2022 年和 2023 年需要尋找的 16 大 SEO 趨勢

已發表: 2022-06-14

介紹

您已經閱讀了標題，您可能想知道為什麼我要寫關於 2023 年的文章，而我們甚至還沒有超過 2022 年。但是，如果您不從事 SEO，那恰恰是因為您有能力等到 2023 年，SEO 才不在您的關注範圍之內。讓我解釋。現在是超前思考的時候了，這樣到我們進入 2023 年時，您將擁有一台運轉良好的機器，準備好迎接明年谷歌向我們拋出的任何問題。

Google 搜索 2022 年 5 月核心更新

如果您是網站管理員，或者您對 SEO 有任何興趣，您可能聽說過 Google 即將推出的核心搜索更新。如果沒有，這就是您需要知道的：2022 年（是的，今年），谷歌將對其搜索算法進行重大更新。它將被稱為“谷歌搜索 2022 年 5 月核心更新”。這次更新很重要，因為它將是下一件大事——我們所知的生命終結之前的最後最重要的變化之一。

今天，我們發布了一個廣泛的核心更新，就像我們每年發布幾次一樣。此更新稱為 2022 年 5 月核心更新。了解更多：https://t.co/7kFklwdkAb
- 谷歌搜索中心 (@googlesearchc) 2022 年 5 月 25 日

Google 搜索 2022 年 5 月核心更新已於 2022 年 5 月 3 日推出，並於 6 月 9 日完成。這些更新自最初發布之日起大約花了三週時間。

現在索引

圖片來源：搜索引擎土地

如果您不確定某個網頁是否已在 Google 中編入索引，現在有一個工具可以解決這個問題。

Microsoft Bing 於 2022 年 5 月推出了 IndexNow，以更加透明地展示您的網站在 Bing 上的表現（同時也讓 SEO 的工作更輕鬆）。該工具的作用正如其名稱所暗示的那樣：它會告訴您哪些頁面被必應索引，哪些沒有。這非常簡單——如果 IndexNow 說你的頁面已被 Bingbot 抓取並包含在他們的索引中，那麼你可以認為它在網絡上是實時的！

在解決與您網站上特定 URL 的抓取或索引問題相關的問題時，此數據非常有用。例如，您的一位客戶提醒您，當他們從您網站上的另一個頁麵點擊進入您的頁面時，他們看到了錯誤（也許他們會直接回到主頁，而不是進入所需的頁面）。在繼續之前，您需要檢查特定 URL 是否已成功抓取。進一步的故障排除步驟是找出這些頁面的整體優化程度是否有問題，或者甚至可能只是它們在各自堆棧中的託管位置有問題（電子商務平台往往對動態內容不太友好）。

注意 MUM 以提高您的排名

圖片來源：移動端友好測試

簡而言之，MUM 是“移動可用性指標”的首字母縮寫詞，這些指標將幫助 Google 了解網站針對移動設備的優化程度。如果您想保持領先地位，現在是時候注意它們了。

好的，這是什麼意思？

MUM 排名信號將關註三個關鍵要素：

頁面加載速度（您的網站加載速度）
廣告密度（您的網頁上有多少廣告）
延遲加載的內容（僅在滾動後加載內容時）。

段落索引

圖片來源：尼爾·帕特爾

段落索引是一種索引內容的新方法。 Google 搜索團隊多年來一直致力於此，它將改變您進行 SEO 的方式。

段落索引是通過將文本轉換為結構化數據的算法傳遞文本的過程，搜索引擎可以使用它來更好地理解網頁上所說的內容。這意味著段落索引內容將有更好的搜索結果和更準確的答案，因為該算法從每個用戶與其交互中學習。

核心網絡生命力

隨著 Google Search Console 中 Core Web Vitals 功能的發布，您現在可以從用戶的角度了解您的網站的運行情況。這些數據是從 Google 的網絡抓取和 Chrome 用戶體驗報告中收集的。

Core Web Vitals 提供有關錯誤、性能和可訪問性的分析。重要的是要認識到這些數字不一定代表排名；它們只是一種了解人們如何與您的網站互動以及哪裡可能有改進機會的方式。

