Huit clés pour réussir les pages produits des boutiques de mode en ligne

Les pages de produits sont essentielles pour les sites Web de commerce électronique de mode, car ce sont généralement là que les clients décident de faire un achat ou de quitter votre site Web. Par conséquent, il est crucial que les marques fassent tout ce qu'elles peuvent pour bien faire les choses et garder les visiteurs sur place et faire leurs achats.

Ces pages doivent fournir toutes les informations que les clients doivent connaître sur vos produits. Elles doivent donc inclure des descriptions de produits bien rédigées et des photos de qualité, mais ce n'est que le début. Si vous voulez vraiment mettre en valeur vos produits et augmenter vos taux de conversion, vous devrez faire attention aux détails. Lisez la suite pour huit clés pour créer des pages de produits de commerce électronique de mode réussies.

• Utilisez une variété de photos
  Il peut sembler plus facile de s'en tenir à la photographie modélisée ou à plat (vue à vol d'oiseau), mais il est sage d'utiliser les deux types. L'utilisation d'une variété de photos bien éclairées, de haute qualité et qui utilisent différents angles et contextes vous aide à minimiser les inquiétudes des clients. Il n'y a rien à cacher lorsque le client peut voir tous les côtés du produit !
  
  WP Standard est une marque qui décrit bien ses produits, dans une gamme de paramètres qui reflètent les réalités ou les aspirations de leurs acheteurs. La page produit de leur sac fourre-tout vintage comprend des photos du sac seul (avec une fonction de zoom lorsque le curseur de votre ordinateur passe dessus), ainsi que des photos du sac porté dans divers contextes et des images en gros plan du sac avec des affaires à l'intérieur. Cela permet à l'acheteur de s'imaginer avec le produit.
• Rendre les variantes très claires
  Lorsque vous proposez des variantes de couleur ou de motif d'un produit, incluez ces informations à la fois sur la page de catégorie de produit et sur la page de produit. Les petits boutons d'échantillons de couleur à côté de chaque image miniature de produit sur votre page de catégorie sont un excellent moyen de communiquer clairement les options à vos acheteurs. Une note comme « plus de couleurs disponibles » ou une mention plus précise du nombre de variantes de couleurs ou de motifs est également idéale.
  
  Notre client, Sam Villa , affiche les options disponibles pour ses cisailles par taille et type (droitier ou gaucher) via des boutons clairement marqués. Ces options sont visibles à la fois sur la page de la catégorie et sur la page du produit (où des photos sont également disponibles pour toutes les options), ce qui permet aux acheteurs de voir immédiatement les variantes proposées. WP Standard affiche leurs variantes légèrement différemment, y compris des photos de différents coloris du produit sur la même page de produit, de sorte que tout ce que le client a à faire pour voir ses options est de continuer à faire défiler.
• Inclure un tableau des tailles
  Les tailles variant énormément d'une marque à l'autre, même les acheteurs les plus confiants peuvent être confrontés à des incertitudes quant à la taille dont ils ont besoin. Les tableaux de tailles spécifiques à vos différents styles de produits peuvent être très utiles pour augmenter les conversions et réduire le nombre de retours que votre boutique de commerce électronique doit gérer.
  
  Sur chacune de leurs pages de produits, Big Bud Press inclut un lien vers leurs tableaux de tailles , qui utilisent des couleurs, des illustrations et des notes sur différents styles et sur la façon dont leurs mesures ont été prises. Ils incluent également un lien vers leur guide des tailles de modèles , qui permet aux clients de visualiser des photos et des mesures de différents modèles et les tailles des vêtements de la marque qu'ils portent. Il s'agit d'une offre visuelle unique qui permet aux clients d'évaluer la taille dont ils ont besoin en fonction de la visualisation de différents types de corps et de discerner quel modèle ressemble le plus à leur type de corps. C'est quelque chose que la marque est capable de faire car elle travaille régulièrement avec les mêmes modèles. Si c'est quelque chose que votre marque fait également, cela pourrait être un excellent moyen de cultiver la confiance des acheteurs, ainsi qu'un sentiment de communauté.
• Gardez les descriptions de produits concises et pertinentes
  Lors de la rédaction des descriptions de produits, tenez compte des caractéristiques ou des éléments les plus importants du produit et placez-les au premier plan. Considérez-le comme une histoire d'actualité - vous voulez les informations les plus cruciales tout de suite, donc s'il s'agit d'une technique de couture spéciale, d'une collaboration ou d'une inspiration, assurez-vous de l'inclure en évidence. Vous pourrez toujours entrer plus en détail plus tard.
  
