Cum să vă optimizați designul paginii de pornire

Pagina de pornire a site-ului dvs. de comerț electronic de modă este vitrina dvs. digitală. Și la fel ca vitrina dvs. fizică, trebuie să fie primitoare, bine concepută și ușor pentru ochi.

Un studiu recent realizat de Shopify a constatat că peste jumătate dintre cumpărători și-au schimbat mai mult din cheltuielile online în timpul pandemiei, iar 40% au spus că un site web ușor de navigat a făcut ca experiența lor de cumpărături să fie una pozitivă.

Având atâtea opțiuni disponibile, este esențial să vă asigurați că magazinul dvs. web oferă o experiență pozitivă pentru utilizator . Acest lucru implică mai multe elemente, dar regândirea designului dvs. web este cheia. În medie, vizitatorii vor petrece 10-20 de secunde pe pagina dvs. de pornire înainte de a reveni. Așa că trebuie să faci o primă impresie puternică, rapid .

Iată cum să vă optimizați pagina de pornire și să determinați vizitatorii să se transforme în clienți.

Utilizați o imagine de antet puternică

Pagina ta de pornire ar trebui să afișeze propunerea ta de valoare unică sau ceea ce le oferă oamenilor un motiv să te aleagă în locul concurenților tăi. Acestea ar putea fi eforturile tale de sustenabilitate, designurile tale distinctive. Orice îți deosebește marca.

Folosirea unei imagini de antet puternice care comunică în mod clar stilul unic al mărcii dvs. nu numai că este imediat atrăgătoare pentru vizitatorii dvs., dar reduce și numărul de alegeri pe care trebuie să le facă. Oferă-le un lucru convingător pe care să dea clic și vei elimina paradoxul alegerii, făcând experiența lor de cumpărături mult mai plăcută.

Everlane este un astfel de exemplu de marcă care prezintă o imagine puternică „deasupra pliului” sau în jumătatea superioară a paginii. Pagina lor de pornire prezintă cea mai recentă campanie a lor într-un mod care se simte veșnic verde și pe deplin reprezentativ pentru marca lor, indiferent de cât de nou sau vechi este produsul. Fotografiile sunt prietenoase și primitoare, atragând vizitatorul.

Aveți o ierarhie vizuală clară

Păstrați designul paginii dvs. de pornire simplu și aveți o structură logică de navigare. Ușurează-le vizitatorilor, acordând prioritate produselor importante și punând informațiile cheie în prim-plan.

Fawne Shoppe are o ierarhie vizuală simplă pe pagina lor de pornire, începând cu cea mai recentă scădere și coborând prin colecții. Îndemnurile („cumpără acum”, „aruncă o privire”, „cumpără editarea noastră”) sunt consecvente, dar nu repetitive. Un meniu banner în partea de sus le permite vizitatorilor să vadă imediat și să navigheze în categoriile lor de cumpărături cele mai populare, cum ar fi haine „nou”, „designeri” și „bebeluși” și „copii”.

Fă-l captivant

Retailerul de modă Madewell a fost considerat de SEM Rush unul dintre cele mai interesante site-uri web de comerț electronic de modă din SUA, cu o rată de respingere scăzută de 22% și este ușor de înțeles de ce. O vizită recentă pe pagina lor de pornire a prezentat cea mai recentă colecție a lor cu fotografii proaspete, primitoare și o ofertă greu de rezistat a „dulapul ideal de toamnă, restrâns la șase piese ușoare”.

Vă puteți face pagina de pornire la fel de captivantă, susținându-vă ofertele cheie cu un design puternic și o paletă de culori atrăgătoare. Fii atent la ceea ce le place clienților tăi la marca ta și pune-l în centrul atenției pe pagina ta de pornire. Vorbiți-le pe un ton cald și prietenos și încercați să reflectați valorile pe care le împărtășiți, pentru a le face să rezoneze.

Kabayare Fashion este un alt client de-al nostru care face acest lucru bine. Pagina lor de pornire conține fotografii mari și convingătoare, urmate de articole speciale din ultima lor colecție. Acestea prezintă, de asemenea, postări pe blog care vorbesc direct vizitatorilor, fie pentru a le ura sărbători fericite, fie pentru a le împărtăși sfaturi de stil. Este un conținut atent care îi implică și îi încurajează pe vizitatori.

Prezintă-ți cea mai bună ofertă

Pe lângă fotografiile uimitoare ale produselor tale cele mai noi și cele mai bune, pagina ta de pornire ar trebui să prezinte cele mai bune oferte. Aceasta ar putea însemna o reducere sezonieră, o promoție specială sau o reducere de membru.

De exemplu, marca de lenjerie intimă directă către consumator Savage X Fenty conduce cu acesta din urmă, promovând oferta „New Xtra VIP Xclusive” pentru a încuraja noii vizitatori să se înscrie la serviciul lor de abonament. Urban Outfitters își adaugă cea mai recentă vânzare cu un banner îndrăzneț în partea de sus a paginii lor de pornire, care oferă o reducere „doar pentru timp limitat”. Indiferent de opțiunea care este relevantă pentru dvs., conduceți cu cea mai bună ofertă și păstrați-o simplă cu un îndemn clar la acțiune.

Includeți informații importante în subsol

Subsolurile paginii de pornire nu trebuie trecute cu vederea, deoarece sunt un loc în care mulți cumpărători sunt instruiți pentru a găsi informații cu prioritate mai mică, dar totuși importante. Aici ar trebui să aveți link-uri privind informațiile de contact, serviciul pentru clienți și politicile de rambursare și schimb. Dincolo de aceasta, includeți și linkurile dvs. de rețele sociale, câmpul de înscriere prin e-mail, linkuri pentru informații despre marcă și un link pentru carieră.

Subsolul este, de asemenea, un loc minunat pentru a spori încrederea cumpărătorilor, prezentând siglele cardurilor de credit și alte opțiuni de plată pe care le acceptați, precum și insigne pentru serviciile de securitate la care aveți un cont, cum ar fi McAfee sau GeoTrust. Acest lucru le arată vizitatorilor că magazinul dvs. este atât de încredere, cât și ușor de utilizat, ceea ce este deosebit de important pentru cei 17% dintre consumatori care își abandonează cărucioarele din cauza lipsei de încredere.

Subsolul poate fi, de asemenea, un loc pentru a pune informații utile, cum ar fi o listă de „căutări de top”, ceea ce face Madewell în subsolul paginii lor de pornire. Le permite vizitatorilor să facă clic cu ușurință către articole populare, cum ar fi „blugi skinny” și „genți de tote”. Aceste tipuri de detalii arată că acordați atenție la ceea ce clienții dvs. iubesc la marca dvs. și sugerează că doriți să le ușurați lucrurile.

Concluzie

Aceștia sunt toți pași relativ simpli pentru a obține un design puternic al paginii de pornire și pentru a crea o experiență pozitivă pentru utilizator. După ce ați făcut toate acestea, asigurați-vă că pagina de pornire este reîmprospătată în mod regulat, pe măsură ce lansați noi colecții și pe măsură ce anotimpurile și cererea se schimbă. Cu puțin efort puteți crea o experiență de cumpărături online extrem de favorabilă.

I-am ajutat pe mulți dintre clienții noștri să proiecteze și să dezvolte design captivant pentru paginile de pornire. De asemenea, lucrăm cu clienții noștri folosind cel mai bun software de optimizare a ratei de conversie pentru a le îmbunătăți implicarea și conversia pe pagina de pornire. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum putem face același lucru pentru dvs., vă rugăm să ne contactați.