16 größte SEO-Trends, auf die Sie 2022 und 2023 achten sollten

Einführung

Sie haben den Titel gelesen und fragen sich wahrscheinlich, warum ich über 2023 schreibe, wenn wir 2022 noch nicht einmal hinter uns haben. Aber wenn Sie nicht im Bereich SEO tätig sind, liegt SEO gerade deshalb nicht auf Ihrem Radar, weil Sie es sich leisten können, bis 2023 zu warten. Lassen Sie mich erklären. Jetzt ist es an der Zeit, vorauszudenken, damit Sie bis zum Jahr 2023 eine gut geölte Maschine haben, die bereit ist, es mit allem aufzunehmen, was Google uns im nächsten Jahr entgegenwirft.

Kernaktualisierung der Google-Suche Mai 2022

Wenn Sie ein Webmaster sind oder sich überhaupt für SEO interessieren, haben Sie wahrscheinlich schon von Googles bevorstehendem Core-Search-Update gehört. Wenn nicht, sollten Sie Folgendes wissen: Im Jahr 2022 (ja, in diesem Jahr) wird Google ein umfassendes Update seines Suchalgorithmus herausbringen. Es wird als „Google Search Mai 2022 Core Update“ bezeichnet. Dieses Update ist wichtig, da es eine der letzten wichtigen Änderungen vor dem nächsten großen Ding sein wird – dem Ende des Lebens, wie wir es kennen.

Heute veröffentlichen wir ein umfassendes Core-Update, wie wir es mehrmals im Jahr tun. Dieses Update wird als Kernupdate vom Mai 2022 bezeichnet. Erfahren Sie mehr: https://t.co/7kFklwdkAb

– Google Search Central (@googlesearchc) 25. Mai 2022

Das Kernupdate für die Google-Suche vom Mai 2022 wurde am 3. Mai 2022 eingeführt und am 9. Juni abgeschlossen. Die Updates haben seit ihrem ersten Startdatum ungefähr drei Wochen gedauert.

IndexNow

Bildquelle: Search Engine Land

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Seite bei Google indexiert ist oder nicht, gibt es dafür jetzt ein Tool.

Microsoft Bing hat IndexNow im Mai 2022 eingeführt, um mehr Transparenz darüber zu schaffen, wie gut Ihre Website auf Bing abschneidet (und auch um das Leben von SEOs einfacher zu machen). Das Tool macht genau das, was sein Name vermuten lässt: Es sagt Ihnen, welche Seiten von Bing indiziert werden und welche nicht. Es ist ziemlich einfach – wenn IndexNow sagt, dass Ihre Seite von Bingbot gecrawlt und in ihren Index aufgenommen wurde, dann können Sie davon ausgehen, dass sie live im Web ist!

Diese Daten können bei der Behebung von Problemen im Zusammenhang mit Crawling- oder Indexierungsproblemen mit bestimmten URLs auf Ihrer Website äußerst nützlich sein. Einer Ihrer Kunden weist Sie beispielsweise darauf hin, dass ihm Fehler angezeigt werden, wenn er von einer anderen Seite Ihrer Website auf eine Ihrer Seiten klickt (vielleicht führt es ihn direkt zurück nach Hause anstatt auf die gewünschte Seite). Sie sollten überprüfen, ob die jeweilige URL erfolgreich gecrawlt wurde, bevor Sie fortfahren. Weitere Schritte zur Fehlerbehebung wären herauszufinden, ob etwas damit nicht stimmt, wie gut diese Seiten insgesamt optimiert sind oder vielleicht sogar nur, wo sie in ihren jeweiligen Stacks gehostet werden (E-Commerce-Plattformen sind in der Regel nicht sehr freundlich zu dynamischen Inhalten).

Beachten Sie MUM, um Ihr Ranking zu verbessern

Bildquelle: Mobile Friendly Test

Kurz gesagt, MUM ist ein Akronym für „Mobile Usability Metrics“, die Google helfen zu verstehen, wie gut eine Website für mobile Geräte optimiert ist. Wenn Sie der Kurve immer einen Schritt voraus sein wollen, ist es jetzt an der Zeit, sie zur Kenntnis zu nehmen.

