16 maggiori tendenze SEO da cercare nel 2022 e nel 2023

introduzione

Hai letto il titolo e probabilmente ti starai chiedendo perché sto scrivendo del 2023 quando non siamo ancora nemmeno fuori dal 2022. Ma se non ti occupi di SEO, è proprio perché puoi permetterti di aspettare fino al 2023 che la SEO non è nel tuo radar. Lasciatemi spiegare. Ora è il momento di pensare al futuro in modo che quando entriamo nel 2023, avrai una macchina ben oliata pronta ad affrontare qualsiasi cosa Google ci lanci l'anno prossimo.

Aggiornamento principale di maggio 2022 della Ricerca Google

Se sei un webmaster o se sei interessato alla SEO, probabilmente hai sentito parlare dell'imminente aggiornamento della ricerca principale di Google. In caso contrario, ecco cosa devi sapere: nel 2022 (sì, quest'anno), Google lancerà un importante aggiornamento del suo algoritmo di ricerca. Si chiamerà "aggiornamento di base di Google Search maggio 2022". Questo aggiornamento è importante perché sarà uno degli ultimi cambiamenti fondamentali prima della prossima grande novità: la fine del ciclo di vita come lo conosciamo.

Oggi stiamo rilasciando un ampio aggiornamento di base, come facciamo diverse volte all'anno. Questo aggiornamento è chiamato aggiornamento principale di maggio 2022. Ulteriori informazioni: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Search Central (@googlesearchc) 25 maggio 2022

L'aggiornamento principale di maggio 2022 della Ricerca Google è stato lanciato il 3 maggio 2022 e completato il 9 giugno. Gli aggiornamenti hanno richiesto circa tre settimane dalla data di lancio iniziale.

Indice ora

Fonte immagine: motore di ricerca Land

Se non sei sicuro che una pagina sia indicizzata o meno in Google, ora c'è uno strumento per questo.

Microsoft Bing ha lanciato IndexNow nel maggio 2022 per fornire maggiore trasparenza sul rendimento del tuo sito su Bing (e anche per semplificare la vita dei SEO). Lo strumento fa esattamente quello che suggerisce il nome: ti dice quali pagine sono indicizzate da Bing e quali no. È piuttosto semplice: se IndexNow dice che la tua pagina è stata scansionata da Bingbot e inclusa nel loro indice, allora puoi considerarla live sul web!

Questi dati possono essere estremamente utili durante la risoluzione dei problemi relativi alla scansione o all'indicizzazione con URL specifici sul tuo sito web. Ad esempio, uno dei tuoi clienti ti avvisa che vede errori quando fa clic da un'altra pagina del tuo sito a una delle tue (forse li riporta direttamente a casa invece che sulla pagina desiderata). Ti consigliamo di verificare se il particolare URL è stato scansionato correttamente prima di continuare. Ulteriori passaggi per la risoluzione dei problemi sarebbero scoprire se qualcosa non va nel modo in cui quelle pagine sono ottimizzate nel complesso o forse anche solo dove sono ospitate all'interno dei rispettivi stack (le piattaforme di e-commerce tendono a non essere molto amichevoli nei confronti dei contenuti dinamici).

Prendi nota di MUM per migliorare le tue classifiche

Fonte immagine: test ottimizzato per dispositivi mobili

In poche parole, MUM è l'acronimo di "metriche di usabilità mobile", che sono le cose che aiuteranno Google a capire quanto sia ben ottimizzato un sito per i dispositivi mobili. Se vuoi stare al passo con la curva, ora è il momento di prenderne nota.

Ok, quindi cosa significa questo?

Il segnale di classifica MUM si concentrerà su tre elementi chiave:

• Velocità di caricamento della pagina (quanto velocemente si carica il tuo sito Web)
• Densità degli annunci (quanti annunci ci sono sulla tua pagina)
• Contenuto a caricamento lento (quando il contenuto viene caricato solo dopo lo scorrimento).

Indicizzazione dei passaggi

Fonte immagine: Neil Patel

Passage Indexing è un nuovo modo di indicizzare i contenuti. Il team di Ricerca Google ci lavora da anni e cambierà il tuo modo di fare SEO.

