Восемь ключей к успешным страницам продуктов интернет-магазина модной одежды

Страницы продуктов являются ключевыми для веб-сайтов электронной коммерции, посвященных моде, потому что именно на них клиенты решают либо совершить покупку, либо покинуть ваш сайт. Поэтому очень важно, чтобы бренды делали все возможное, чтобы сделать их правильными и удержать посетителей на сайте и совершать покупки.

Эти страницы должны содержать всю информацию, которую клиенты должны знать о ваших продуктах, поэтому они должны включать хорошо написанные описания продуктов и качественные фотографии — но это только начало. Если вы действительно хотите продемонстрировать свои продукты и повысить коэффициент конверсии, вам нужно обратить внимание на детали. Ознакомьтесь с восемью ключами для создания успешных страниц товаров в сфере модной электронной коммерции.

• Используйте разные фотографии
  Может показаться, что проще придерживаться смоделированной или плоской фотографии (вид с высоты птичьего полета), но разумно использовать оба типа. Использование различных фотографий с хорошим освещением, высоким качеством и использованием разных ракурсов и контекстов поможет вам свести к минимуму беспокойство клиентов. Нечего скрывать, когда покупатель видит продукт со всех сторон!
  
  WP Standard — это один из брендов, который хорошо изображает свои продукты в различных условиях, которые отражают реалии или ожидания их покупателей. На странице продукта их винтажной большой сумки есть фотографии самой сумки (с функцией масштабирования, когда на нее наводится курсор компьютера), а также фотографии сумки, которую носят в различных условиях, и изображения сумки крупным планом. с вещами внутри. Это позволяет покупателю представить себя с товаром.
• Сделайте варианты предельно ясными
  Когда вы предлагаете варианты цвета или узора продукта, включите эту информацию как на страницу категории продукта, так и на страницу продукта. Небольшие кнопки с образцами цветов рядом с миниатюрами каждого продукта на странице категории — отличный способ четко сообщить покупателям о возможных вариантах. Также идеально подойдет примечание типа «доступно больше цветов» или более конкретное упоминание о количестве вариантов цвета или узора.
  
  Наш клиент Sam Villa отображает доступные варианты ножниц по размеру и типу (правосторонние или левосторонние) с помощью четко обозначенных кнопок. Эти параметры видны как на странице категории, так и на странице продукта (где также доступны фотографии всех вариантов), что позволяет покупателям сразу увидеть предлагаемые варианты. WP Standard отображает их варианты немного по-разному, включая фотографии разных цветов продукта на одной и той же странице продукта, поэтому все, что покупателю нужно сделать, чтобы просмотреть свои варианты, — это продолжать прокручивать.
• Включите таблицу размеров
  Из-за того, что размеры сильно различаются от бренда к бренду, даже самые уверенные покупатели могут столкнуться с неуверенностью в том, какой размер им нужен. Таблицы размеров, относящиеся к различным стилям ваших продуктов, могут быть очень полезны для увеличения конверсии и уменьшения количества возвратов, с которыми приходится иметь дело вашему интернет-магазину.
  
  На каждой странице своего продукта Big Bud Press включает ссылку на свои таблицы размеров , в которых используются цвета, иллюстрации и примечания о различных стилях и о том, как были сняты их размеры. Они также содержат ссылку на руководство по размерам моделей , которое позволяет покупателям просматривать фотографии и размеры различных моделей, а также размеры одежды бренда, которую они носят. Это уникальное визуальное предложение, которое позволяет клиентам определить, какой размер им нужен, на основе просмотра различных типов телосложения и определения того, какая модель больше всего похожа на их телосложение. Это то, что бренд может сделать, поскольку они регулярно работают с одними и теми же моделями — если это то, что делает и ваш бренд, это может быть отличным способом укрепить доверие покупателей, а также чувство общности.
• Описания продуктов должны быть краткими и актуальными.
  При написании описания продукта рассмотрите наиболее важные функции или элементы продукта и поместите их в центр. Думайте об этом как о новостной статье — вам нужна самая важная информация сразу, поэтому, если это особая техника шитья, сотрудничество или вдохновение, обязательно укажите это на видном месте. Вы всегда можете перейти к более подробной информации позже.
  
  Подумайте о том, что можно передать с помощью изображения, а что можно передать только с помощью текста. Например, может быть сложно передать уровень комфорта пары обуви с помощью фотографии, но вы можете поделиться информацией о поддерживающих стельках или специальных технологиях в описании продукта.
• Подтвердите голос и миссию вашего бренда
  Независимо от того, является ли голос вашего бренда молодым и остроумным или направленным на более зрелую и серьезную аудиторию, он должен сиять во всех описаниях ваших продуктов. Молодежный интернет-магазин модной одежды DollsKill преуспевает в том, что их красочный стиль проявляется на каждой странице продукта, делясь всеми необходимыми деталями предмета, сохраняя при этом живой тон копии.
  
  Никогда не упускайте возможности подтвердить миссию вашего бренда. United By Blue делает это хорошо, добавляя следующие слоганы внизу каждой страницы продукта на своем веб-сайте: «Каждый приобретенный продукт удаляет один фунт мусора» и «Экологичные материалы и этичное производство». Они также включают информацию о воздействии на окружающую среду материалов, используемых в этом изделии. Это напоминает покупателям об отличии бренда и побуждает их щелкнуть «добавить в корзину», чтобы поддержать свою миссию.
• Будьте ясны в отношении затрат
  «Непредвиденные расходы» — одна из основных причин отказа от корзины, поэтому чем раньше вы сможете сообщить об этом и объяснить любые дополнительные расходы, такие как налоги или доставка, тем больше у вас шансов привлечь посетителей. Не ждите корзины — разместите эту информацию на страницах вашего товара.
  
  Это также относится к любой бесплатной доставке, бесплатному возврату или пакетным предложениям, которые вы предлагаете — включите эту информацию на всех страницах вашего продукта рядом с кнопкой «Добавить в корзину». Прозрачность является ключевым моментом в процессе электронной коммерции. Показывайте свои продукты такими, какие они есть, и четко сообщайте о расходах, и вы приобретете лояльных и постоянных клиентов.
• Имейте простой, хорошо позиционированный CTA
  Когда дело доходит до вашего призыва к действию, помните как о ясности вашего призыва к действию, так и о расположении кнопки призыва к действию на странице. Что-то вроде «добавить в корзину» или «купить сейчас» — это все, что вам нужно — будьте проще.
  
  Если страница вашего продукта занимает много времени из-за большого количества фотографий и информации, рассмотрите возможность добавления второй кнопки «Купить сейчас» или «Добавить в корзину» внизу страницы. Таким образом, вашим покупателям не придется снова прокручивать страницу до самого верха после просмотра всех сведений о продукте.
• Подумайте об уникальном или минималистичном дизайне
  Не бойтесь идти против трендов и пробуйте разные дизайны страниц продуктов, чтобы ваши продукты блистали. Бренд 69 из Лос-Анджелеса размещает свои продукты в центре внимания с помощью больших анимированных миниатюр, демонстрирующих их приверженность современному экспериментаторству. Домашняя страница этого бренда также служит страницей продукта, демонстрируя свой ассортимент с помощью ярких, интерактивных фотографий, которые меняются при наведении на нее курсора. Помимо этого, страница остается статичной и минимальной, с чистым не совсем белым фоном и простым шрифтом без засечек. Это привлекает внимание и эффективно показывает, о чем они.

Как видите, страницы продуктов — это гораздо больше, чем просто фотографии и тексты. Это лишь некоторые из соображений, которые вы должны принять во внимание. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с нами.