通過利用這個新工具，SEO 專業人士將獲得寶貴的洞察力，了解他們的 SEO 努力是否有助於改善整體用戶體驗 - 以及他們的排名！

關注用戶+搜索意圖

用戶意圖是在搜索引擎中獲得良好排名的最關鍵因素。它告訴您人們如何搜索內容以及他們在尋找什麼，因此您必須研究用戶在尋找什麼，讓他們更容易找到他們想要的東西。

了解用戶意圖的最佳方式是使用 Google Analytics。使用此工具可以確定人們使用哪些關鍵字來搜索您的網站，然後在您的網站上創建內容時使用這些關鍵字作為起點。您還可以使用 BuzzSumo 或 SEMRush 等工具來查看人們在網上談論哪些主題，以了解哪種類型的文章最適合潛在讀者（從而提高搜索排名）。

本地化SEO

圖片來源：嗨酷

讓我們面對現實吧：本地 SEO 真的很讓人頭疼。過去，您只需提交您的網站並坐下來，但如今，企業如果想看到結果，就需要超越自我。並且有充分的理由！本地化搜索流量呈爆炸式增長（從 2013 年到 2018 年增長了 45%），所以難怪每個人都想分一杯羹——包括您的競爭對手，他們可能每天都在努力實施本地 SEO 策略。

由於這對小型企業來說是一個非常重要的話題，讓我們來分析一下本地搜索引擎優化目前到底發生了什麼，以及為什麼它在 2022 年如此重要：

本地化搜索流量將繼續呈爆炸式增長——到 2020 年，超過一半的搜索將在本地進行！
自 2013 年以來，移動設備上的搜索次數翻了一番（達到 80%）。如今，手機佔所有電子商務銷售額的 66%。因此，如果您還沒有針對移動設備優化您的網站，請盡快破解！

另請閱讀：7 個本地 SEO 技巧，讓您的 GMB 在 2022 年名列前茅

視頻 SEO 獲得兩個專用的結構化數據類別

視頻 SEO 空間越來越受到谷歌的青睞。該公司的目標是讓搜索者更容易找到與其搜索查詢相關的視頻，這意味著確保這些視頻出現在搜索結果中的正確位置。

實現這一點的最重要方法之一是通過視頻本身的結構化數據標記。目前，只有一種 VideoObject 模式類型——適用於任何視頻內容——但今年谷歌將推出兩種新類型：電影和電視節目。兩者都需要有關視頻中的內容以及託管位置的其他信息（如果您在線流式傳輸）。

客戶分析、保留和終身價值

這是 2022 年 SEO 最突出的趨勢之一。如果你不知道有多少人訪問你的網站，他們訪問了哪些頁面，他們來自哪裡，那麼你就無法改進你的 SEO 策略。這就是客戶分析變得如此重要的地方。您需要知道有多少流量來自自然搜索、付費搜索和社交媒體。它可以幫助您決定在數字營銷活動上花多少錢，或者如果您更多地關注公關或電子郵件營銷等其他渠道，是否對您的業務更好。

品牌 SERP 優化

品牌 SERP 優化是一種提高品牌在搜索結果中的知名度的方法。
這是什麼意思？它可以幫助您對與您的業務相關的關鍵字進行排名，而不是僅僅出現在像“SEO”這樣的通用搜索詞上。

知識圖譜和實體

您可能已經聽說過“知識圖譜”一詞。但是，它們是什麼？好吧，它們是相當於目錄的搜索引擎。它們以有條理的方式在頁面上顯示有關特定實體（人、地點和事物）的信息，使您更容易找到所需的內容。

例如，如果我今天在谷歌上搜索“Kanye West”，我會看到一張 Kanye West 的圖片，下面有他的名字和下面的鏈接，這讓我找到了 CNN 或福布斯上關於他的文章。知識圖顯示為每個結果下方的實體框，我可以在其中點擊這些網站之一的文章，而無需先離開 Google 搜索本身！

所有 SEO 都是移動 SEO

圖片來源：CouncilSoft

移動不再只是副業。它現在是搜索的主要模式，除此之外，它是 SEO 的未來。移動搜索引擎優化是搜索引擎的未來，因為它涵蓋了在線營銷和用戶體驗的所有方面——包括語音搜索、語音助手（如 Google Home）、聊天機器人（如 Slackbot）等等。