L'indicizzazione del passaggio è il processo di passaggio del testo attraverso un algoritmo che lo converte in dati strutturati, che possono essere utilizzati dai motori di ricerca per comprendere meglio ciò che viene detto nelle tue pagine web. Ciò significa che il contenuto indicizzato di passaggio avrà risultati di ricerca migliori e risposte più accurate perché l'algoritmo apprende dalle interazioni di ogni utente con esso.

Vitali fondamentali del Web

Con il rilascio della funzione Core Web Vitals in Google Search Console, ora puoi vedere come si comporta il tuo sito web dal punto di vista dell'utente. I dati vengono raccolti dalla scansione web di Google e dal rapporto sull'esperienza utente di Chrome.

Core Web Vitals fornisce analisi su errori, prestazioni e accessibilità. È importante rendersi conto che questi numeri non sono necessariamente un'indicazione di classifiche; sono solo un modo per vedere come le persone interagiscono con il tuo sito e dove potrebbero esserci opportunità di miglioramento.

Sfruttando questo nuovo strumento, i professionisti SEO otterranno preziose informazioni sul fatto che i loro sforzi SEO stiano aiutando a migliorare l'esperienza complessiva dell'utente e quindi anche le loro classifiche!

Concentrati su Utente + Intento di ricerca

L'intento dell'utente è il fattore più critico per un buon posizionamento nei motori di ricerca. Ti dice come le persone cercano i contenuti e cosa stanno cercando, quindi devi ricercare ciò che gli utenti stanno cercando e rendere più facile per loro trovare ciò che vogliono.

Il modo migliore per comprendere l'intenzione dell'utente è utilizzare Google Analytics. Usa questo strumento per determinare quali parole chiave le persone hanno utilizzato per cercare nel tuo sito, quindi usa quelle parole chiave come punto di partenza durante la creazione di contenuti sul tuo sito. Puoi anche utilizzare strumenti come BuzzSumo o SEMRush per vedere di quali argomenti parlano le persone online per sapere quale tipo di articoli funzionerà meglio con potenziali lettori (e quindi migliorare le classifiche di ricerca).

Localizzazione SEO

Fonte immagine: HI-COM

Ammettiamolo: la SEO locale può essere una vera spina nel fianco. In passato potevi semplicemente inviare il tuo sito web e rilassarti, ma al giorno d'oggi le aziende devono andare oltre se vogliono vedere i risultati. E per una buona ragione! Il traffico di ricerca localizzato sta esplodendo (+45% dal 2013 al 2018), quindi non c'è da meravigliarsi che tutti vogliano una fetta della torta, compresi i tuoi concorrenti che probabilmente stanno lavorando duramente ogni giorno sulle loro strategie SEO locali .

Poiché questo è un argomento così importante per le piccole imprese, analizziamo cosa sta succedendo esattamente con la SEO locale in questo momento e perché è così importante nel 2022:

• Il traffico di ricerca localizzato continuerà la sua crescita esplosiva: oltre la metà di tutte le ricerche saranno locali entro il 2020!
• Il numero di ricerche sui dispositivi mobili è raddoppiato dal 2013 (all'80%). I telefoni cellulari rappresentano oggi il 66% di tutte le vendite di e-commerce. Quindi, se non stai ancora ottimizzando il tuo sito per i dispositivi mobili, fallo al più presto!

Leggi anche: 7 consigli SEO locali per ottenere la tua inserzione GMB in cima nel 2022

Video SEO ottiene due categorie di dati strutturati dedicate

Lo spazio SEO video sta ricevendo più amore da Google. L'azienda mira a facilitare agli utenti la ricerca di video pertinenti alle loro query di ricerca, il che significa assicurarsi che tali video appaiano nei posti giusti nei risultati di ricerca.

Uno dei modi più importanti perché ciò avvenga è attraverso il markup dei dati strutturati sui video stessi. Attualmente esiste un unico tipo di schema VideoObject, che funziona per qualsiasi contenuto video, ma quest'anno Google introdurrà due nuovi tipi: Film e Programma TV. Entrambi richiedono informazioni aggiuntive su cosa c'è nel tuo video e su dove è ospitato (se lo stai trasmettendo in streaming online).

