16 من أكبر اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب البحث عنها في عامي 2022 و 2023

مقدمة

لقد قرأت العنوان وربما تتساءل لماذا أكتب عن عام 2023 عندما لم نخرج حتى من عام 2022 بعد. ولكن إذا لم تكن في مُحسّنات محرّكات البحث ، فذلك على وجه التحديد لأنه يمكنك الانتظار حتى عام 2023 حيث لا يكون تحسين محركات البحث على رادارك. دعني أشرح. حان الوقت الآن للتفكير في المستقبل بحيث بحلول الوقت الذي ندخل فيه عام 2023 ، سيكون لديك آلة جيدة التزويد بالوقود وجاهزة لتحمل أي شيء ترميه Google علينا العام المقبل.

تحديث Google Search May 2022 الأساسي

إذا كنت مشرف موقع ، أو إذا كان لديك أي اهتمام بتحسين محركات البحث على الإطلاق ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحديث البحث الأساسي القادم من Google. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته: في عام 2022 (نعم ، هذا العام) ، ستطرح Google تحديثًا رئيسيًا لخوارزمية البحث الخاصة بها. سيطلق عليه "التحديث الأساسي لبحث Google في مايو 2022". هذا التحديث مهم لأنه سيكون أحد آخر التغييرات المهمة قبل الحدث الكبير التالي - نهاية الحياة كما نعرفها.

اليوم ، نصدر تحديثًا أساسيًا واسع النطاق ، كما نفعل عدة مرات في السنة. يسمى هذا التحديث التحديث الأساسي لشهر مايو 2022. اعرف المزيد: https://t.co/7kFklwdkAb

- مركز بحث Google (googlesearchc) 25 مايو 2022

تم طرح التحديث الأساسي لـ Google Search May 2022 في 3 مايو 2022 ، واكتمل في 9 يونيو. استغرقت التحديثات ما يقرب من ثلاثة أسابيع منذ تاريخ إطلاقها الأولي.

الفهرس الآن

مصدر الصورة: Search Engine Land

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت الصفحة مفهرسة في Google أم لا ، فهناك الآن أداة لذلك.

أطلقت Microsoft Bing IndexNow في مايو 2022 لتوفير المزيد من الشفافية حول مدى جودة أداء موقعك على Bing (وأيضًا لتسهيل حياة مُحسّنات محرّكات البحث). تقوم الأداة بالضبط بما يوحي به اسمها: فهي تخبرك بالصفحات المفهرسة بواسطة Bing والصفحات غير المفهرسة. إنه أمر واضح ومباشر - إذا قال موقع IndexNow أن Bingbot قد تم الزحف إلى صفحتك وتم تضمينها في فهرسهم ، فيمكنك اعتبارها مباشرة على الويب!

يمكن أن تكون هذه البيانات مفيدة للغاية عند تحرّي الخلل وإصلاحه في المشكلات المتعلقة بالزحف أو الفهرسة لعناوين URL محددة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، ينبهك أحد عملائك إلى أنهم يرون أخطاء عندما ينقرون من صفحة أخرى على موقعك إلى صفحتك (ربما يعيدهم مباشرة إلى المنزل بدلاً من الصفحة المطلوبة). ستحتاج إلى التحقق مما إذا كان عنوان URL المعين قد تم الزحف إليه بنجاح قبل المتابعة. تتمثل خطوات استكشاف الأخطاء وإصلاحها الإضافية في معرفة ما إذا كان هناك خطأ ما في مدى جودة هذه الصفحات بشكل عام أو ربما حتى في مكان استضافتها ضمن مجموعاتها الخاصة (لا تميل منصات التجارة الإلكترونية إلى أن تكون ودية للغاية تجاه المحتوى الديناميكي).

لاحظ MUM لتحسين تصنيفاتك

مصدر الصورة: Mobile Friendly Test

باختصار ، MUM هو اختصار لـ "مقاييس قابلية الاستخدام للجوال" ، وهي الأشياء التي ستساعد Google على فهم مدى تحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة. إذا كنت تريد البقاء في الطليعة ، فقد حان الوقت الآن لتدوينها.

