2022 ve 2023'te Aranacak En Büyük 16 SEO Trendi

giriiş

Başlığı okudunuz ve muhtemelen daha 2022'den bile çıkmamışken neden 2023 hakkında yazdığımı merak ediyorsunuz. Ancak SEO'da değilseniz, tam olarak 2023'e kadar bekleyebileceğiniz için SEO radarınızda değil. Açıklamama izin ver. Şimdi, 2023'e girdiğimizde Google'ın gelecek yıl önümüze çıkaracağı her şeyin üstesinden gelmeye hazır, iyi yağlanmış bir makineye sahip olmak için ileriyi düşünmenin zamanı geldi.

Google Arama Mayıs 2022 temel güncellemesi

Bir web yöneticisiyseniz veya SEO ile ilgileniyorsanız, muhtemelen Google'ın yaklaşan temel arama güncellemesini duymuşsunuzdur. Değilse, bilmeniz gerekenler: 2022'de (evet, bu yıl) Google, arama algoritmasında büyük bir güncelleme yayınlayacak. Buna "Google Arama Mayıs 2022 temel güncellemesi" adı verilecek. Bu güncelleme önemli çünkü bir sonraki büyük olaydan önceki son önemli değişikliklerden biri olacak - bildiğimiz şekliyle hayatın sonu.

Yılda birkaç kez yaptığımız gibi bugün de geniş bir çekirdek güncellemesi yayınlıyoruz. Bu güncelleme, Mayıs 2022 çekirdek güncellemesi olarak adlandırılır. Daha fazla bilgi edinin: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Arama Merkezi (@googlesearchc) 25 Mayıs 2022

Google Arama Mayıs 2022 temel güncellemesi 3 Mayıs 2022'de kullanıma sunuldu ve 9 Haziran'da tamamlandı. Güncellemeler, ilk lansman tarihlerinden bu yana yaklaşık üç hafta sürdü.

İndeksŞimdi

Görüntü Kaynağı: Arama Motoru Arazisi

Bir sayfanın Google'da indekslenip indekslenmediğinden emin değilseniz, artık bunun için bir araç var.

Microsoft Bing, sitenizin Bing'de ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda daha fazla şeffaflık sağlamak (ve ayrıca SEO'ların hayatını kolaylaştırmak) için Mayıs 2022'de IndexNow'u başlattı. Araç, tam olarak adından da anlaşılacağı gibi, size hangi sayfaların Bing tarafından dizine eklendiğini ve hangilerinin dizine eklenmediğini söyler. Oldukça basit; IndexNow, sayfanızın Bingbot tarafından tarandığını ve dizinlerine dahil edildiğini söylüyorsa, web'de yayında olduğunu düşünebilirsiniz!

Bu veriler, web sitenizdeki belirli URL'lerle ilgili tarama veya dizine ekleme sorunlarıyla ilgili sorunları giderirken son derece yararlı olabilir. Örneğin, müşterilerinizden biri sitenizdeki başka bir sayfadan sizinkine tıkladığında hata gördüğü konusunda sizi uyarır (belki bu onları istenen sayfa yerine doğrudan ana sayfalarına götürür). Devam etmeden önce ilgili URL'nin başarıyla taranıp taranmadığını kontrol etmek isteyeceksiniz. Daha fazla sorun giderme adımı, bu sayfaların genel olarak ne kadar iyi optimize edildiğinde veya belki de yalnızca kendi yığınlarında barındırıldıkları yerde bir sorun olup olmadığını bulmak olacaktır (e-Ticaret platformları, dinamik içeriğe karşı pek kolay değildir).

Sıralamalarınızı İyileştirmek için MUM'u Not Edin

Görüntü Kaynağı: Mobil Uyumluluk Testi

Özetle MUM, Google'ın bir sitenin mobil cihazlar için ne kadar iyi optimize edildiğini anlamasına yardımcı olacak şeyler olan "mobil kullanılabilirlik metrikleri"nin kısaltmasıdır. Eğrinin önünde kalmak istiyorsanız, şimdi onları not alma zamanı.

