Jak zoptymalizować projekt strony głównej

Strona główna Twojej modowej witryny e-commerce to Twoja cyfrowa witryna sklepowa. I podobnie jak Twoja fizyczna witryna sklepowa, musi być przyjazna, dobrze zaprojektowana i przyjemna dla oka.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Shopify wykazało, że ponad połowa kupujących przeniosła większą część swoich wydatków online podczas pandemii, a 40% stwierdziło, że łatwa w nawigacji strona internetowa sprawiła, że ​​ich zakupy były pozytywne.

Przy tak wielu możliwościach, ważne jest, aby upewnić się, że Twój sklep internetowy zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika . Obejmuje to wiele elementów, ale ponowne przemyślenie projektu strony internetowej jest kluczowe. Średnio odwiedzający spędzają 10-20 sekund na Twojej stronie głównej , zanim zostaną odrzuceni. Musisz więc zrobić dobre pierwsze wrażenie, szybko .

Oto jak zoptymalizować stronę główną i sprawić, by odwiedzający przekształcili się w klientów.

Użyj mocnego obrazu nagłówka

Twoja strona główna powinna wyświetlać Twoją unikalną propozycję wartości lub powód, dla którego ludzie wybierają Cię zamiast konkurencji. Mogą to być Twoje wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju, Twoje charakterystyczne projekty. Wszystko, co wyróżnia Twoją markę.

Użycie wyrazistego obrazu w nagłówku, który od razu wyraźnie komunikuje unikalny styl Twojej marki, nie tylko od razu przyciąga odwiedzających, ale także zmniejsza liczbę wyborów, których muszą dokonać. Daj im jedną atrakcyjną rzecz do kliknięcia, a pozbędziesz się paradoksu wyboru, sprawiając, że zakupy będą o wiele przyjemniejsze.

Everlane jest jednym z takich przykładów marki, która ma jeden mocny obraz „powyżej zakładki” lub w górnej połowie strony. Ich strona główna przedstawia najnowszą kampanię w sposób, który wydaje się ponadczasowy iw pełni reprezentatywny dla ich marki, niezależnie od tego, jak nowy lub stary jest produkt. Zdjęcia są przyjazne i zachęcające, przyciągając gościa.

Miej przejrzystą hierarchię wizualną

Zadbaj o prostotę projektu strony głównej i logiczną strukturę nawigacji. Ułatw to swoim odwiedzającym, ustalając priorytety dla ważnych produktów i umieszczając kluczowe informacje z przodu i na środku.

Fawne Shoppe ma prostą wizualną hierarchię na swojej stronie głównej, zaczynając od ostatniego dropu i schodząc w dół przez kolekcje. Wezwania do działania („kup teraz”, „zobacz”, „kup naszą edycję”) są spójne, ale nie powtarzają się. Menu banerów u góry umożliwia odwiedzającym natychmiastowe przeglądanie najpopularniejszych kategorii zakupów, takich jak „nowość”, „projektanci” oraz „dzieci” i „dziecięce”, oraz poruszanie się po nich.

Spraw, by było wciągające

Sklep odzieżowy Madewell został uznany przez SEM Rush za jedną z najbardziej angażujących witryn eCommerce z modą w USA, z niskim współczynnikiem odrzuceń wynoszącym 22% i łatwo zrozumieć, dlaczego. Niedawna wizyta na ich stronie głównej pokazała ich najnowszą kolekcję ze świeżymi, przyjemnymi zdjęciami i trudną do odparcia ofertę „idealnej szafy na jesień, zawężonej do sześciu prostych elementów”.

Możesz sprawić, by Twoja strona główna była równie atrakcyjna, promując swoje kluczowe oferty za pomocą mocnego projektu i atrakcyjnej palety kolorów. Zwróć uwagę na to, co klienci lubią w Twojej marce i umieść to w centrum uwagi na swojej stronie głównej. Mów do nich ciepłym i przyjaznym tonem i staraj się odzwierciedlać wspólne wartości, aby rezonowały.

Kabayare Fashion to kolejna nasza klientka, która robi to dobrze. Ich strona główna zawiera duże, atrakcyjne zdjęcia, a następnie specjalne przedmioty z ich najnowszej kolekcji. Zawierają również posty na blogach, które zwracają się bezpośrednio do odwiedzających, czy to życząc im wesołych świąt, czy dzieląc się poradami dotyczącymi stylu. To przemyślana treść, która angażuje i zachęca odwiedzających.

Przedstaw swoją najlepszą ofertę

Oprócz oszałamiających zdjęć Twoich najnowszych i najlepszych produktów, Twoja strona główna powinna zawierać najlepsze oferty. Może to oznaczać sezonową wyprzedaż, specjalną promocję lub zniżkę członkowską.

Na przykład marka bielizny Savage X Fenty , która jest skierowana bezpośrednio do konsumenta, przoduje w tej ostatniej, promując swoją ofertę „New Xtra VIP Xclusive”, aby zachęcić nowych gości do zarejestrowania się w usłudze subskrypcji. Urban Outfitters dołącza swoją najnowszą wyprzedaż odważną reklamą banerową u góry strony głównej, która zawiera „ograniczoną czasowo” zniżkę. Niezależnie od tego, która opcja jest dla Ciebie odpowiednia, przedstaw najlepszą ofertę i uprość ją jednym wyraźnym wezwaniem do działania.

Umieść ważne informacje w stopce

Nie można pominąć stopek na stronie głównej, ponieważ jest to miejsce, do którego wielu kupujących jest przeszkolonych w celu znalezienia informacji o niższym priorytecie, ale wciąż ważnych. Tutaj powinieneś mieć linki dotyczące informacji kontaktowych, obsługi klienta oraz zasad zwrotu i wymiany. Poza tym dołącz także linki do mediów społecznościowych, pole rejestracji e-mail, linki do informacji o marce i link do kariery.

Stopka to także świetne miejsce na zwiększenie zaufania kupujących dzięki umieszczeniu logo kart kredytowych i innych akceptowanych metod płatności, a także odznak usług bezpieczeństwa, w których masz konto, takich jak McAfee lub GeoTrust. To pokazuje odwiedzającym, że Twój sklep jest zarówno renomowany, jak i przyjazny dla użytkownika, co jest szczególnie ważne dla 17% konsumentów, którzy porzucają koszyki z powodu braku zaufania.

Stopka może być również miejscem na umieszczenie przydatnych informacji, takich jak lista „najpopularniejszych wyszukiwań”, co Madewell robi w stopce swojej strony głównej. Pozwala odwiedzającym łatwo przejść do popularnych artykułów, takich jak „obcisłe dżinsy” i „torby na ramię”. Tego rodzaju szczegóły pokazują, że zwracasz uwagę na to, co klienci kochają w Twojej marce, i sugerują, że chcesz ułatwić im życie.

Wniosek

Są to stosunkowo proste kroki do uzyskania solidnego projektu strony głównej i stworzenia pozytywnego doświadczenia użytkownika. Gdy już to zrobisz, upewnij się, że strona główna jest regularnie odświeżana, gdy pojawiają się nowe kolekcje oraz sezony i zmiany popytu. Przy odrobinie wysiłku możesz stworzyć bardzo korzystne zakupy online.

Pomogliśmy wielu naszym klientom zaprojektować i opracować atrakcyjne projekty stron głównych. Współpracujemy również z naszymi klientami, korzystając z najlepszego w swojej klasie oprogramowania do optymalizacji współczynnika konwersji, aby poprawić zaangażowanie i konwersję ich strony głównej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy zrobić to samo dla Ciebie, skontaktuj się z nami.