Okay, was bedeutet das?

Das MUM-Ranking-Signal wird sich auf drei Schlüsselelemente konzentrieren:

• Seitenladegeschwindigkeit (wie schnell Ihre Website lädt)
• Anzeigendichte (wie viele Anzeigen befinden sich auf Ihrer Seite)
• Lazy-loaded content (wenn Inhalte erst nach dem Scrollen geladen werden).

Passagenindizierung

Bildquelle: Neil Patel

Die Passagenindizierung ist eine neue Art, Inhalte zu indizieren. Das Google-Suchteam arbeitet seit Jahren daran und es wird die Art und Weise, wie Sie SEO betreiben, verändern.

Bei der Passagenindizierung wird Text durch einen Algorithmus geleitet, der ihn in strukturierte Daten umwandelt, die von Suchmaschinen verwendet werden können, um besser zu verstehen, was auf Ihren Webseiten gesagt wird. Das bedeutet, dass Passagen-indizierte Inhalte bessere Suchergebnisse und genauere Antworten liefern, da der Algorithmus aus den Interaktionen jedes Benutzers mit ihm lernt.

Core Web Vitals

Mit der Veröffentlichung der Core Web Vitals-Funktion in der Google Search Console können Sie jetzt sehen, wie Ihre Website aus der Perspektive eines Benutzers abschneidet. Die Daten werden aus dem Web-Crawling von Google und dem Chrome User Experience Report erfasst.

Core Web Vitals bietet Analysen zu Fehlern, Leistung und Zugänglichkeit. Es ist wichtig zu wissen, dass diese Zahlen nicht unbedingt ein Hinweis auf Rankings sind; sie sind lediglich ein Weg, um zu sehen, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren und wo Verbesserungsmöglichkeiten bestehen.

Durch die Nutzung dieses neuen Tools erhalten SEO-Profis wertvolle Erkenntnisse darüber, ob ihre SEO-Bemühungen dazu beitragen, die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern – und damit auch ihre Rankings!

Konzentrieren Sie sich auf Benutzer + Suchabsicht

Die Absicht des Benutzers ist der wichtigste Faktor für ein gutes Ranking in Suchmaschinen. Es sagt Ihnen, wie Menschen nach Inhalten suchen und wonach sie suchen. Sie müssen also recherchieren, wonach Benutzer suchen, und es ihnen erleichtern, das zu finden, was sie suchen.

Der beste Weg, die Absichten der Nutzer zu verstehen, ist die Verwendung von Google Analytics. Verwenden Sie dieses Tool, um festzustellen, mit welchen Schlüsselwörtern Personen Ihre Website durchsucht haben, und verwenden Sie diese Schlüsselwörter dann als Ausgangspunkt für die Erstellung von Inhalten auf Ihrer Website. Sie können auch Tools wie BuzzSumo oder SEMRush verwenden, um zu sehen, über welche Themen die Leute online sprechen, um zu wissen, welche Art von Artikeln bei der potenziellen Leserschaft am besten ankommen (und so das Suchranking verbessern).

Lokalisierung von SEO

Bildquelle: HI-COM

Seien wir ehrlich: Lokales SEO kann eine echte Nervensäge sein. Früher konnten Sie einfach Ihre Website einreichen und sich zurücklehnen, aber heutzutage müssen Unternehmen alles daransetzen, wenn sie Ergebnisse sehen wollen. Und das aus gutem Grund! Lokalisierter Suchverkehr explodiert (plus 45 % von 2013 bis 2018), daher ist es kein Wunder, dass jeder ein Stück vom Kuchen abhaben möchte – einschließlich Ihrer Konkurrenten, die wahrscheinlich jeden Tag hart an ihren lokalen SEO-Strategien arbeiten .

