfego vem da pesquisa orgânica, pesquisa paga e mídia social. Isso ajuda você a decidir quanto dinheiro gastar em campanhas de marketing digital ou se seria melhor para o seu negócio se você se concentrasse mais em outros canais, como relações públicas ou marketing por e-mail.

Otimização de SERP da marca

• A otimização de SERP da marca é uma maneira de melhorar a visibilidade da sua marca nos resultados de pesquisa.
• O que isto significa? Ele ajuda você a classificar palavras-chave relevantes para o seu negócio, em vez de aparecer apenas em termos de pesquisa genéricos como “SEO”.

Gráficos de conhecimento e entidades

Você provavelmente já ouviu o termo “gráfico de conhecimento”. Mas, o que são eles? Bem, eles são o motor de busca equivalente a um diretório. Eles mostram informações sobre entidades específicas (pessoas, lugares e coisas) em uma página de maneira organizada, facilitando a localização do que você está procurando.

Por exemplo, se eu pesquisar por “Kanye West” no Google hoje, vejo uma imagem de Kanye West com seu nome abaixo dela e links abaixo dela, o que me leva a artigos sobre ele na CNN ou na Forbes. O gráfico de conhecimento é exibido como uma caixa de entidade abaixo de cada resultado, onde posso clicar em um artigo de um desses sites sem ter que sair da própria Pesquisa do Google primeiro!

Todo SEO é SEO móvel

Fonte da imagem: CouncilSoft

O celular não é mais apenas uma agitação lateral. Agora é o principal modo de pesquisa e, além disso, é o futuro do SEO. O SEO móvel é o futuro dos mecanismos de pesquisa porque abrange todos os aspectos do marketing online e da experiência do usuário, incluindo pesquisa por voz, assistentes de voz (como o Google Home), chatbots (como o Slackbot) e muito mais.

Avaliar, Adaptar e Executar

Antes de se adaptar e executar, você precisa avaliar sua estratégia de SEO atual. Você pode estar se perguntando como isso ajudará você a fazer atualizações no futuro. Bem, se houver lacunas em sua abordagem ou se as coisas não estiverem funcionando como planejado, esses problemas precisam ser identificados para que as correções possam ser feitas.

• Avalie e entenda sua estratégia atual: as primeiras coisas primeiro - o que é avaliar e entender sua estratégia atual? Envolve a revisão dos objetivos do seu site e a compreensão de como esses objetivos se alinham com os seus, além de observar qual conteúdo está sendo produzido atualmente no site e seus níveis de qualidade (há algum sinal de alerta aqui?). Esse tipo de avaliação ajudará a determinar se as mudanças são necessárias ou não, com base no estado atual das coisas nessas áreas”.

Mais Automação

Fonte da imagem: Search Engine Journal

Essa tendência segue uma história muito simples: cada vez mais as pessoas querem trabalhar menos e obter resultados ainda melhores. Por exemplo, eles querem ganhar dinheiro enquanto dormem, em vez de ficarem sentados na mesa o dia todo, todos os dias. É por isso que os e-mails estão se tornando mais populares do que cartas ou faxes – eles exigem muito menos esforço do destinatário.

Da mesma forma, estamos vendo um interesse crescente em ferramentas de automação de SEO porque elas permitem que você se concentre em outras coisas enquanto obtém ótimos resultados de seu site (mais tráfego e classificações mais altas).

Voltar Só em 2019, foram mais de 100 novas ferramentas de SEO lançadas! E esta lista não inclui sistemas de gerenciamento de conteúdo como WordPress ou plataformas de gerenciamento de mídia social como Hootsuite ou Buffer – o objetivo aqui era simplesmente mostrar quantas soluções existem para empresas que desejam otimizar seus esforços de marketing online sem sacrificar o controle de qualidade ou a eficácia.

Alterações de layout e funcionalidade da SERP

Uma das mudanças mais significativas que você verá em 2022 será o layout e a funcionalidade SERP do Google. Eles estão trabalhando em novas maneiras de exibir conteúdo e informações, o que significa que o estado atual do seu site será menos importante do que nos anos anteriores.

