Kompletny przewodnik po reklamach telewizyjnych (TVC) lub procesie produkcji filmów reklamowych w Indiach

Wstęp

Wiele osób myśli, że produkcja to coś, co dzieje się z dnia na dzień. Prawda jest taka, że ​​jest to długi proces, którego ukończenie zajmuje tygodnie lub miesiące. W tym artykule wyjaśniono, jak działa proces produkcyjny i co dzieje się na każdym etapie procesu, abyś mógł zrozumieć, dlaczego realizacja projektu trwa tak długo! Reklama może być kręcona w plenerze lub w studio, ale zwykle występują elementy z obu typów, w zależności od ograniczeń budżetowych itp.

Jak wygląda proces produkcji reklamy telewizyjnej?

Istnieją trzy odrębne etapy procesu produkcji reklamy telewizyjnej: przedprodukcja, produkcja i postprodukcja. Na każdym etapie istnieje wiele różnych czynności, które należy wykonać przed przejściem do następnego etapu.

Pierwszym etapem produkcji reklamy telewizyjnej jest preprodukcja. Na tym etapie ustalane są wszystkie elementy niezbędne do filmowania. Obejmuje to wybór lokalizacji, rekwizytów i aktorów. Głównym celem tego etapu jest stworzenie skutecznego storyboardu, który określa, co zostanie nakręcone w każdej lokalizacji, a także jak będzie wyglądać po zakończeniu. Gdy to zrobisz, możesz przejść do rzeczywistego kręcenia lub „produkcji”, która obejmuje wszystko, od oświetlania scenografii i obsadzania statystów po nagrywanie efektów dźwiękowych, a nawet tworzenie efektów wizualnych (VFX) za pomocą komputerów! Brzmi ekscytująco? Następnie nadszedł czas na postprodukcję, która polega na zmontowaniu wszystkich materiałów w jeden film, aby widzowie mogli w końcu zobaczyć, jak potoczyła się Twoja wizja!

Trzy etapy – preprodukcja, produkcja i postprodukcja

Preprodukcja, produkcja i postprodukcja to trzy etapy procesu tworzenia reklamy telewizyjnej. Te etapy są oddzielne, ale połączone procesem twórczym.

Są one również znane jako pierwsza wersja robocza, druga wersja robocza i wersja ostateczna. Dzieje się tak dlatego, że każdy etap ma do odegrania ważną rolę w tworzeniu filmu reklamowego. Spójrzmy na nie jeden po drugim:

Produkcja telewizji komercyjnej

Produkcja telewizji komercyjnej to proces podobny do produkcji filmowej, z tą różnicą, że długość gotowego produktu jest większa. Reklama telewizyjna (TVC) jest tworzona przez te same osoby, które tworzą filmy, ale jest droższa w produkcji niż film fabularny i ma znacznie krótszy czas wyświetlania.

TVC mają zwykle około 30 sekund długości. Dzięki temu są idealne dla reklamodawców szukających przyciągającego uwagę sposobu reklamowania swoich produktów lub usług. W skład zespołu kreatywnego TVC często wchodzą znani aktorzy lub osobistości, co pomaga im wyróżnić się spośród innych reklam w umysłach widzów, ponieważ są niezapomniane i zabawne.

Oto jedna z naszych komercyjnych produkcji telewizyjnych, którą możesz zobaczyć

Produkcja reklam telewizyjnych

Produkcja reklamy telewizyjnej to proces, w który zaangażowanych jest wiele osób. Nie chodzi tylko o kręcenie reklamy, ale także o produkcję i postprodukcję. Musisz znaleźć odpowiednie miejsce na sesję, a także zatrudnić aktorów i członków ekipy do swojego komercyjnego filmu reklamowego.

Planując produkcję reklamy telewizyjnej (TVC) lub produkcji filmu reklamowego w Indiach, ważne jest, aby zrozumieć, na czym polega każdy etap tego procesu.

Produkcja reklamy

• Film reklamowy to 30-sekundowa reklama wideo produktu lub usługi. Zwykle jest kręcony w plenerze i może zawierać rekomendacje celebrytów, animacje i efekty specjalne, muzykę i dialogi.
• Reżyser powinien mieć wiedzę na temat scenariusza, aby mieć pewność, że wszystkie aspekty historii zostaną skutecznie przekazane w montażu. Ważne jest również, aby rozumieli, jak wizualnie przekazać przesłanie scenariusza w ramach ograniczeń budżetowych i wymagań dotyczących limitów czasowych.

Producent komercyjny będzie zarządzał wszystkimi aspektami produkcji we współpracy z zespołami kreatywnymi (dział artystyczny), aby skutecznie realizować cele produkcyjne przy zachowaniu wysokich standardów kontroli jakości, tak aby klienci byli zadowoleni z inwestycji w reklamy, a także ROI kampanii (zwrot z inwestycji) . Ponadto będą odpowiedzialni za zarządzanie budżetami w trakcie produkcji, co obejmuje regularne przeglądanie raportów finansowych na wszystkich etapach przedprodukcyjnych, aż do zakończenia etapów postprodukcyjnych, w których ostateczne terminy dostaw są dotrzymywane bez uszczerbku dla standardów kontroli jakości określonych przez klientów przez cały czas!

