การเพิ่มขึ้นและพลังของนาโนอินฟลูเอนเซอร์

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ความต้องการนาโนอินฟลูเอนเซอร์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากถือว่ามีผลกระทบโดยตรงและรุนแรงต่อผู้ติดตามของพวกเขา ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ทรงอิทธิพลกลุ่มนี้กลายเป็นที่นิยมสำหรับการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ เนื่องจากพวกเขามีราคาย่อมเยาและทำงานด้วยได้ง่ายกว่า ในบล็อกนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลด้านนาโนและความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่แบรนด์อีคอมเมิร์ซ

ใครคือผู้มีอิทธิพลต่อนาโน?

นาโนอินฟลูเอนเซอร์คือบุคคลที่มีผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คนในบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา โดยเฉพาะบน Twitter และ Instagram สิ่งนี้ค่อนข้างแตกต่างจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000-50,000 คน แม้ว่าพวกเขาจะมีจำนวนผู้ติดตามที่น้อยกว่า แต่ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนก็เป็นตัวเลือกทางการตลาดที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์และบริษัทต่างๆ เนื่องจากพวกเขามักจะมีฐานผู้ติดตามที่ภักดีและมีส่วนร่วม

นอกเหนือจากจำนวนผู้ติดตามที่ต่ำแล้ว นาโนอินฟลูเอนเซอร์ยังจำกัดประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปัน อีกด้วย พวกเขามักจะโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะหรือหมวดหมู่ เช่น ไลฟ์สไตล์ อาหาร และ เครื่อง ดื่ม แฟชั่น และหัวข้ออื่นๆ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมสนใจอะไรมากที่สุด การได้รับการติดตามในพื้นที่เฉพาะเหล่านั้น ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะภักดีและไว้วางใจในความเชี่ยวชาญมากขึ้น ของผู้มีอิทธิพล

หนึ่งในเหตุผลที่ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีประสิทธิภาพก็เพราะพวกเขามักมีฐานแฟนคลับขนาดเล็กแต่มีความภักดี สามารถโน้มน้าวผู้มีอิทธิพลระดับนาโนให้กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย ในราคาเพียงเล็กน้อยของผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แม้ว่าผู้มีอิทธิพลมักจะมอบ ROI ที่ยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์ แต่ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมักเป็นที่ต้องการมากกว่า เพราะพูดง่ายๆ ก็คือพวกเขาทำงานด้วยได้ง่ายกว่า

แบรนด์พบว่าการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลนาโนนั้นง่ายกว่าเพราะพวกเขาเสนอตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ด้วยวิธีนี้ การกำหนดผลลัพธ์ที่คาดหวังและสร้างข้อความที่จะดึงดูดผู้ชมเฉพาะนั้นได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลด้านนาโนมักจะกระตือรือร้นที่จะได้ลูกค้าและมีอัตตาน้อยลง ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถทำงานร่วมกับพวกเขาได้อย่างง่ายดายด้วยงบประมาณที่น้อยกว่าและความพยายามที่น้อยกว่าเมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลที่ 'ใหญ่กว่า' คนอื่นๆ

การเติบโตของผู้มีอิทธิพลนาโน

ในการ สำรวจที่จัดทำโดย Influencer Intelligence แบรนด์ออนไลน์ส่วนใหญ่ระบุว่าพวกเขาเคยใช้ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนในช่วงที่ผ่านมา ในความเป็นจริงแล้ว ประมาณ 76% ของแบรนด์รายงานว่าใช้ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน เทียบกับ 72% ที่ใช้ผู้มีอิทธิพลในระดับจุลภาคและเฉพาะกลุ่ม เช่นเดียวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ อินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่มมีจำนวนผู้ติดตามที่มากกว่า ซึ่งปกติแล้วจะต่ำกว่า 100,000 คน แม้ว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่หนึ่งหรือสองหัวข้อ แต่จำนวนผู้ติดตามที่มากขึ้นจะจำกัดความสามารถในการมีส่วนร่วมกับทุกคนเป็นการส่วนตัว กลุ่มผู้มีอิทธิพลนาโนที่เกิดขึ้นใหม่ได้รับความสนใจจากทั้งแบรนด์และลูกค้า ด้วยหนึ่งในสามของแบรนด์ที่ใช้ผู้มีอิทธิพลด้านนาโนโดยอ้างว่าประสบความสำเร็จมากที่สุด ข้อตกลงความร่วมมือเพิ่มเติมสามารถคาดหวังได้ในอนาคต

สิ่งที่ทำให้นาโนอินฟลูเอนเซอร์มีเอกลักษณ์คือพวกเขาไม่ใช่คนดัง พวกเขาเป็นพลเมืองดิจิทัลทั่วไปที่มีทักษะด้านโซเชียลมีเดียที่ดีและมีบุคลิกที่เข้ากับโลกดิจิทัลได้ดี . นิสัยชอบโน้มน้าวโดยธรรมชาติของพวกเขาหมายความว่าพวกเขาสามารถบรรลุการเข้าถึงที่ใกล้ชิดมากขึ้น พวกเขา จริงใจกว่า เข้าถึงได้มากกว่า และมีชื่อเสียงที่ดีกว่าในหมู่ผู้มี อิทธิพล ด้วยความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและความไว้วางใจที่พวกเขาสร้างขึ้นจากผู้ติดตาม แบรนด์ต่างๆ จึงได้รับอัตราคอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้นและปฏิสัมพันธ์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลกลุ่มอื่นๆ