評估、調整和執行

在您可以適應和執行之前，您需要評估您當前的 SEO 策略。您可能想知道這將如何幫助您進行更新。好吧，如果您的方法存在差距或事情沒有按計劃進行，則需要確定這些問題，以便進行修復。

評估和理解您當前的戰略：首先，什麼是評估和理解您當前的戰略？它涉及審查您網站的目標並了解這些目標如何與您的目標保持一致，以及查看網站上當前正在製作的內容及其質量水平（這裡是否有任何危險信號？）。這種類型的評估將有助於根據這些領域的當前狀況確定是否需要進行更改。”

SERP 佈局和功能更改

您將在 2022 年看到的最重大變化之一是 Google 的 SERP 佈局和功能。他們正在研究顯示內容和信息的新方法，這意味著您網站的當前狀態將不如過去那麼重要。

有幾種方法可以解決這個問題：

您的搜索結果頁面可以具有完全不同的外觀（例如，更多視頻）
您的搜索結果頁面可能包含新功能（例如，問答）或提供有關您的業務的更多背景信息，例如來自其他網站或目錄的評論

長篇內容

圖片來源：Wordstream

它更有可能在社交媒體上分享，它的長度意味著它也更有可能被閱讀和索引。長篇內容經常在搜索中被發現，因為它沒有被其他類型的內容競爭（如信息圖表）或內容很少的薄文章（如清單文章）所掩蓋。

如果您有時間和資源來創作一篇真正有價值的文章，那麼您沒有理由不花一些精力為您的博客或網站發布長篇文章。

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搜索引擎優化可擴展性

圖片來源：Vizaca

SEO 是一個可以擴展的過程，但這並不容易。當您想到 SEO 時，首先想到的可能是關鍵字研究和內容優化。這些確實是 SEO 策略的重要元素，但就創建有效的搜索引擎優化活動而言，它們只是冰山一角。

SEO 需要您的團隊成員和您自己作為企業主或決策者投入大量時間和精力——如果做得好，您將需要數年時間才能看到廣告系列的結果。除此之外，SEO 需要大量資金，因為要確保您網站的各個方面都針對搜索引擎進行了優化，需要做很多事情（請不要誤會：針對搜索引擎進行優化確實要花錢）。最後，如果做得足夠好，背後有足夠的資源，那麼是的：隨著時間的推移，SEO 可以通過僱用更多專門從事某些領域（例如 PPC 廣告或鏈接構建）的人員來擴大其範圍，從而顯著擴大規模

搜索的未來已經來臨！

谷歌在過去幾年一直很忙，這已經不是什麼秘密了，這表明他們希望將自己的產品擴展到傳統的有機搜索之外。他們推出了 Google Shopping 和 Google Maps 以及 Gmail 和 Chrome OS 等其他產品。有了所有這些新舉措，您可能想知道：這是有機搜索的終結嗎？好吧，不。儘管它的其他產品很受歡迎（並且它們有可能成為巨大的賺錢工具），但我認為我們不會很快看到 Google 停止對有機搜索的投資。

為什麼？為什麼他們會停止投資讓他們成名的東西？我們已經看到幾個案例，在這些案例中，公司試圖通過僅提供付費廣告（或者更糟糕的是假新聞）而逃脫懲罰，但在吸引消費者或投資者方面慘遭失敗——看看 Facebook 就知道了！我相信谷歌不會發生這種情況，因為與 Facebook 或 Twitter 嚴重依賴自願分享自己個人信息（如照片）的用戶數據不同，谷歌的商業模式依賴於使用通過網絡爬蟲技術免費獲得的公共數據；這意味著他們的風險更小，因為與 Bing 或 DuckDuckgo 等其他網站索引服務相比，他們的算法索引的網站上發現的每條數據都沒有附加任何個人身份詳細信息，後者需要用戶在查找內容之前經過額外的步驟相關的

因此……

簡而言之，內容營銷將繼續成為 SEO 世界的“王者”。我沒有水晶球來預測 SEO 的未來，但我確實對 2022 年到 2023 年之後的發展方向有一些見解。它不再只是寫排名靠前的內容——它也是關於成為可信資源。