Comment optimiser la conception de votre page d'accueil

La page d'accueil de votre site Web de commerce électronique de mode est votre vitrine numérique. Et tout comme votre vitrine physique, elle doit être accueillante, bien conçue et agréable à regarder.

Une étude récente de Shopify a révélé que plus de la moitié des acheteurs ont déplacé une plus grande partie de leurs dépenses en ligne pendant la pandémie, et 40 % ont déclaré qu'un site Web facile à naviguer a rendu leur expérience d'achat positive.

Avec autant de choix, il est crucial de s'assurer que votre boutique en ligne offre une expérience utilisateur positive . Cela implique plusieurs éléments, mais il est essentiel de repenser la conception de votre site Web. En moyenne, les visiteurs passeront 10 à 20 secondes sur votre page d'accueil avant de rebondir. Vous devez donc faire une première impression forte, rapidement .

Voici comment optimiser votre page d'accueil et convertir vos visiteurs en clients.

Utilisez une image d'en-tête forte

Votre page d'accueil doit afficher votre proposition de valeur unique, ou ce qui donne aux gens une raison de vous choisir parmi vos concurrents. Cela pourrait être vos efforts de développement durable, vos conceptions distinctives. Tout ce qui distingue votre marque.

L'utilisation d'une image d'en-tête forte qui communique clairement le style unique de votre marque est non seulement immédiatement attrayante pour vos visiteurs, mais réduit également le nombre de choix qu'ils doivent faire. Donnez-leur une chose convaincante sur laquelle cliquer et vous enlevez le paradoxe du choix, rendant leur expérience d'achat beaucoup plus agréable.

Everlane est un exemple de marque qui présente une image forte « au-dessus du pli » ou dans la moitié supérieure de la page. Leur page d'accueil présente leur dernière campagne d'une manière qui se sent toujours verte et pleinement représentative de leur marque, quel que soit le degré de nouveauté ou d'ancienneté du produit. Les photos sont amicales et invitantes, attirant le visiteur.

Avoir une hiérarchie visuelle claire

Gardez la conception de votre page d'accueil simple et ayez une structure de navigation logique. Facilitez la tâche de vos visiteurs en donnant la priorité aux produits importants et en mettant les informations clés au premier plan.

Fawne Shoppe a une hiérarchie visuelle simple sur sa page d'accueil, en commençant par sa dernière chute et en descendant à travers les collections. L'appel à l'action (« achetez maintenant », « jetez un coup d'œil », « achetez notre édition ») est cohérent, mais pas répétitif. Un menu de bannières en haut permet aux visiteurs de voir et de naviguer immédiatement dans leurs catégories d'achats les plus populaires, telles que les vêtements "nouveaux", "créateurs" et "bébés" et "enfants".

Rendez-le engageant

Le détaillant de mode Madewell a été identifié par SEM Rush comme l'un des sites Web de commerce électronique de mode les plus attrayants aux États-Unis, avec un faible taux de rebond de 22 %, et il est facile de comprendre pourquoi. Une récente visite sur leur page d' accueil a présenté leur dernière collection avec des photos fraîches et accueillantes et une offre difficile à résister de la "garde-robe d'automne idéale, réduite à six pièces faciles".

Vous pouvez rendre votre page d'accueil tout aussi attrayante en défendant vos offres clés avec un design fort et une palette de couleurs attrayante. Faites attention à ce que vos clients aiment à propos de votre marque et mettez cela en évidence sur votre page d'accueil. Parlez-leur sur un ton chaleureux et amical, et essayez de refléter les valeurs que vous partagez, pour les faire résonner.

Kabayare Fashion est un autre de nos clients qui le fait bien. Leur page d'accueil présente de grandes photos convaincantes suivies d'articles spéciaux de leur dernière collection. Ils proposent également des articles de blog qui s'adressent directement aux visiteurs, que ce soit pour leur souhaiter de bonnes vacances ou pour partager des conseils de style. C'est un contenu réfléchi qui engage et encourage leurs visiteurs.

Présentez votre meilleure offre

Outre des photographies époustouflantes de vos derniers et meilleurs produits, votre page d'accueil doit présenter vos meilleures offres. Cela peut signifier une vente saisonnière, une promotion spéciale ou une réduction d'adhésion.

Par exemple, la marque de lingerie directe au consommateur Savage X Fenty est en tête avec cette dernière, faisant la promotion de son offre "New Xtra VIP Xclusive" pour encourager les nouveaux visiteurs à s'inscrire à leur service d'abonnement. Urban Outfitters propose sa dernière vente avec une bannière publicitaire audacieuse en haut de sa page d'accueil qui propose une remise "à durée limitée". Quelle que soit l'option qui vous convient, lancez votre meilleure offre et restez simple avec un appel à l'action clair.

Inclure les informations importantes dans le pied de page

Les pieds de page d'accueil ne doivent pas être négligés, car ils sont un endroit où de nombreux acheteurs sont formés pour trouver des informations moins prioritaires mais toujours importantes. Ici, vous devriez avoir des liens concernant les informations de contact, le service client et les politiques de remboursement et d'échange. Au-delà de cela, incluez également vos liens vers les réseaux sociaux, le champ d'inscription par e-mail, les liens d'informations sur la marque et un lien sur les carrières.

Le pied de page est également un endroit idéal pour renforcer la confiance des acheteurs en affichant les logos des cartes de crédit et d'autres options de paiement que vous acceptez, ainsi que des badges pour les services de sécurité avec lesquels vous avez un compte, tels que McAfee ou GeoTrust. Cela montre aux visiteurs que votre magasin est à la fois réputé et convivial, ce qui est particulièrement important pour les 17 % de consommateurs qui abandonnent leur panier par manque de confiance.

Le pied de page peut également être un endroit pour mettre des informations utiles telles qu'une liste des "top recherches", ce que fait Madewell dans le pied de page de leur page d'accueil. Il permet à leurs visiteurs de cliquer facilement sur des articles populaires tels que les "jeans skinny" et les "sacs fourre-tout". Ce genre de détails montre que vous prêtez attention à ce que vos clients aiment dans votre marque et suggère que vous souhaitez leur faciliter la tâche.

Conclusion

Ce sont toutes des étapes relativement simples pour obtenir une conception de page d'accueil solide et créer une expérience utilisateur positive. Une fois que vous avez fait tout cela, assurez-vous que votre page d'accueil est actualisée régulièrement, au fur et à mesure que vous publiez de nouvelles collections et que les saisons et la demande changent. Avec un petit effort, vous pouvez créer une expérience d'achat en ligne très favorable.

Nous avons aidé nombre de nos clients à concevoir et à développer des conceptions de page d'accueil attrayantes. Nous travaillons également avec nos clients en utilisant le meilleur logiciel d'optimisation du taux de conversion pour améliorer l'engagement et la conversion de leur page d'accueil. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons faire la même chose pour vous, veuillez nous contacter.