Da dies ein so wichtiges Thema für kleine Unternehmen ist, lassen Sie uns zusammenfassen, was genau gerade mit lokaler SEO passiert und warum es 2022 so wichtig ist:

• Lokalisierter Suchverkehr wird sein explosives Wachstum fortsetzen – über die Hälfte aller Suchanfragen werden bis 2020 lokal sein!
• Die Anzahl der Suchanfragen auf Mobilgeräten hat sich seit 2013 verdoppelt (auf 80 %). Mobiltelefone machen heute 66 % aller E-Commerce-Verkäufe aus. Wenn Sie also Ihre Website noch nicht für Mobilgeräte optimiert haben, legen Sie so schnell wie möglich los!

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Video-SEO erhält zwei dedizierte strukturierte Datenkategorien

Der Video-SEO-Bereich wird von Google immer beliebter. Das Unternehmen möchte es Suchenden erleichtern, Videos zu finden, die für ihre Suchanfragen relevant sind, was bedeutet, dass diese Videos an den richtigen Stellen in den Suchergebnissen erscheinen.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten dafür ist das strukturierte Daten-Markup in den Videos selbst. Derzeit gibt es einen einzigen VideoObject-Schematyp, der für jeden Videoinhalt funktioniert, aber dieses Jahr wird Google zwei neue Typen einführen: Movie und TV Show. Beide erfordern zusätzliche Informationen darüber, was in Ihrem Video enthalten ist und wo es gehostet wird (wenn Sie es online streamen).

Kundenanalysen, Kundenbindung und Lebenszeitwert

Dies ist einer der wichtigsten Trends für SEO im Jahr 2022. Wenn Sie nicht wissen, wie viele Personen Ihre Website besuchen, welche Seiten sie besuchen und woher sie kommen, können Sie Ihre SEO-Strategie nicht verbessern. Hier wird die Kundenanalyse so wichtig. Sie müssen wissen, wie viel Traffic von der organischen Suche, der bezahlten Suche und den sozialen Medien kommt. Es hilft Ihnen bei der Entscheidung, wie viel Geld Sie für digitale Marketingkampagnen ausgeben oder ob es für Ihr Unternehmen besser wäre, wenn Sie sich stattdessen mehr auf andere Kanäle wie PR oder E-Mail-Marketing konzentrieren würden.

Marken-SERP-Optimierung

• Die Marken-SERP-Optimierung ist eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Suchergebnissen zu verbessern.
• Was bedeutet das? Es hilft Ihnen, für Keywords zu ranken, die für Ihr Unternehmen relevant sind, anstatt nur bei allgemeinen Suchbegriffen wie „SEO“ zu erscheinen.

Wissensgraphen & Entitäten

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal den Begriff „Knowledge Graph“ gehört. Aber was sind sie? Nun, sie sind das Suchmaschinenäquivalent eines Verzeichnisses. Sie zeigen Informationen über bestimmte Entitäten (Personen, Orte und Dinge) auf einer Seite auf organisierte Weise an, sodass Sie leichter finden können, wonach Sie suchen.

Wenn ich heute beispielsweise bei Google nach „Kanye West“ suche, sehe ich ein Bild von Kanye West mit seinem Namen darunter und Links darunter, was mich zu Artikeln über ihn bei CNN oder Forbes führt. Der Wissensgraph wird als Entitätsfeld unter jedem Ergebnis angezeigt, in dem ich mich durch einen Artikel von einer dieser Websites klicken kann, ohne zuerst die Google-Suche selbst verlassen zu müssen!

Alle SEO ist Mobile SEO

Bildquelle: CouncilSoft

Mobile ist nicht mehr nur ein Nebenjob. Es ist jetzt der primäre Suchmodus und darüber hinaus die Zukunft von SEO. Mobile SEO ist die Zukunft der Suchmaschinen, da sie alle Aspekte des Online-Marketings und der Benutzererfahrung umfasst – einschließlich Sprachsuche, Sprachassistenten (wie Google Home), Chatbots (wie Slackbot) und vielem mehr.

