16 plus grandes tendances SEO à rechercher en 2022 et 2023

Introduction

Vous avez lu le titre et vous vous demandez probablement pourquoi j'écris sur 2023 alors que nous ne sommes même pas encore sortis de 2022. Mais si vous n'êtes pas dans le SEO, c'est justement parce que vous pouvez vous permettre d'attendre 2023 que le SEO n'est pas sur votre radar. Laisse-moi expliquer. Il est maintenant temps de penser à l'avenir afin qu'au moment où nous entrerons en 2023, vous aurez une machine bien huilée prête à affronter tout ce que Google nous lancera l'année prochaine.

Mise à jour principale de la recherche Google de mai 2022

Si vous êtes un webmaster ou si vous vous intéressez au référencement, vous avez probablement entendu parler de la prochaine mise à jour de la recherche principale de Google. Sinon, voici ce que vous devez savoir : En 2022 (oui, cette année), Google déploiera une mise à jour majeure de son algorithme de recherche. Elle s'appellera la "Mise à jour principale de la recherche Google de mai 2022". Cette mise à jour est importante car ce sera l'un des derniers changements primordiaux avant la prochaine grande chose : la fin de la vie telle que nous la connaissons.

Aujourd'hui, nous publions une large mise à jour de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Cette mise à jour s'appelle la mise à jour principale de mai 2022. En savoir plus : https://t.co/7kFklwdkAb

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 25 mai 2022

La mise à jour principale de Google Search May 2022 a été déployée le 3 mai 2022 et terminée le 9 juin. Les mises à jour ont pris environ trois semaines depuis leur date de lancement initiale.

Indexer maintenant

Source de l'image : Search Engine Land

Si vous ne savez pas si une page est indexée ou non dans Google, il existe désormais un outil pour cela.

Microsoft Bing a lancé IndexNow en mai 2022 pour fournir plus de transparence sur les performances de votre site sur Bing (et aussi pour faciliter la vie des référenceurs). L'outil fait exactement ce que son nom l'indique : il vous indique quelles pages sont indexées par Bing et lesquelles ne le sont pas. C'est assez simple : si IndexNow indique que votre page a été explorée par Bingbot et incluse dans son index, alors vous pouvez la considérer en direct sur le Web !

Ces données peuvent être extrêmement utiles lors de la résolution de problèmes liés à des problèmes d'exploration ou d'indexation avec des URL spécifiques sur votre site Web. Par exemple, l'un de vos clients vous avertit qu'il voit des erreurs lorsqu'il clique d'une autre page de votre site sur l'une des vôtres (peut-être que cela le ramène directement à la maison au lieu d'aller sur la page souhaitée). Vous voudrez vérifier si l'URL particulière a été explorée avec succès avant de continuer. D'autres étapes de dépannage consisteraient à déterminer si quelque chose ne va pas dans l'optimisation globale de ces pages ou peut-être même simplement à l'endroit où elles sont hébergées dans leurs piles respectives (les plates-formes de commerce électronique ont tendance à ne pas être très favorables au contenu dynamique).

Prenez note de MUM pour améliorer votre classement

Source de l'image : test adapté aux mobiles

En un mot, MUM est un acronyme pour "mesures d'utilisabilité mobile", qui sont les éléments qui aideront Google à comprendre à quel point un site est optimisé pour les appareils mobiles. Si vous voulez garder une longueur d'avance, c'est le moment d'en prendre note.

Ok, alors qu'est-ce que cela signifie?

Le signal de classement MUM se concentrera sur trois éléments clés :

• Vitesse de chargement de la page (vitesse de chargement de votre site Web)
• Densité des annonces (combien d'annonces se trouvent sur votre page)
• Contenu chargé paresseux (lorsque le contenu se charge uniquement après le défilement).

Indexation des passages

Source de l'image : Neil Patel

L'indexation de passage est une nouvelle façon d'indexer le contenu. L'équipe de recherche Google y travaille depuis des années et cela va changer votre façon de faire du référencement.

L'indexation de passage est le processus de passage du texte à travers un algorithme qui le convertit en données structurées, qui peuvent être utilisées par les moteurs de recherche pour mieux comprendre ce qui se dit sur vos pages Web. Cela signifie que le contenu indexé par passage aura de meilleurs résultats de recherche et des réponses plus précises car l'algorithme apprend des interactions de chaque utilisateur avec lui.

