Powstanie i siła nanoinfluencerów

Ostatnio zapotrzebowanie na nano influencerów ogromnie wzrosło, ponieważ uważa się, że mają one bezpośredni i silny wpływ na swoich obserwujących. W rzeczywistości ta grupa wpływowych osób stała się popularna we współpracy z markami, ponieważ są przystępne cenowo i łatwiejsze we współpracy. Na tym blogu dowiesz się o nano influencerach i ich rosnącej popularności wśród marek e-commerce.

Kim są nanoinfluencerzy?

Nanoinfluencerzy to osoby, które mają od 1000 do 10 000 obserwujących swoje konto w mediach społecznościowych, w szczególności na Twitterze i Instagramie. Różni się to od mikroinfluencerów, którzy mają 10 000-50 000 obserwujących. Chociaż mają mniej obserwujących, nanoinfluencerzy są przystępną cenowo opcją marketingową dla marek i firm, ponieważ często mają lojalną i zaangażowaną bazę obserwujących.

Oprócz małej liczby obserwujących, nanoinfluencerzy są również wąscy, jeśli chodzi o rodzaj udostępnianych treści . Zwykle publikują posty na niszowe tematy lub kategorie, takie jak styl życia , jedzenie i napoje , moda i inne tematy, w zależności od tego, czym najbardziej interesują się ich odbiorcy. Zdobywając obserwujących w tych konkretnych obszarach, ich odbiorcy są bardziej lojalni i ufają ekspertom influencera.

Jednym z powodów, dla których nanoinfluencerzy są skuteczni, jest to, że często mają niewielką, ale lojalną grupę fanów. Nano-influencerów można przekonać za mikropłatność, aby zostali ambasadorami marki, za ułamek kosztów tych influencerów z większą liczbą fanów. Mimo że influencerzy często zapewniają markom świetne zwroty z inwestycji, często preferowani są nano influencerzy, ponieważ po prostu łatwiej się z nimi pracuje.

Markom łatwiej jest współpracować z nanoinfluencerami, ponieważ oferują one określony rynek docelowy. W ten sposób łatwiej jest określić oczekiwane wyniki i tworzyć komunikaty, które będą atrakcyjne dla tej konkretnej grupy odbiorców. Ponadto nanoinfluencerzy są zwykle chętni do zdobywania klientów i mają mniejsze ego. Dlatego marki mogą z łatwością współpracować z nimi przy mniejszym budżecie i mniejszym wysiłku w porównaniu z innymi, „większymi” influencerami.

Rozwój Nano Influencerów

W ankiecie przeprowadzonej przez Influencer Intelligence większość marek internetowych stwierdziła, że ​​w niedalekiej przeszłości korzystała z influencerów Nano. W rzeczywistości około 76% marek twierdzi, że korzystało z nanoinfluencerów w porównaniu do 72%, które korzystało z mikro i niszowych influencerów. Podobnie jak mikroinfluencerzy, niszowi influencerzy mają większą liczbę obserwujących, zwykle nieco poniżej 100 000. Chociaż skupiają się na jednym lub dwóch obszarach tematycznych, ich większa liczba obserwujących ogranicza ich zdolność do osobistego angażowania się ze wszystkimi. Nowo powstający segment nanoinfluencerów przyciągnął uwagę zarówno marek, jak i klientów. Ponieważ jedna trzecia marek, które korzystały z nanoinfluencera, twierdzi, że odniosła największy sukces, w przyszłości można spodziewać się większej liczby umów partnerskich.

Tym, co czyni nano influencerów wyjątkowymi, jest to, że nie są znanymi celebrytami. Zamiast tego są zwykłymi cyfrowymi obywatelami z dobrymi umiejętnościami korzystania z mediów społecznościowych i osobowością, która dobrze przekłada się na cyfrowy świat. . Ich naturalna skłonność do wywierania wpływu sprawia, że ​​mogą osiągnąć bardziej intymny zasięg. Są bardziej autentyczni, bardziej przystępni i mają lepszą reputację wśród swoich influencerów . Dzięki tej autentyczności nanoinfluencerów i zaufaniu, jakie budują wśród swoich obserwujących, marki osiągnęły wyższe współczynniki konwersji i zwiększone interakcje w porównaniu z innymi grupami influencerów.