Przeczytaj także:

• 5 zalet marketingu wideo dla małych firm
• 10 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści wideo

Scenariusz filmu reklamowego

Pierwszym krokiem w tworzeniu reklamy telewizyjnej (lub filmu reklamowego) jest opracowanie scenariusza. Dobry scenariusz pomoże Ci stworzyć przekonującą historię, która najlepiej sprzeda Twój produkt lub usługę. Jeśli dopiero zaczynasz pisać scenariusze, polecam zapoznanie się z darmowym oprogramowaniem do pisania scenariuszy lub poradami dotyczącymi pisania scenariuszy.

Podstawowe kroki tworzenia scenariusza filmu reklamowego obejmują:

• Podział scenariusza – zanim zaczniesz pisać, powinieneś podzielić pomysł na reklamę telewizyjną na małe części, aby później łatwiej było ją zrozumieć i uporządkować. Można to zrobić, dzieląc każdą scenę i jej dopasowanie do ogólnej historii lub dzieląc każdą linię dialogową, tak aby zawierała wszystkie niezbędne informacje o tym, co dzieje się na ekranie w danym momencie.
• Opracowanie scenariusza – Po rozbiciu wszystkich tych elementów na wiele scen/linii dialogowych itp. należy je dalej rozwinąć, zanim będą gotowe do użycia jako część ostatecznej wersji roboczej reklamy telewizyjnej (lub filmu reklamowego). Na tym etapie pisarze często bardziej skupiają się na rozwijaniu osobowości głównych bohaterów poprzez interakcje z innymi wokół nich; motywacje postaci oparte na wspólnych doświadczeniach między dwiema stronami wchodzącymi w interakcje; ujawnianie historii poprzez sekwencje retrospekcji za pomocą lektora; ustalanie aktualnych tematów poprzez metafory używane w scenach itp., itd.

Podział skryptu

Kolejnym krokiem jest podzielenie scenariusza na sceny. W tym procesie utworzysz listę ujęć i storyboard.

Aby utworzyć listę ujęć, najpierw zidentyfikuj wszystkie sceny w scenariuszu. Następnie spójrz na każdą scenę i zastanów się, jakiego rodzaju ujęcia są wymagane, aby ta scena działała wizualnie. Powinieneś także pomyśleć o tym, ile osób będzie zaangażowanych w scenę i co będą robić podczas filmowania – jeśli w jednym pokoju jest wiele postaci mówiących jednocześnie, być może będziesz musiał filmować więcej niż jedną kamerą tak, aby każdy aktor mógł uzyskać własny zasięg (czyli własną konfigurację z oświetleniem).

Po zidentyfikowaniu wszystkich możliwych ujęć dla każdej sceny zanotuj je, a także wszelkie rekwizyty lub kostiumy potrzebne do każdego etapu procesu tworzenia filmu.

Utwórz listę ujęć

Lista ujęć to plan przechwytywania każdej sceny reklamy telewizyjnej (TVC) lub filmu reklamowego. Dobrze napisana lista ujęć pomoże Tobie i Twojej ekipie zachować porządek, skoncentrować się na najważniejszych ujęciach i być gotowym do pracy, gdy nadejdzie czas rozpoczęcia filmowania.

Dobra lista ujęć obejmuje każdy kąt każdej sceny, a także wszelkie określone efekty świetlne lub ruchy kamery, które chcesz umieścić w końcowym filmie.

Tworzenie harmonogramu strzelania

• Jesteś gotowy do nakręcenia reklamy telewizyjnej. Zanim zaczniesz filmować, musisz stworzyć harmonogram zdjęć.
• Jaki jest harmonogram zdjęć?

Harmonogram zdjęć to dokument zawierający wszystkie szczegóły dotyczące tego, kiedy, gdzie i jak długo każda scena będzie kręcona, a także jakie rekwizyty i sprzęt są wymagane do każdej sceny. Zawiera również informacje o tym, który plan lub miejsce należy zablokować do kręcenia, czy wymagane są jakiekolwiek pozwolenia, aby uzyskać pozwolenie na kręcenie w określonych miejscach w Bombaju lub Delhi w Indiach itp., Kto jest zaangażowany w każdą scenę (w tym aktorzy), co aparat będzie używany i gdzie powinien być ustawiony w stosunku do aktorów podczas kręcenia, kto będzie wykonywał prace postprodukcyjne, takie jak edycja zdjęć i filmów itp., ile czasu każdego dnia przeznaczono na różne zadania, takie jak makijaż / stylizacja włosów przez artystów/stylistów/wizażystów itp., czy potrzebne są jakieś efekty specjalne, zanim zaczniemy kręcić sceny, aby wyglądały idealnie na ekranie!

