Kebangkitan & Kekuatan Nano Influencer

Baru-baru ini, permintaan akan nano influencer telah berkembang pesat karena dianggap memiliki dampak langsung dan kuat pada pengikutnya. Faktanya, grup influencer ini menjadi populer untuk kolaborasi merek karena harganya terjangkau dan lebih mudah untuk diajak bekerja sama. Di blog ini, Anda akan belajar tentang nano influencer dan popularitas mereka yang semakin meningkat di antara merek e-niaga.

Siapakah Nano-influencer?

Nano-influencer adalah individu dengan 1.000 – 10.000 pengikut di akun media sosial mereka, terutama di Twitter dan Instagram. Ini sangat berbeda dengan mikro-influencer yang memiliki 10.000-50.000 pengikut. Meskipun mereka memiliki pengikut yang lebih kecil, nano-influencer adalah pilihan pemasaran yang terjangkau untuk merek dan perusahaan karena mereka sering memiliki basis pengikut yang loyal dan terlibat.

Terlepas dari jumlah pengikut mereka yang rendah, nano-influencer juga terbatas pada jenis konten yang mereka bagikan . Mereka biasanya memposting tentang topik atau kategori khusus seperti gaya hidup , makanan dan minuman , mode , dan topik lainnya tergantung pada apa yang paling diminati audiens mereka. Dengan mendapatkan pengikut di area spesifik tersebut, audiens mereka cenderung lebih setia dan memercayai keahliannya dari pemberi pengaruh.

Salah satu alasan mengapa nano-influencer efektif adalah karena mereka sering menampilkan basis penggemar yang kecil namun setia. Nano-influencer dapat dibujuk untuk biaya mikro untuk menjadi duta merek, untuk sebagian kecil dari biaya influencer dengan pengikut yang lebih besar. Meskipun influencer sering kali memberikan ROI yang bagus untuk merek, nano influencer sering kali lebih disukai karena, sederhananya, mereka lebih mudah diajak bekerja sama.

Merek merasa lebih mudah untuk bekerja dengan nano influencer karena mereka menawarkan target pasar yang spesifik. Dengan cara ini, lebih mudah untuk menentukan hasil yang diharapkan dan membuat pesan yang menarik bagi audiens tertentu. Selain itu, nano influencer biasanya sangat ingin mendapatkan pelanggan dan kurang memiliki ego. Oleh karena itu, merek dapat dengan mudah bekerja sama dengan mereka dengan anggaran yang lebih kecil dan upaya yang lebih sedikit dibandingkan dengan pemberi pengaruh 'lebih besar' lainnya.

Pertumbuhan Influencer Nano

Dalam survei yang dilakukan oleh Influencer Intelligence , mayoritas merek online menyatakan bahwa mereka telah menggunakan nano influencer di masa lalu. Faktanya, sekitar 76% merek melaporkan telah menggunakan nano influencer dibandingkan dengan 72% yang menggunakan mikro dan niche influencer. Sama seperti micro influencer, niche influencer memiliki jumlah pengikut yang lebih banyak, biasanya di bawah 100.000. Meskipun mereka berfokus pada satu atau dua bidang subjek, jumlah pengikut mereka yang lebih banyak membatasi kemampuan mereka untuk terlibat secara pribadi dengan semua orang. Segmen nano influencer yang baru muncul telah menarik perhatian merek dan pelanggan. Dengan sepertiga merek yang telah menggunakan nano influencer mengklaimnya sebagai yang paling sukses, diharapkan lebih banyak kesepakatan kemitraan di masa mendatang.

Apa yang membuat nano influencer unik adalah mereka bukan selebriti terkenal. Sebaliknya, mereka adalah warga digital biasa dengan keterampilan media sosial yang baik dan kepribadian yang dapat diterjemahkan dengan baik ke dunia digital. . Kecenderungan alami mereka untuk mempengaruhi berarti bahwa mereka dapat mencapai jangkauan yang lebih intim. Mereka lebih tulus, lebih mudah didekati, dan memiliki reputasi yang lebih baik di antara para pemberi pengaruh mereka . Karena keaslian nano influencer ini dan kepercayaan yang mereka bangun dengan pengikutnya, merek telah mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi dan interaksi yang meningkat dibandingkan dengan kelompok pemberi pengaruh lainnya.