Tamam, peki bu ne anlama geliyor?

MUM sıralama sinyali üç temel öğeye odaklanacaktır:

• Sayfa yükleme hızı (web sitenizin yüklenme hızı)
• Reklam yoğunluğu (sayfanızda kaç tane reklam var)
• Geç yüklenen içerik (içerik yalnızca kaydırıldıktan sonra yüklendiğinde).

Geçiş İndeksleme

Görüntü Kaynağı: Neil Patel

Geçit İndeksleme, içeriği indekslemenin yeni bir yoludur. Google Arama ekibi yıllardır bunun üzerinde çalışıyor ve bu, SEO yapma şeklinizi değiştirecek.

Geçiş İndeksleme, metni, arama motorları tarafından web sayfalarınızda söylenenleri daha iyi anlamak için kullanılabilecek yapılandırılmış verilere dönüştüren bir algoritmadan geçirme işlemidir. Bu, pasaj dizine eklenmiş içeriğin daha iyi arama sonuçlarına ve daha doğru yanıtlara sahip olacağı anlamına gelir, çünkü algoritma her kullanıcının etkileşimlerinden öğrenir.

Önemli Web Verileri

Google Search Console'da Önemli Web Verileri özelliğinin kullanıma sunulmasıyla birlikte, artık web sitenizin bir kullanıcının bakış açısından nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Veriler, Google'ın web taramasından ve Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporundan toplanır.

Core Web Vitals; hatalar, performans ve erişilebilirlik hakkında analiz sağlar. Bu sayıların mutlaka bir sıralama göstergesi olmadığını fark etmek önemlidir; insanların sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu ve iyileştirme fırsatlarının nerede olabileceğini görmenin bir yoludur.

SEO uzmanları, bu yeni araçtan yararlanarak, SEO çabalarının genel kullanıcı deneyimini ve dolayısıyla sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olup olmadığı konusunda değerli bilgiler edinecekler!

Kullanıcı + Arama Amacına Odaklanın

Kullanıcı niyeti, arama motorlarında iyi sıralama için en kritik faktördür. Size insanların içeriği nasıl aradıklarını ve ne aradıklarını söyler, bu nedenle kullanıcıların ne aradıklarını araştırmalı ve istediklerini bulmalarını kolaylaştırmalısınız.

Kullanıcı amacını anlamanın en iyi yolu Google Analytics kullanmaktır. İnsanların sitenizde arama yapmak için hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını belirlemek için bu aracı kullanın, ardından sitenizde içerik oluştururken bu anahtar kelimeleri başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Ayrıca, hangi tür makalelerin potansiyel okurlarla en iyi şekilde çalışacağını (ve böylece arama sıralamalarını iyileştireceğini) bilmek için insanların çevrimiçi olarak hangi konulardan bahsettiğini görmek için BuzzSumo veya SEMRush gibi araçları da kullanabilirsiniz.

SEO yerelleştirmesi

Görüntü Kaynağı: HI-COM

Kabul edelim: yerel SEO tam bir baş belası olabilir. Eskiden sadece web sitenizi gönderebilir ve arkanıza yaslanabilirdiniz, ancak günümüzde işletmelerin sonuçları görmek istiyorlarsa yukarıda ve öteye gitmeleri gerekiyor. Ve iyi bir nedenle! Yerelleştirilmiş arama trafiği patlıyor (2013'ten 2018'e %45 arttı), bu nedenle, muhtemelen her gün yerel SEO stratejileri üzerinde çok çalışan rakipleriniz de dahil olmak üzere herkesin pastadan bir parça istemesine şaşmamalı .

