2022 年和 2023 年需要寻找的 16 大 SEO 趋势

已发表: 2022-06-14

介绍

您已经阅读了标题，您可能想知道为什么我要写关于 2023 年的文章，而我们甚至还没有超过 2022 年。 但是，如果您不从事 SEO，那恰恰是因为您有能力等到 2023 年，SEO 才不在您的关注范围之内。 让我解释。 现在是超前思考的时候了，这样到我们进入 2023 年时，您将拥有一台运转良好的机器，准备好迎接明年谷歌向我们抛出的任何问题。

Google 搜索 2022 年 5 月核心更新

如果您是网站管理员，或者您对 SEO 有任何兴趣，您可能听说过 Google 即将推出的核心搜索更新。 如果没有，这就是您需要知道的：2022 年（是的，今年），谷歌将对其搜索算法进行重大更新。 它将被称为“谷歌搜索 2022 年 5 月核心更新”。 这次更新很重要，因为它将是下一件大事——我们所知的生命终结之前的最后最重要的变化之一。

Google 搜索 2022 年 5 月核心更新已于 2022 年 5 月 3 日推出，并于 6 月 9 日完成。 这些更新自最初发布之日起大约花了三周时间。

现在索引

现在索引

图片来源：搜索引擎土地

如果您不确定某个网页是否已在 Google 中编入索引，现在有一个工具可以解决这个问题。

Microsoft Bing 于 2022 年 5 月推出了 IndexNow，以更加透明地展示您的网站在 Bing 上的表现（同时也让 SEO 的工作更轻松）。 该工具的作用正如其名称所暗示的那样：它会告诉您哪些页面被必应索引，哪些没有。 这非常简单——如果 IndexNow 说你的页面已被 Bingbot 抓取并包含在他们的索引中，那么你可以认为它在网络上是实时的！

在解决与您网站上特定 URL 的抓取或索引问题相关的问题时，此数据非常有用。 例如，您的一位客户提醒您，当他们从您网站上的另一个页面点击进入您的页面时，他们看到了错误（也许他们会直接回到主页，而不是进入所需的页面）。 在继续之前，您需要检查特定 URL 是否已成功抓取。 进一步的故障排除步骤是找出这些页面的整体优化程度是否有问题，或者甚至可能只是它们在各自堆栈中的托管位置有问题（电子商务平台往往对动态内容不太友好）。

注意 MUM 以提高您的排名

移动可用性测试

图片来源：移动端友好测试

简而言之，MUM 是“移动可用性指标”的首字母缩写词，这些指标将帮助 Google 了解网站针对移动设备的优化程度。 如果您想保持领先地位，现在是时候注意它们了。

好的，这是什么意思？

MUM 排名信号将关注三个关键要素：

  • 页面加载速度（您的网站加载速度）
  • 广告密度（您的网页上有多少广告）
  • 延迟加载的内容（仅在滚动后加载内容时）。

段落索引

段落索引

图片来源：尼尔·帕特尔

段落索引是一种索引内容的新方法。 Google 搜索团队多年来一直致力于此，它将改变您进行 SEO 的方式。

段落索引是通过将文本转换为结构化数据的算法传递文本的过程，搜索引擎可以使用它来更好地理解网页上所说的内容。 这意味着段落索引内容将有更好的搜索结果和更准确的答案，因为该算法从每个用户与其交互中学习。

核心网络生命力

核心网络生命力

随着 Google Search Console 中 Core Web Vitals 功能的发布，您现在可以从用户的角度了解您的网站的运行情况。 这些数据是从 Google 的网络抓取和 Chrome 用户体验报告中收集的。

Core Web Vitals 提供有关错误、性能和可访问性的分析。 重要的是要认识到这些数字不一定代表排名； 它们只是一种了解人们如何与您的网站互动以及哪里可能有改进机会的方式。

通过利用这个新工具，SEO 专业人士将获得宝贵的洞察力，了解他们的 SEO 努力是否有助于改善整体用户体验 - 以及他们的排名！

关注用户+搜索意图

基于用户意图的搜索优化

用户意图是在搜索引擎中获得良好排名的最关键因素。 它告诉您人们如何搜索内容以及他们在寻找什么，因此您必须研究用户在寻找什么，让他们更容易找到他们想要的东西。

了解用户意图的最佳方式是使用 Google Analytics。 使用此工具可以确定人们使用哪些关键字来搜索您的网站，然后在您的网站上创建内容时使用这些关键字作为起点。 您还可以使用 BuzzSumo 或 SEMRush 等工具来查看人们在网上谈论哪些主题，以了解哪种类型的文章最适合潜在读者（从而提高搜索排名）。