  Pensez à ce qui peut être transmis avec une image par rapport à ce qui ne peut être transmis qu'avec du texte. Par exemple, il peut être difficile de capturer le niveau de confort d'une paire de chaussures via une photo, mais vous pouvez partager des informations sur les semelles intérieures de soutien ou une technologie spéciale dans la description du produit.
• Réaffirmez la voix et la mission de votre marque
  Que la voix de votre marque soit jeune et pleine d'esprit ou qu'elle s'adresse à un public plus mature et sérieux, elle devrait transparaître dans toutes vos descriptions de produits. Le jeune détaillant de mode en ligne DollsKill excelle à laisser transparaître son style coloré dans chaque page de produit, en partageant tous les détails nécessaires de l'article tout en gardant le ton de la copie vivante.
  
  Ne laissez jamais passer une occasion de réaffirmer la mission de votre marque. United By Blue le fait bien, en incluant les slogans suivants au bas de chaque page de produit sur son site Web : « Chaque produit acheté élimine une livre de déchets » et « Matériaux durables et fabrication éthique ». Ils comprennent également des informations sur les effets environnementaux des matériaux utilisés dans ce produit. Cela rappelle aux acheteurs le point de différence de la marque et les encourage à cliquer sur "ajouter au panier" pour soutenir leur mission.
• Soyez clair sur les coûts
  Les « coûts inattendus » sont l'une des principales causes d'abandon de panier, donc plus tôt vous pouvez communiquer et fournir des explications pour toutes les dépenses supplémentaires telles que les taxes ou l'expédition, plus vous avez de chances de convertir les visiteurs. N'attendez pas le panier, mettez ces informations sur vos pages de produits.
  
  Cela s'applique également à toute livraison gratuite, retours gratuits ou offres groupées que vous proposez - incluez ces informations sur toutes vos pages de produits, près de votre bouton "Ajouter au panier". La transparence est essentielle tout au long du processus de commerce électronique. Montrez vos produits exactement tels qu'ils sont et communiquez clairement les coûts à l'avance, et vous gagnerez des clients fidèles et réguliers.
• Avoir un CTA simple et bien positionné
  En ce qui concerne votre appel à l'action, soyez conscient à la fois de la clarté de votre CTA et du positionnement de votre bouton CTA sur la page. Quelque chose comme "ajouter au panier" ou "acheter maintenant" est tout ce dont vous avez besoin - restez simple.
  
  Si votre page produit est longue parce qu'elle contient beaucoup de photos et d'informations, pensez à ajouter un deuxième bouton "acheter maintenant" ou "ajouter au panier" en bas de la page. De cette façon, vos acheteurs n'ont pas à remonter jusqu'en haut de la page après avoir saisi tous les détails du produit.
• Envisagez un design unique ou minimal
  N'ayez pas peur de contrer les tendances et d'essayer différentes conceptions de pages de produits pour faire briller vos produits. La marque de Los Angeles 69 centre ses produits avec de grandes vignettes animées qui montrent son engagement envers l'expérimentalisme moderne. La page d'accueil de cette marque sert également de page produit, présentant son inventaire avec des photographies vibrantes et cliquables qui changent au fur et à mesure que votre curseur se déplace dessus. En dehors de cela, la page reste statique et minimale, avec un fond blanc cassé propre et une simple police sans empattement. C'est accrocheur et efficace pour montrer exactement de quoi il s'agit.

Comme vous pouvez le constater, les pages de produits ne se limitent pas à des photos et à des copies. Ce ne sont là que quelques-unes des considérations dont vous devez tenir compte. Pour plus d'informations, veuillez nous contacter.