Liste de contrôle SEO : que corriger pour générer des ventes ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle énorme dans le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche et dans la mesure dans laquelle les clients existants et potentiels peuvent trouver votre boutique en ligne et ses produits. Il existe trois types de catégories de référencement sur lesquelles les entreprises doivent se concentrer : techniques, sur la page et externes. Chacun de ces types comporte plusieurs étapes et des suggestions associées pour créer un site Web optimisé. Si vous suivez les étapes de cette liste de contrôle, vous serez sur la bonne voie pour améliorer le référencement, améliorer les classements de recherche et augmenter le trafic vers votre site.

Structurez votre contenu

Étant donné que le contenu est la principale communication entre une marque et un client, il est crucial de créer un contenu de valeur, qu'il s'agisse de textes, de vidéos, de graphiques ou d'appels à l'action, concis, mémorables et percutants. En moyenne, les consommateurs quittent une page dans les dix secondes à moins que le site Web n'inclue une proposition de valeur claire. Votre contenu doit se concentrer sur la valeur en comprenant qui est votre client, d'où il vient et quels sont ses intérêts. Le contenu de valeur n'est pas le seul aspect sur lequel votre marque doit se concentrer. Google analyse tout le contenu de votre site Web, qu'il s'agisse de textes, d'images et de vidéos. S'ils sont correctement structurés, les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre le contenu de votre site. Pour un référencement efficace sur la page, vous devez garder le contenu de votre site convivial en utilisant des titres, des sous-titres, des graphiques et des images. Les utilisateurs doivent pouvoir trouver les informations qu'ils recherchent rapidement et efficacement.

Utiliser et placer stratégiquement des mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle important dans votre référencement sur la page. Ces mots-clés aident vos clients existants et potentiels à trouver votre site et vos produits de manière organique sur les moteurs de recherche. Ne vous contentez pas de placer des mots-clés aléatoires partout dans vos pages de contenu. Il est important de faire une recherche de mots-clés sur votre public cible. Tout en faisant cette recherche, gardez à l'esprit leur démographie, leur emplacement géologique et leurs intérêts. Il existe de nombreuses extensions et outils de recherche de mots clés qui peuvent affiner votre recherche comme Spyfu, Google Analytics et SEMRush. (Si vous manquez de ressources ou de savoir-faire pour effectuer ce type de recherche, nous vous recommandons de travailler avec une agence de marketing.) Une fois que vous connaissez vos mots-clés, vous pouvez commencer à les placer stratégiquement dans votre boutique en ligne.

Titres

L'utilisation de votre mot-clé principal dans vos titres sur les blogs, les pages de produits, les pages de destination et les pages d'accueil est indispensable. C'est l'un des premiers endroits où votre client trouvera votre site, votre page ou même votre produit. Vous voudrez placer votre mot-clé supérieur devant votre titre. Tout en travaillant sur le titre de votre page, vous souhaiterez également ajouter des modificateurs de balise de titre. Les modificateurs de balise de titre sont des mots ou des phrases qui aident votre page à se classer pour de nombreux mots-clés à longue traîne.

150 premiers mots

Les moteurs de recherche comme Google se concentrent fortement sur les 150 premiers mots de votre page Web. Les 150 premiers mots doivent inclure votre mot-clé principal au moins une fois. Vous pouvez également inclure quelques-uns de vos autres mots-clés mineurs. Cependant, n'oubliez pas de ne pas abuser de vos mots-clés principaux ou mineurs dans les 150 premiers mots ou dans le reste de votre article. Si vous essayez d'insérer autant que possible vos mots-clés dans le corps de votre contenu, cela sera évident pour vos lecteurs (et pour les moteurs de recherche) et rendra le contenu moins lisible. Distribuez-les de manière clairsemée sur la page et le site.

Balises H1, H2 et H3

Les balises de titre sont les balises que vous utilisez pour dimensionner votre titre et vos sous-titres. Cela permet à vos lecteurs ou acheteurs de connaître la mise en page de la page Web ou de l'article. Lorsque vous utilisez des balises d'en-tête, vous voudrez les garder aussi organisées que possible et utiliser des mots-clés pertinents. Même si ces balises ne contribuent pas énormément à votre classement dans les moteurs de recherche, chaque élément est utile.

Inclure une méta description

Les méta-descriptions décrivent ou résument le contenu de votre page pour les avantages du classement dans les moteurs de recherche. Voici un exemple de ce à quoi ressemble une méta description de Fawn Shoppe , une marque avec laquelle InteractOne a travaillé :

Vous voulez que votre méta description soit utile à vos clients en utilisant vos mots-clés pour aider à créer le contexte de votre contenu. Chaque page de votre boutique en ligne doit avoir une méta description unique qui va de 50 à 300 mots .