本地化SEO

图片来源：嗨酷

让我们面对现实吧：本地 SEO 真的很让人头疼。 过去，您只需提交您的网站并坐下来，但如今，企业如果想看到结果，就需要超越自我。 并且有充分的理由！ 本地化搜索流量呈爆炸式增长（从 2013 年到 2018 年增长了 45%），所以难怪每个人都想分一杯羹——包括您的竞争对手，他们可能每天都在努力实施本地 SEO 策略。

由于这对小型企业来说是一个非常重要的话题，让我们来分析一下本地搜索引擎优化目前到底发生了什么，以及为什么它在 2022 年如此重要：

  • 本地化搜索流量将继续呈爆炸式增长——到 2020 年，超过一半的搜索将在本地进行！
  • 自 2013 年以来，移动设备上的搜索次数翻了一番（达到 80%）。 如今，手机占所有电子商务销售额的 66%。 因此，如果您还没有针对移动设备优化您的网站，请尽快破解！

另请阅读：7 个本地 SEO 技巧，让您的 GMB 在 2022 年名列前茅

视频 SEO 获得两个专用的结构化数据类别

视频搜索引擎优化

视频 SEO 空间越来越受到谷歌的青睐。 该公司的目标是让搜索者更容易找到与其搜索查询相关的视频，这意味着确保这些视频出现在搜索结果中的正确位置。

实现这一点的最重要方法之一是通过视频本身的结构化数据标记。 目前，只有一种 VideoObject 模式类型——适用于任何视频内容——但今年谷歌将推出两种新类型：电影和电视节目。 两者都需要有关视频中的内容以及托管位置的其他信息（如果您在线流式传输）。

客户分析、保留和终身价值

客户分析

这是 2022 年 SEO 最突出的趋势之一。如果你不知道有多少人访问你的网站，他们访问了哪些页面，他们来自哪里，那么你就无法改进你的 SEO 策略。 这就是客户分析变得如此重要的地方。 您需要知道有多少流量来自自然搜索、付费搜索和社交媒体。 它可以帮助您决定在数字营销活动上花多少钱，或者如果您更多地关注公关或电子邮件营销等其他渠道，是否对您的业务更好。

品牌 SERP 优化

品牌搜索结果页面

  • 品牌 SERP 优化是一种提高品牌在搜索结果中的知名度的方法。
  • 这是什么意思？ 它可以帮助您对与您的业务相关的关键字进行排名，而不是仅仅出现在像“SEO”这样的通用搜索词上。

知识图谱和实体

知识图 - SEO 趋势

您可能已经听说过“知识图谱”一词。 但是，它们是什么？ 好吧，它们是相当于目录的搜索引擎。 它们以有条理的方式在页面上显示有关特定实体（人、地点和事物）的信息，使您更容易找到所需的内容。

例如，如果我今天在谷歌上搜索“Kanye West”，我会看到一张 Kanye West 的图片，下面有他的名字和下面的链接，这让我找到了 CNN 或福布斯上关于他的文章。 知识图显示为每个结果下方的实体框，我可以在其中点击这些网站之一的文章，而无需先离开 Google 搜索本身！

所有 SEO 都是移动 SEO

移动搜索引擎优化趋势

图片来源：CouncilSoft

移动不再只是副业。 它现在是搜索的主要模式，除此之外，它是 SEO 的未来。 移动搜索引擎优化是搜索引擎的未来，因为它涵盖了在线营销和用户体验的所有方面——包括语音搜索、语音助手（如 Google Home）、聊天机器人（如 Slackbot）等等。

评估、调整和执行

在您可以适应和执行之前，您需要评估您当前的 SEO 策略。 您可能想知道这将如何帮助您进行更新。 好吧，如果您的方法存在差距或事情没有按计划进行，则需要确定这些问题，以便进行修复。

  • 评估和理解您当前的战略：首先，什么是评估和理解您当前的战略？ 它涉及审查您网站的目标并了解这些目标如何与您的目标保持一致，以及查看网站上当前正在制作的内容及其质量水平（这里是否有任何危险信号？）。 这种类型的评估将有助于根据这些领域的当前状况确定是否需要进行更改。”

