L'essor et le pouvoir des nano-influenceurs

Récemment, la demande de nano-influenceurs a considérablement augmenté car ils sont considérés comme ayant un impact direct et fort sur leurs abonnés. En fait, ce groupe d'influenceurs est devenu populaire pour la collaboration de marque car ils sont abordables et plus faciles à travailler. Dans ce blog, vous découvrirez les nano-influenceurs et leur popularité croissante parmi les marques de commerce électronique.

Qui sont les nano-influenceurs ?

Les nano-influenceurs sont des individus avec 1 000 à 10 000 abonnés à leur compte de médias sociaux, notamment sur Twitter et Instagram. C'est assez différent des micro-influenceurs qui ont 10 000 à 50 000 abonnés. Bien qu'ils aient un public plus restreint, les nano-influenceurs sont une option marketing abordable pour les marques et les entreprises, car ils ont souvent une base d'abonnés fidèles et engagés.

Outre leur faible nombre de followers, les nano-influenceurs sont également limités quant au type de contenu qu'ils partagent . Ils publient généralement sur des sujets ou des catégories de niche comme le style de vie , la nourriture et les boissons , la mode et d'autres sujets en fonction de ce qui intéresse le plus leur public. En gagnant une suite dans ces domaines spécifiques, leur public a tendance à être plus fidèle et à faire confiance à l'expertise. de l'influenceur.

L'une des raisons pour lesquelles les nano-influenceurs sont efficaces est qu'ils disposent souvent d'une base de fans petite mais fidèle. Les nano-influenceurs peuvent être persuadés, moyennant un micro-frais, de devenir des ambassadeurs de la marque, pour une fraction du coût des influenceurs avec un plus grand public. Même si les influenceurs offrent souvent d'excellents retours sur investissement aux marques, les nano-influenceurs sont souvent préférés car, tout simplement, ils sont plus faciles à travailler.

Les marques trouvent plus facile de travailler avec des nano-influenceurs car ils offrent un marché cible spécifique. De cette façon, il est plus facile de déterminer les résultats attendus et de rédiger des messages qui plairont à ce public spécifique. De plus, les nano-influenceurs sont généralement désireux d'obtenir des clients et ont moins d'ego. Par conséquent, les marques peuvent facilement travailler avec eux pour un budget plus petit et moins d'efforts par rapport à d'autres influenceurs "plus grands".

Croissance des nano influenceurs

Dans une enquête menée par Influencer Intelligence , la majorité des marques en ligne ont déclaré avoir utilisé des influenceurs Nano dans un passé récent. En fait, environ 76 % des marques déclarent avoir utilisé des nano-influenceurs, contre 72 % qui ont utilisé des micro-influenceurs et des niches. Tout comme les micro-influenceurs, les influenceurs de niche ont un plus grand nombre de followers, généralement un peu moins de 100 000. Bien qu'ils se concentrent sur un ou deux domaines, leur nombre plus élevé d'abonnés limite leur capacité à s'engager personnellement avec tout le monde. Le nouveau segment émergent des nano-influenceurs a attiré l'attention des marques et des clients. Avec un tiers des marques qui ont utilisé un nano-influenceur affirmant que c'était le plus réussi, on peut s'attendre à d'autres accords de partenariat à l'avenir.

Ce qui rend les nano-influenceurs uniques, c'est qu'ils ne sont pas des célébrités célèbres. Au lieu de cela, ce sont des citoyens numériques ordinaires dotés de bonnes compétences en matière de médias sociaux et d'une personnalité qui se traduit bien dans le monde numérique. . Leur propension naturelle à influencer signifie qu'ils peuvent atteindre une portée plus intime. Ils sont plus authentiques, plus accessibles et ont une meilleure réputation auprès de leurs influenceurs . En raison de cette authenticité des nano-influenceurs et de la confiance qu'ils établissent avec leurs abonnés, les marques ont atteint des taux de conversion plus élevés et des interactions accrues par rapport aux autres groupes d'influenceurs.