Analisi dei clienti, fidelizzazione e valore a vita

Questa è una delle tendenze più importanti per la SEO nel 2022. Se non sai quante persone stanno visitando il tuo sito, quali pagine visitano e da dove provengono, allora non puoi migliorare la tua strategia SEO. È qui che l'analisi dei clienti diventa così vitale. Devi sapere quanto traffico proviene dalla ricerca organica, dalla ricerca a pagamento e dai social media. Ti aiuta a decidere quanti soldi spendere per le campagne di marketing digitale o se sarebbe meglio per la tua azienda se ti concentrassi maggiormente su altri canali come PR o email marketing.

Ottimizzazione della SERP del marchio

• L'ottimizzazione della SERP del marchio è un modo per migliorare la visibilità del tuo marchio nei risultati di ricerca.
• Cosa significa questo? Ti aiuta a classificare le parole chiave rilevanti per la tua attività, piuttosto che presentarti solo con termini di ricerca generici come "SEO".

Grafici di conoscenza ed entità

Probabilmente hai già sentito il termine "grafico della conoscenza". Ma cosa sono? Bene, sono l'equivalente del motore di ricerca di una directory. Mostrano informazioni su entità specifiche (persone, luoghi e cose) su una pagina in un modo organizzato che facilita la ricerca di ciò che si sta cercando.

Ad esempio, se oggi cerco "Kanye West" su Google, vedo un'immagine di Kanye West con il suo nome sotto e link sotto di essa, che mi porta ad articoli su di lui alla CNN o Forbes. Il grafico della conoscenza viene visualizzato come una casella di entità sotto ogni risultato in cui posso fare clic su un articolo da uno di questi siti Web senza dover prima allontanarmi dalla Ricerca Google stessa!

Tutta la SEO è SEO mobile

Fonte immagine: CouncilSoft

Il cellulare non è più solo un trambusto secondario. Ora è la principale modalità di ricerca e, oltre a ciò, è il futuro della SEO. Il Mobile SEO è il futuro dei motori di ricerca perché comprende tutti gli aspetti del marketing online e dell'esperienza utente, inclusi la ricerca vocale, gli assistenti vocali (come Google Home), i chatbot (come Slackbot) e molto altro.

Valuta, adatta ed esegui

Prima di poterti adattare ed eseguire, devi valutare la tua attuale strategia SEO. Potresti chiederti come questo ti aiuterà a fare aggiornamenti andando avanti. Bene, se ci sono lacune nel tuo approccio o le cose non stanno funzionando come previsto, questi problemi devono essere identificati in modo da poter apportare correzioni.

• Valuta e comprendi la tua strategia attuale: per prima cosa, cos'è Valuta e comprendi la tua strategia attuale? Implica la revisione degli obiettivi del tuo sito Web e la comprensione di come tali obiettivi si allineano con i tuoi, oltre a dare un'occhiata a quali contenuti vengono attualmente prodotti sul sito e ai suoi livelli di qualità (ci sono segnali d'allarme qui?). Questo tipo di valutazione aiuterà a determinare se i cambiamenti sono necessari o meno in base a dove si trova lo stato attuale delle cose all'interno di queste aree".

Più automazione

Fonte immagine: giornale dei motori di ricerca

Questa tendenza segue una storia molto semplice: sempre più persone vogliono fare meno lavoro e ottenere risultati ancora migliori. Ad esempio, vogliono fare soldi mentre dormono invece di dover stare alla scrivania tutto il giorno tutti i giorni. Questo è il motivo per cui le e-mail stanno diventando più popolari delle lettere o dei fax: richiedono molto meno sforzo da parte del destinatario.

Allo stesso modo, stiamo assistendo a un crescente interesse per gli strumenti di automazione SEO perché ti consentono di concentrarti su altre cose ottenendo comunque ottimi risultati dal tuo sito Web (più traffico e classifiche più elevate).

Solo nel 2019 sono stati rilasciati più di 100 nuovi strumenti SEO! E questo elenco non include sistemi di gestione dei contenuti come WordPress o piattaforme di gestione dei social media come Hootsuite o Buffer: l'obiettivo qui era semplicemente quello di mostrare quante soluzioni esistono per le aziende che desiderano semplificare le proprie attività di marketing online senza sacrificare il controllo della qualità o l'efficacia.

Modifiche al layout e alle funzionalità della SERP

Uno dei cambiamenti più significativi che vedrai nel 2022 sarà il layout e la funzionalità della SERP di Google. Stanno lavorando a nuovi modi per far emergere contenuti e informazioni, il che significa che lo stato attuale del tuo sito sarà meno importante rispetto agli anni passati.