更多自动化

搜索引擎优化自动化

图片来源：搜索引擎杂志

这种趋势遵循一个非常简单的故事：越来越多的人希望做更少的工作并获得更大的成果。 例如，他们想在睡觉时赚钱，而不是每天整天坐在办公桌前。 这就是电子邮件比信件或传真更受欢迎的原因——它们代表收件人需要更少的努力。

同样，我们看到人们对 SEO 自动化工具越来越感兴趣，因为它们可以让您专注于其他事情，同时仍能从您的网站获得出色的结果（更多流量和更高排名）。

仅在 2019 年，就发布了 100 多个新的 SEO 工具！ 此列表不包括 WordPress 等内容管理系统或 Hootsuite 或 Buffer 等社交媒体管理平台——这里的目标只是展示有多少解决方案适用于希望在不牺牲质量控制或效率的情况下简化在线营销工作的企业。

SERP 布局和功能更改

SERP 布局

您将在 2022 年看到的最重大变化之一是 Google 的 SERP 布局和功能。 他们正在研究显示内容和信息的新方法，这意味着您网站的当前状态将不如过去那么重要。

有几种方法可以解决这个问题：

  • 您的搜索结果页面可以具有完全不同的外观（例如，更多视频）
  • 您的搜索结果页面可能包含新功能（例如，问答）或提供有关您的业务的更多背景信息，例如来自其他网站或目录的评论

长篇内容

图片来源：Wordstream

它更有可能在社交媒体上分享，它的长度意味着它也更有可能被阅读和索引。 长篇内容经常在搜索中被发现，因为它没有被其他类型的内容竞争（如信息图表）或内容很少的薄文章（如清单文章）所掩盖。

如果您有时间和资源来创作一篇真正有价值的文章，那么您没有理由不花一些精力为您的博客或网站发布长篇文章。

推荐阅读：创建高质量内容的 7 个技巧

搜索引擎优化可扩展性

可扩展的搜索引擎优化

图片来源：Vizaca

SEO 是一个可以扩展的过程，但这并不容易。 当您想到 SEO 时，首先想到的可能是关键字研究和内容优化。 这些确实是 SEO 策略的重要元素，但就创建有效的搜索引擎优化活动而言，它们只是冰山一角。

SEO 需要您的团队成员和您自己作为企业主或决策者投入大量时间和精力——如果做得好，您将需要数年时间才能看到广告系列的结果。 除此之外，SEO 需要大量资金，因为要确保您网站的各个方面都针对搜索引擎进行了优化，需要做很多事情（请不要误会：针对搜索引擎进行优化确实要花钱）。 最后，如果做得足够好，背后有足够的资源，那么是的：随着时间的推移，SEO 可以通过雇用更多专门从事某些领域（例如 PPC 广告或链接构建）的人员来扩大其范围，从而显着扩大规模

搜索的未来已经来临！

谷歌在过去几年一直很忙，这已经不是什么秘密了，这表明他们希望将自己的产品扩展到传统的有机搜索之外。 他们推出了 Google Shopping 和 Google Maps 以及 Gmail 和 Chrome OS 等其他产品。 有了所有这些新举措，您可能想知道：这是有机搜索的终结吗？ 好吧，不。 尽管它的其他产品很受欢迎（并且它们有可能成为巨大的赚钱工具），但我认为我们不会很快看到 Google 停止对有机搜索的投资。

为什么？ 为什么他们会停止投资让他们成名的东西？ 我们已经看到几个案例，在这些案例中，公司试图通过仅提供付费广告（或者更糟糕的是假新闻）而逃脱惩罚，但在吸引消费者或投资者方面惨遭失败——看看 Facebook 就知道了！ 我相信谷歌不会发生这种情况，因为与 Facebook 或 Twitter 严重依赖自愿分享自己个人信息（如照片）的用户数据不同，谷歌的商业模式依赖于使用通过网络爬虫技术免费获得的公共数据； 这意味着他们的风险更小，因为与 Bing 或 DuckDuckgo 等其他网站索引服务相比，他们的算法索引的网站上发现的每条数据都没有附加任何个人身份详细信息，后者需要用户在查找内容之前经过额外的步骤相关的

因此……

简而言之，内容营销将继续成为 SEO 世界的“王者”。 我没有水晶球来预测 SEO 的未来，但我确实对 2022 年到 2023 年之后的发展方向有一些见解。它不再只是写排名靠前的内容——它也是关于成为可信资源。