Bu, küçük işletmeler için çok önemli bir konu olduğundan, şu anda yerel SEO'da tam olarak neler olduğunu ve 2022'de neden bu kadar önemli olduğunu inceleyelim:

• Yerelleştirilmiş arama trafiği patlayıcı büyümesini sürdürecek; 2020 yılına kadar tüm aramaların yarısından fazlası yerel olacak!
• Mobil cihazlarda yapılan arama sayısı 2013'ten bu yana ikiye katlandı (%80'e). Cep telefonları bugün tüm e-Ticaret satışlarının %66'sını oluşturuyor. Bu nedenle, sitenizi henüz mobil cihazlar için optimize etmediyseniz, bir an önce kırılmaya başlayın!

Ayrıca Okuyun: 2022'de GMB Girişinizi Zirveye Çıkarmak için 7 Yerel SEO İpucu

Video SEO, İki Özel Yapılandırılmış Veri Kategorisi Alır

Video SEO alanı Google'dan daha fazla sevgi alıyor. Şirket, arama yapanların arama sorgularıyla alakalı videoları bulmasını kolaylaştırmayı hedefliyor, bu da bu videoların arama sonuçlarında doğru yerlerde görünmesini sağlamak anlamına geliyor.

Bunun gerçekleşmesinin en önemli yollarından biri, videoların kendilerinde yapılandırılmış veri işaretlemesidir. Şu anda, herhangi bir video içeriği için çalışan tek bir VideoObject şema türü var, ancak bu yıl Google iki yeni tür sunacak: Film ve TV Şovu. Her ikisi de videonuzda ne olduğu ve nerede barındırıldığı (çevrimiçi yayın yapıyorsanız) hakkında ek bilgi gerektirir.

Müşteri Analitiği, Elde Tutma ve Yaşam Boyu Değer

Bu, 2022'de SEO için öne çıkan trendlerden biridir. Sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, hangi sayfaları ziyaret ettiğini ve nereden geldiklerini bilmiyorsanız, SEO stratejinizi geliştiremezsiniz. Müşteri analitiğinin çok hayati hale geldiği yer burasıdır. Organik arama, ücretli arama ve sosyal medyadan ne kadar trafik geldiğini bilmeniz gerekir. Dijital pazarlama kampanyalarına ne kadar para harcayacağınıza veya bunun yerine PR veya e-posta pazarlaması gibi diğer kanallara daha fazla odaklanmanızın işletmeniz için daha iyi olup olmayacağına karar vermenize yardımcı olur.

Marka SERP Optimizasyonu

• Marka SERP optimizasyonu, markanızın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmanın bir yoludur.
• Ne anlama geliyor? Yalnızca “SEO” gibi genel arama terimlerinde görünmek yerine işletmenizle alakalı anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza yardımcı olur.

Bilgi Grafikleri ve Varlıklar

Muhtemelen “bilgi grafiği” terimini zaten duymuşsunuzdur. Ama onlar ne? Eh, onlar bir dizinin arama motoru eşdeğeridir. Bir sayfada belirli varlıklar (insanlar, yerler ve şeyler) hakkındaki bilgileri, aradığınızı bulmanızı kolaylaştıracak şekilde düzenli bir şekilde gösterirler.

Örneğin, bugün Google'da "Kanye West" araması yaparsam, altında adının yazılı olduğu Kanye West'in bir resmini ve altındaki bağlantıları görüyorum, bu da beni onunla ilgili CNN veya Forbes'teki makalelere yönlendiriyor. Bilgi grafiği, her sonucun altında, önce Google Arama'dan uzaklaşmak zorunda kalmadan bu web sitelerinden birindeki bir makaleyi tıklayabileceğim bir varlık kutusu olarak görüntüleniyor!

Tüm SEO Mobil SEO'dur

Görüntü Kaynağı: CouncilSoft

Mobil artık sadece bir yan uğraş değil. Artık birincil arama modu ve bunun ötesinde, SEO'nun geleceği. Mobil SEO, sesli arama, sesli asistanlar (Google Home gibi), sohbet robotları (Slackbot gibi) ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çevrimiçi pazarlama ve kullanıcı deneyiminin tüm yönlerini kapsadığı için arama motorlarının geleceğidir.