Vitals Web de base

Avec la sortie de la fonctionnalité Core Web Vitals dans Google Search Console, vous pouvez désormais voir les performances de votre site Web du point de vue de l'utilisateur. Les données sont collectées à partir de l'exploration Web de Google et du rapport d'expérience utilisateur Chrome.

Core Web Vitals fournit des analyses sur les erreurs, les performances et l'accessibilité. Il est important de réaliser que ces chiffres ne sont pas nécessairement une indication des classements ; ils ne sont qu'un moyen de voir comment les gens interagissent avec votre site et où il pourrait y avoir des possibilités d'amélioration.

En tirant parti de ce nouvel outil, les professionnels du référencement obtiendront des informations précieuses pour savoir si leurs efforts de référencement contribuent à améliorer l'expérience utilisateur globale, et donc leur classement également !

Concentrez-vous sur l'utilisateur + l'intention de recherche

L'intention de l'utilisateur est le facteur le plus critique pour un bon classement dans les moteurs de recherche. Il vous indique comment les gens recherchent du contenu et ce qu'ils recherchent. Vous devez donc rechercher ce que les utilisateurs recherchent et leur permettre de trouver plus facilement ce qu'ils veulent.

La meilleure façon de comprendre l'intention de l'utilisateur est d'utiliser Google Analytics. Utilisez cet outil pour déterminer les mots clés que les internautes ont utilisés pour effectuer des recherches sur votre site, puis utilisez ces mots clés comme point de départ lors de la création de contenu sur votre site. Vous pouvez également utiliser des outils comme BuzzSumo ou SEMRush pour voir de quels sujets les gens parlent en ligne pour savoir quel type d'articles fonctionnera le mieux avec le lectorat potentiel (et ainsi améliorer les classements de recherche).

Localisation du référencement

Source de l'image : HI-COM

Avouons-le : le référencement local peut être un véritable casse-tête. Auparavant, vous pouviez simplement soumettre votre site Web et vous asseoir, mais de nos jours, les entreprises doivent aller au-delà si elles veulent voir des résultats. Et pour une bonne raison! Le trafic de recherche localisé explose (en hausse de 45 % de 2013 à 2018), il n'est donc pas étonnant que tout le monde veuille une part du gâteau, y compris vos concurrents qui travaillent probablement dur chaque jour sur leurs stratégies de référencement local .

Puisqu'il s'agit d'un sujet si important pour les petites entreprises, décomposons ce qui se passe exactement avec le référencement local en ce moment et pourquoi il est si important en 2022 :

• Le trafic de recherche localisé poursuivra sa croissance explosive : plus de la moitié de toutes les recherches seront locales d'ici 2020 !
• Le nombre de recherches sur les appareils mobiles a doublé depuis 2013 (à 80%). Les téléphones mobiles représentent aujourd'hui 66% de toutes les ventes de commerce électronique. Donc, si vous n'obtenez pas encore votre site optimisé pour les mobiles, lancez-vous dès que possible !

Lisez aussi: 7 conseils de référencement local pour obtenir votre liste GMB au sommet en 2022

Le référencement vidéo obtient deux catégories de données structurées dédiées

L'espace de référencement vidéo reçoit de plus en plus d'amour de la part de Google. La société vise à permettre aux internautes de trouver plus facilement des vidéos pertinentes pour leurs requêtes de recherche, ce qui signifie s'assurer que ces vidéos apparaissent aux bons endroits dans les résultats de recherche.

L'un des moyens les plus importants pour que cela se produise est le balisage de données structurées sur les vidéos elles-mêmes. Actuellement, il existe un seul type de schéma VideoObject, qui fonctionne pour n'importe quel contenu vidéo, mais cette année, Google introduira deux nouveaux types : Movie et TV Show. Les deux nécessiteront des informations supplémentaires sur le contenu de votre vidéo ainsi que sur l'endroit où elle est hébergée (si vous la diffusez en ligne).

Analyse client, fidélisation et valeur à vie

C'est l'une des tendances les plus importantes pour le référencement en 2022. Si vous ne savez pas combien de personnes visitent votre site, quelles pages ils visitent et d'où ils viennent, vous ne pouvez pas améliorer votre stratégie de référencement. C'est là que l'analyse des clients devient si vitale. Vous devez savoir combien de trafic provient de la recherche organique, de la recherche payante et des médias sociaux. Il vous aide à décider du montant à dépenser pour les campagnes de marketing numérique ou s'il serait préférable pour votre entreprise de vous concentrer davantage sur d'autres canaux tels que les relations publiques ou le marketing par e-mail.

