L'ascesa e il potere dei nano influencer

Di recente, la domanda di nano influencer è cresciuta enormemente poiché si ritiene che abbiano un impatto diretto e forte sui propri follower. In effetti, questo gruppo di influencer è diventato popolare per la collaborazione con i marchi perché sono convenienti e più facili da lavorare. In questo blog imparerai a conoscere i nano influencer e la loro crescente popolarità tra i marchi di e-commerce.

Chi sono i nano-influencer?

I nano-influencer sono individui con 1.000 - 10.000 follower del proprio account di social media, in particolare su Twitter e Instagram. Questo è molto diverso dai micro-influencer che hanno 10.000-50.000 follower. Sebbene abbiano un seguito minore, i nano-influencer sono un'opzione di marketing conveniente per marchi e aziende poiché spesso hanno una base di follower fedeli e coinvolti.

A parte il loro basso numero di follower, i nano-influencer sono anche ristretti sul tipo di contenuto che condividono . Di solito pubblicano argomenti o categorie di nicchia come stile di vita , cibo e bevande , moda e altri argomenti a seconda di ciò a cui il loro pubblico è maggiormente interessato. Guadagnando un seguito in quelle aree specifiche, il loro pubblico tende ad essere più fedele e si fida dell'esperienza dell'influencer.

Uno dei motivi per cui i nano-influencer sono efficaci è perché spesso presentano una piccola ma fedele base di fan. I nano-influencer possono essere persuasi per una micro-tassa a diventare ambasciatori del marchio, per una frazione del costo di quegli influencer con un seguito più ampio. Anche se gli influencer spesso offrono grandi ROI per i marchi, i nano influencer sono spesso preferiti perché, molto semplicemente, sono più facili da lavorare.

I marchi trovano più facile lavorare con i nano influencer perché offrono un mercato target specifico. In questo modo, è più facile determinare i risultati attesi e creare messaggi che attirerebbero quel pubblico specifico. Inoltre, i nano influencer sono solitamente desiderosi di ottenere clienti e hanno meno ego. Pertanto, i marchi possono facilmente lavorare con loro per un budget inferiore e uno sforzo minore rispetto ad altri influencer "più grandi".

Crescita dei nano influencer

In un sondaggio condotto da Influencer Intelligence , la maggior parte dei brand online ha dichiarato di aver utilizzato Nano influencer nel recente passato. Infatti, circa il 76% dei brand dichiara di aver utilizzato nano influencer rispetto al 72% che ha utilizzato micro e di nicchia influencer. Proprio come i micro influencer, gli influencer di nicchia hanno un numero maggiore di follower, di solito poco meno di 100.000. Sebbene si concentrino su una o due aree tematiche, il loro maggior numero di follower limita la loro capacità di interagire personalmente con tutti. Il nuovo segmento emergente dei nano influencer ha attirato l'attenzione sia dei marchi che dei clienti. Con un terzo dei marchi che hanno utilizzato un nano influencer affermando che è stato il maggior successo, ci si possono aspettare più accordi di partnership in futuro.

Ciò che rende unici i nano influencer è che non sono celebrità famose. Invece, sono normali cittadini digitali con buone capacità di social media e una personalità che si traduce bene nel mondo digitale. . La loro naturale propensione all'influenza significa che possono raggiungere una portata più intima. Sono più genuini, più accessibili e hanno una reputazione migliore tra i loro influencer . Grazie a questa autenticità dei nano influencer e alla fiducia che instaurano con i loro follower, i marchi hanno ottenuto tassi di conversione più elevati e maggiori interazioni rispetto ad altri gruppi di influencer.

Perché i marchi collaborano con Nano e influencer

All'inizio, i marchi cercavano partnership con influencer che avevano il maggior numero di follower. L'obiettivo era garantire che i loro contenuti promossi raggiungessero il pubblico più vasto possibile. Tuttavia, l'emergere di robot spam e follower falsi ha spinto i marchi a mettere in discussione le statistiche che stavano vedendo e hanno iniziato a cercare strade che avrebbero portato a tassi di conversione più elevati. "Mi piace" e "Condivisioni" non sono tutto, a un certo punto un lo sforzo di marketing deve produrre un ritorno sull'investimento. Sulla base di tutti questi punti, abbiamo iniziato a vedere un passaggio graduale dalla portata più elevata all'impegno e all'autenticità.

I nano influencer hanno dimostrato di colmare il divario tra portata e autenticità. Dal momento che hanno interazioni più intime con i loro follower, tendono ad avere un seguito più fedele. I marchi ora trovano più attraente lavorare con questo gruppo di influencer per diversi motivi (oltre alla semplice facilità di collaborazione):

Gestisci una maggiore fiducia e impegno: i nano-influencer interagiscono più da vicino con i loro follower. Poiché i loro follower sono meno numerosi, comunicare direttamente con loro è più facile. Ciò significa che è più probabile che l'influencer legga e risponda a più commenti e messaggi. Questo livello di interazione aiuta a creare fiducia in un marchio poiché i follower ottengono l'autenticità necessaria dal nano-influencer.

Fornire un'ampia visibilità del marchio : anche con il loro numero ridotto di follower, i nano influencer possono aumentare la visibilità del tuo marchio. Poiché hanno più tempo per interagire con i follower sui loro account sui social media, sono più efficaci nell'aumentare la visibilità del tuo marchio. Possono essere indirizzati a condividere costantemente i tuoi nuovi contenuti, continuare a menzionare il tuo marchio nelle interazioni e mantenere il tuo marchio "in primo piano" tra i loro follower.

Offrire l'accesso a un pubblico di destinazione più specifico: i nano-influencer eccellono nella raccolta di un seguito di nicchia concentrandosi su categorie e tipi di contenuti specifici. I loro canali di solito evidenziano un'area di interesse come cucina, sport, moda, genitorialità, tra gli altri. Ciò significa anche che i loro follower sono specifici e interessati a un contenuto ristretto. Quando un brand utilizza un nano-influencer, è sicuro che i suoi contenuti stiano raggiungendo il giusto tipo di pubblico.

Più accessibile e conveniente: la collaborazione con nano influencer può essere notevolmente più conveniente rispetto a influencer più grandi. Di solito offrono offerte convenienti e lavoreranno con un budget limitato per fornire i risultati necessari. In alcuni casi, i marchi hanno avviato rapporti di lavoro con nano-influencer con uno scambio dei prodotti che pubblicizzeranno.

Trovare i giusti nano influencer

Trovare l'influencer giusto per il tuo marchio richiede una ricerca approfondita. Assicurati che siano vantaggiosi per la tua azienda e che abbiano la giusta base di follower. Oltre ad abbinare la loro base di follower con il tuo pubblico di destinazione, controlla se stanno lavorando con marchi che potrebbero entrare in conflitto con la pubblicità dei tuoi prodotti. La legge si sta inoltre evolvendo per includere la regolamentazione del modo in cui i marchi interagiscono con gli influencer. Pertanto, consigliamo ai marchi interessati a qualsiasi tipo di accordo di influencer di lavorare con una società di marketing esperta nella gestione del talento e delle pratiche degli influencer. Ciò ti garantirà di lavorare con un team che sa cosa sta facendo e che il tuo accordo rientri nei limiti legali.

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