16 największych trendów SEO, których należy szukać w 2022 i 2023 r

Wstęp

Przeczytałeś tytuł i pewnie zastanawiasz się, dlaczego piszę o 2023 roku, skoro jeszcze nawet nie skończyliśmy 2022 roku. Ale jeśli nie zajmujesz się SEO, to właśnie dlatego, że możesz sobie pozwolić na czekanie do 2023 r., SEO nie jest na twoim radarze. Pozwól mi wyjaśnić. Nadszedł czas, aby myśleć z wyprzedzeniem, aby do 2023 r. mieć dobrze naoliwioną maszynę gotową na wszystko, co Google rzuci na nas w przyszłym roku.

Podstawowa aktualizacja wyszukiwarki Google z maja 2022 r

Jeśli jesteś webmasterem lub w ogóle interesujesz się SEO, prawdopodobnie słyszałeś o nadchodzącej aktualizacji wyszukiwania podstawowego Google. Jeśli nie, oto, co musisz wiedzieć: w 2022 roku (tak, w tym roku) Google wprowadzi dużą aktualizację swojego algorytmu wyszukiwania. Będzie się nazywać „Podstawowa aktualizacja wyszukiwarki Google z maja 2022 r.”. Ta aktualizacja jest ważna, ponieważ będzie jedną z ostatnich najważniejszych zmian przed następną wielką rzeczą — końcem życia, jakie znamy.

Dzisiaj wydajemy szeroką podstawową aktualizację, jak robimy to kilka razy w roku. Ta aktualizacja nosi nazwę Aktualizacja podstawowa z maja 2022 r. Dowiedz się więcej: https://t.co/7kFklwdkAb

— Centrum wyszukiwania Google (@googlesearchc) 25 maja 2022 r

Podstawowa aktualizacja wyszukiwarki Google z maja 2022 r. została wprowadzona 3 maja 2022 r. i zakończona 9 czerwca. Aktualizacje zajęły około trzech tygodni od ich początkowej daty uruchomienia.

IndeksTeraz

Źródło obrazu: Wyszukiwarka Land

Jeśli nie masz pewności, czy strona jest indeksowana w Google, jest do tego odpowiednie narzędzie.

Microsoft Bing uruchomił IndexNow w maju 2022 r., aby zapewnić większą przejrzystość co do tego, jak Twoja witryna działa w Bing (a także aby ułatwić życie SEO). Narzędzie robi dokładnie to, co sugeruje jego nazwa: informuje, które strony są indeksowane przez Bing, a które nie. To całkiem proste — jeśli IndexNow mówi, że Twoja strona została zindeksowana przez Bingbota i uwzględniona w ich indeksie, możesz rozważyć udostępnienie jej w sieci!

Te dane mogą być niezwykle przydatne podczas rozwiązywania problemów związanych z indeksowaniem lub indeksowaniem określonych adresów URL w Twojej witrynie. Na przykład jeden z Twoich klientów ostrzega Cię, że widzi błędy, gdy przechodzi z innej strony w Twojej witrynie do jednej z Twoich (być może prowadzi to bezpośrednio z powrotem do domu zamiast na żądaną stronę). Zanim przejdziesz dalej, sprawdź, czy dany adres URL został pomyślnie zindeksowany. Dalsze kroki w celu rozwiązania problemu polegałyby na sprawdzeniu, czy coś jest nie tak z ogólną optymalizacją tych stron, a może nawet z tym, gdzie są hostowane w ramach odpowiednich stosów (platformy eCommerce zwykle nie są zbyt przyjazne dla treści dynamicznych).

Zwróć uwagę na MUM, aby poprawić swoje rankingi

Źródło obrazu: Test przyjazny dla urządzeń mobilnych

W skrócie, MUM to skrót od „mobilnych wskaźników użyteczności”, czyli rzeczy, które pomogą Google zrozumieć, jak dobrze witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, nadszedł czas, aby je wziąć pod uwagę.

Ok, więc co to oznacza?

Sygnał rankingowy MUM będzie koncentrował się na trzech kluczowych elementach:

• Szybkość ładowania strony (jak szybko ładuje się Twoja witryna)
• Gęstość reklam (ile reklam znajduje się na Twojej stronie)
• Leniwe ładowanie treści (gdy treść ładuje się dopiero po przewinięciu).

Indeksowanie przejść

Źródło obrazu: Neil Patel

Passage Indexing to nowy sposób indeksowania treści. Zespół wyszukiwarki Google pracuje nad tym od lat i zmieni sposób, w jaki robisz SEO.