Değerlendir, Uyarla ve Yürüt

Uyum sağlamadan ve yürütmeden önce, mevcut SEO stratejinizi değerlendirmeniz gerekir. Bunun ileriye dönük güncellemeler yapmanıza nasıl yardımcı olacağını merak ediyor olabilirsiniz. Peki, yaklaşımınızda boşluklar varsa veya işler planlandığı gibi gitmiyorsa, düzeltmelerin yapılabilmesi için bu sorunların tanımlanması gerekir.

• Mevcut Stratejinizi Değerlendirin ve Anlayın: Her şeyden önce—Mevcut Stratejinizi Değerlendirin ve Anlayın nedir? Web sitenizin hedeflerini gözden geçirmeyi ve bu hedeflerin sizinkilerle nasıl uyumlu olduğunu anlamanın yanı sıra sitede şu anda hangi içeriğin üretildiğine ve kalite seviyelerine bakmayı içerir (Burada herhangi bir kırmızı bayrak var mı?). Bu tür bir değerlendirme, bu alanlarda mevcut durumun nerede olduğuna bağlı olarak değişiklik gerekip gerekmediğini belirlemeye yardımcı olacaktır.”

Daha Fazla Otomasyon

Görüntü Kaynağı: Arama Motoru Günlüğü

Bu eğilim çok basit bir hikayeyi takip ediyor: Giderek daha fazla insan daha az iş yapmak ve daha da iyi sonuçlar almak istiyor. Örneğin, her gün masa başında olmak yerine uyurken para kazanmak isterler. Bu nedenle e-postalar, mektup veya fakslardan daha popüler hale geliyor; alıcı adına çok daha az çaba gerektiriyor.

Benzer şekilde, web sitenizden harika sonuçlar (daha fazla trafik ve daha yüksek sıralamalar) alırken başka şeylere odaklanmanıza izin verdiği için SEO otomasyon araçlarına artan bir ilgi görüyoruz.

Sadece 2019'da 100'den fazla yeni SEO aracı piyasaya sürüldü! Ve bu liste, WordPress gibi içerik yönetim sistemlerini veya Hootsuite veya Buffer gibi sosyal medya yönetim platformlarını içermez; buradaki amaç, kalite kontrol veya etkinlikten ödün vermeden çevrimiçi pazarlama çabalarını düzene sokmak isteyen işletmeler için kaç tane çözüm olduğunu göstermekti.

SERP Düzeni ve İşlevsellik Değişiklikleri

2022'de göreceğiniz en önemli değişikliklerden biri Google'ın SERP düzeni ve işlevselliği olacak. İçeriği ve bilgileri ortaya çıkarmanın yeni yolları üzerinde çalışıyorlar, bu da sitenizin mevcut durumunun geçmiş yıllarda olduğundan daha az önemli olacağı anlamına geliyor.

Bunun gerçekleşmesinin birkaç yolu vardır:

• Arama sonucu sayfalarınız tamamen farklı bir görünüme ve hisse sahip olabilir (örneğin, daha fazla video)
• Arama sonuçları sayfanız yeni özellikler (ör. Soru-Cevap) içerebilir veya diğer sitelerden veya dizinlerden gelen incelemeler gibi işletmeniz hakkında daha fazla bağlam sağlayabilir.

Uzun Biçimli İçerik

Görüntü Kaynağı: Wordstream

Sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksek olacak ve uzunluğu, okunma ve dizine eklenme olasılığının da daha yüksek olacağı anlamına geliyor. Uzun biçimli içerik, diğer içerik rekabeti türleri (infografikler gibi) veya az içerikli ince makaleler (listeler gibi) tarafından gömülmediği için genellikle aramada bulunur.

Gerçekten değerli bir yazı oluşturmak için zamanınız ve kaynaklarınız varsa, blogunuz veya web siteniz için uzun biçimli gönderiler yayınlamak için biraz çaba harcamamanız için hiçbir neden yoktur.