Mengapa Merek Bermitra dengan Nano dan Influencer

Pada awalnya, merek mencari kemitraan dengan influencer yang memiliki jumlah pengikut terbanyak. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa konten yang mereka promosikan akan menjangkau audiens sebanyak mungkin. Namun, munculnya bot spam dan pengikut palsu mendorong merek untuk mempertanyakan statistik yang mereka lihat dan mulai mencari jalan yang akan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.. 'Suka' dan 'Bagikan' bukanlah segalanya, pada titik tertentu sebuah usaha pemasaran harus menghasilkan laba atas investasi. Berdasarkan semua poin ini, kami mulai melihat pergeseran bertahap dari jangkauan yang lebih tinggi ke keterlibatan dan keaslian.

Nano influencer telah terbukti menjembatani kesenjangan antara jangkauan dan keaslian. Karena mereka memiliki interaksi yang lebih intim dengan pengikutnya, mereka cenderung memiliki pengikut yang lebih setia. Merek sekarang merasa lebih menarik untuk bekerja dengan kelompok pemberi pengaruh ini karena beberapa alasan (selain lebih mudah untuk diajak bekerja sama):

Memerintahkan kepercayaan dan komitmen yang lebih besar: Nano-influencer berinteraksi lebih dekat dengan pengikut mereka. Karena pengikut mereka lebih sedikit, berkomunikasi dengan mereka secara langsung lebih mudah. Artinya, influencer lebih cenderung membaca dan menanggapi lebih banyak komentar dan pesan. Tingkat interaksi ini membantu membangun kepercayaan pada merek karena pengikut mendapatkan keaslian yang dibutuhkan dari nano-influencer.

Memberikan visibilitas merek yang luas : Bahkan dengan jumlah pengikut yang kecil, nano influencer dapat meningkatkan visibilitas merek Anda. Karena mereka memiliki lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan pengikut di akun media sosial mereka, mereka lebih efektif dalam meningkatkan visibilitas merek Anda. Mereka dapat diarahkan untuk terus membagikan konten baru Anda, tetap menyebut merek Anda dalam interaksi, dan menjaga merek Anda 'teratas pikiran' di antara pengikut mereka.

Tawarkan akses ke audiens target yang lebih spesifik: Nano-influencer unggul dalam mengumpulkan ceruk berikut dengan berfokus pada kategori dan jenis konten tertentu. Saluran mereka biasanya menyoroti bidang minat seperti memasak, olahraga, mode, mengasuh anak, dan lain-lain. Ini juga berarti pengikut mereka spesifik dan tertarik pada konten yang sempit. Ketika sebuah merek menggunakan nano-influencer, mereka yakin bahwa konten mereka menjangkau audiens yang tepat.

Lebih Mudah Diakses dan Terjangkau: Bermitra dengan nano influencer bisa jauh lebih terjangkau daripada influencer yang lebih besar. Mereka biasanya menawarkan penawaran yang terjangkau dan akan bekerja dengan anggaran kecil untuk memberikan hasil yang dibutuhkan. Dalam beberapa kasus, merek telah menjalin hubungan kerja dengan nano-influencer dengan pertukaran produk yang akan mereka iklankan.

Menemukan Influencer Nano yang Tepat

Menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda mengharuskan Anda melakukan penelitian menyeluruh. Pastikan mereka akan bermanfaat bagi perusahaan Anda dan mereka memiliki basis pengikut yang tepat. Selain mencocokkan basis pengikut mereka dengan audiens target Anda, periksa apakah mereka bekerja sama dengan merek yang dapat bertentangan dengan iklan produk Anda. Undang-undang juga berkembang untuk memasukkan peraturan tentang bagaimana merek berinteraksi dengan influencer. Oleh karena itu, kami merekomendasikan merek yang tertarik dengan perjanjian influencer apa pun untuk bekerja sama dengan perusahaan pemasaran yang berpengalaman dalam menangani bakat dan praktik influencer. Ini akan memastikan Anda bekerja dengan tim yang tahu apa yang dilakukannya dan bahwa persetujuan Anda berada dalam batasan hukum.

Jika Anda bertanya-tanya harus mulai dari mana dengan taktik yang dijelaskan dalam artikel ini atau lainnya, InteractOne menawarkan berbagai layanan pemasaran digital untuk mengembangkan merek eCommerce Anda. Hubungi kami hari ini dan mari kita bicara tentang strategi.