Bewerten, anpassen und ausführen

Bevor Sie sich anpassen und umsetzen können, müssen Sie Ihre aktuelle SEO-Strategie bewerten. Sie fragen sich vielleicht, wie Ihnen dies helfen wird, in Zukunft Aktualisierungen vorzunehmen. Nun, wenn es Lücken in Ihrem Ansatz gibt oder die Dinge nicht wie geplant funktionieren, müssen diese Probleme identifiziert werden, damit Korrekturen vorgenommen werden können.

• Bewerten und verstehen Sie Ihre aktuelle Strategie: Das Wichtigste zuerst – was ist „Bewerten und verstehen Sie Ihre aktuelle Strategie“? Es beinhaltet, die Ziele Ihrer Website zu überprüfen und zu verstehen, wie diese Ziele mit Ihren übereinstimmen, sowie einen Blick darauf zu werfen, welche Inhalte derzeit auf der Website produziert werden und welche Qualitätsstufen sie haben (Gibt es hier rote Fahnen?). Diese Art der Bewertung wird dazu beitragen festzustellen, ob Änderungen erforderlich sind oder nicht, basierend auf dem aktuellen Stand der Dinge in diesen Bereichen.“

Mehr Automatisierung

Bildquelle: Search Engine Journal

Dieser Trend folgt einer sehr einfachen Geschichte: Immer mehr Menschen möchten weniger Arbeit erledigen und noch bessere Ergebnisse erzielen. Sie wollen zum Beispiel Geld verdienen, während sie schlafen, anstatt jeden Tag den ganzen Tag am Schreibtisch sitzen zu müssen. Aus diesem Grund werden E-Mails immer beliebter als Briefe oder Faxe – sie erfordern viel weniger Aufwand für den Empfänger.

In ähnlicher Weise sehen wir ein zunehmendes Interesse an SEO-Automatisierungstools, da Sie sich damit auf andere Dinge konzentrieren können und gleichzeitig großartige Ergebnisse mit Ihrer Website erzielen (mehr Traffic und höhere Rankings).

Zurück Allein im Jahr 2019 wurden mehr als 100 neue SEO-Tools veröffentlicht! Und diese Liste enthält keine Content-Management-Systeme wie WordPress oder Social-Media-Management-Plattformen wie Hootsuite oder Buffer – das Ziel hier war einfach zu zeigen, wie viele Lösungen es für Unternehmen gibt, die ihre Online-Marketing-Bemühungen rationalisieren möchten, ohne auf Qualitätskontrolle oder Effektivität zu verzichten.

Änderungen des SERP-Layouts und der Funktionalität

Eine der wichtigsten Änderungen, die Sie im Jahr 2022 sehen werden, wird das SERP-Layout und die Funktionalität von Google sein. Sie arbeiten an neuen Möglichkeiten, Inhalte und Informationen anzuzeigen, was bedeutet, dass der aktuelle Zustand Ihrer Website weniger wichtig sein wird als in den vergangenen Jahren.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie dies ablaufen könnte:

• Ihre Suchergebnisseiten können ein völlig anderes Erscheinungsbild haben (z. B. mehr Videos).
• Ihre Suchergebnisseite kann neue Funktionen (z. B. Fragen und Antworten) enthalten oder mehr Kontext zu Ihrem Unternehmen bieten, z. B. Rezensionen von anderen Websites oder Verzeichnissen

Inhalt in Langform

Bildquelle: Wordstream

Es wird eher in sozialen Medien geteilt und aufgrund seiner Länge auch eher gelesen und indexiert. Langformatige Inhalte werden oft in der Suche gefunden, weil sie nicht von anderen Arten von Inhaltskonkurrenz (wie Infografiken) oder dünnen Artikeln mit wenig Substanz (wie Listicles) begraben werden.

Wenn Sie die Zeit und die Ressourcen haben, um einen wirklich wertvollen Text zu erstellen, gibt es keinen Grund, warum Sie nicht einige Mühe in die Veröffentlichung langer Posts für Ihr Blog oder Ihre Website investieren sollten.