حسنًا ، ماذا يعني هذا؟

ستركز إشارة تصنيف MUM على ثلاثة عناصر رئيسية:

• سرعة تحميل الصفحة (مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك)
• كثافة الإعلان (عدد الإعلانات الموجودة على صفحتك)
• محتوى محمّل بشكل كسول (عند تحميل المحتوى بعد التمرير فقط).

فهرسة المرور

مصدر الصورة: نيل باتيل

تعد فهرسة المرور طريقة جديدة لفهرسة المحتوى. يعمل فريق بحث Google على هذا الأمر منذ سنوات ، وسيغير طريقة تحسين محركات البحث.

فهرسة المرور هي عملية تمرير النص عبر خوارزمية تحوله إلى بيانات منظمة ، والتي يمكن أن تستخدمها محركات البحث لفهم ما يقال على صفحات الويب الخاصة بك بشكل أفضل. هذا يعني أن المحتوى المفهرس بالمرور سيكون له نتائج بحث أفضل وإجابات أكثر دقة لأن الخوارزمية تتعلم من تفاعلات كل مستخدم معها.

حيوية الويب الأساسية

مع إصدار ميزة Core Web Vitals في Google Search Console ، يمكنك الآن معرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك من منظور المستخدم. يتم جمع البيانات من زحف الويب من Google وتقرير تجربة مستخدم Chrome.

يوفر Core Web Vitals تحليلات حول الأخطاء والأداء وإمكانية الوصول. من المهم أن ندرك أن هذه الأرقام ليست بالضرورة مؤشرًا على الترتيب ؛ إنها مجرد طريقة لمعرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك وأين توجد فرص للتحسين.

من خلال الاستفادة من هذه الأداة الجديدة ، سيكتسب محترفو تحسين محركات البحث (SEO) رؤى قيمة حول ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم تساعد في تحسين تجربة المستخدم الإجمالية - وبالتالي تصنيفاتهم أيضًا!

ركز على المستخدم + نية البحث

نية المستخدم هي العامل الأكثر أهمية للترتيب الجيد في محركات البحث. يخبرك كيف يبحث الأشخاص عن المحتوى وما يبحثون عنه ، لذلك يجب عليك البحث عما يبحث عنه المستخدمون وتسهيل عليهم العثور على ما يريدون.

أفضل طريقة لفهم نية المستخدم هي استخدام Google Analytics. استخدم هذه الأداة لتحديد الكلمات الرئيسية التي استخدمها الأشخاص للبحث في موقعك ، ثم استخدم هذه الكلمات الرئيسية كنقطة بداية عند إنشاء محتوى على موقعك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل BuzzSumo أو SEMRush لمعرفة الموضوعات التي يتحدث عنها الأشخاص عبر الإنترنت لمعرفة نوع المقالات التي ستعمل بشكل أفضل مع القراء المحتملين (وبالتالي تحسين تصنيفات البحث.)

توطين SEO

مصدر الصورة: HI-COM

دعنا نواجه الأمر: يمكن أن يكون تحسين محركات البحث المحلي بمثابة ألم حقيقي في المؤخرة. كان من المعتاد أنه يمكنك فقط إرسال موقع الويب الخاص بك والجلوس ، ولكن في الوقت الحاضر ، تحتاج الشركات إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك إذا كانوا يريدون رؤية النتائج. ولسبب وجيه! تتزايد حركة زيارات البحث المحلية (بنسبة 45٪ من 2013 إلى 2018) ، لذا فلا عجب أن يرغب الجميع في الحصول على قطعة من الكعكة - بما في ذلك منافسيك الذين ربما يعملون بجد كل يوم على استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم .

نظرًا لأن هذا موضوع مهم للشركات الصغيرة ، فلنقم بتفصيل ما يحدث بالضبط مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في الوقت الحالي ولماذا يهم كثيرًا في عام 2022:

• ستستمر حركة البحث المترجمة في نموها الهائل - أكثر من نصف جميع عمليات البحث ستكون محلية بحلول عام 2020!
• تضاعف عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة منذ عام 2013 (إلى 80٪). تمثل الهواتف المحمولة 66٪ من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية اليوم. لذلك إذا لم تكن قد قمت بتحسين موقعك للجوال حتى الآن ، فابدأ في الاختراق في أسرع وقت ممكن!

اقرأ أيضًا: 7 نصائح محلية لتحسين محركات البحث للحصول على قائمة GMB في المقدمة في عام 2022

تحصل Video SEO على فئتين مخصصتين للبيانات المنظمة

تحظى مساحة تحسين محركات البحث للفيديو بمزيد من الحب من Google. تهدف الشركة إلى تسهيل عثور الباحثين على مقاطع الفيديو ذات الصلة بطلبات البحث الخاصة بهم ، مما يعني التأكد من ظهور مقاطع الفيديو هذه في الأماكن الصحيحة في نتائج البحث.

واحدة من أهم الطرق لتحقيق ذلك هي من خلال ترميز البيانات المنظمة على مقاطع الفيديو نفسها. يوجد حاليًا نوع مخطط VideoObject واحد - يعمل مع أي محتوى فيديو - ولكن هذا العام ستقدم Google نوعين جديدين: الأفلام والبرامج التلفزيونية. سيتطلب كلاهما معلومات إضافية حول ما هو موجود في الفيديو الخاص بك بالإضافة إلى مكان استضافته (إذا كنت تقوم ببثه عبر الإنترنت).

تحليلات العملاء والاحتفاظ بهم وقيمة مدى الحياة

يعد هذا أحد أبرز اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2022. إذا كنت لا تعرف عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك والصفحات التي يزورونها ومن أين أتوا ، فلا يمكنك تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. هذا هو المكان الذي تصبح فيه تحليلات العملاء حيوية للغاية. أنت بحاجة إلى معرفة مقدار حركة المرور القادمة من البحث العضوي ، والبحث المدفوع ، ووسائل التواصل الاجتماعي. يساعدك على تحديد مقدار الأموال التي تنفقها على حملات التسويق الرقمي أو ما إذا كان من الأفضل لعملك إذا ركزت أكثر على قنوات أخرى مثل العلاقات العامة أو التسويق عبر البريد الإلكتروني بدلاً من ذلك.

العلامة التجارية SERP الأمثل

• يعد تحسين Brand SERP طريقة لتحسين ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث.
• ماذا يعني هذا؟ يساعدك على تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، بدلاً من الظهور فقط في مصطلحات البحث العامة مثل "SEO".

الكيانات والرسومات المعرفية

ربما تكون قد سمعت بالفعل مصطلح "الرسم البياني المعرفي". لكن ما هم؟ حسنًا ، إنها مكافئ محرك البحث للدليل. تعرض معلومات حول كيانات معينة (أشخاص وأماكن وأشياء) على صفحة بطريقة منظمة تسهل عليك العثور على ما تبحث عنه.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "Kanye West" على Google اليوم ، أرى صورة لـ Kanye West مع اسمه أسفلها وروابط تحتها ، مما يقودني إلى مقالات عنه في CNN أو Forbes. يتم عرض الرسم البياني المعرفي كمربع كيان أسفل كل نتيجة حيث يمكنني النقر فوق مقال من أحد مواقع الويب هذه دون الحاجة إلى الانتقال بعيدًا عن بحث Google نفسه أولاً!

كل SEO هو Mobile SEO

مصدر الصورة: CouncilSoft

لم يعد الجوال مجرد صخب جانبي. إنه الآن الوضع الأساسي للبحث وما بعد ذلك ، إنه مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث. تحسين محركات البحث على الجوّال هو مستقبل محركات البحث لأنه يشمل جميع جوانب التسويق عبر الإنترنت وتجربة المستخدم - بما في ذلك البحث الصوتي والمساعدين الصوتيين (مثل صفحة Google الرئيسية) وروبوتات الدردشة (مثل Slackbot) وغير ذلك الكثير.