Indeksowanie fragmentów to proces przekazywania tekstu przez algorytm, który konwertuje go na dane strukturalne, które mogą być wykorzystywane przez wyszukiwarki do lepszego zrozumienia zawartości Twoich stron internetowych. Oznacza to, że treść zindeksowana fragmentami będzie miała lepsze wyniki wyszukiwania i dokładniejsze odpowiedzi, ponieważ algorytm uczy się na podstawie interakcji każdego użytkownika z nią.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Wraz z udostępnieniem funkcji Core Web Vitals w Google Search Console możesz teraz zobaczyć, jak działa Twoja witryna z perspektywy użytkownika. Dane są zbierane podczas indeksowania sieci przez Google i raportu Chrome User Experience Report.

Core Web Vitals zapewnia analizę błędów, wydajności i dostępności. Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że liczby te niekoniecznie wskazują na rankingi; to tylko sposób na sprawdzenie, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z Twoją witryną i gdzie można je ulepszyć.

Korzystając z tego nowego narzędzia, profesjonaliści SEO uzyskają cenny wgląd w to, czy ich działania SEO pomagają poprawić ogólne wrażenia użytkownika, a tym samym również ich rankingi!

Skoncentruj się na użytkowniku + intencji wyszukiwania

Zamiar użytkownika jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na dobrą pozycję w wyszukiwarkach. Informuje o tym, jak ludzie wyszukują treści i czego szukają, więc musisz zbadać, czego szukają użytkownicy, i ułatwić im znalezienie tego, czego szukają.

Najlepszym sposobem zrozumienia intencji użytkownika jest użycie Google Analytics. Użyj tego narzędzia, aby ustalić, jakich słów kluczowych używali użytkownicy do przeszukiwania Twojej witryny, a następnie użyj tych słów kluczowych jako punktu wyjścia podczas tworzenia treści w Twojej witrynie. Możesz także użyć narzędzi takich jak BuzzSumo lub SEMRush, aby zobaczyć, o jakich tematach ludzie rozmawiają online, aby wiedzieć, jaki rodzaj artykułów będzie najlepiej działał z potencjalnymi czytelnikami (a tym samym poprawić rankingi wyszukiwania).

Lokalizacja SEO

Źródło obrazu: HI-COM

Spójrzmy prawdzie w oczy: lokalne SEO może być prawdziwym wrzodem na dupie. Kiedyś można było po prostu przesłać swoją witrynę i usiąść wygodnie, ale obecnie firmy muszą zrobić wszystko, aby zobaczyć wyniki. I nie bez powodu! Zlokalizowany ruch związany z wyszukiwaniem eksploduje (wzrost o 45% w latach 2013-2018), więc nic dziwnego, że wszyscy chcą dostać kawałek tortu — w tym Twoi konkurenci, którzy prawdopodobnie każdego dnia ciężko pracują nad lokalnymi strategiami SEO .

Ponieważ jest to tak ważny temat dla małych firm, podzielmy się tym, co dokładnie dzieje się teraz z lokalnym SEO i dlaczego ma to tak duże znaczenie w 2022 roku:

• Zlokalizowany ruch związany z wyszukiwaniem będzie nadal gwałtownie wzrastał — do 2020 roku ponad połowa wszystkich wyszukiwań będzie lokalna!
• Liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych podwoiła się od 2013 roku (do 80%). Telefony komórkowe stanowią obecnie 66% całej sprzedaży eCommerce. Jeśli więc Twoja witryna nie jest jeszcze zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, zacznij działać jak najszybciej!

Przeczytaj także: 7 lokalnych wskazówek SEO, dzięki którym Twój wpis GMB będzie na szczycie w 2022 roku

Wideo SEO otrzymuje dwie dedykowane kategorie uporządkowanych danych

Przestrzeń SEO wideo zyskuje coraz więcej miłości od Google. Celem firmy jest ułatwienie użytkownikom wyszukiwania filmów odpowiadających ich zapytaniom, co oznacza upewnienie się, że te filmy pojawiają się we właściwych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Jednym z najważniejszych sposobów, aby to osiągnąć, są znaczniki danych strukturalnych w samych filmach. Obecnie istnieje jeden typ schematu VideoObject — który działa w przypadku dowolnej zawartości wideo — ale w tym roku Google wprowadzi dwa nowe typy: film i program telewizyjny. Oba będą wymagać dodatkowych informacji o tym, co zawiera Twój film, a także gdzie jest hostowany (jeśli przesyłasz go strumieniowo online).