Optimisation SERP de marque

• L'optimisation SERP de la marque est un moyen d'améliorer la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche.
• Qu'est-ce que ça veut dire? Il vous aide à classer les mots-clés pertinents pour votre entreprise, plutôt que de simplement apparaître sur des termes de recherche génériques tels que "SEO".

Graphes de connaissances et entités

Vous avez probablement déjà entendu le terme « graphe de connaissances ». Mais, quels sont-ils ? Eh bien, ils sont l'équivalent du moteur de recherche d'un répertoire. Ils affichent des informations sur des entités spécifiques (personnes, lieux et objets) sur une page de manière organisée, ce qui vous permet de trouver plus facilement ce que vous recherchez.

Par exemple, si je recherche "Kanye West" sur Google aujourd'hui, je vois une image de Kanye West avec son nom en dessous et des liens en dessous, ce qui m'amène à des articles sur lui sur CNN ou Forbes. Le graphe de connaissances s'affiche sous la forme d'une zone d'entité sous chaque résultat où je peux cliquer sur un article de l'un de ces sites Web sans avoir à quitter la recherche Google elle-même !

Tout le référencement est un référencement mobile

Source de l'image : CouncilSoft

Le mobile n'est plus seulement une activité secondaire. C'est maintenant le principal mode de recherche et au-delà, c'est l'avenir du référencement. Le référencement mobile est l'avenir des moteurs de recherche car il englobe tous les aspects du marketing en ligne et de l'expérience utilisateur, y compris la recherche vocale, les assistants vocaux (comme Google Home), les chatbots (comme Slackbot), et bien plus encore.

Évaluer, adapter et exécuter

Avant de pouvoir vous adapter et exécuter, vous devez évaluer votre stratégie de référencement actuelle. Vous vous demandez peut-être comment cela vous aidera à faire des mises à jour à l'avenir. Eh bien, s'il y a des lacunes dans votre approche ou si les choses ne fonctionnent pas comme prévu, ces problèmes doivent être identifiés afin que des correctifs puissent être apportés.

• Évaluer et comprendre votre stratégie actuelle : Tout d'abord, qu'est-ce que Évaluer et comprendre votre stratégie actuelle ? Cela implique d'examiner les objectifs de votre site Web et de comprendre comment ces objectifs s'alignent sur les vôtres, ainsi que d'examiner le contenu actuellement produit sur le site et ses niveaux de qualité (y a-t-il des drapeaux rouges ici ?). Ce type d'évaluation aidera à déterminer si des changements sont nécessaires ou non en fonction de la situation actuelle dans ces domaines. »

Plus d'automatisation

Source de l'image : Journal du moteur de recherche

Cette tendance suit une histoire très simple : de plus en plus, les gens veulent faire moins de travail et obtenir des résultats encore meilleurs. Par exemple, ils veulent gagner de l'argent pendant qu'ils dorment au lieu d'avoir à être à leur bureau toute la journée tous les jours. C'est pourquoi les e-mails sont de plus en plus populaires que les lettres ou les fax - ils nécessitent beaucoup moins d'efforts de la part du destinataire.

De même, nous constatons un intérêt croissant pour les outils d'automatisation du référencement, car ils vous permettent de vous concentrer sur d'autres choses tout en obtenant d'excellents résultats de votre site Web (plus de trafic et un meilleur classement).

Retour Rien qu'en 2019, plus de 100 nouveaux outils de référencement ont été publiés ! Et cette liste n'inclut pas les systèmes de gestion de contenu comme WordPress ou les plateformes de gestion des médias sociaux comme Hootsuite ou Buffer. L'objectif ici était simplement de montrer combien de solutions existent pour les entreprises qui souhaitent rationaliser leurs efforts de marketing en ligne sans sacrifier le contrôle de la qualité ou l'efficacité.

Modifications de la mise en page et des fonctionnalités du SERP

L'un des changements les plus importants que vous verrez en 2022 sera la présentation et la fonctionnalité SERP de Google. Ils travaillent sur de nouvelles façons de faire apparaître le contenu et les informations, ce qui signifie que l'état actuel de votre site sera moins important qu'il ne l'a été au cours des années passées.