Empfohlene Lektüre: 7 Tipps zum Erstellen hochwertiger Inhalte

SEO-Skalierbarkeit

Bildquelle: Vizaca

SEO ist ein Prozess, den Sie skalieren können, aber es ist nicht einfach. Wenn Sie an SEO denken, fallen Ihnen wahrscheinlich als erstes Keyword-Recherche und Content-Optimierung ein. Dies sind in der Tat wichtige Elemente einer SEO-Strategie, aber sie sind nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, was zur Erstellung effektiver Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung gehört.

SEO erfordert viel Zeit und Mühe sowohl von Ihren Teammitgliedern als auch von Ihnen als Geschäftsinhaber oder Entscheidungsträger – es wird Jahre dauern, bis Sie Ergebnisse Ihrer Kampagne sehen, wenn sie richtig durchgeführt wird. Darüber hinaus erfordert SEO viel Geld, weil es so viele Dinge gibt, die dazu beitragen, dass alle Aspekte Ihrer Website für Suchmaschinen optimiert sind (und machen Sie sich nichts vor: Die Optimierung für Suchmaschinen kostet Geld). Schließlich, wenn es gut genug gemacht wird und genügend Ressourcen dahinter stehen, dann ja: SEO kann im Laufe der Zeit dramatisch skalieren, indem es seinen Umfang erweitert, indem es mehr Leute einstellt, die sich auf bestimmte Bereiche wie PPC-Werbung oder Linkaufbau spezialisieren

Die Zukunft der Suche ist bereits da!

Es ist kein Geheimnis, dass Google in den letzten Jahren fleißig war und deutlich machte, dass sie ihr Angebot über die traditionelle organische Suche hinaus erweitern wollen. Sie haben Google Shopping und Google Maps sowie andere Produkte wie Gmail und Chrome OS eingeführt. Bei all diesen neuen Initiativen haben Sie sich vielleicht gefragt: Ist dies das Ende der organischen Suche? Nun, nein. Trotz der Popularität seiner anderen Produkte (und ihres Potenzials, riesige Geldverdiener zu werden), glaube ich nicht, dass Google in absehbarer Zeit aufhören wird, in die organische Suche zu investieren.

Wieso den? Warum sollten sie aufhören, in das zu investieren, was sie berühmt gemacht hat? Wir haben bereits mehrere Fälle gesehen, in denen Unternehmen versucht haben, nur bezahlte Anzeigen (oder noch schlimmer – gefälschte Nachrichten) anzubieten, und kläglich daran gescheitert sind, bei Verbrauchern oder Investoren Fuß zu fassen – schauen Sie sich nur Facebook an! Ich bin zuversichtlich, dass dies bei Google nicht passieren wird, denn im Gegensatz zu Facebook oder Twitter, die stark auf Daten von Benutzern angewiesen sind, die freiwillig persönliche Informationen über sich selbst (wie Fotos) teilen, beruht das Geschäftsmodell von Google auf der Verwendung öffentlicher Daten, die durch Web-Crawling-Technologie frei verfügbar sind; Dies bedeutet ein geringeres Risiko für sie, da keine personenbezogenen Daten an jedes Datenelement angehängt sind, das auf einer von ihrem Algorithmus indexierten Website gefunden wird, im Vergleich zu einem anderen Website-Indexierungsdienst wie Bing oder DuckDuckgo, bei dem Benutzer zusätzliche Schritte durchlaufen müssen, bevor sie Inhalte finden relevant

Und deshalb…

Kurz gesagt, Content Marketing wird weiterhin der „König“ der SEO-Welt sein. Ich habe keine Kristallkugel, um die Zukunft von SEO vorherzusagen, aber ich habe einige Einblicke in die Richtung, in die es sich meiner Meinung nach nach 2022 bis 2023 bewegen könnte. Es geht nicht mehr nur darum, gut platzierte Inhalte zu schreiben – es geht auch darum, eine zu sein vertrauenswürdige Ressource.