Analityka klienta, retencja i wartość życiowa

To jeden z najważniejszych trendów SEO w 2022 roku. Jeśli nie wiesz, ile osób odwiedza Twoją witrynę, jakie strony odwiedzają i skąd pochodzą, nie możesz poprawić swojej strategii SEO. W tym miejscu analityka klienta staje się tak ważna. Musisz wiedzieć, ile ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych wyników wyszukiwania i mediów społecznościowych. Pomaga zdecydować, ile pieniędzy wydać na cyfrowe kampanie marketingowe lub czy byłoby lepiej dla Twojej firmy, gdyby zamiast tego skoncentrować się bardziej na innych kanałach, takich jak PR lub e-mail marketing.

Optymalizacja SERP marki

• Optymalizacja SERP marki to sposób na poprawę widoczności Twojej marki w wynikach wyszukiwania.
• Co to znaczy? Pomaga w uszeregowaniu słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, a nie tylko wyświetlaniu ogólnych wyszukiwanych haseł, takich jak „SEO”.

Grafy i jednostki wiedzy

Prawdopodobnie słyszałeś już termin „wykres wiedzy”. Ale czym oni są? Cóż, są odpowiednikiem katalogu w wyszukiwarce. Pokazują informacje o określonych jednostkach (ludziach, miejscach i rzeczach) na stronie w uporządkowany sposób, co ułatwia znalezienie tego, czego szukasz.

Na przykład, jeśli wyszukuję dziś w Google hasło „Kanye West”, widzę zdjęcie Kanye Westa z jego imieniem pod nim i linkami pod nim, co prowadzi mnie do artykułów o nim w CNN lub Forbes. Wykres wiedzy jest wyświetlany jako pole jednostki pod każdym wynikiem, w którym mogę kliknąć artykuł z jednej z tych witryn bez konieczności uprzedniego opuszczania samej wyszukiwarki Google!

Wszystko SEO to mobilne SEO

Źródło obrazu: CouncilSoft

Telefon komórkowy nie jest już tylko dodatkiem. Jest to teraz podstawowy tryb wyszukiwania, a poza tym to przyszłość SEO. Mobilne SEO to przyszłość wyszukiwarek, ponieważ obejmuje wszystkie aspekty marketingu internetowego i doświadczenia użytkownika — w tym wyszukiwanie głosowe, asystentów głosowych (takich jak Google Home), chatboty (takie jak Slackbot) i wiele innych.

Oceń, dostosuj i wykonaj

Zanim będziesz mógł dostosować i wdrożyć, musisz ocenić swoją obecną strategię SEO. Być może zastanawiasz się, w jaki sposób pomoże Ci to wprowadzać aktualizacje do przodu. Cóż, jeśli istnieją luki w twoim podejściu lub coś nie działa zgodnie z planem, te problemy muszą zostać zidentyfikowane, aby można było wprowadzić poprawki.

• Oceń i zrozum swoją obecną strategię: Po pierwsze — co to jest Oceń i zrozum swoją obecną strategię? Obejmuje przegląd celów Twojej witryny i zrozumienie, w jaki sposób te cele są zgodne z Twoimi, a także przyjrzenie się, jakie treści są obecnie tworzone w witrynie i ich poziom jakości (Czy są tu jakieś czerwone flagi?). Ten rodzaj oceny pomoże określić, czy zmiany są potrzebne, czy nie, w oparciu o obecny stan rzeczy w tych obszarach”.

Więcej automatyzacji

Źródło obrazu: Dziennik wyszukiwarki

Trend ten ma bardzo prostą historię: coraz więcej ludzi chce wykonywać mniej pracy i uzyskiwać jeszcze lepsze wyniki. Na przykład chcą zarabiać pieniądze podczas snu, zamiast spędzać cały dzień przy biurku. Dlatego e-maile stają się bardziej popularne niż listy czy faksy — wymagają znacznie mniej wysiłku ze strony odbiorcy.

Podobnie obserwujemy rosnące zainteresowanie narzędziami do automatyzacji SEO, ponieważ pozwalają one skupić się na innych rzeczach, jednocześnie uzyskując świetne wyniki z witryny (większy ruch i wyższe rankingi).

Powrót Tylko w 2019 roku wydano ponad 100 nowych narzędzi SEO! Ta lista nie obejmuje systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress, ani platform do zarządzania mediami społecznościowymi, takich jak Hootsuite czy Buffer — celem było po prostu pokazanie, ile istnieje rozwiązań dla firm, które chcą usprawnić swoje działania marketingowe online bez poświęcania kontroli jakości lub skuteczności.

Zmiany układu i funkcjonalności SERP

Jedną z najważniejszych zmian, które zobaczysz w 2022 roku, będzie układ i funkcjonalność SERP Google. Pracują nad nowymi sposobami udostępniania treści i informacji, co oznacza, że ​​obecny stan Twojej witryny będzie mniej ważny niż w poprzednich latach.