Cela pourrait se dérouler de plusieurs manières :

• Vos pages de résultats de recherche peuvent avoir une apparence complètement différente (par exemple, plus de vidéo)
• Votre page de résultats de recherche peut inclure de nouvelles fonctionnalités (par exemple, des questions-réponses) ou fournir plus de contexte sur votre entreprise, comme des avis provenant d'autres sites ou annuaires

Contenu long

Source de l'image : Wordstream

Il sera plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux, et sa longueur signifie qu'il sera également plus susceptible d'être lu et indexé. Le contenu de forme longue est souvent trouvé dans la recherche car il n'est pas enterré par d'autres types de concurrence de contenu (comme les infographies) ou des articles minces avec peu de substance (comme les listicles).

Si vous avez le temps et les ressources nécessaires pour créer un texte vraiment précieux, il n'y a aucune raison de ne pas investir des efforts dans la publication d'articles longs pour votre blog ou votre site Web.

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Évolutivité du référencement

Source de l'image : Vizaca

Le référencement est un processus que vous pouvez étendre, mais ce n'est pas facile. Lorsque vous pensez au référencement, la première chose qui vous vient à l'esprit est probablement la recherche de mots clés et l'optimisation du contenu. Ce sont en effet des éléments importants d'une stratégie de référencement, mais ils ne sont que la pointe de l'iceberg lorsqu'il s'agit de créer des campagnes efficaces d'optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement nécessite beaucoup de temps et d'efforts de la part des membres de votre équipe et de vous-même en tant que propriétaire d'entreprise ou décideur. Il faudra des années avant que vous ne voyiez les résultats de votre campagne si elle est effectuée correctement. En plus de cela, le référencement nécessite beaucoup d'argent car il y a tellement de choses qui entrent en jeu pour s'assurer que tous les aspects de votre site Web sont optimisés pour les moteurs de recherche (et ne vous y trompez pas : l'optimisation pour les moteurs de recherche coûte de l'argent). Enfin, si c'est assez bien fait avec suffisamment de ressources, alors oui : le référencement peut évoluer considérablement au fil du temps en augmentant sa portée en embauchant plus de personnes spécialisées dans certains domaines tels que la publicité PPC ou la création de liens.

L'avenir de la recherche est déjà là !

Ce n'est un secret pour personne que Google a été occupé ces dernières années, indiquant clairement qu'il cherche à étendre ses offres au-delà de la simple recherche organique traditionnelle. Ils ont introduit Google Shopping et Google Maps ainsi que d'autres produits comme Gmail et Chrome OS. Avec toutes ces nouvelles initiatives, vous vous êtes peut-être demandé : est-ce la fin de la recherche organique ? Et bien non. Malgré la popularité de ses autres produits (et leur potentiel à devenir d'énormes générateurs d'argent), je ne pense pas que nous verrons Google cesser d'investir dans la recherche organique de si tôt.

Pourquoi? Pourquoi arrêteraient-ils d'investir dans ce qui les a rendus célèbres ? Nous avons déjà vu plusieurs cas où des entreprises ont tenté de s'en tirer en ne proposant que des publicités payantes (ou pire encore, de fausses nouvelles) et ont lamentablement échoué à gagner du terrain auprès des consommateurs ou des investisseurs - il suffit de regarder Facebook ! Je suis convaincu que cela n'arrivera pas avec Google, car contrairement à Facebook ou Twitter, qui dépendent fortement des données d'utilisateurs qui partagent volontairement des informations personnelles les concernant (comme des photos), le modèle commercial de Google repose sur l'utilisation de données publiques librement disponibles via la technologie d'exploration du Web ; ce qui signifie moins de risques pour eux car il n'y a pas de détails personnellement identifiables attachés à chaque élément de données trouvé sur un site Web indexé par leur algorithme par rapport à un autre service d'indexation de site comme Bing ou DuckDuckgo qui oblige les utilisateurs à passer par des étapes supplémentaires avant de trouver du contenu pertinent

Et donc…

En bref, le marketing de contenu continuera d'être le « roi » du monde du référencement. Je n'ai pas de boule de cristal pour prédire l'avenir du SEO, mais j'ai quelques idées sur où je pense qu'il pourrait se diriger au-delà de 2022 à 2023. Il ne s'agit plus seulement d'écrire du contenu qui se classe bien, il s'agit aussi d'être un ressource de confiance.