Osiem kluczy do odnoszących sukcesy stron produktów sklepu e-commerce z modą

Strony produktów są kluczowe dla modowych witryn e-commerce, ponieważ zazwyczaj to na nich klienci decydują się na dokonanie zakupu lub opuszczenie Twojej witryny. Dlatego tak ważne jest, aby marki robiły wszystko, co w ich mocy, aby zrobić to dobrze i zatrzymać odwiedzających na miejscu i robić zakupy.

Te strony powinny zawierać wszystkie informacje, które klienci powinni wiedzieć o Twoich produktach, dlatego muszą zawierać dobrze napisane opisy produktów i wysokiej jakości zdjęcia — ale to dopiero początek. Jeśli naprawdę chcesz zaprezentować swoje produkty i zwiększyć współczynniki konwersji, musisz zwrócić uwagę na szczegóły. Czytaj dalej, aby poznać osiem kluczy do tworzenia udanych stron produktów e-commerce związanych z modą.

• Używaj różnych zdjęć
  Może wydawać się, że łatwiej jest trzymać się fotografii modelowanej lub płaskiej (z lotu ptaka), ale mądrze jest używać obu typów. Korzystanie z różnorodnych zdjęć, które są dobrze oświetlone, wysokiej jakości i przedstawiają różne kąty i konteksty, pomaga zminimalizować obawy klientów. Nie ma nic do ukrycia, gdy klient widzi produkt ze wszystkich stron!
  
  WP Standard to jedna marka, która dobrze przedstawia swoje produkty w szeregu ustawień odzwierciedlających realia lub aspiracje kupujących. Strona produktu ich torby Vintage Tote Bag zawiera zdjęcia samej torby (z funkcją powiększania, gdy najedzie na nią kursor komputera), a także zdjęcia torby noszonej w różnych ustawieniach oraz zbliżenia torby z dobytkiem w środku. Pozwala to kupującemu wyobrazić sobie siebie z produktem.
• Spraw, aby warianty były całkowicie jasne
  Gdy oferujesz warianty kolorystyczne lub wzornicze produktu, umieść te informacje zarówno na stronie kategorii produktów, jak i na stronie produktu. Małe przyciski z próbkami kolorów obok każdego obrazu miniatury produktu na stronie kategorii to świetny sposób na wyraźne poinformowanie kupujących o dostępnych opcjach. Idealna jest również informacja typu „więcej dostępnych kolorów” lub bardziej szczegółowa wzmianka o liczbie wariantów kolorystycznych lub wzorniczych.
  
  Nasz klient, Sam Villa , wyświetla opcje dostępne dla swoich nożyc według rozmiaru i typu (praworęczne lub leworęczne) za pomocą wyraźnie oznaczonych przycisków. Opcje te są widoczne zarówno na stronie kategorii, jak i na stronie produktu (gdzie dostępne są również zdjęcia wszystkich opcji), co ułatwia kupującym natychmiastowe zapoznanie się z oferowanymi wariantami. WP Standard wyświetla ich warianty nieco inaczej — w tym zdjęcia różnych wersji kolorystycznych produktu na tej samej stronie produktu, więc wszystko, co klient musi zrobić, aby zobaczyć swoje opcje, to przewijać dalej.
• Dołącz tabelę rozmiarów
  Ponieważ rozmiary różnią się znacznie w zależności od marki, nawet najbardziej pewni siebie kupujący mogą napotkać niepewność co do rozmiaru, którego potrzebują. Tabele rozmiarów, które są specyficzne dla różnych stylów produktów, mogą być bardzo pomocne w zwiększeniu liczby konwersji i zmniejszeniu liczby zwrotów, z którymi musi sobie radzić Twój sklep eCommerce.
  
  Na każdej ze swoich stron produktowych, Big Bud Press zawiera link do ich tabel rozmiarów , które wykorzystują kolory, ilustracje i notatki dotyczące różnych stylów i sposobu ich pomiaru. Zawierają również link do przewodnika po rozmiarach modeli , który umożliwia klientom przeglądanie zdjęć i pomiarów różnych modeli oraz rozmiarów odzieży danej marki, którą noszą. Jest to wyjątkowa oferta wizualna, która umożliwia klientom ocenę potrzebnego rozmiaru na podstawie różnych typów sylwetki i rozpoznania, który model najbardziej przypomina ich typ sylwetki. Jest to coś, co marka jest w stanie zrobić, ponieważ regularnie pracuje z tymi samymi modelkami – jeśli Twoja marka również to robi, może to być świetny sposób na pielęgnowanie zaufania kupujących, a także poczucia wspólnoty.
• Postaraj się, aby opisy produktów były zwięzłe i trafne
  Pisząc opisy produktów, weź pod uwagę najważniejsze cechy lub elementy produktu i umieść je z przodu i na środku. Pomyśl o tym jak o newsie — najważniejsze informacje chcesz uzyskać od razu, więc jeśli jest to specjalna technika szycia, współpraca lub inspiracja, pamiętaj o umieszczeniu tego w widocznym miejscu. Zawsze możesz później przejść do bardziej szczegółowych informacji.
  