Önerilen okuma: Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturmak İçin 7 İpucu

SEO Ölçeklenebilirliği

Görüntü Kaynağı: Vizaca

SEO ölçeklendirebileceğiniz bir süreçtir, ancak kolay değildir. SEO denilince akla gelen ilk şey muhtemelen anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonudur. Bunlar gerçekten bir SEO stratejisinin önemli unsurlarıdır, ancak etkili arama motoru optimizasyonu kampanyaları oluşturmaya gelince, bunlar buzdağının yalnızca görünen kısmıdır.

SEO, hem ekip üyelerinizden hem de bir işletme sahibi veya karar verici olarak sizden çok fazla zaman ve çaba gerektirir; doğru şekilde yapılırsa kampanyanızın sonuçlarını görmeniz yıllar alacaktır. Buna ek olarak, SEO çok para gerektirir çünkü web sitenizin tüm yönlerinin arama motorları için optimize edilmesini sağlayan pek çok şey vardır (ve bu konuda hiç şüpheniz olmasın: arama motorları için optimize etmek paraya mal olur). Son olarak, arkasında yeterli kaynaklarla yeterince iyi yapılırsa evet: SEO, PPC reklamcılığı veya bağlantı oluşturma gibi belirli alanlarda uzmanlaşmış daha fazla insanı işe alarak kapsamını genişleterek zaman içinde önemli ölçüde ölçeklenebilir.

Aramanın geleceği zaten burada!

Google'ın son birkaç yıldır meşgul olduğu bir sır değil, bu da tekliflerini geleneksel organik aramanın ötesine genişletmek istediklerini açıkça ortaya koyuyor. Google Alışveriş ve Google Haritalar'ın yanı sıra Gmail ve Chrome OS gibi diğer ürünleri tanıttılar. Tüm bu yeni girişimlerle birlikte merak etmiş olabilirsiniz: Bu, organik aramanın sonu mu? Hayır. Diğer ürünlerinin popülaritesine (ve büyük para kazanma potansiyellerine) rağmen, Google'ın yakın zamanda organik aramaya yatırım yapmayı bırakacağını düşünmüyorum.

Neden? Niye? Onları ünlü yapan şeylere yatırım yapmayı neden bıraksınlar? Şirketlerin yalnızca ücretli reklamlar sunarak (hatta daha da kötüsü sahte haberlerle) paçayı sıyırmaya çalıştıkları ve tüketiciler ya da yatırımcıların ilgisini çekmede sefil bir şekilde başarısız oldukları birçok vaka gördük; sadece Facebook'a bakın! Bunun Google'da olmayacağından eminim çünkü büyük ölçüde kendileriyle ilgili kişisel bilgileri (fotoğraflar gibi) gönüllü olarak paylaşan kullanıcıların verilerine dayanan Facebook veya Twitter'ın aksine, Google'ın iş modeli, web tarama teknolojisi aracılığıyla ücretsiz olarak kullanılabilen herkese açık verileri kullanmaya dayanır; Bing veya DuckDuckgo gibi kullanıcıların içeriği bulmadan önce ekstra adımlardan geçmesini gerektiren başka bir site indeksleme hizmetiyle karşılaştırıldığında, algoritmaları tarafından indekslenen bir web sitesinde bulunan her bir veri parçasına eklenmiş kişisel olarak tanımlanabilir herhangi bir ayrıntı olmadığından, bu onlar için daha az risk anlamına gelir. ilgili

Ve bu nedenle…

Kısacası içerik pazarlaması, SEO dünyasının “kralı” olmaya devam edecek. SEO'nun geleceğini tahmin edecek bir kristal kürem yok, ancak 2022'den 2023'e doğru ilerleyebileceğini düşündüğüm bazı içgörülerim var. Artık mesele sadece sıralaması iyi olan içerik yazmak değil, aynı zamanda güvenilir kaynak