Dlaczego marki współpracują z Nano i influencerami

Na początku marki szukały partnerstwa z influencerami, którzy mieli największą liczbę obserwujących. Celem było zapewnienie, że promowane przez nich treści dotrą do jak największej liczby odbiorców. Jednak pojawienie się botów spamujących i fałszywych obserwujących skłoniło marki do zakwestionowania obserwowanych statystyk i poszukiwania sposobów, które doprowadziłyby do wyższych współczynników konwersji. „Lubię to” i „Udostępnienia” to nie wszystko, w pewnym momencie przedsięwzięcie marketingowe musi przynosić zwrot z inwestycji. Na podstawie tych wszystkich punktów zaczęliśmy dostrzegać stopniowe przejście od większego zasięgu do zaangażowania i autentyczności.

Nano influencerzy pokazali, że wypełniają lukę między zasięgiem a autentycznością. Ponieważ mają bardziej intymne interakcje ze swoimi zwolennikami, mają zwykle bardziej lojalnych zwolenników. Marki uważają obecnie pracę z tą grupą influencerów za bardziej atrakcyjną z kilku powodów (poza prostotą ułatwienia współpracy):

Wymagaj większego zaufania i zaangażowania: nanoinfluencerzy ściślej współpracują ze swoimi obserwatorami. Ponieważ ich obserwujących jest mniej, bezpośrednia komunikacja z nimi jest łatwiejsza. Oznacza to, że influencer jest bardziej skłonny do czytania i odpowiadania na więcej komentarzy i wiadomości. Ten poziom interakcji pomaga budować zaufanie do marki, ponieważ obserwujący uzyskują potrzebną autentyczność od nanoinfluencera.

Zapewnij szeroką widoczność marki : nawet przy niewielkiej liczbie obserwujących nano influencerzy mogą zwiększyć widoczność Twojej marki. Ponieważ mają więcej czasu na interakcję z obserwującymi na swoich kontach w mediach społecznościowych, są bardziej skuteczni w zwiększaniu widoczności Twojej marki. Można ich skierować do ciągłego udostępniania nowych treści, wspominania o Twojej marce w interakcjach i utrzymywania Twojej marki wśród obserwujących.

Oferuj dostęp do bardziej określonej grupy docelowej: nanoinfluencerzy przodują w gromadzeniu niszowych obserwatorów, koncentrując się na określonych kategoriach i rodzajach treści. Ich kanały zwykle skupiają się na obszarze zainteresowań, takim jak między innymi gotowanie, sport, moda, rodzicielstwo. Oznacza to również, że ich obserwujący są konkretni i zainteresowani wąską treścią. Gdy marka korzysta z nanoinfluencera, ma pewność, że jej treści docierają do odpowiedniego rodzaju odbiorców.

Bardziej dostępne i niedrogie: Współpraca z nano influencerami może być znacznie tańsza niż z większymi influencerami. Zwykle oferują niedrogie oferty i będą pracować przy niewielkim budżecie, aby zapewnić potrzebne wyniki. W niektórych przypadkach marki nawiązały współpracę z nanoinfluencerami , wymieniając się produktami, które będą reklamować.

Znalezienie odpowiednich nano influencerów

Znalezienie odpowiedniego influencera dla Twojej marki wymaga przeprowadzenia dokładnych badań. Upewnij się, że przyniosą korzyści Twojej firmie i że mają odpowiednią bazę obserwujących. Oprócz dopasowania ich bazy obserwujących do grupy docelowej, sprawdź, czy współpracują z markami, które mogą kolidować z reklamami Twoich produktów. Prawo ewoluuje również w celu uwzględnienia regulacji interakcji marek z influencerami. Dlatego rekomendujemy markom zainteresowanym wszelkiego rodzaju umowami z influencerami współpracę z firmą marketingową doświadczoną w obsłudze talentów i praktyk influencerów. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że pracujesz z zespołem, który wie, co robi, i że Twoja umowa jest zgodna z ograniczeniami prawnymi.

Jeśli zastanawiasz się, od czego zacząć z taktykami opisanymi w tym lub innych artykułach, InteractOne oferuje różnorodne usługi marketingu cyfrowego, aby rozwijać Twoją markę e-commerce. Skontaktuj się z nami już dziś i porozmawiajmy o strategii.