Istnieje kilka sposobów, w jakie może się to rozegrać:

• Twoje strony wyników wyszukiwania mogą mieć zupełnie inny wygląd i styl (np. więcej filmów)
• Twoja strona wyników wyszukiwania może zawierać nowe funkcje (np. pytania i odpowiedzi) lub zapewniać szerszy kontekst Twojej firmy, np. recenzje z innych witryn lub katalogów

Treść w długiej formie

Źródło obrazu: Wordstream

Będzie bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniony w mediach społecznościowych, a jego długość oznacza, że ​​będzie również bardziej prawdopodobne, że zostanie przeczytany i zindeksowany. Długie treści często znajdują się w wynikach wyszukiwania, ponieważ nie są przysłonięte innymi typami konkurencji (takimi jak infografiki) ani cienkimi artykułami o niewielkiej treści (takimi jak listy).

Jeśli masz czas i zasoby, aby stworzyć naprawdę wartościowy tekst, nie ma powodu, dla którego nie miałbyś zainwestować trochę wysiłku w publikowanie długich postów na swoim blogu lub stronie internetowej.

Zalecana lektura: 7 wskazówek, jak tworzyć treści wysokiej jakości

Skalowalność SEO

Źródło obrazu: Vizaca

SEO to proces, który można skalować, ale nie jest to łatwe. Kiedy myślisz o SEO, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest prawdopodobnie badanie słów kluczowych i optymalizacja treści. Są to rzeczywiście ważne elementy strategii SEO, ale to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o tworzenie skutecznych kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

SEO wymaga dużo czasu i wysiłku zarówno od członków Twojego zespołu, jak i od Ciebie jako właściciela firmy lub decydenta — miną lata, zanim zobaczysz wyniki kampanii, jeśli zostanie ona wykonana prawidłowo. Oprócz tego SEO wymaga dużo pieniędzy, ponieważ jest tak wiele rzeczy, które składają się na to, aby upewnić się, że wszystkie aspekty Twojej witryny są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (i nie popełnij błędu: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek kosztuje). Wreszcie, jeśli jest zrobione wystarczająco dobrze z wystarczającymi zasobami, to tak: SEO może radykalnie skalować się w czasie, zwiększając jego zakres poprzez zatrudnianie większej liczby osób specjalizujących się w określonych obszarach, takich jak reklama PPC lub budowanie linków

Przyszłość wyszukiwania już tu jest!

Nie jest tajemnicą, że Google było zajęte w ciągu ostatnich kilku lat, dając jasno do zrozumienia, że ​​chcą rozszerzyć swoją ofertę poza tradycyjne wyszukiwanie organiczne. Wprowadzili Zakupy Google i Mapy Google, a także inne produkty, takie jak Gmail i system operacyjny Chrome. W związku z tymi wszystkimi nowymi inicjatywami być może zastanawiałeś się: czy to koniec bezpłatnych wyników wyszukiwania? Więc nie. Pomimo popularności jego innych produktów (i ich potencjału, by stać się ogromnymi zarobkami), nie sądzę, abyśmy w najbliższym czasie zobaczyli, jak Google przestanie inwestować w bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Czemu? Dlaczego mieliby przestać inwestować w to, co uczyniło ich sławnymi? Widzieliśmy już kilka przypadków, w których firmy próbowały ujść na sucho, oferując tylko płatne reklamy (lub, co gorsza, fałszywe wiadomości) i nie udało im się zdobyć zainteresowania konsumentów lub inwestorów — wystarczy spojrzeć na Facebooka! Jestem przekonany, że nie stanie się to w przypadku Google, ponieważ w przeciwieństwie do Facebooka czy Twittera, które w dużym stopniu opierają się na danych od użytkowników, którzy dobrowolnie udostępniają swoje dane osobowe (np. co oznacza dla nich mniejsze ryzyko, ponieważ nie ma żadnych danych osobowych dołączonych do każdego fragmentu danych znalezionych w witrynie indeksowanej przez ich algorytm w porównaniu z inną usługą indeksowania witryn, taką jak Bing lub DuckDuckgo, które wymagają od użytkowników wykonania dodatkowych kroków przed znalezieniem treści istotnych

I dlatego…

Krótko mówiąc, content marketing nadal będzie „królem” świata SEO. Nie mam kryształowej kuli, by przewidzieć przyszłość SEO, ale mam pewne spostrzeżenia na temat tego, dokąd może zmierzać poza okres 2022-2023. Nie chodzi już tylko o pisanie treści, które mają dobrą pozycję w rankingu — chodzi także o bycie zaufany zasób.