Utiliser des synonymes et des mots-clés LSI

Lors de votre recherche de mots-clés, vous aurez un mot-clé principal et plusieurs mots-clés mineurs. Au lieu de sursaturer votre mot-clé principal, vous allez vouloir utiliser des synonymes de ce mot-clé ou des mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI). Les mots-clés LSI sont des termes liés au mot-clé principal qui aident les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre le contenu de votre boutique en ligne. Il existe de nombreuses extensions que votre entreprise peut utiliser pour trouver les mots-clés LSI appropriés à utiliser comme LSIGraph. À des fins de classement, vous voudrez utiliser votre mot-clé principal plusieurs fois, puis ajouter des synonymes dans tout le contenu. Pour une meilleure aide pour trouver des synonymes ou des mots-clés LSI qui fonctionnent le mieux pour votre commerce électronique, travaillez avec une entreprise de marketing compétente qui connaît les tenants et les aboutissants du marketing SEO.

Optimiser toutes les images pour inclure les attributs Alt

Les images de toute boutique en ligne jouent un rôle dans l'optimisation des moteurs de recherche sur la page. Étant donné que votre site Web mettra en évidence des images, il est important d'optimiser toutes les images du site pour inclure des attributs alt. Les attributs Alt aident les moteurs de recherche à identifier le contenu d'une page Web. C'est aussi l'occasion idéale d'inclure vos mots-clés. L'optimisation des images de votre entreprise ne se limite pas à l'image elle-même, mais inclut également le nom de fichier de l'image. Lorsque vous enregistrez une image, nommez-la avec des mots et des mots-clés qui décrivent l'image. Les textes alternatifs et les noms de fichiers expliquent plus en détail aux moteurs de recherche de quoi il s'agit et de quoi parle votre site Web.

Personnalisez vos URL

Le premier élément de votre boutique en ligne est l'URL. C'est à partir de cette adresse que les clients accèdent à votre site Web. Même si les moteurs de recherche peuvent indexer des URL non personnalisées, la personnalisation de votre URL est l'occasion idéale d'inclure des mots clés et le contexte de la page. L'inclusion de mots-clés dans votre URL peut améliorer votre taux de clics (CTR) organique. Comme vous le savez déjà, le CTR organique est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur les résultats de recherche. Le CTR influence également le classement d'une marque sur les moteurs de recherche. N'oubliez pas non plus que des études récentes montrent que les URL courtes sont les meilleures sur les moteurs de recherche. Ces URL plus courtes sont normalement riches en mots clés qui aident les moteurs de recherche à évaluer de quoi il s'agit.

Inclure les liens externes et internes

Pour vous aider à obtenir un meilleur classement sur Google et les autres moteurs de recherche, votre marque doit créer un site de confiance. Vous pouvez créer une boutique en ligne digne de confiance en reliant des sites Web de confiance et bien référencés au site de votre entreprise. Ces liens sortants de sites Web bien référencés sont appelés liens externes. Les liens externes peuvent s'afficher sur les blogs, les réseaux sociaux, les pages à propos, les pages de questions fréquemment posées, etc. Les experts en optimisation des moteurs de recherche recommandent de lier cinq à huit sources faisant autorité sur vos blogs. Pour générer plus de trafic vers différentes pages de votre boutique en ligne, votre site doit également inclure des liens internes. Les liens internes sont des liens qui dirigent un utilisateur vers d'autres pages de votre site Web. Vous pouvez utiliser des liens internes (également appelés liens croisés) sur des blogs, des réseaux sociaux et d'autres pages de votre site. Si vous publiez sur un blog, les experts en référencement recommandent de lier deux à cinq pages différentes sur votre site. Il est également important d'utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés lorsque vous utilisez des liens externes et internes.

Kabayare Fashion fournit un excellent exemple d'inclusion de plusieurs liens internes sur leur page Retours et échanges :

Conclusion

Pour une stratégie de référencement sur page réussie, vous devez mettre en œuvre chacune de ces tactiques. Chacune de ces étapes, lorsqu'elles fonctionnent en tandem, créera un site plus fort et plus désirable aux yeux des moteurs de recherche. Chacun de ces éléments à lui seul n'augmentera pas nécessairement le classement de votre boutique en ligne ; cependant, marier tous les aspects créera une entreprise qui augmentera organiquement le trafic. Vous devez trouver les meilleures tactiques de référencement seul. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à augmenter votre trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.