  Pomyśl o tym, co można przekazać za pomocą obrazu, a co można przekazać tylko za pomocą tekstu. Na przykład uchwycenie poziomu komfortu pary butów na zdjęciu może być trudne, ale możesz udostępnić informacje o wspierających podeszwach wewnętrznych lub specjalnej technologii w opisie produktu.
• Potwierdź głos i misję swojej marki
  Niezależnie od tego, czy głos Twojej marki jest młody i dowcipny, czy skierowany do bardziej dojrzałej, poważnej publiczności, powinien błyszczeć we wszystkich opisach produktów. DollsKill , młody internetowy sprzedawca odzieży, wyróżnia się tym, że ich kolorowy styl jest widoczny na każdej stronie produktu, dzieląc się wszystkimi niezbędnymi szczegółami produktu, jednocześnie zachowując żywy ton kopii.
  
  Nigdy nie przegap okazji, aby potwierdzić misję swojej marki. United By Blue robi to dobrze, umieszczając następujące slogany na dole każdej strony produktu w swojej witrynie: „Każdy zakupiony produkt usuwa jeden funt śmieci” oraz „Zrównoważone materiały i etyczna produkcja”. Zawierają również informacje o wpływie materiałów użytych w tym produkcie na środowisko. Przypomina to kupującym o wyróżniku marki i zachęca ich do kliknięcia „dodaj do koszyka”, aby wesprzeć ich misję.
• Jasno określ koszty
  „Nieoczekiwane koszty” to jedna z głównych przyczyn porzucania koszyka, więc im wcześniej możesz się komunikować i wyjaśniać wszelkie dodatkowe wydatki, takie jak podatki lub koszty wysyłki, tym większe prawdopodobieństwo konwersji odwiedzających. Nie czekaj do koszyka – umieść tę informację na stronach swoich produktów.
  
  Dotyczy to również wszelkich oferowanych przez Ciebie bezpłatnych dostaw, bezpłatnych zwrotów lub ofert pakietowych — umieść te informacje na wszystkich stronach produktów, obok przycisku „dodaj do koszyka”. Przejrzystość jest kluczem w całym procesie eCommerce. Pokaż swoje produkty dokładnie takimi, jakimi są i jasno informuj o kosztach z góry, a zyskasz lojalnych, stałych klientów.
• Miej proste, dobrze ustawione wezwanie do działania
  Jeśli chodzi o wezwanie do działania, pamiętaj zarówno o przejrzystości wezwania do działania, jak i o umiejscowieniu przycisku wezwania do działania na stronie. Coś takiego jak „dodaj do koszyka” lub „kup teraz” to wszystko, czego potrzebujesz – zachowaj prostotę.
  
  Jeśli strona Twojego produktu jest długa, ponieważ zawiera dużo zdjęć i informacji, rozważ dodanie drugiego przycisku „kup teraz” lub „dodaj do koszyka” u dołu strony. W ten sposób Twoi kupujący nie będą musieli ponownie przewijać strony do samej góry po zapoznaniu się ze wszystkimi szczegółami produktu.
• Rozważ unikalny lub minimalistyczny projekt
  Nie bój się przeciwstawiać trendom i wypróbuj różne projekty stron produktów, aby Twoje produkty błyszczały. Marka 69 z Los Angeles skupia swoje produkty za pomocą dużych, animowanych miniatur, które pokazują ich zaangażowanie w nowoczesny eksperymentalizm. Strona główna tej marki pełni również funkcję strony produktu, prezentując jej asortyment za pomocą żywych, klikalnych zdjęć, które zmieniają się, gdy przesuwasz nad nimi kursor. Poza tym strona pozostaje statyczna i minimalna, z czystym białawym tłem i prostą czcionką bezszeryfową. Przyciąga wzrok i skutecznie pokazuje, o co chodzi.

Jak widać, strony produktów to znacznie więcej niż tylko zdjęcia i kopie. To tylko niektóre z kwestii, które należy wziąć pod uwagę. Aby uzyskać więcej, skontaktuj się z nami.