Ci sono diversi modi in cui questo potrebbe svolgersi:

• Le pagine dei risultati di ricerca possono avere un aspetto completamente diverso (ad es. più video)
• La tua pagina dei risultati di ricerca può includere nuove funzionalità (ad es. domande e risposte) o fornire più contesto sulla tua attività, come recensioni da altri siti o directory

Contenuto di lunga durata

Fonte immagine: Wordstream

Sarà più probabile che venga condiviso sui social media e la sua lunghezza significa che sarà anche più probabile che venga letto e indicizzato. I contenuti di lunga durata vengono spesso trovati nella ricerca perché non sono sepolti da altri tipi di concorrenza sui contenuti (come le infografiche) o articoli sottili con poca sostanza (come gli elenchi).

Se hai il tempo e le risorse per creare un pezzo di scrittura veramente prezioso, non c'è motivo per cui non dovresti investire qualche sforzo nella pubblicazione di post di lunga durata per il tuo blog o sito web.

Lettura consigliata: 7 suggerimenti per creare contenuti di alta qualità

Scalabilità SEO

Fonte immagine: Vizaca

La SEO è un processo che puoi scalare, ma non è facile. Quando pensi alla SEO, la prima cosa che ti viene in mente è probabilmente la ricerca di parole chiave e l'ottimizzazione dei contenuti. Questi sono davvero elementi importanti di una strategia SEO, ma sono solo la punta dell'iceberg quando si tratta di creare efficaci campagne di ottimizzazione per i motori di ricerca.

La SEO richiede molto tempo e impegno sia da parte dei membri del tuo team che da te stesso come imprenditore o decisore: ci vorranno anni prima che tu veda i risultati della tua campagna se eseguita correttamente. Oltre a questo, la SEO richiede molti soldi perché ci sono così tante cose che servono per assicurarsi che tutti gli aspetti del tuo sito web siano ottimizzati per i motori di ricerca (e non commettere errori: l'ottimizzazione per i motori di ricerca costa denaro). Infine, se fatto abbastanza bene con risorse sufficienti alle spalle, allora sì: la SEO può crescere notevolmente nel tempo aumentandone la portata assumendo più persone specializzate in determinate aree come la pubblicità PPC o la creazione di link

Il futuro della ricerca è già qui!

Non è un segreto che Google sia stato impegnato negli ultimi anni, chiarendo che stanno cercando di espandere la propria offerta oltre la tradizionale ricerca organica. Hanno introdotto Google Shopping e Google Maps, nonché altri prodotti come Gmail e Chrome OS. Con tutte queste nuove iniziative, potresti esserti chiesto: è la fine della ricerca organica? Beh no. Nonostante la popolarità degli altri suoi prodotti (e il loro potenziale per diventare enormi produttori di denaro), non credo che vedremo presto Google smettere di investire nella ricerca organica.

Come mai? Perché dovrebbero smettere di investire in ciò che li ha resi famosi? Abbiamo già visto diversi casi in cui le aziende hanno cercato di farla franca offrendo solo annunci a pagamento (o peggio ancora notizie false) e hanno fallito miseramente nell'ottenere trazione con consumatori o investitori: basta guardare Facebook! Sono fiducioso che ciò non accadrà con Google perché, a differenza di Facebook o Twitter, che fanno molto affidamento sui dati degli utenti che condividono volontariamente informazioni personali su se stessi (come le foto), il modello di business di Google si basa sull'utilizzo di dati pubblici disponibili gratuitamente tramite la tecnologia di scansione del web; il che significa meno rischi per loro poiché non ci sono dettagli di identificazione personale allegati a ogni dato trovato su un sito Web indicizzato dal loro algoritmo rispetto a un altro servizio di indicizzazione del sito come Bing o DuckDuckgo che richiede agli utenti di eseguire ulteriori passaggi prima di trovare il contenuto pertinente

E quindi…

Insomma, il content marketing continuerà ad essere il “re” del mondo SEO. Non ho la sfera di cristallo per prevedere il futuro della SEO, ma ho alcune intuizioni su dove penso che potrebbe andare oltre il 2022-2023. Non si tratta più solo di scrivere contenuti che si posizionano bene, si tratta anche di essere un risorsa attendibile.