Existem várias maneiras pelas quais isso pode acontecer:

• Suas páginas de resultados de pesquisa podem ter uma aparência completamente diferente (por exemplo, mais vídeos)
• Sua página de resultados de pesquisa pode incluir novos recursos (por exemplo, perguntas e respostas) ou fornecer mais contexto sobre sua empresa, como comentários de outros sites ou diretórios

Conteúdo de formato longo

Fonte da imagem: Wordstream

Será mais provável que seja compartilhado nas mídias sociais, e seu tamanho significa que também será mais provável que seja lido e indexado. O conteúdo de formato longo geralmente é encontrado na pesquisa porque não é enterrado por outros tipos de competição de conteúdo (como infográficos) ou artigos finos com pouca substância (como listas).

Se você tem tempo e recursos para criar um texto verdadeiramente valioso, não há motivo para não investir algum esforço na publicação de postagens longas em seu blog ou site.

Leitura recomendada: 7 dicas para criar conteúdo de alta qualidade

Escalabilidade SEO

Fonte da imagem: Vizaca See More

SEO é um processo que você pode escalar, mas não é fácil. Quando você pensa em SEO, a primeira coisa que vem à mente provavelmente é a pesquisa de palavras-chave e a otimização de conteúdo. Esses são, de fato, elementos importantes de uma estratégia de SEO, mas são apenas a ponta do iceberg quando se trata da criação de campanhas eficazes de otimização de mecanismo de pesquisa.

O SEO requer muito tempo e esforço dos membros de sua equipe e de você como proprietário de uma empresa ou tomador de decisões – levará anos até que você veja os resultados de sua campanha se for feito corretamente. Além disso, o SEO requer muito dinheiro porque há muitas coisas que garantem que todos os aspectos do seu site sejam otimizados para os mecanismos de pesquisa (e não se engane: otimizar para os mecanismos de pesquisa custa dinheiro). Por fim, se bem feito com recursos suficientes, então sim: o SEO pode aumentar drasticamente ao longo do tempo, aumentando seu escopo contratando mais pessoas especializadas em determinadas áreas, como publicidade PPC ou criação de links.

O futuro da pesquisa já está aqui!

Não é segredo que o Google esteve ocupado nos últimos anos, deixando claro que está procurando expandir suas ofertas além da pesquisa orgânica tradicional. Eles introduziram o Google Shopping e o Google Maps, bem como outros produtos como Gmail e Chrome OS. Com todas essas novas iniciativas, você deve ter se perguntado: será o fim da busca orgânica? Bem não. Apesar da popularidade de seus outros produtos (e de seu potencial para se tornarem grandes geradores de dinheiro), não acho que veremos o Google parar de investir em busca orgânica tão cedo.

Por quê? Por que eles parariam de investir naquilo que os tornou famosos? Já vimos vários casos em que as empresas tentaram se safar oferecendo apenas anúncios pagos (ou pior ainda - notícias falsas) e falharam miseravelmente em ganhar força com consumidores ou investidores - basta olhar para o Facebook! Estou confiante de que isso não acontecerá com o Google porque, ao contrário do Facebook ou do Twitter, que dependem fortemente de dados de usuários que compartilham voluntariamente informações pessoais sobre si mesmos (como fotos), o modelo de negócios do Google depende do uso de dados públicos disponíveis gratuitamente por meio da tecnologia de rastreamento da web; o que significa menos risco para eles, uma vez que não há detalhes de identificação pessoal anexados a cada dado encontrado em um site indexado por seu algoritmo quando comparado a outro serviço de indexação de sites como Bing ou DuckDuckgo, que exige que os usuários passem por etapas extras antes de encontrar o conteúdo relevante

E Portanto…

Resumindo, o marketing de conteúdo continuará sendo o “rei” do mundo do SEO. Não tenho uma bola de cristal para prever o futuro do SEO, mas tenho alguns insights sobre onde acho que ele pode estar indo além de 2022 a 2023. Não se trata mais apenas de escrever conteúdo com boa classificação - também é ser um recurso confiável.