A Ascensão e o Poder dos Nano Influenciadores

Recentemente, a demanda por nano influenciadores cresceu tremendamente, pois eles são considerados como tendo um impacto direto e forte em seus seguidores. Na verdade, esse grupo de influenciadores tornou-se popular para colaboração de marcas porque são acessíveis e fáceis de trabalhar. Neste blog, você aprenderá sobre os nano influenciadores e sua crescente popularidade entre as marcas de comércio eletrônico.

Quem são os Nano-influenciadores?

Os nanoinfluenciadores são indivíduos com 1.000 a 10.000 seguidores em suas contas de mídia social, principalmente no Twitter e no Instagram. Isso é bem diferente dos microinfluenciadores que têm de 10.000 a 50.000 seguidores. Embora tenham um número menor de seguidores, os nanoinfluenciadores são uma opção de marketing acessível para marcas e empresas, pois geralmente têm uma base de seguidores leais e engajados.

Além de sua baixa contagem de seguidores, os nanoinfluenciadores também são limitados quanto ao tipo de conteúdo que compartilham . Eles geralmente postam sobre tópicos de nicho ou categorias como estilo de vida , alimentos e bebidas , moda e outros tópicos, dependendo do que seu público está mais interessado. Ao ganhar seguidores nessas áreas específicas, seu público tende a ser mais leal e a confiar no conhecimento do influenciador.

Uma das razões pelas quais os nanoinfluenciadores são eficazes é porque geralmente apresentam uma base de fãs pequena, mas leal. Os nanoinfluenciadores podem ser persuadidos por uma pequena taxa para se tornarem embaixadores da marca, por uma fração do custo daqueles influenciadores com um número maior de seguidores. Embora os influenciadores geralmente forneçam grandes ROIs para as marcas, os nano influenciadores costumam ser os preferidos porque, simplesmente, são mais fáceis de trabalhar.

As marcas acham mais fácil trabalhar com nano influenciadores porque oferecem um mercado-alvo específico. Dessa forma, é mais fácil determinar os resultados esperados e criar mensagens que atraiam esse público específico. Além disso, os nano influenciadores geralmente estão ansiosos para conseguir clientes e têm menos ego. Portanto, as marcas podem trabalhar facilmente com eles por um orçamento menor e menos esforço em comparação com outros influenciadores 'maiores'.

Crescimento de Nano Influenciadores

Em uma pesquisa realizada pela Influencer Intelligence , a maioria das marcas online afirmou que usou influenciadores Nano no passado recente. De fato, cerca de 76% das marcas relatam ter usado nano influenciadores em comparação com 72% que usaram micro e influenciadores de nicho. Assim como os microinfluenciadores, os influenciadores de nicho têm um número maior de seguidores, geralmente pouco menos de 100.000. Embora se concentrem em uma ou duas áreas temáticas, seu maior número de seguidores limita sua capacidade de se envolver pessoalmente com todos. O segmento emergente de nano influenciadores chamou a atenção de marcas e clientes. Com um terço das marcas que usaram um nano influenciador afirmando que foi o mais bem-sucedido, mais acordos de parceria podem ser esperados no futuro.

O que torna os nano influenciadores únicos é que eles não são celebridades famosas. Em vez disso, eles são cidadãos digitais comuns com boas habilidades de mídia social e uma personalidade que se traduz bem no mundo digital. . Sua propensão natural para influenciar significa que eles podem alcançar um alcance mais íntimo. Eles são mais genuínos, mais acessíveis e têm uma reputação melhor entre seus influenciadores . Devido a essa autenticidade dos nano influenciadores e à confiança que estabelecem com seus seguidores, as marcas têm alcançado taxas de conversão e interações mais altas em comparação com outros grupos de influenciadores.

Por que as marcas fazem parceria com Nano e influenciadores

No início, as marcas buscavam parcerias com influenciadores que tinham o maior número de seguidores. O objetivo era garantir que o conteúdo promovido alcançasse o maior público possível. No entanto, o surgimento de bots de spam e seguidores falsos levou as marcas a questionar as estatísticas que estavam vendo e começaram a procurar caminhos que levassem a taxas de conversão mais altas. 'Curtir' e 'Compartilhar' não são tudo, em algum momento esforço de marketing deve produzir um retorno sobre o investimento. Com base em todos esses pontos, começamos a ver uma mudança gradual de maior alcance para engajamento e autenticidade.

Os nano influenciadores demonstraram preencher a lacuna entre alcance e autenticidade. Como eles têm interações mais íntimas com seus seguidores, eles tendem a ter seguidores mais leais. As marcas agora estão achando mais atraente trabalhar com esse grupo de influenciadores por vários motivos (além de simplesmente ser mais fácil de trabalhar):

Tenha mais confiança e comprometimento: Nano-influenciadores interagem mais de perto com seus seguidores. Como seus seguidores são menos numerosos, a comunicação direta com eles é mais fácil. Isso significa que é mais provável que o influenciador leia e responda a mais comentários e mensagens. Esse nível de interação ajuda a criar confiança em uma marca, pois os seguidores obtêm a autenticidade necessária do nanoinfluenciador.

Forneça ampla visibilidade da marca : mesmo com seu pequeno número de seguidores, os nano influenciadores podem aumentar a visibilidade da sua marca. Como eles têm mais tempo para interagir com os seguidores em suas contas de mídia social, eles são mais eficazes para aumentar a visibilidade de sua marca. Eles podem ser direcionados para compartilhar constantemente seu novo conteúdo, continuar mencionando sua marca nas interações e manter sua marca 'em mente' entre seus seguidores.

Ofereça acesso a um público-alvo mais específico: Nano-influenciadores se destacam em coletar seguidores de nicho, concentrando-se em categorias e tipos específicos de conteúdo. Seus canais costumam destacar uma área de interesse como culinária, esportes, moda, parentalidade, entre outros. Isso também significa que seus seguidores são específicos e estão interessados ​​em um conteúdo restrito. Quando uma marca usa um nanoinfluenciador, ela tem certeza de que seu conteúdo está atingindo o público certo.

Mais acessível e econômico: a parceria com nano influenciadores pode ser consideravelmente mais acessível do que com influenciadores maiores. Eles geralmente oferecem negócios acessíveis e trabalharão com um orçamento pequeno para fornecer os resultados necessários. Em alguns casos, as marcas estabeleceram relações de trabalho com nanoinfluenciadores com uma troca dos produtos que anunciarão.

Encontrando os Nano Influenciadores Certos

Encontrar o influenciador certo para sua marca exige que você faça uma pesquisa completa. Certifique-se de que eles serão benéficos para sua empresa e que eles têm a base de seguidores certa. Além de adequar a base de seguidores deles ao seu público-alvo, verifique se eles estão trabalhando com marcas que possam entrar em conflito com a publicidade de seus produtos. A lei também está evoluindo para incluir a regulamentação de como as marcas interagem com os influenciadores. Portanto, recomendamos que as marcas interessadas em qualquer tipo de acordo com influenciadores trabalhem com uma empresa de marketing com experiência em lidar com práticas e talentos de influenciadores. Isso garantirá que você esteja trabalhando com uma equipe que sabe o que está fazendo e que seu contrato está dentro das restrições legais.

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