التقييم والتكيف والتنفيذ

قبل أن تتمكن من التكيف والتنفيذ ، تحتاج إلى تقييم استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك. قد تتساءل كيف سيساعدك هذا في إجراء التحديثات للمضي قدمًا. حسنًا ، إذا كانت هناك فجوات في نهجك أو كانت الأمور لا تعمل كما هو مخطط لها ، فيجب تحديد هذه المشكلات حتى يمكن إجراء الإصلاحات.

• تقييم وفهم استراتيجيتك الحالية: الأشياء الأولى أولاً - ما هو تقييم وفهم إستراتيجيتك الحالية؟ يتضمن مراجعة أهداف موقع الويب الخاص بك وفهم كيف تتوافق هذه الأهداف مع أهدافك بالإضافة إلى إلقاء نظرة على المحتوى الذي يتم إنتاجه حاليًا على الموقع ومستويات جودته (هل هناك أي إشارات حمراء هنا؟). سيساعد هذا النوع من التقييم في تحديد ما إذا كانت التغييرات ضرورية أم لا بناءً على مكان تكمن الحالة الراهنة في هذه المجالات ".

المزيد من الأتمتة

مصدر الصورة: مجلة محرك البحث

يتبع هذا الاتجاه قصة بسيطة للغاية: المزيد والمزيد ، يريد الناس القيام بعمل أقل والحصول على نتائج أكبر. على سبيل المثال ، يريدون كسب المال أثناء نومهم بدلاً من الاضطرار إلى التواجد في مكاتبهم طوال اليوم كل يوم. هذا هو السبب في أن رسائل البريد الإلكتروني أصبحت أكثر شيوعًا من الرسائل أو الفاكسات - فهي تتطلب مجهودًا أقل بكثير نيابة عن المستلم.

وبالمثل ، نشهد اهتمامًا متزايدًا بأدوات أتمتة تحسين محركات البحث لأنها تتيح لك التركيز على أشياء أخرى مع الاستمرار في الحصول على نتائج رائعة من موقع الويب الخاص بك (المزيد من الحركة والتصنيفات الأعلى).

مرة أخرى في عام 2019 وحده ، تم إصدار أكثر من 100 أداة تحسين محركات بحث جديدة! ولا تتضمن هذه القائمة أنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress أو منصات إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Hootsuite أو Buffer - كان الهدف هنا هو إظهار عدد الحلول المتاحة للشركات التي ترغب في تبسيط جهود التسويق عبر الإنترنت دون التضحية بمراقبة الجودة أو الفعالية.

تخطيط SERP والتغييرات الوظيفية

سيكون أحد أهم التغييرات التي ستشاهدها في عام 2022 هو تخطيط ووظائف SERP من Google. إنهم يعملون على طرق جديدة لعرض المحتوى والمعلومات ، مما يعني أن الحالة الحالية لموقعك ستكون أقل أهمية مما كانت عليه في السنوات الماضية.

هناك عدة طرق يمكن أن يحدث بها ذلك:

• يمكن أن يكون لصفحات نتائج البحث شكل وأسلوب مختلف تمامًا (على سبيل المثال ، المزيد من مقاطع الفيديو)
• قد تتضمن صفحة نتائج البحث الخاصة بك ميزات جديدة (على سبيل المثال ، أسئلة وأجوبة) أو توفر المزيد من السياق حول نشاطك التجاري ، مثل المراجعات من مواقع أو أدلة أخرى

محتوى طويل

مصدر الصورة: Wordstream

من المرجح أن تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويعني طوله أنه من المرجح أيضًا أن تتم قراءته وفهرسته. غالبًا ما يتم العثور على المحتوى الطويل في البحث لأنه لا يتم دفنه بواسطة أنواع أخرى من منافسة المحتوى (مثل الرسوم البيانية) أو المقالات الرفيعة ذات المحتوى القليل (مثل القوائم).

