Une introduction pour une campagne de marketing numérique réussie

Que vous soyez un magasin de détail physique ou un magasin de commerce électronique - ou que vous ayez les deux, il est crucial de mettre en œuvre une forme de campagne de marketing numérique. Comme vous le savez, une campagne de marketing numérique est un effort de marketing en ligne que les entreprises utilisent pour augmenter l'engagement, les conversions, le trafic et les revenus via un ou plusieurs canaux numériques. Les campagnes de marketing numérique sont généralement liées aux objectifs généraux de la marque et sont des extensions et des compléments d'autres efforts de marketing plus traditionnels. Étant donné que les boutiques en ligne de commerce électronique vivent en effet sur Internet, il est encore plus important de lancer et d'optimiser une campagne de marketing numérique réussie non seulement pour augmenter les ventes, mais aussi pour atteindre un public plus large, plus large et plus diversifié. Dans ce guide, nous vous fournirons plusieurs recommandations pour démarrer ou ajouter à une campagne de marketing numérique réussie afin d'augmenter les ventes de votre boutique de vêtements en ligne.

S'engager dans le marketing par e-mail

La publicité par publipostage diminue de plus en plus chaque année, les entreprises optant pour la voie publicitaire la moins chère et la plus rapide : le marketing par e-mail. Le marketing par e-mail est l'endroit où votre entreprise envoie des e-mails de vente, d'informations et de produits à des clients existants et potentiels. En tant que marque en ligne, vous êtes plus susceptible de vous en tenir à la publicité numérique. Le marketing par e-mail est donc l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter les ventes. En envoyant des e-mails, vous pouvez informer efficacement vos clients et prospects sur vos promotions, produits, pages de réseaux sociaux et toute autre information pertinente.

Cependant, vous voulez faire attention à ne pas envoyer trop d'e-mails. Environ 69 % des utilisateurs se désabonnent des entreprises qui envoient ce qui est considéré comme trop d'e-mails. Alors, combien d'e-mails sont trop nombreux ? La plupart des entreprises envoient environ deux à huit e-mails par mois. C'est un large éventail - vous devrez trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Mais, en tant que magasin de commerce électronique de vêtements, vous souhaiterez probablement envoyer environ un ou deux e-mails par semaine pour montrer aux clients une grande variété de produits et de promotions. Le marketing par e-mail peut être un processus long et fastidieux. C'est pourquoi nous vous recommandons de travailler avec une entreprise de marketing qui comprend les tenants et les aboutissants de la création, de l'envoi et de la mesure des résultats d'une campagne d'e-mails en cours. Finish Line en est un excellent exemple. Ils ont de superbes conceptions d'e-mails audacieuses.

Publier sur les réseaux sociaux

Inutile de limiter votre marque au marketing par e-mail, vous pouvez également vous étendre au marketing des médias sociaux. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez promouvoir les ventes en cours et les produits que les clients peuvent acheter. En utilisant les médias sociaux, vous ouvrez votre marque à un public potentiellement plus large et plus diversifié. Quelques plateformes de médias sociaux sur lesquelles publier votre entreprise incluent Facebook, Instagram et Pinterest. La publication sur les médias sociaux n'est pas pour toutes les entreprises, mais nous avons quelques tactiques de médias sociaux que vous pouvez garder à l'esprit si vous considérez la notion de promotion sur les médias sociaux. Pour éviter la confusion des exigences des médias sociaux et pour vous assurer que vous publiez le type de contenu le plus approprié sur chaque plate-forme, nous vous recommandons de vous associer à une entreprise de marketing expérimentée qui connaît les règles et les exigences des médias sociaux.

Promouvoir les ventes et les offres

Pour que la plupart des entreprises aient une campagne de marketing numérique réussie, il doit y avoir un certain type de promotion à vanter ; qu'il s'agisse d'une vente, d'une transaction ou d'un événement. Réaliser une ou plusieurs ventes au cours de votre campagne peut vous aider à attirer des clients et à générer des revenus. Vous pouvez promouvoir ces ventes ou offres dans des e-mails, sur la page d'accueil de votre site et sur les réseaux sociaux. Ces ventes ne doivent pas nécessairement être énormes, compliquées ou même se produire chaque semaine. De nombreuses marques se concentrent sur un pourcentage de réduction sur une vente d'achat complète, un événement "Achetez-en un, obtenez-en un" (BOGO) ou un événement de dédouanement. Inclure les ventes et les offres en tant que composants de votre campagne de marketing numérique contribue non seulement à augmenter les revenus, mais vous aide également à comprendre et à améliorer les taux de conversion de votre boutique en ligne. ACAIS fait un excellent travail dans ce domaine :

Créer un contenu convaincant et mémorable

Dans le monde du marketing numérique, la messagerie est la principale communication entre la marque et les clients potentiels. Étant donné que les utilisateurs ne prennent que quelques secondes pour perdre tout intérêt et quitter un site Web, il est essentiel de capter l'attention de l'utilisateur avec des messages convaincants, mémorables et efficaces. À première vue, vous devez inciter les clients à rester sur la page et à continuer leurs achats. Cela signifie que vous devez utiliser des messages comprenant des images, des vidéos et des graphiques qui évoquent l'émotion, créent une connexion avec votre public ou encouragent les utilisateurs à parcourir la boutique en ligne. Il existe de nombreuses façons de montrer une histoire captivante grâce à des incitations telles que la livraison gratuite, un pourcentage de réduction supplémentaire sur l'achat ou une copie courte et mémorable. Et si ce n'est pas une raison suffisante pour se concentrer sur la création d'un contenu formidable, en voici une de plus : Google et les autres moteurs de recherche récompensent les sites avec un contenu fort, significatif et convaincant avec des classements plus élevés dans les moteurs de recherche.

Avoir une histoire cohérente

Un aspect du marketing numérique que de nombreuses entreprises ont du mal à atteindre est de garder une histoire cohérente. Vous voulez que tous vos actifs créatifs et graphiques, y compris les e-mails, le contenu verbal et photographique, les médias sociaux et les publicités, coïncident structurellement et de manière créative. Qu'il s'agisse de l'esthétique générale de votre marque ou de la campagne spécifique du mois, cet effort de concentration aidera les clients à distinguer votre marque des autres. La création d'éléments qui ne correspondent pas à votre marque et à la campagne spécifique peut dérouter les utilisateurs et vous faire perdre des ventes potentielles. Lors de vos réunions de planification, créez l'histoire ou l'objectif que vous souhaitez que votre marque atteigne. Par exemple, s'il s'agit d'un événement estival, incluez les produits, la conception, les graphiques et le contenu, qu'il s'agisse d'une vidéo ou d'une copie écrite, que les clients peuvent associer à l'été tout en restant fidèles aux directives de votre marque.

Schuler Shoes fournit un excellent exemple de maintien d'une histoire cohérente lors de leurs soldes d'été saisonniers. Tous les actifs numériques, y compris les éléments graphiques, la copie écrite et les images, visent à donner à l'offre une sensation estivale :

Conclusion

Alors que les consommateurs se tournent davantage vers les achats en ligne, la planification et la mise en œuvre d'une campagne de marketing numérique sont le meilleur moyen d'augmenter les ventes de votre boutique de vêtements en ligne. Ce ne sont là que quelques conseils sur la façon de démarrer et d'ajouter à une campagne de marketing numérique réussie. Pour plus d'informations sur la manière dont InteractOne peut aider votre marque à créer une campagne de marketing numérique réussie, contactez-nous dès aujourd'hui.