Взлет и сила нано-инфлюенсеров

В последнее время спрос на нано-инфлюенсеров значительно вырос, поскольку считается, что они оказывают прямое и сильное влияние на своих последователей. Фактически, эта группа влиятельных лиц стала популярной для сотрудничества с брендами, потому что они доступны по цене и с ними легче работать. В этом блоге вы узнаете о нано-инфлюенсерах и их растущей популярности среди брендов электронной коммерции.

Кто такие нано-инфлюенсеры?

Нано-инфлюенсеры — это люди, у которых от 1000 до 10 000 подписчиков в социальных сетях, в первую очередь в Twitter и Instagram. Это сильно отличается от микроинфлюенсеров, у которых 10 000–50 000 подписчиков. Хотя у них меньше последователей, нано-инфлюенсеры являются доступным маркетинговым вариантом для брендов и фирм, поскольку у них часто есть лояльная и заинтересованная база последователей.

Помимо небольшого количества подписчиков, нано-инфлюенсеры также ограничены в плане контента, которым они делятся . Обычно они публикуют сообщения о нишевых темах или категориях, таких как образ жизни , еда и напитки , мода и другие темы, в зависимости от того, что больше всего интересует их аудиторию. Получая подписчиков в этих конкретных областях, их аудитория, как правило, более лояльна и доверяет опыту. влиятельного лица.

Одна из причин, почему нано-инфлюенсеры эффективны, заключается в том, что у них часто есть небольшая, но лояльная фанатская база. Нано-инфлюенсеров можно убедить за микроплату стать послами бренда, за небольшую часть стоимости тех влиятельных лиц, у которых больше последователей. Несмотря на то, что влиятельные лица часто обеспечивают отличный ROI для брендов, нано-влияниям часто отдают предпочтение, потому что с ними проще работать.

Брендам легче работать с нано-инфлюенсерами, потому что они предлагают определенный целевой рынок. Таким образом, легче определить ожидаемые результаты и создать сообщения, которые понравятся этой конкретной аудитории. Кроме того, нано-инфлюенсеры обычно стремятся получить клиентов и меньше эго. Поэтому бренды могут легко работать с ними с меньшим бюджетом и меньшими усилиями по сравнению с другими, «крупными» влиятельными лицами.

Рост нано-инфлюенсеров

В опросе, проведенном Influencer Intelligence , большинство онлайн-брендов заявили, что в недавнем прошлом они использовали нано-инфлюенсеров. Фактически, около 76% брендов сообщают об использовании нано-инфлюенсеров по сравнению с 72%, которые использовали микро- и нишевые инфлюенсеры. Как и микровлияния, нишевые влиятельные лица имеют большее количество подписчиков, обычно чуть менее 100 000 человек. Хотя они сосредоточены на одной или двух предметных областях, их большое количество подписчиков ограничивает их способность лично взаимодействовать со всеми. Недавно появившийся сегмент нано-инфлюенсеров привлек внимание как брендов, так и клиентов. Поскольку треть брендов, которые использовали нано-инфлюенсеров, утверждают, что они были наиболее успешными, в будущем можно ожидать новых партнерских сделок.

Что делает нано-инфлюенсеров уникальными, так это то, что они не являются известными знаменитостями. Вместо этого они являются обычными цифровыми гражданами с хорошими навыками работы в социальных сетях и личностью, которая хорошо приспосабливается к цифровому миру. . Их естественная склонность к влиянию означает, что они могут достичь более близкого контакта. Они более искренние, более доступные и имеют лучшую репутацию среди влиятельных лиц . Благодаря этой аутентичности нано-лидеров мнений и доверию, которое они вызывают у своих последователей, бренды добились более высоких коэффициентов конверсии и более активного взаимодействия по сравнению с другими группами влиятельных лиц.

Почему бренды сотрудничают с Nano и влиятельными лицами

В первые дни бренды искали партнерские отношения с влиятельными лицами, у которых было наибольшее количество подписчиков. Цель заключалась в том, чтобы их продвигаемый контент достиг максимально возможной аудитории. Однако появление спам-ботов и поддельных подписчиков побудило бренды усомниться в статистике, которую они видели, и начали искать возможности, которые привели бы к более высоким показателям конверсии. «Нравится» и «Поделиться» — это еще не все, в какой-то момент маркетинговые усилия должны приносить доход на вложенные средства. Основываясь на всех этих пунктах, мы начали наблюдать постепенный переход от более широкого охвата к вовлеченности и аутентичности.

Нано-инфлюенсеры продемонстрировали преодоление разрыва между охватом и подлинностью. Поскольку у них более интимные отношения со своими подписчиками, они, как правило, имеют более лояльных последователей. Бренды теперь считают более привлекательным работать с этой группой влиятельных лиц по нескольким причинам (помимо того, что с ними просто легче работать):

Вызывайте больше доверия и приверженности: нано-инфлюенсеры более тесно взаимодействуют со своими последователями. Поскольку их последователей меньше, общаться с ними напрямую проще. Это означает, что влиятельный человек с большей вероятностью прочитает и ответит на большее количество комментариев и сообщений. Этот уровень взаимодействия помогает укрепить доверие к бренду, поскольку подписчики получают необходимую подлинность от нано-инфлюенсера.

Обеспечьте широкую известность бренда . Даже при небольшом количестве подписчиков нано-лидеры мнений могут повысить узнаваемость вашего бренда. Поскольку у них больше времени для взаимодействия с подписчиками в своих учетных записях в социальных сетях, они более эффективно повышают узнаваемость вашего бренда. Их можно заставить постоянно делиться вашим новым контентом, постоянно упоминать ваш бренд во взаимодействиях и держать ваш бренд в центре внимания среди своих подписчиков.

Предложите доступ к более конкретной целевой аудитории: нано-инфлюенсеры преуспели в сборе нишевых подписчиков, сосредоточившись на определенных категориях и типах контента. Их каналы обычно освещают такие области интересов, как кулинария, спорт, мода, воспитание детей и другие. Это также означает, что их подписчики специфичны и заинтересованы в узком контенте. Когда бренд использует нано-инфлюенсера, он уверен, что его контент достигает нужной аудитории.

Более доступный и доступный: партнерство с нано-инфлюенсерами может быть значительно более доступным, чем с более крупными влиятельными лицами. Обычно они предлагают доступные предложения и будут работать с небольшим бюджетом, чтобы добиться необходимых результатов. В некоторых случаях бренды вступали в рабочие отношения с нано-инфлюенсерами с обменом продуктами, которые они будут рекламировать.

Поиск подходящих нано-инфлюенсеров

Поиск подходящего влиятельного лица для вашего бренда требует тщательного исследования. Убедитесь, что они будут полезны для вашей компании и что у них есть правильная база последователей. Помимо сопоставления их базы подписчиков с вашей целевой аудиторией, проверьте, работают ли они с брендами, которые могут конфликтовать с рекламой ваших продуктов. Закон также развивается, чтобы включить регулирование того, как бренды взаимодействуют с влиятельными лицами. Поэтому мы рекомендуем брендам, заинтересованным в каком-либо соглашении с влиятельными лицами, работать с маркетинговой фирмой, имеющей опыт работы с талантами и практиками влиятельных лиц. Это гарантирует, что вы работаете с командой, которая знает, что делает, и что ваше соглашение находится в рамках юридических ограничений.

Если вам интересно, с чего начать, используя тактику, описанную в этой или других статьях, InteractOne предлагает различные услуги цифрового маркетинга для развития вашего бренда электронной коммерции. Свяжитесь с нами сегодня и давайте поговорим о стратегии.