El auge y el poder de los nanoinfluencers

Recientemente, la demanda de nano influencers ha crecido enormemente, ya que se considera que tienen un impacto fuerte y directo en sus seguidores. De hecho, este grupo de personas influyentes se ha vuelto popular para la colaboración de marca porque son asequibles y más fáciles de trabajar. En este blog, aprenderá sobre los nanoinfluencers y su creciente popularidad entre las marcas de comercio electrónico.

¿Quiénes son los nanoinfluencers?

Los nanoinfluencers son personas con entre 1000 y 10 000 seguidores en su cuenta de redes sociales, sobre todo en Twitter e Instagram. Esto es bastante diferente de los microinfluencers que tienen entre 10 000 y 50 000 seguidores. Aunque tienen menos seguidores, los nanoinfluencers son una opción de marketing asequible para marcas y empresas, ya que a menudo tienen una base de seguidores leales y comprometidos.

Aparte de su bajo número de seguidores, los nano-influencers también son limitados en cuanto al tipo de contenido que comparten . Por lo general, publican sobre temas de nicho o categorías como estilo de vida , alimentos y bebidas , moda y otros temas según lo que más le interese a su audiencia. Al obtener seguidores en esas áreas específicas, sus audiencias tienden a ser más leales y confían en la experiencia. del influenciador.

Una de las razones por las que los nano-influencers son efectivos es porque a menudo cuentan con una base de fans pequeña pero leal. Se puede persuadir a los nanoinfluencers por una microtarifa para que se conviertan en embajadores de la marca, por una fracción del costo de los influencers con más seguidores. A pesar de que los influencers a menudo generan grandes ROI para las marcas, a menudo se prefieren los nano influencers porque, simplemente, es más fácil trabajar con ellos.

A las marcas les resulta más fácil trabajar con nano influencers porque ofrecen un mercado objetivo específico. De esta manera, es más fácil determinar los resultados esperados y elaborar mensajes que atraigan a esa audiencia específica. Además, los nano influencers suelen estar ansiosos por conseguir clientes y tienen menos ego. Por lo tanto, las marcas pueden trabajar fácilmente con ellos por un presupuesto más pequeño y menos esfuerzo en comparación con otros influencers 'más grandes'.

Crecimiento de Nano Influencers

En una encuesta realizada por Influencer Intelligence , la mayoría de las marcas en línea afirmaron que han usado nano influencers en el pasado reciente. De hecho, alrededor del 76 % de las marcas informa haber utilizado nano influencers en comparación con el 72 % que utilizó micro influencers y de nicho. Al igual que los microinfluencers, los influencers de nicho tienen una mayor cantidad de seguidores, generalmente un poco menos de 100,000. Aunque se enfocan en una o dos áreas temáticas, su mayor número de seguidores limita su capacidad para interactuar personalmente con todos. El nuevo segmento emergente de nano influencers ha llamado la atención tanto de las marcas como de los clientes. Con un tercio de las marcas que han utilizado un nano influencer afirmando que fue el más exitoso, se pueden esperar más acuerdos de asociación en el futuro.

Lo que hace únicos a los nano influencers es que no son celebridades famosas. En cambio, son ciudadanos digitales ordinarios con buenas habilidades en las redes sociales y una personalidad que se traduce bien en el mundo digital. . Su propensión natural a influir significa que pueden lograr un alcance más íntimo. Son más genuinos, más accesibles y tienen mejor reputación entre sus influencers . Debido a esta autenticidad de los nano influencers y la confianza que establecen con sus seguidores, las marcas han logrado mayores tasas de conversión e interacciones en comparación con otros grupos de influencers.

Por qué las marcas se asocian con Nano e Influencers

En los primeros días, las marcas buscaban asociaciones con personas influyentes que tuvieran el mayor número de seguidores. El objetivo era garantizar que su contenido promocionado llegue a la mayor audiencia posible. Sin embargo, la aparición de bots de spam y seguidores falsos llevó a las marcas a cuestionar las estadísticas que estaban viendo y comenzaron a buscar vías que los llevarían a tasas de conversión más altas. "Me gusta" y "Compartir" no lo son todo, en algún momento un esfuerzo de marketing debe producir un retorno de la inversión. Sobre la base de todos estos puntos, hemos comenzado a ver un cambio gradual de mayor alcance a compromiso y autenticidad.

Se ha demostrado que los nanoinfluencers cierran la brecha entre el alcance y la autenticidad. Dado que tienen interacciones más íntimas con sus seguidores, tienden a tener seguidores más leales. Las marcas ahora encuentran más atractivo trabajar con este grupo de personas influyentes por varias razones (más allá de simplemente ser más fácil trabajar con ellos):

Imponga una mayor confianza y compromiso: los nanoinfluencers interactúan más de cerca con sus seguidores. Dado que sus seguidores son menos numerosos, comunicarse con ellos directamente es más fácil. Esto significa que es más probable que el influencer lea y responda más comentarios y mensajes. Este nivel de interacción ayuda a generar confianza en una marca, ya que los seguidores obtienen la autenticidad que necesitan del nano-influencer.

Proporcione una amplia visibilidad de marca : incluso con su pequeña cantidad de seguidores, los nanoinfluencers pueden aumentar la visibilidad de su marca. Dado que tienen más tiempo para interactuar con los seguidores en sus cuentas de redes sociales, son más efectivos para aumentar la visibilidad de su marca. Se les puede dirigir para que compartan constantemente su nuevo contenido, sigan mencionando su marca en las interacciones y mantengan su marca como "lo más importante" entre sus seguidores.

Ofrezca acceso a un público objetivo más específico: los nano-influencers se destacan en recopilar un nicho de seguidores al enfocarse en categorías y tipos de contenido específicos. Sus canales suelen destacar un área de interés como cocina, deportes, moda, crianza, entre otros. Esto también significa que sus seguidores son específicos y están interesados ​​en un contenido limitado. Cuando una marca utiliza un nano-influencer, está segura de que su contenido está llegando al tipo de público adecuado.

Más accesible y asequible: asociarse con nanoinfluencers puede ser considerablemente más asequible que con grandes influencers. Por lo general, ofrecen ofertas asequibles y trabajarán con un presupuesto pequeño para brindar los resultados necesarios. En algunos casos, las marcas han entablado relaciones laborales con nano-influencers con un intercambio de los productos que anunciarán.

Encontrar los nanoinfluencers adecuados

Encontrar el influencer adecuado para su marca requiere que realice una investigación exhaustiva. Asegúrese de que sean beneficiosos para su empresa y que tengan la base de seguidores adecuada. Además de hacer coincidir su base de seguidores con su público objetivo, verifique si están trabajando con marcas que podrían entrar en conflicto con la publicidad de sus productos. La ley también está evolucionando para incluir la regulación de cómo las marcas interactúan con personas influyentes. Por lo tanto, recomendamos a las marcas interesadas en cualquier tipo de acuerdo con influencers que trabajen con una empresa de marketing con experiencia en el manejo del talento y las prácticas de influencers. Esto asegurará que está trabajando con un equipo que sabe lo que está haciendo y que su acuerdo está dentro de las limitaciones legales.

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