Kręcenie reklamy telewizyjnej

Kręcenie reklamy telewizyjnej to złożony proces, w który zaangażowanych jest wiele osób i działów. Reżyser będzie współpracował z agencją i klientem, aby stworzyć scenariusz i storyboard.

Gdy to nastąpi, reżyser wspólnie z ekipą produkcyjną określi najlepsze miejsce i czas na zdjęcia. Na planie muszą zadbać o to, aby wszystko poszło zgodnie z planem, a także reżyserować aktorów, statystów, kamerzystów itp.

Harmonogram produkcji reklam telewizyjnych

Harmonogram produkcji to dokument opisujący proces produkcyjny od początku do końca. Harmonogram produkcji jest ważnym narzędziem zarządzania procesem produkcyjnym. Może być używany do koordynowania działań między działami, śledzenia postępów i mierzenia produktywności, zarządzania zasobami i oceny ryzyka.

Harmonogram produkcji reklamy telewizyjnej powinien zawierać:

• Lista wszystkich zadań (np. obsada, ekipa) wymaganych na każdy dzień zdjęciowy wraz z odpowiadającymi im godzinami
• Lista wszystkich rekwizytów potrzebnych na każdy dzień zdjęciowy wraz z odpowiadającymi im godzinami
• Lista lokalizacji (wraz z adresami), w których będą odbywać się zdjęcia wraz z odpowiadającymi im godzinami

Postprodukcja – montaż, muzyka, miksowanie dźwięku, ostateczna wersja

Proces postprodukcji to miejsce, w którym dzieje się cała magia. To ostatni etap, zanim Twoja reklama trafi na ekrany telewizorów na całym świecie.

Twój edytor wideo połączy wszystkie Twoje nagrania i doda efekty lub grafikę, których chcesz użyć w swojej reklamie.

Następnie dodają muzykę i efekty dźwiękowe, aby mieć pewność, że wywrze to wpływ na widzów. Może to być bardzo ważne dla marek takich jak Audi, które znane są z wykorzystywania w swoich reklamach muzyki epickiej (stworzyły nawet oficjalną playlistę).

Na koniec dadzą Ci gotową kopię filmu reklamowego, gotową do wykorzystania online lub w telewizji!

Zalecane lektury: Jak zaplanować treść wideo, aby osiągnąć swoje cele i dotrzeć do odbiorców

Jak zorganizowany jest proces produkcyjny

Proces produkcji filmu reklamowego (lub produkcji reklamy telewizyjnej) jest bardzo zorganizowany. Składa się z trzech odrębnych faz: przedprodukcji, produkcji i postprodukcji.

Preprodukcja to etap planowania reklamy, który obejmuje podział scenariusza, tworzenie listy ujęć i planowanie zdjęć. Na tym etapie określasz swoje cele związane z produkcją filmu reklamowego, w tym kim będą Twoi odbiorcy docelowi, w co chcesz, aby wierzyli na temat Twojego produktu lub usługi i jak planujesz sprawić, by odczuli te rzeczy.

Produkcja odnosi się do rzeczywistego kręcenia reklamy. Obejmuje to współpracę z reżyserami, operatorami i aktorami na miejscu, a także w warunkach studyjnych z elementami scenografii, jeśli to konieczne. Postprodukcja odnosi się do wspólnego montażu wszystkich materiałów zarejestrowanych podczas kręcenia w ostateczną wersję gotową do emisji lub dystrybucji za pośrednictwem serwisów społecznościowych, takich jak YouTube lub Facebook itp.

Statystyki dotyczące produkcji TVC w Indiach

Produkcja TVC w Indiach szybko rośnie i stała się jedną z najważniejszych form reklamy. Szacuje się, że Indie produkują rocznie ponad 50 000 reklam telewizyjnych.

W Indiach jest ponad 3000 domów produkcyjnych, które produkują prawie wszystkie rodzaje filmów reklamowych.

Branża reklamowa w Indiach jest warta 11 miliardów dolarów, a reklamy telewizyjne są najpopularniejszą formą reklamy stosowaną przez firmy na całym świecie, w tym w Indiach.

I dlatego…

Ale ostatecznie nie ma się czym martwić, jeśli masz do tego pasję i jeśli pracujesz z sumiennym zespołem. Świadomość tego, jak coś się robi, jest zawsze pomocna, ponieważ wtedy możesz lepiej zaplanować swoje zasoby i czas.

Praca firmy produkującej filmy wideo w Indiach obejmuje pisanie scenariuszy, harmonogramy zdjęć, awarie — to wszystkie niezbędne kroki, które prowadzą do końcowego produktu. Podczas gdy proces produkcji reklamy telewizyjnej może na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowany, przy odrobinie praktyki i kreatywności będziesz w stanie stworzyć niesamowite projekty. Więc zacznijmy.