ทำไมแบรนด์ถึงเป็นพันธมิตรกับนาโนและผู้มีอิทธิพล

ในช่วงแรก ๆ แบรนด์ต่าง ๆ แสวงหาความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีจำนวนผู้ติดตามมากที่สุด เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่โปรโมตของพวกเขาจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม การเกิดขึ้นของสแปมบอทและผู้ติดตามปลอมทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ตั้งคำถามเกี่ยวกับสถิติที่พวกเขาเห็น และเริ่มมองหาลู่ทางที่จะนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น .. 'ไลค์' และ 'แชร์' ไม่ใช่ทุกสิ่ง ในบางจุด ความพยายามทางการตลาดต้องสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน จากประเด็นทั้งหมดเหล่านี้ เราเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยจากการเข้าถึงที่สูงขึ้นไปสู่การมีส่วนร่วมและความถูกต้อง

ผู้มีอิทธิพลนาโนได้แสดงให้เห็นถึงการเชื่อมช่องว่างระหว่างการเข้าถึงและความถูกต้อง เนื่องจากพวกเขามีปฏิสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากขึ้น พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะมีผู้ติดตามที่ภักดีมากขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ พบว่าการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้มีความน่าสนใจมากขึ้นเนื่องจากเหตุผลหลายประการ (นอกเหนือจากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้ง่ายขึ้น):

สั่งการความไว้วางใจและความมุ่งมั่นมากขึ้น: ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีปฏิสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับผู้ติดตามของพวกเขา เนื่องจากผู้ติดตามของพวกเขามีจำนวนน้อยกว่า การสื่อสารกับพวกเขาโดยตรงจึงง่ายกว่า ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลมีแนวโน้มที่จะอ่านและตอบกลับความคิดเห็นและข้อความมากขึ้น การโต้ตอบในระดับนี้ช่วยสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ เนื่องจากผู้ติดตามกำลังได้รับความถูกต้องที่จำเป็นจากผู้มีอิทธิพลระดับนาโน

ให้การมองเห็นแบรนด์ในวงกว้าง : แม้จะมีผู้ติดตามจำนวนน้อย แต่ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนก็สามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณได้ เนื่องจากพวกเขามี เวลามากขึ้นในการโต้ตอบกับผู้ติดตาม ในบัญชีโซเชียลมีเดีย พวกเขาจึงมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ พวกเขาสามารถถูกสั่งให้แบ่งปันเนื้อหาใหม่ของคุณอย่างต่อเนื่อง พูดถึงแบรนด์ของคุณในการโต้ตอบ และทำให้แบรนด์ของคุณ 'อยู่ในใจ' ในหมู่ผู้ติดตามของพวกเขา

เสนอการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น: ผู้ มีอิทธิพลระดับนาโนเก่งในการรวบรวมกลุ่มเฉพาะตามโดยเน้นที่หมวดหมู่และประเภทของเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง ช่องของพวกเขามักจะเน้นเรื่องที่สนใจ เช่น การทำอาหาร กีฬา แฟชั่น การเลี้ยงลูก เป็นต้น นอกจากนี้ยังหมายความว่าผู้ติดตามของพวกเขามีความเฉพาะเจาะจงและสนใจเนื้อหาที่แคบ เมื่อแบรนด์ใช้นาโนอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาแน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

เข้าถึงได้มากขึ้นและราคาไม่แพง: การ เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนสามารถถูกกว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่มาก พวกเขามักจะเสนอข้อเสนอที่เหมาะสมและจะทำงานโดยใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ในบางกรณี แบรนด์ต่างๆ ได้เข้าสู่ ความสัมพันธ์ในการทำงานกับนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ด้วยการแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจะโฆษณา

การค้นหา Nano Influencer ที่เหมาะสม

การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณต้องทำการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณและพวกเขามีฐานผู้ติดตามที่เหมาะสม นอกเหนือจากการจับคู่ฐานผู้ติดตามกับกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว ให้ตรวจสอบว่าพวกเขาทำงานร่วมกับแบรนด์ที่อาจ ขัดแย้ง กับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ กฎหมายยังพัฒนาเพื่อรวมการควบคุมว่าแบรนด์มีปฏิสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลอย่างไร ดังนั้นเราจึงแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ ที่สนใจในข้อตกลงเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกประเภทเพื่อทำงานร่วมกับบริษัทการตลาดที่มีประสบการณ์ในการจัดการความสามารถและแนวทางปฏิบัติของอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับทีมที่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ และข้อตกลงของคุณอยู่ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมาย

หากคุณสงสัยว่าจะเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่อธิบายไว้ในบทความนี้หรือที่อื่นๆ InteractOne ขอเสนอบริการ ด้านการตลาดดิจิทัล ที่หลากหลาย เพื่อขยายแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณ ติดต่อเราวันนี้และ มาพูดคุยเรื่องกลยุทธ์กัน