Pourquoi les marques s'associent à Nano et aux influenceurs

Au début, les marques recherchaient des partenariats avec des influenceurs qui comptaient le plus grand nombre d'abonnés. L'objectif était de s'assurer que leur contenu promu atteindra le public le plus large possible. Cependant, l'émergence de robots spammeurs et de faux abonnés a incité les marques à remettre en question les statistiques qu'elles voyaient et ont commencé à chercher des voies qui conduiraient à des taux de conversion plus élevés. l'effort de marketing doit produire un retour sur investissement. Sur la base de tous ces points, nous avons commencé à voir un passage progressif d'une portée plus élevée à l'engagement et à l'authenticité.

Les nano-influenceurs ont montré qu'ils comblaient le fossé entre la portée et l'authenticité. Puisqu'ils ont des interactions plus intimes avec leurs abonnés, ils ont tendance à avoir un public plus fidèle. Les marques trouvent désormais plus attrayant de travailler avec ce groupe d'influenceurs pour plusieurs raisons (au-delà du simple fait qu'il est plus facile de travailler avec) :

Commandez plus de confiance et d'engagement : les nano-influenceurs interagissent plus étroitement avec leurs abonnés. Comme leurs abonnés sont moins nombreux, il est plus facile de communiquer directement avec eux. Cela signifie que l'influenceur est plus susceptible de lire et de répondre à plus de commentaires et de messages. Ce niveau d'interaction aide à renforcer la confiance dans une marque, car les abonnés obtiennent l'authenticité nécessaire du nano-influenceur.

Offrir une large visibilité à la marque : Même avec leur petit nombre de followers, les nano influenceurs peuvent augmenter la visibilité de votre marque. Puisqu'ils ont plus de temps pour interagir avec les abonnés sur leurs comptes de médias sociaux, ils sont plus efficaces pour augmenter la visibilité de votre marque. Ils peuvent être amenés à partager constamment votre nouveau contenu, à continuer de mentionner votre marque dans les interactions et à garder votre marque « en tête » parmi leurs abonnés.

Offrez l'accès à un public cible plus spécifique : Les nano-influenceurs excellent dans la collecte d'un créneau en se concentrant sur des catégories et des types de contenu spécifiques. Leurs chaînes mettent généralement en avant un domaine d'intérêt tel que la cuisine, le sport, la mode, la parentalité, entre autres. Cela signifie également que leurs abonnés sont spécifiques et s'intéressent à un contenu restreint. Lorsqu'une marque utilise un nano-influenceur, elle est sûre que son contenu atteint le bon type d'audience.

Plus accessible et abordable : Le partenariat avec des nano-influenceurs peut être considérablement plus abordable que des influenceurs plus importants. Ils proposent généralement des offres abordables et travailleront avec un petit budget pour fournir les résultats nécessaires. Dans certains cas, les marques ont noué des relations de travail avec des nano-influenceurs avec un échange des produits dont ils feront la publicité.

Trouver les bons nano-influenceurs

Trouver le bon influenceur pour votre marque vous oblige à faire des recherches approfondies. Assurez-vous qu'ils seront bénéfiques pour votre entreprise et qu'ils ont la bonne base d'abonnés. En plus de faire correspondre leur base d'abonnés avec votre public cible, vérifiez s'ils travaillent avec des marques qui pourraient entrer en conflit avec la publicité de vos produits. La loi évolue également pour inclure la réglementation de la manière dont les marques interagissent avec les influenceurs. Par conséquent, nous recommandons aux marques intéressées par tout type d'accord d'influence de travailler avec une entreprise de marketing expérimentée dans la gestion des talents et des pratiques d'influence. Cela garantira que vous travaillez avec une équipe qui sait ce qu'elle fait et que votre accord respecte les contraintes légales.

Si vous vous demandez par où commencer avec les tactiques décrites dans cet article ou d'autres, InteractOne propose une variété de services de marketing numérique pour développer votre marque de commerce électronique. Contactez-nous aujourd'hui et parlons stratégie.