إذا كان لديك الوقت والموارد اللازمة لإنشاء نص كتابي قيم حقًا ، فلا يوجد سبب يمنعك من بذل بعض الجهد في نشر منشورات طويلة لمدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

القراءة الموصى بها: 7 نصائح لإنشاء محتوى عالي الجودة

قابلية تحسين محركات البحث (SEO)

مصدر الصورة: Vizaca

تحسين محركات البحث هي عملية يمكنك توسيع نطاقها ، ولكنها ليست سهلة. عندما تفكر في تحسين محركات البحث ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو على الأرجح البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى. هذه بالفعل عناصر مهمة لإستراتيجية تحسين محركات البحث ، لكنها ليست سوى غيض من فيض عندما يتعلق الأمر بما يدخل في إنشاء حملات تحسين فعالة لمحركات البحث.

تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من الوقت والجهد من أعضاء فريقك ومن نفسك كصاحب عمل أو صانع قرار - سيستغرق الأمر سنوات قبل أن ترى نتائج حملتك إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من المال لأن هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في التأكد من تحسين جميع جوانب موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث (ولا تخطئ في ذلك: التحسين لمحركات البحث يكلف المال). أخيرًا ، إذا تم القيام به بشكل جيد بما فيه الكفاية مع وجود موارد كافية وراءه ، فحينئذٍ نعم: يمكن تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير بمرور الوقت من خلال زيادة نطاقها من خلال توظيف المزيد من الأشخاص المتخصصين في مجالات معينة مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو بناء الروابط

مستقبل البحث هنا بالفعل!

ليس سرًا أن Google كانت مشغولة في السنوات القليلة الماضية ، مما يوضح أنهم يتطلعون إلى توسيع عروضهم بما يتجاوز مجرد البحث العضوي التقليدي. لقد قدموا Google Shopping وخرائط Google بالإضافة إلى منتجات أخرى مثل Gmail و Chrome OS. مع كل هذه المبادرات الجديدة ، ربما تساءلت: هل هذه نهاية البحث العضوي؟ حسننا، لا. على الرغم من شعبية منتجاتها الأخرى (وإمكانية أن تصبح صانعي أموال ضخمين) ، لا أعتقد أننا سنرى Google تتوقف عن الاستثمار في البحث العضوي في أي وقت قريبًا.

لماذا ا؟ لماذا يتوقفون عن الاستثمار في ما جعلهم مشهورين؟ لقد رأينا بالفعل العديد من الحالات التي حاولت فيها الشركات الإفلات من عرض الإعلانات المدفوعة فقط (أو الأسوأ من ذلك - الأخبار الكاذبة) وفشلت فشلاً ذريعًا في كسب الزخم مع المستهلكين أو المستثمرين - فقط انظر إلى Facebook! أنا واثق من أن هذا لن يحدث مع Google لأنه على عكس Facebook أو Twitter اللذين يعتمدان بشكل كبير على البيانات من المستخدمين الذين يشاركون معلومات شخصية عن أنفسهم طواعية (مثل الصور) ، يعتمد نموذج أعمال Google على استخدام البيانات العامة المتاحة مجانًا من خلال تقنية الزحف على الويب ؛ مما يعني مخاطر أقل بالنسبة لهم نظرًا لعدم وجود أي تفاصيل تعريف شخصية مرفقة بكل جزء من البيانات الموجودة على موقع ويب مفهرس بواسطة الخوارزمية الخاصة بهم عند مقارنتها بخدمة فهرسة موقع أخرى مثل Bing أو DuckDuckgo والتي تتطلب من المستخدمين اتباع خطوات إضافية قبل العثور على المحتوى ذو صلة

ولذلك ...

باختصار ، سيظل تسويق المحتوى "ملك" عالم تحسين محركات البحث. ليس لدي كرة بلورية للتنبؤ بمستقبل مُحسنات محركات البحث ، ولكن لدي بعض الأفكار حول ما أعتقد أنه قد يتجه إلى ما بعد 2022 إلى 2023. لم يعد الأمر يتعلق فقط بكتابة المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة - إنه يتعلق أيضًا بأن تكون مورد موثوق به.